Címke: ppc

Google Trendek 2015 Tavasz

Megjegyzés hozzáfűzése

Egy újabb szezon vette kezdetét, kezdődik a tavasz és itt a Húsvét is. Készüljön fel már most az új

időszakra vadonatúj szezonális kampányokkal! Bemutatjuk 2015 fő globális trendjeit, melyeket

érdemes figyelembe venni a tervezéskor:

Videók

A videók mára az összes  online forgalom 90%-át  teszik ki.
A Facebook felhasználói  naponta 500 évnyi videót néznek meg.
A YouTube havi nézettsége már eléri az egymilliárd látogatót.

Közösségi hálók

Az internetközönség 77%-ának legalább egy közösségi oldalon van felhasználói fiókja.

Ugyanezek a felhasználók négyszer nagyobb valószínűséggel vásárolnak meg egy terméket, ha az egy ismerősük ajánlja.
A közösségi oldalak a fogyasztói döntéshozatal szerves részeivé váltak.

Mobil

Globálisan az összes keresés 38%-át okostelefonokon végzik.
Az okostelefon-felhasználók a világ népességének 60%-át jelentik.

A korai kezdés jelentősége

Az igazság az, hogy a vásárlók jóval a vásárlást megelőzően keresnek információt akár a termékkel,

vagy mondjuk utazással kapcsolatban. A húsvéti hosszúhétvége miatt az utazásokra érkező

keresések Januárban döntöttek csúcsokat. Még mielőtt a húsvéti szezon elkezdődött volna.

Google trendek 2015 Screen Shot 2015-05-17 at 23.21.05 Screen Shot 2015-05-17 at 23.20.57 Screen Shot 2015-05-17 at 23.20.47

Kampányok finomhangolása mobil-hirdetésekkel

Helybővítmények

A helybővítmények a hirdetést egy újabb sorral egészítik ki, mely az üzlet címét

emeli ki. Ezek révén a vásárlók könnyen megtalálhatják az Ön üzletét. A hirdetők

mintegy 10%-kal több átkattintást tapasztalnak a helybővítményeknek köszönhetően.

Hívásbővítmények

Hívásbővítmény révén telefonszámmal egészítheti ki a hirdetést, így a vásárlók

közvetlenül fel tudják Önt hívni. A hívásbővítmények alapján részletes listát kap a

hirdetés kapcsán beérkező hívásokról. A hirdetők átlagban 6-8%-kal több átkattintást érnek el a hívásbővítményekkel.

Mobilajánlatok

Teljesítményadatok alapján helyszín szerint módosíthatja az ajánlatot, így növelheti

láthatóságát, amikor a vevők valamelyik üzlete közelében járnak. Az ajánlatokat

változtathatja időszakok és eszközök szerint is, amikor a felhasználók valószínűleg a

vásárlási időszak egésze alatt jutnak el a konverzióig.

Használja ki a mobilvásárlás iránti igényt és növelje az üzlet látogatottságát mobil

ajánlatokkal és bővítményekkel a tavaszi időszakban.

Kampányok finomhangolása remarketinggel

A legjobb remarketing tippek:

1. Találja meg az interneten a webhely korábbi látogatóit minden eszközön, és vegye rá

őket a konverzióra a Google széles körű lehetőségeivel.

2. Egyedi üzeneteket küldhet a felhasználóknak az Ön webhelyén meglátogatott oldalak,

termékek és tartalom alapján.

3. Használja az AdWords remarketing listákat a keresési hirdetésekhez. Ezek a listák azáltal

javítják a hirdetések teljesítményét, hogy a kulcsszavakat, az ajánlatokat és a kreatívokat a

felhasználó webhelyen tanúsított korábbi tevékenységéhez igazítják. További információ

4. Használja ki a dinamikus remarketing adta lehetőségeket. Dinamikus keresési hirdetések

segítségével növelheti webhelye látogatottságát, és ehhez nem is szükséges hosszas

kulcsszólistákat készítenie. További információ

5. Használja ki a mobil remarketing adta lehetőségeket. Ha nincsen mobil webhelye, a

kampány során egyszerűen jelölje be a mobil opciót is.

remarketing

REMARKETING ÉS YOUTUBE

google Screen Shot 2015-05-17 at 23.25.16

forrás:Google Parners

Adplanky Marketingtervező – Startupot indít Damjanovich Nebojsa

Megjegyzés hozzáfűzése

A Marketingtervező

Marketingtervező

Marketingtervező és kampánymenedzselő szoftvert fejlesztett Damjanovich Nebojsa online marketing szakértő.

Az Adplanky nevű, felhő alapú megoldás kis- és közepes vállalkozások számára készült.

Az Adplanky célja hatékonyabbá tenni a kis- és közepes vállalatok marketingjét – áll Damjanovich Nebojsa közleményében. A hasonló szoftverek nagyvállalatok és ügynökségeik számára készültek, egy kkv számára bonyolultak és nagyon drágák. Ezt a piaci rést igyekszik kihasználni az Adplanky.

“A kis- és közepes vállalkozások a kampánytervezéshez és értékeléshez kockás papírokban, Word, Excel és Pdf dokumentumokban, a Google vagy a Facebook analitikai rendszerében és emialekben lévő információkból nyerik az adatokat.

Ez nem hatékony és nem eredményes” – mondta Damjanovich, aki szerint több ponton automatizálható kis- és közepes vállalatok marketingtervezése és -menedzsmentje, beleértve az értékelést is, mindezzel sokszorosára lehet növelni a hatékonyságot. A program tartalmaz egy médiaadatbázist a 3000 legfontosabb magyar médium adataival, mivel a kkv-k többnyire maguk végzik a médiavásárlást.

Az Adplanky tartalmaz egy kampánynaptárat, amelyben minden kampányesemény nyomon követhető. A program része egy feladatmenedzsment rendszer, amely minden modullal össze van kapcsolva, az adatok zöme pedig a Google Analytics-ből töltődik be automatikusan.

“A fejlesztés során az egyszerűség volt a legfontosabb szempont. Azt szerettem volna, ha a program használata olyan egyszerűen megtanulható, mint az okostelefonok kezelése” – mondta Damjanovish Nebojsa.

Az Adplanky indulását közel 2 éves tervezői és fejlesztői munka, valamint több üzleti és marketinginterjú és felhasználói (UX) teszt előzte meg. A programozást a ConfhotelDev fejlesztő csapata végezte. A napokban indult szolgáltatás egyelőre Magyarországon érhető el. A demo verzió korlátozás nélkül, ingyenesen használható 30 napig. A tervek szerint az év végéig angol nyelven is elérthető lesz az Adplanky. Céljuk a legnagyobb európai piaconkon piacra lépni.

Hajrá Nebojsa!

forrás:Kreativonline.hu

 

Google Adwords oktatás

Megjegyzés hozzáfűzése

keresés

Google Adwords

Rugalmas ajánlattételi stratégiák használata

  • A rugalmas ajánlattételi stratégiák automatikusan úgy állítják be az ajánlatokat, hogy optimalizálják azokat a teljesítménycélhoz az egyes kampányokban, hirdetéscsoportokban és kulcsszavakban.
  • Amikor létrehoz egy stratégiát, azt a rendszer a megosztott könyvtárában tárolja a központi kezelés és teljesítménykövetés érdekében. A stratégia alkalmazására a Kampányok, a Hirdetéscsoportok vagy aKulcsszavak lapjain nyílik lehetősége.

A rugalmas ajánlattételi stratégiák előnyei

A rugalmas ajánlattételi stratégiák biztosítják az automatikus ajánlattételi lehetőséget pontosan akkor, ott és úgy, ahogyan szeretné – akár több kampányban, akár egy kampány egyetlen részében.

A „Célzott befektetés a kattintások maximalizálására” stratégiának az alacsonyabb prioritású kulcsszavakra történő alkalmazásával például az AdWords automatikusan optimalizálja az ajánlattételt, miközben Ön megtartja a legfontosabb kulcsszavak feletti ellenőrzést a kézi ajánlattétel lehetőségével. Vagy alkalmazhatja a „Keresési oldal helyének célzása” stratégiát a fontos kulcsszavakra kampányaiban, így növelheti annak valószínűségét, hogy hirdetései a lehető legtöbbször jelennek meg a Google Keresés első oldalán.

Néhány stratégia valós idejű részletek (például az eszköz, a böngésző, a hely vagy a napszak) használatával állítja be az ajánlatokat a hirdetésaukciókon nyújtott teljesítmény javításához. Egyes stratégiák automatikusan állítják be az ajánlatokat, annak alapján, hogy egy személy szerepel-e az Ön valamelyik remarketinglistáján.

A rugalmas ajánlattételi stratégiák típusai

Rugalmas ajánlattételi stratégia Mikor érdemes használni? Hol érdemes alkalmazni?
1. A Kattintások maximalizálása automatikusan úgy állítja be az ajánlattételeket, hogy Ön a kiválasztott megcélzott költési összegen belül a legtöbb kattintást kapja.Az automatikus ajánlattétel rugalmas változata Amikor elsődleges célja az oldal látogatói számának növeléseAmikor hosszú távon maximalizálni szeretné a forgalmat, miközben adott költésen belül marad Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
2 A Keresőoldal helyének célzása automatikusan úgy állítja be az ajánlattételeket, hogy az Ön hirdetései az oldal tetejére vagy a keresési eredmények első oldalára kerüljenek.Új ajánlattételi stratégia Amikor nagyobb láthatóságot szeretne a Google keresési találatainak első oldalán vagy a legfelső pozíciókban Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
3 A Cél előzési arány automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy megelőzze egy másik domain hirdetéseit a keresési eredményekben.Új ajánlattételi stratégia Amikor nagyobb láthatóságot szeretne a többi domainnél a keresési eredményekben Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
4 A Cél ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA)automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az átlagos ügyfél-szerzésenkénti költség célértékének elérése mellett a lehető legtöbb konverziót érje el.A Konverzióoptimalizáló rugalmas változata Amikor a cél-CPA segítségével a legtöbb konverziót szeretné elérni Kampányok, hirdetéscsoportok
5 Az Intelligens kattintásonkénti költség (ECPC)automatikusan növeli vagy csökkenti a kézi ajánlattételt annak alapján, hogy az egyes kattintások mekkora valószínűséggel eredményeznek konverziót.Az Intelligens CPC rugalmas változata Amikor a fő cél a konverziók elérése, de szeretné szabályozni a kulcsszóajánlatokat is Kampányok, hirdetéscsoportok
6 A hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS) automatikusan úgy állítja be ajánlatait, hogy maximalizálja a konverziós értéket, miközben megpróbálja elérni a hirdetési kiadások átlagos megtérülését.Új ajánlattételi stratégia Amikor másként értékeli a konverziókat, és el szeretne érni egy cél-ROAS értéket Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak

Bizonyos hirdetők eltérő beállításokat láthatnak kampányaik beállítási lapjain. Ennek az lehet az oka, hogy az eltérő kampánytípusok eltérő funkciókat tesznek elérhetővé. Amennyiben nem találja az alábbi beállításokat, olvassa el tájékoztatónkat arról, hogyan válthat a kampánytípusok között, hogy lássa ezeket a beállításokat.

Megéri Hirdetni? ROI Megtérülés kiszámítása a Google Adwords kampányokban

Megjegyzés hozzáfűzése

results

A befektetésarányos megtérülés (ROI) mérése

Amikor növelni kívánja az AdWords szolgáltatással az eladások, a potenciális ügyfelek, valamint az egyéb értékes vásárlói tevékenységek számát, akkor érdemes lehet figyelemmel követni a beruházás megtérülését (ROI).

A ROI ismeretében biztos lehet abban, hogy az AdWords-hirdetésekre költött összeg a vállalkozás nyereségét gyarapítja.

Mi az a ROI?

A ROI nem más, mint a nettó nyereség aránya a költségekhez képest. Általában ez a legfontosabb adat a hirdetők számára, mert alapját a meghatározott hirdetési célok jelentik, és megmutatja azt a tényleges hatást, amelyet a hirdetések gyakorolnak a vállalkozásukra. A ROI kiszámításának pontos módja a kampány céljaitól függően változik.

A ROI a következőképpen is meghatározható:

 (bevétel – az eladott termékekkel kapcsolatos költségek) / az eladott termékekkel kapcsolatos költségek.

Tegyük fel, hogy van egy terméke, amelynek előállítása 20 000 forintba kerül, az eladási ára pedig 40 000 forint. Ebből a termékből elad hatot az AdWords-hirdetések eredményeként.

Az összes értékesítés 240 000 forintot tesz ki, az AdWords-költségek pedig 120 000 forintot. Az AdWords költsége 40 000 forint, az összes költség pedig 160 000 forint. A ROI értéke:

    (240 000 – 160 000) / 160 000

    = 80 000 / 160 000

    = 50%

Ebben a példában 50% a befektetésarányos megtérülés. Minden 200 forint költségre 300 forint bevétel jut.

Fizikai termékek esetén az eladott áruk költsége megegyezik az összes tétel gyártási költségének és a hirdetési költségek összegével, a bevétel pedig az eladott termékek összege. Az egy értékesítésre fordított összeg a konverziónkénti költség.

Ha a vállalkozása potenciális ügyfeleket generál, az eladott áruk költsége a hirdetési költség, a bevétel pedig egy potenciális ügyfél után kapott összeg. Ha például jellemzően 10 potenciális ügyfélre 1 értékesítés jut, és értékesítésenként 40 000 forintot kap, akkor minden potenciális ügyfél 400 forint bevételt generál átlagosan. A potenciális ügyfelenkénti költsége a beszerzési költség.

Miért fontos a ROI?

A ROI kiszámításával megállapíthatja, hogy mennyi pénzre tett szert az AdWords rendszerén történő hirdetési tevékenységgel. A ROI segíthet eldönteni, hogyan használja fel a költségkeretét. Ha például azt látja, hogy egy bizonyos kampány a többinél magasabb ROI-t ér el, akkor a költségkeretből nagyobb részt fordíthat a sikeres kampányra, és kisebbet a kevésbé jól teljesítő kampányokra. Ugyanezen információ alapján megpróbálhatja növelni a kevésbé sikeres kampányok teljesítményét.

Alapvető információ az AdWords rendszerről

ROI: koncentráljon a haszonra a befektetésarányos megtérülés mérésével

Konverziók használata a ROI mérésére

A ROI megállapításához először is mérnie kell a konverziókat. Ezek olyan felhasználói műveletek, amelyeket Ön értékesnek tart; például vásárlások, feliratkozások, weboldal-látogatások vagy potenciális ügyfelek. Az AdWords szolgáltatásban az ingyenes konverziókövető eszközzel nyomon követheti, hogy hány kattintás vezet konverzióhoz. A konverziókövetéssel megállapíthatja egy kulcsszó vagy hirdetés jövedelmezőségét, és nyomon követheti a konverziós arányokat és a konverziónkénti költségeket.

Hasznos Tipp

Sok AdWords-hirdető használja a Google Analytics szolgáltatást a konverziók nyomon követésére. Az Analytics olyan ingyenes internetes elemzőeszköz, amely segít annak megértésében, hogy a felhasználók hogyan használják a webhelyet. További információ az Analytics és az AdWords konverziókövetésének különbségeiről.

Miután elkezdte a konverziók mérését, belefoghat a ROI kiértékelésébe. Az egyes konverziók értékének nagyobbnak kell lennie a konverziók eléréséhez elköltött összegnél. Ha például egy értékesítés esetén 2000 forintot fordít a kattintásokra, és az eladás 3000 forintot hoz Önnek, akkor Ön nyereséghez jut (1000 Ft), és megtérült az AdWords-befektetése.

AdWords hasznos eszközök

Megjegyzés hozzáfűzése

Adwords_labels2_01

Az AdWords eszközök

Az AdWords eszközök többféle célra használhatók.

  • A Fiókkezelési eszközök segítségével hatékonyan megtekintheti, szerkesztheti és frissítheti fiókját.
  • A Kulcsszóeszközök erőforrásokat biztosítanak a hatékony kulcsszavak kiválasztásához.
  • Az Elhelyezések pontosítására szolgáló eszközök lehetővé teszik, hogy optimalizálja a hirdetése megjelenési helyét.
  • Az Ajánlattételi és költségkeret-kezelő eszközök segítenek a legtöbbet kihozni a hirdetési költségkeretből idő megtakarításával, illetve információk biztosításával ahhoz, hogy eldönthesse, mennyit ajánljon a hirdetésért.
  • A Hirdetéslétrehozási eszközök lehetővé teszik, hogy személyre szabott hirdetéseket hozzon létre a vállalkozásának hirdetéséhez.
  • A Hibaelhárító eszközök segítenek a fiókjában felmerülő problémák megoldásában. Az elutasított hirdetések szűrő segítségével például gyorsan megtalálhatja és frissítheti azokat a hirdetéseket, amelyek irányelvi okokból nem jelennek meg.