Google SEO alapok Webmaster

Általános irányelvek SEO

Segítsen a Google-nak megtalálni az oldalait!

Győződjön meg arról, hogy a webhely minden oldalához el lehet jutni egy másik megtalálható oldal linkjével. A hivatkozó linknek tartalmaznia kell szöveget, vagy képek esetén egy alt attribútumot, amely releváns a céloldal számára.

A feltérképezhető linkek <a> címkék, href attribútummal. Adjon meg egy webhelytérkép-fájlt linkjeivel, amelyek a webhely fontos oldalaira mutatnak. Adjon meg egy oldalt az emberek számára olvasható hivatkozások listájával ezekre az oldalakra (néha webhelyindexnek vagy helytérkép-oldalnak is hívják).

Az oldalon található linkek számát korlátozza ésszerű számra (legfeljebb néhány ezerre). Győződjön meg arról, hogy webkiszolgálója megfelelően támogatja az If-Modified-Since HTTP fejlécet. Ez a funkció arra utasítja a webszervert, hogy mondja el a Google-nak, ha a tartalma megváltozott azóta, hogy utoljára feltérképeztük webhelyét. Ennek a funkciónak a támogatása spórolja meg a sávszélességet és a rezsit.

A webszerveren található robots.txt fájl segítségével kezelheti feltérképezési költségkeretét, megakadályozva a végtelen terek, például a keresési eredményoldalak feltérképezését. Tartsa naprakészen a robots.txt fájlt. További információ a robots.txt fájl feltérképezésének kezeléséről. Tesztelje a robots.txt fájl lefedettségét és szintaxisát a robots.txt tesztelő eszközzel.

Hogyan segíthet a Google megtalálni az Ön webhelyét: Kérje meg a Google-t, hogy térképezze fel az oldalait. Győződjön meg arról, hogy minden olyan webhely, amelynek tudnia kell az oldalairól, tisztában van azzal, hogy webhelye online. Segítsen a Google-nak megérteni az oldalait Hozzon létre egy hasznos, információkban gazdag webhelyet, és írjon olyan oldalakat, amelyek világosan és pontosan leírják a tartalmát. Gondoljon azokra a szavakra, amelyeket a felhasználók begépelnek az oldalak megtalálásához, és győződjön meg arról, hogy webhelye valóban tartalmazza ezeket a szavakat.

Győződjön meg arról, hogy a <title> elemei és az alt attribútumai leíróak, specifikusak és pontosak. Tervezze meg webhelyét úgy, hogy világos fogalmi oldalhierarchiával rendelkezzen. Kövesse a képek, videók és strukturált adatok ajánlott bevált módszereit.

Tartalomkezelő rendszer (például Wix vagy WordPress) használatakor győződjön meg arról, hogy olyan oldalakat és hivatkozásokat hoz létre, amelyeket a keresőmotorok be tudnak mászni. Annak érdekében, hogy a Google teljes mértékben megértse webhelye tartalmát, engedélyezze az összes olyan webhelyelem feltérképezését, amely jelentősen befolyásolja az oldal megjelenítését: például CSS és JavaScript fájlokat, amelyek befolyásolják az oldalak megértését. A Google indexelő rendszere úgy jelenít meg egy weboldalt, ahogy a felhasználó látná, beleértve a képeket, a CSS és a JavaScript fájlokat. Használja az URL-ellenőrzési eszközt annak megtekintéséhez, hogy mely oldalelemeket nem tudja feltérképezni a Googlebot; az irányelvek hibakereséséhez a robots.txt fájlban használja a robots.txt tesztelő eszközt. Engedje meg, hogy a keresőrobotok feltérképezzék a webhelyet munkamenet-azonosítók vagy URL-paraméterek nélkül, amelyek nyomon követik az útjukat a webhelyen. Ezek a technikák hasznosak az egyéni felhasználói viselkedés nyomon követésében, de a botok hozzáférési mintája teljesen más. Ezeknek a technikáknak a használata hiányos indexelést eredményezhet a webhelyén, mivel a botok nem biztos, hogy képesek leszűrni azokat az URL-eket, amelyek másnak tűnnek, de valójában ugyanarra az oldalra mutatnak. Alapértelmezés szerint tegye láthatóvá webhelye fontos tartalmát.

A Google képes feltérképezni a navigációs elemek, például a lapok vagy a kibővített szakaszok között elrejtett HTML-tartalmakat, azonban ezt a tartalmat kevésbé tartjuk hozzáférhetőnek a felhasználók számára, és úgy gondoljuk, hogy a legfontosabb információkat az alapértelmezett oldalnézetben kell láthatóvá tenni.

Weboldal gyorsasága nagyom fontos!

Optimalizálja az oldal betöltési idejét. A gyors webhelyek boldoggá teszik a felhasználókat, és javítják a web általános minőségét (különösen azok számára, akiknek lassú az internetkapcsolata). A Google azt javasolja, hogy olyan eszközöket használjon, mint a PageSpeed ​​Insights és a Webpagetest.org az oldal teljesítményének teszteléséhez. Tervezze meg webhelyét minden típusú készülékre és méretre, beleértve az asztali számítógépeket, a táblagépeket és az okostelefonokat is. Használja a mobilbarát tesztelő eszközt annak teszteléséhez, hogy az oldalai mennyire működnek mobileszközökön, és visszajelzést kapjon a javításra váró kérdésekről. Győződjön meg arról, hogy webhelye megfelelően jelenik meg a különböző böngészőkben. Ha lehetséges, biztosítsa webhelye kapcsolatait a HTTPS segítségével. A felhasználó és az Ön webhelye közötti interakciók titkosítása jó gyakorlat az internetes kommunikációhoz.

SEO linképítés alapjai – Linkfarmok és Linkhálózatok

Linkfarmok és Linkhálózatok

A keresés első napjaiban a kiadók linkfarmokat és link-hálózatokat fejlesztettek ki taktikaként az olcsó linkek megszerzéséhez. A link farm egy olyan webhely vagy webhelyek csoportját képezi, amelynek elsődleges oka az egymással és más webhelyekkel való kereszt-linkelés. Általánosságban elmondható, hogy a kapcsolatok kölcsönösen agresszív linkelések útján jönnek létre.

Ezek a webhelyek általában nagyon szorosan kapcsolódnak egymáshoz, ezért elég könnyen felismerhetők. Ennek részben az az oka, hogy mivel kevés megváltó értékkel rendelkeznek, általában nem érkeznek hozzájuk nagy értékű linkek más webhelyekről, és a linkek nagy része különféle kereszt-linkelési sémákból származik.

Hogyan lehet megkülönböztetni a linkfarmot egy tényleges címtártól? Egyszerűen: a linkfarm rosszabb szervezettséggel rendelkezik, és oldalanként több linket tartalmaz, mint egy sima címtár. Ezenkívül egy emberi áttekintés megmutatja, hogy a linkfarmban nincs szigorú szerkesztési szabályzat.

A linkhálózat hasonló fogalom. A hálózat a webhelyek közötti kapcsolatok létrehozása céljából létezik, és egy kicsit kifinomultabb, mint egy linkfarm. Létrehozhat például egy klubot, ahol a kiadók vállalják, hogy linket közölnek cserébe, ha ők is kapnak máshonnan linket.

Ha nagy körültekintéssel kezelik, akkor a webhelyek közötti linkek csoportosulása korlátozott lehet, és ezt a keresőmotorok számára kissé nehezebb felismerni. Ez a taktika azonban rendkívül sebezhető egy elégedetlenkedő webmesterrel szemben, aki egyszerűen jelentést tesz a rendszerről a Google-nak.

Kapcsolódó fogalom a háromirányú linkcsere (más néven háromszög-linkcsere) fogalma, ahol az A webhely a C webhelyre hivatkozik, cserébe a B webhely az A webhelyhez linkel. Ebben a szituációban a C webhely lehet az, amelyet a kiadó megpróbál reklámozni, a B webhely pedig az, amelyet alacsony értékű linkek biztosításához használ azon emberek számára, akikkel linkeket cserélget.

Ez szinte mindig átverés, mert a B webhely valószínűleg egy alacsony értékű webhely, kevés ajánlással. Tehát az A webhely kiadója jó minőségű linket nyújt egy alacsony minőségű linkért cserébe.

Képzelje el így: A Google néhány nagyon okos matematikust alkalmaz, akik értenek a gráfelmélethez. Tehát megnyugodhatunk, hogy a Google algoritmusai kifinomult munkát végeznek a természetellenes linkelési struktúrák felderítésében, mint például a 7-47. Ábrán, amelyet gráfelméletben klikknek neveznek. Figyeljük meg, hogy öt csomópont (vagy csúcs) van, amelyek mindegyike összekapcsolódik mind a négy szomszédos csomópontjával. Soha nem hagynak ki egy linket. Olyan tökéletesnek tűnik az egész. A weben természetesen előforduló linkhálózatok márpedig nem tökéletesek. Ha tökéletesnek tűnnek, akkor azokat már megtervezték. A Google gyanút fog a természetellenesnek tűnő hálózatokkal szemben.

Mesterséges link csoportosulás: a ‘klikk’

Automatikus linkelés használata

A spam taktikája magában foglalhatja azt a koncepciót, miszerint egy olyan botot hoznak létre, amely bejárja az internetet, és nyílt fórumokat és blogokat keres, majd automatikusan generált megjegyzéseket hagy maga után. Ez egyértelműen spam, mivel a megjegyzés folyamatában egyetlen ember sem vesz részt (a programozón kívül), és nem tettek erőfeszítéseket arra, hogy elolvassák azt a blogbejegyzést vagy fórumot, ahol a megjegyzés érkezett.

Ezeknek a megjegyzéseknek a túlnyomó részét a blog vagy a fórumszoftver-tartalomkezelő rendszer (CMS) törli vagy kiköveti, a spammer azonban nem törődik vele, mert nagyszabású tevékenységet folytat. Ha 1 millió megjegyzést hagy maga után, és 99%-ukat ilyen vagy olyan módon kiszűrik, akkor is kap 10 000 linket.

Ez természetesen nagyon kockázatos taktika. A keresőmotorok képesek algoritmikusan észlelni ezt a viselkedést, vagy a versenytársak felismerhetik és feljelenthetik Önt egy spam-jelentésben. Nem javasoljuk ezt a taktikát.

Ha érdekes volt számodra a cikk, kérlek oszd meg! SEO tanácsadás és oktatás: http://www.profitonline.hu, http://www.nachodigital.hu

TED előadások 4 alappillére

Ha elfogadjuk, hogy az előadó legfontosabb dolga felépíteni egy gondolatot hallgatói agyában, akkor itt van négy szempont, hogyan érdemes ezt tenni. 

Egy: Az előadás egyetlen fő gondolatra szorítkozzon. A gondolatok összetett dolgok; vágjuk vissza mondandónkat annyira, hogy a számunkra legfontosabb egyetlen gondolatra tudjunk koncentrálni, lehetőséget adva magunknak ennek pontos elmagyarázására. Helyezzük el ezt a környezetben, hozzunk példákat, töltsük meg élettel. Fogjunk hát egy gondolatot, és ezt vigyük végig a teljes előadáson, hogy minden, amit mondunk, valahogy ehhez kapcsolódjon. 

Kettő: Tegyük befogadóvá a hallgatóságot! Mielőtt elkezdenénk a hallgatók agyában új dolgokat felépíteni, meg kell szereznünk a hozzájárulásukat. És mi ennek a legjobb eszköze? A kíváncsiság. Piszkáljuk föl a közönség kíváncsiságát! Dobjunk be izgalmas, provokatív kérdéseket, hogy megtudjuk, mi az, ami értelmetlen, ami magyarázatra szorul. Ha nincs meg a kapcsolat valakinek a világnézetével, akkor a kapcsolatot ki kell építeni. Ha felébresztettük bennük a vágyat ez iránt, akkor sokkal könnyebb a saját gondolatunkat felépíteni. 

Három: Lépésről-lépésre építkezzünk! Használjuk a közönség által már ismert elemeket. Használjuk a nyelv erejét a hallgatóság fejében már létező elemek összefűzésére! De ne a saját nyelvünket, hanem az övéket! Kezdjük a pillanatnyi helyzettel. Sokszor megfeledkezünk róla, hogy a számunkra mindennapos fogalmak teljesen ismeretlenek a közönség előtt. A hasonlatok jó hasznunkra lehetnek a darabok összeillesztésében, mert felvázolják a minta kívánt alakját, a hallgató által már birtokolt másik gondolatra építve. 

Például, amikor Jennifer Kahn el akarta magyarázni a CRISPR nevű új biotechnológiai eljárást, azt mondta: “Olyan ez, mintha lenne egy szövegszerkesztőnk a DNS szerkesztésére. A CRISPR-rel genetikai “szövegeket” vághatunk ki és illeszthetünk be.” Egy ilyen szemléletes magyarázat “aha”-élményt vált ki, egy részlet a helyére kerül, amikor valami hirtelen “beugrik”. Fontos azonban, hogy az előadásunkat közeli barátainkon kipróbáljuk, és megtaláljuk a számukra nem egyértelmű részeket. 

Végül a negyedik, utolsó tanács: A gondolat legyen megosztásra érdemes! Tegyük fel magunknak a kérdést: “Mi ennek a gondolatnak a haszna?” És őszintén válaszoljunk. Ha a gondolat csak magunk, vagy egy szűk csoport hasznát szolgálja, akkor, sajnos ezt kell mondanom, nem érdemes terjeszteni. A közönség rögtön átlát rajtunk. De ha úgy látjuk, hogy a gondolatban benne van a lehetőség, hogy másoknak örömet okozzon, hogy mások kilátásait jobbra fordítsa, hogy valakit másfajta viselkedésre ösztönözzön, akkor megvan a legfontosabb hozzávaló egy remek előadáshoz, amely igazi ajándék lehet számukra és mindannyiunk számára. 

A vizuális tartalom hatékonyabbá tétele Google Keresések során

Cathy Edwards

A Google Képek mérnöki igazgatója

Publikálva: 2018 szeptember 24.

Vizuális információk

Amikor a Google Keresés először megkezdődött, keresési eredményeink egyszerű szövegekből álltak. De 2000. február 24-én mindez megváltozott. A Grammy-díjak utáni napon észrevettük, hogy az emberek őrült módon keresik Jennifer Lopez zöld ruháját. Azonnal egyértelművé vált, hogy az emberek vizuális információt keresnek, nem csak egyszerű szöveget.  Az ezt követő években a mobil eszközök és a kis képernyőjű készülékek fejlődése még fontosabbá tette a vizuális eredmények gyors beolvasásának lehetőségét.

Azóta arra törekszünk, hogy több kép és videó tartozzon a Kereséshez, legyen az illusztrált időjárási jelentés, élő sportklip vagy akár a receptekhez tartozó képek megjelenítése. Ezt részben a számítógépes látás fejlesztéseinek köszönhetően sikerült megtennünk, amelyek segítenek nekünk a koncepciók képekből való kivonásában. Minden képre és videóra az indexünkben több százmillió finom szemcsés szemléletű koncepciót modellezünk ki. Például egy tigris képe olyan fogalmakat generálhat, mint „macskaféle”, „állat” vagy „nagy macska”. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy egy képet a pixelek alapján ismerjünk fel anélkül, hogy az oldal szövegéből kellene kinyernünk az információt róla.

Számos frissítést is készítettünk a leghíresebb, magával ragadó, vizuális információt kinyerő keresőmotorunkhoz, a Google Képekhez. Ezeknek a változásoknak az a célja, hogy segítsék az embereket abban, hogy jobban megtalálják a vizuális információkat, és megkönnyítik azokat a dolgokat, amelyekkel az emberek a Google Képekhez fordulnak segítségért, például termékek vásárlása, szobák kialakítása vagy akár egy otthoni barkács projekt.

Három alapvető változást szeretnénk bemutatni a terveinkben a Google Keresést illetően, beleértve egy sor új funkciót, amelyek mesterséges intelligencia használatával a keresési élményt vizuálisabbá és élvezetesebbé teszik. Ezen kívül amennyiben Ön kifejezetten vizuálisan keresést szeretne végrehajtani, akkor arra törekszünk, hogy az élményét még hasznosabbá és hatékonyabbá tehessük.

Magával ragadó vizuális tartalom, történetekkel

Ez év elején együtt dolgoztunk az AMP Projekttel, hogy bejelentsük az AMP Történeteket, egy nyílt forrású könyvtárat, amely megkönnyíti bárki számára a történetek létrehozását a nyílt weben. Bár még nagyon korai, láttuk, hogy sok kiadó kísérletezik ezzel a formátummal, és vizuálisabb módszert kínál az embereknek a Google Keresés és a Hírek szekciókból származó információk megszerzéséhez. Annak érdekében, hogy az emberek felfedezhessék ezeket a vizuális történeteket, elkezdenénk megjeleníteni ezt a tartalmat a Google Képek és a Discover részlegekben is.

Megkezdtük az AI használatát az AMP történetek intelligens felépítéséhez és a tartalom megjelenítéséhez a Keresésben. Neves emberektől – például hírességektől és sportolóktól – származó történetekkel kezdjük, gazdag, vizuális formában nyújtva bepillantást életük fontos pillanataiba. Ez a formátum lehetővé teszi a cikkhez való egyszerű hozzáférést amennyiben további információra van szüksége, és új módszert kínál a tartalom felfedezéséhez az interneten.

Különféle témák vizuális előnézete a kiemelt videóknál Google Keresések során

A videók hasznosak lehetnek egy új téma megismerésében, de nehéz lehet megtalálni a legrelevánsabb videókat, hogy feltárhassuk az témakör összes részletét. Számítógépes látásmód segítségével most mélyebben megismerhetjük a videók tartalmát, és segíthetünk abban, hogy Ön gyorsan megtalálja a leghasznosabb információkat egy új funkción keresztül, az úgynevezett Kiemelt Videókkal.

Képzelje el, hogy túraútvonalat tervez a Zion Nemzeti Parkba, és meg szeretne tekinteni néhány videót arról, hogy mire számíthat, és hogy miket lehet ott csinálni a látogatás során. Mivel még sosem volt ott, nem biztos, hogy tudná, melyik látványosságokat kellene keresnie, amikor eltervezi a túrát.

A Kiemelt Videók segítségével felhasználjuk az adott témáról alkotott elmélyült tudásunkat (ebben az esetben a nemzeti park legfontosabb tájékozódási pontjaival kapcsolatban) és megmutatjuk a legrelevánsabb videókat ezekkel az altémákkal kapcsolatban. A Zion Nemzeti Park esetében láthat egy videót minden látnivalóról, mint például az Angels Landing vagy a Narrows. Ez átfogóbb képet nyújt a témához rendelkezésre álló videó tartalomról az interneten, és új utakat nyit meg a további felfedezések felé.

Vizuális élmények a Google Képek segítségével

A Google Képeket látogató emberek általában információt keresnek, vagy segítséget keresnek valamiben, nem csupán képeket szeretnének megtekinteni.

A weboldal lehetőségeinek kihasználása

Amikor Ön a Google Képekhez fordul segítségért egy feladatot illetően, fontos információnak számít, hogy melyik weboldalról származik az adott kép. Bármelyik oldalra is lép tovább, a honlap segíthet a feladatának következő lépésében. Ezen kívül – a számtalan vizuális keresési eredményt figyelembe véve – az is lehetséges, hogy nem csupán egy helyes válasz létezik, ennél fogva az a cél, hogy minél több képet és információt átfésüljön mielőtt megtalálja azt, amire szüksége van.

Az elmúlt évben átalakítottuk a Google Képek algoritmust, hogy rangsoroljuk az eredményeket, amelyek egyszerre tartalmaznak nagyszerű képeket és nagyszerű tartalmat is az oldalon. Például a weboldal tekintélye fontosabb kritérium most már a rangsorolásban. Ha polcok barkácsolásáról keres, akkor a kép mögött lévő webhely valószínűleg egy barkácsolással kapcsolatos honlap lesz.

Szintén fontos megemlíteni, hogy nem sokkal ezelőtt ha egy felhasználó meglátogatta a kép mögött lévő webhelyet, nehéz lehetett megtalálni az adott képet az oldalon belül. Most prioritásként kezeljük azokat a webhelyeket, ahol a kép az oldal közepén vagy magasabban helyezkedik el. Tehát ha mondjuk a felhasználó egy bizonyos cipőt szeretne megvásárolni, akkor pontosan azt a cipőt bemutató oldal less előrébb helyezve a rangsorban, mint mondjuk egy oldal, amin a márka összes cipője megtalálható.

Ettől a héttől kezdve a képek körüli kontextusra is több hangsúlyt fogunk helyezni, beleértve például feliratokat, amelyek megmutatják az adott weboldal címét, ahol az egyes képeket közzétették. Ez kulcsfontosságú abban, hogy megérthesse a felhasználó a weboldalt amely a kép mögött rejlik. További útmutatás céljából az oldal tetején javaslatokat teszünk kapcsolódó keresési kifejezésekre is. Már bemutattuk ezt az új elrendezést a mobiltelefonon, és most a webes verziót is frissítjük, ahol a nagyobb képernyő fontos szerepet játszik az összetett feladatok elvégzésében.

Fedezze fel a képet “AI lencse” segítségével a Google Képekben

A tavalyi évben elindítottuk a Google Lens-t, hogy segítsünk Önnek többet tenni azzal, amit lát. Az emberek ezt már használják is a kamerájukkal és a fotóikon – például arra, hogy egy ruhaszett darabjait megtalálhassák, megismerjenek egy látványosságot vagy akár arra, hogy beazonosítsák az aranyos kutya fajtáját a parkban. Az elkövetkezendő hetekben a Google Lens-t beillesztjük a Google Képekbe, hogy segítsük a felhasználóinkat abban, hogy felfedezhessék és megismerhessék a vizuális tartalmat, amit a Google eléjük tár kereséseik során.

A Lens AI technológiája elemzi a képeket és felismeri a fontos objektumokat rajtuk. Ha a felhasználó kiválasztja ezeket az objektumokat, a Lens megmutatja a releváns képeket, amelyek mögött akár kereskedelmi célú weboldalak is állhatnak, további keresési lehetőségeket adva a témában vagy akár hozzásegítve a felhasználót abban, hogy megvásárolhassa az adott objektumot. Mobiltelefont használva a Lens engedi, hogy az ujjunkat használva kiemeljük az adott képen belül azt, amely érdekel minket, még ha a Lens automatikusan nem is jelölte ki azt a területet objektumként, ezáltal elindítva egy releváns keresést a kijelölt objektummal kapcsolatban. Így még mélyebbre áshatunk a képünk felfedezése során.

Reméljük, hogy ezek a változtatások megkönnyítik – és vizuálisan érdekesebbé teszik – a weben való keresgélést, információszerzést és az érdeklődésköreinek felfedezését.

Hasznos tippek:

  • nézd meg versenytásaid hová és mennyi fotót tesznek fel a webre
  • tölsd fel a legtöbb fotót vállalkozásodról többféle méretben weboldaladra és blogodra
  • töltsd fel a vállalkozásod logóját weboldaladra és a google térképhez
  • csinálj több social media fiókot ahová fotóidat feltöltheted

A Rituals márka 85%-kal növelte meg eladásait a Google Marketing Platform segítségével

Növekvő brand, növekvő terhelés

A Rituals márka hitvallása, hogy hozzásegítse vásárolóit ahhoz, hogya a mindennapi szépségápolás több legyen a megszokottnál és elégedettséggel töltse el őket.
A 2000-ben alapított amszterdami kiskereskedelmi üzlet évente 50-60% -kal nőtt, és mára Európa egyik legszélesebb körben használt luxusfürdő- és testápolási cége.
Martijin van der Zee digitális igazgató megértette, mennyire fontos, hogy marketingcsapata lépést tartson a márka gyors növekedésével. Biztos akart lenni abban, hogy a Rituals továbbra is a megfelelő emberekhez jut el a megfelelő időben, számukra releváns üzenetküldéssel – még nagyobb léptékben is.
“Hűséges ügyfélkörrel rendelkezünk, de az a kihívásunk, hogy új közönséget érjünk el a különböző országokban” – mondja Martijn. “Úgy, hogy a folyamat skálázható és megfizethető legyen.”

A Rituals csapata manuálisan építette a közönséget az ügyfél webhelyének viselkedése alapján, majd személyre szabott marketing kampányokkal érte el ezeket a közönségeket. De ahogy a Rituals márka népszerűsége nőtt az egész világon, és egyre több terméket kínált, a manuális munka mennyisége már túl sok volt, nem volt tartható.
“Hetekbe telhet, mire valamennyi kampányunkhoz közönséget építünk” – mondja Martijn. Megoldásként a Rituals csapata azt akarta megtudni, hogy képesek-e automatizálni a közönség létrehozásának folyamatát – olyan megközelítést adva számukra, amely összeegyeztethető az üzletükkel.

A közönség létrehozásának automatizálása
A Rituals új megoldásokat akart találni, amelyek elősegíthetik a közönségépítés folyamatának felgyorsítását és optimalizálhatják kampányaikat, hogy személyre szabottabbak és relevánsabbak legyenek ügyfeleik számára. Arra is ügyelni akartak, hogy ezek a közönségek magukban foglalják azokat az ügyfeleket is, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak majd.
“Olyan embereket szerettünk volna elérni, akiket igazán érdekelt a termékeink megvásárlása” – mondja Mattanja de Vries, a Rituals reklám szakembere. “Csapatunk már a Google Marketing Platformot használta marketingünk kezeléséhez és optimalizálásához, így az Analytics 360 konverziós lehetősége tökéletesen megfelelt.”

A konverzió alapú machine learning több tucat szignált vesz figyelembe, mint elhelyezkedés, eszköz és sok mást, amivel előre tudja jelezni, hogy ki fog később konvertálni.
A manuális közönség kialakítás helyett a rendszer különböző termék ID-kat és kategóriákat használ fel múltbéli teljesítméynük alapján. Mattanja és a csapata most már olyan közönségeket építhet fel, amelyek a legnagyobb eséllyel válnak majd konvezióvá az Analytics 360 kalkulációja alapján.
A Rituals csapata megosztotta ezeket a közönségeket a DV360-vel és kampányokat építettek rájuk, hogy elérjék őket.

Online marketing

Üzlet átalakítás
Ez az automata közönség stratégia segített abban, hogy a csapat azonnali eredményeket lásson. A kampány indítást követően ezek az új közönségek 85%-kal több konverziót hoztak és a CPA 15%-kal csökkent.

Az eredmények elképesztőek, segítettek nekünk egy teljesen új látásmód kialakításában. Globális brand akarunk lenni. A Google Marketing Platform segített hozzá ehhez a növekedéshez”
Mondja Martijin van der Zee, Digitális igazgató, Rituals

De a Rituals nem állt meg itt, a csapat következő célja ennek a stratégiának a további skálázása. Elkezdték az összes first-party adat feldolgozását Google Marketing Platform-ból, CRM rendszerből, emal-ből és eladásokból a Google Cloud-ba, hogy további elemzéseket végezhessenek. A Google Cloud haladó machine learning lehetőségeivel, olyan közönségeket tudnak építeni, amelyeket online és offline eladási adatokhoz tudnak használni.
Aztán, tervezik, hogy ezeket a közönségeket beviszik a Google Marketing Platform-ba, hogy tovább tudják javítani a marketing kampányaik teljesítményét.
“Most már mindent közönség alapon csinálunk és nem csak a marketing csatornákkal, hanem a weboldalon és a jövöben az app-ban is” mondja Martijn.