Magyar e-kereskedelem 2020

Képernyőfotó 2019-12-07 - 17.35.32Képernyőfotó 2019-12-07 - 17.32.01

7 millió internethasználó

Nyugodtan mondhatjuk, hogy nem szabad alábecsülnünk a magyar e-kereskedelmi piacot. Csupán az elmúlt 4 évben mérete 2,5-szeresére nőtt.

2014 óta a teljes bevétel 843 millió euróról 2 milliárd euróra nőtt. Az elemzők nem számítanak arra, hogy ez megváltozik, becslések szerint 2021-re 2,3 milliárd EUR-ra emelkedik.

6,7 millió magyar használja az internetet, ebből 5,4 millió e-kereskedelmi ügyfél. 2022-re várhatóan további millió ember csatlakozik ehhez az ügyfélkörhez. A marketingtevékenységek tervezése közben ne felejtse el, hogy 5 millió közösségi médiafelhasználó van Magyarországon.

Az életkor szerinti szegmentáció semmilyen módon nem szabad meglepni minket. A 25–34 évesek magyar lakosainak 97% -a használ naponta internetet, a 16–24 évesek fiatalabb generációja pedig 94% -ra nőtt. Ezek a korosztályok a következő évek kulcsfontosságú szegmense, mivel ők életkoruk, és növekszik érdeklődésük és hajlandóságuk az online vásárlás iránt.

Az idősebb magyar nemzedékek nem állnak túl messze. A 35-44 évesek körében napi 86% -uk, a 45-54 évesek között 82%, az 55 év felettieknél 71% -uk van internet-aktív.

A felhasználói viselkedés megváltozik

Az új felhasználói arány növekedése továbbra is érvényes, azonban nem olyan súlyos, mint az előző években. Ezért van egy másik erő az e-kereskedelem piacának fejlődése mögött Magyarországon – az intenzitás.

Az online vásárlás átlagos értéke 41 EUR-ról (2017) 48 EUR-ra (2018) nőtt. Az ügyfelenkénti éves online kiadások 343 EUR-ról 411 EUR-ra is eltolódtak.

Jelenleg a legkeresettebb szegmens a Toys, Hobby és DIY, 478 millió EUR éves bevétellel. A divatot, az elektronikát és a bútorokat / a lakberendezést minden bizonnyal meg kell említeni, mint más ígéretes szegmenseket. A szállásfoglalás messze a leggyakrabban használt online szolgáltatás. Az összes belföldi online vásárlás hatodik része az FMCG (gyorsan mozgó fogyasztási cikkek) szektorból származik.

Ennek ellenére az e-kereskedelem felhasználói 60% -a több mint 6 szegmens közül választott korábban, és a magyar e-kereskedelem piacát nem szabad homályosnak tekinteni. A nagyobb bevásárlókosarak létrehozása mellett a felhasználók az utóbbi időszakban is gyakrabban vásárolnak. 78% -uk legalább negyedévente vásárol valamit. A 2018. évi Eurostat adatai alapján a 16–74 éves magyarok 29% -a vásárolt valamit az elmúlt 3 hónapban. Ezért a hugár online áruház nemcsak népszerűbb választékává válik, hanem változatosabb és összetettebb megoldássá is.

A e-kereskedelmi verseny

Bizonyos technológiai fejlődés, az áruk szélesebb köre és a jobb szolgáltatások minősége hozzájárult a magyar e-kereskedelem fellendüléséhez. Ez pozitív és negatív változásokat jelentett. A kemény verseny az online áruházakban nemcsak javulást, hanem a lehetetlen árszabványok meghatározását és az ingyenes szállítást a körülményektől függetlenül is kényszerítette. Ez a tempó a logisztikát bonyolította, különösen az év vége felé. Ez az intenzitás okozta a piac elkerülhetetlen konszolidációját, amelynek egyik példája az eMag és az Extreme Digital összeolvadása.

A magyar piacon az erődinamika még inkább változik és formálódik, különböző fúziókkal. A hazai online áruháztulajdonosok ezt előnyeként használhatják a külföldi nevekkel szemben, akik nagyszerű lehetőségnek tekintik a magyar piacot és érdekli az ottani bővítés. Nem kellene meglepőnek lennie, mivel 3,1 millió magyar vásárolt korábban egy külföldi oldalról. És a magyar e-kereskedelemhez hasonlóan, a nemzetközi online vásárlás és aránya is folyamatosan növekszik.

E-kereskedelmi Vevői viselkedési tendenciák

Az eNet tanulmányon alapuló, helyben preferált fizetési módszer készpénz nélküli (a válaszadók 51% -a részesíti előnyben), míg a készpénzes fizetéseket csak 19% részesíti előnyben. Mindkét fizetési módot 30% használja. Az ügyfelek 72% -a valószínűleg közvetlenül a házba szállítja vásárlását, annak ellenére, hogy Magyarországon többféle szállítási lehetőség is rendelkezésre áll. A módszer kiválasztásakor a legtöbb vásárló a szállítási költségeket veszi a legfontosabbnak, feleiknek a szállítási határidőket érdekli, és a legkevésbé érvényes változó az, hogy a folyamat egyszerű és hozzáférhető számukra.

A Google Shopping elindult Magyarországon – aki kimarad csődbe fog menni!

Magyarország csatlakozik sok más világhoz a Google Shopping bevezetésével. A Google által készített termék-alapú megoldás fel fogja kelteni a helyi színtéren, és ismét kihívást jelent a versenytársak számára. Fő célja azonban az ügyfelek utazásának egyszerűsítése. A Shopping-hirdetések értékes eszköznek bizonyultak a piacon uralkodó erős, stratégia-orientált márkák számára, barátságos árakon. Ez lehetőséget ad azoknak a speciális vállalatoknak is, amelyek sokkal kisebb közönséggel működnek. Ez új esélyt ad nekik, hogy szegmensük vezetővé váljanak.

A Google Shopping megérkezése előnyt jelenthet azok számára, akik korábban már működtek vele külföldi országokban. A tapasztalat rendkívül hasznos lesz, és azok, akik a múltban elsajátították ezt a formátumot.

Csomagok követése a Google-ban

f7c3e636-aa6d-462f-9d4a-94b36b063b1b-5deaec54c9427

A Google azon dolgozik, hogy a csomagkövetést integrálja a keresési eredményekbe, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy információt szerezzenek a szállító webhelyének meglátogatása nélkül.

Az emberek beírhatnak egy nyomkövető számot a Google keresősávba, és megtudhatják megrendelésük állapotát.

„Az emberek gyakran jönnek a Google Keresőbe, hogy információkat találjanak csomagjaik állapotáról. A könnyebb megtalálás érdekében új csomagkövetési funkciót hoztunk létre, amely lehetővé teszi a hajózási társaságok számára, hogy a keresés során megmutatják az embereknek csomagjaik állapotát. ”
Noha ez a szolgáltatás úgy tűnik, hogy elvonhatja a forgalmat a szolgáltató webhelyein, fontos megjegyezni, hogy a beillesztés teljesen önkéntes. Ez azt jelenti, hogy a hajózási társaságoknak be kell lépniük annak érdekében, hogy a Google feltárhassa nyomkövető információit.

A hajózási társaságokat felkérjük, hogy korai alkalmazók programján keresztül csatlakozzanak. Minden országban elérhető, így minden hajózási társaság feliratkozhat, hogy részt vegyen ebben a szolgáltatásban.

Érdekes lesz látni, hogy hány hajózási társaság végül vesz részt. Egyéb fogadások esetén jelentős mennyiségű forgalmat kellene feladniuk, ha az ügyfelek a szükséges információkat közvetlenül a SERP-kkel szerezhetik meg.

A legkisebb webshop tulajdonos: Lili

Barbie weshop tulajdonosa Szinte Lili : http://www.barbieland.hu

barbie-webshop-lili-696x422

Képernyőfotó 2019-11-26 - 22.51.12

Még csak öt éves, de már saját webáruháza van Szinte Lilinek! Barbie babákat, hozzájuk való ruhákat, járműveket, házakat egyaránt be lehet szerezni innen, sőt, még a híres kerekesszékes baba is kapható. A Barbie webshop karácsonyi termékeket is kínál.

Videókban mutatja be Lili a babákat

– Lili egészen kicsi kora óta érdeklődik a játékbabák iránt, 3 éves korától tört ki rajta a “Barbie láz”. Teljes kollekciót halmozott már fel, és nemcsak babákból, hanem kiegészítőkből és járművekből is. Hosszú órákig képes Barbie babázni! – meséli Lili apukája. Azt is elárulja: a legnagyobb favorit a Barbie ház és a busz, valamint az úgynevezett mozgós Barbie. Vagyis azok a babák, amelyeknek a keze és a lába is mozog, és könnyen lehet életszerű mozgást imitálni velük (pl.: keresztbe teszi a lábát, oldalt felhúzott lábbal alszik). 

 

Legújabb trendek a webáruházban

Lili talán a legfiatalabb webáruház tulajdonos a világon. A Barbie webshop létrejöttében nagymamája, illetve szülei segítettek, ezzel vált a kislány álma valósággá.

– Az interneten, illetve külföldön sokszor láttunk olyan babákat, kiegészítőket, amelyeket itthon egyáltalán nem lehet kapni. Szerettünk volna egy olyan e-shopot létrehozni, ahol minden Barbie-val kapcsolatos dolog megtalálható, egy helyen. A legújabb trendek, különlegességek, Barbie-s termékek és sok más alkotja a Barbie webshop alapját – árulja el Lili apukája.

Az idén 60. évfordulóját ünneplő Barbie Signature kollekciójába pedig a mexikói festőművész, Frida Khalo is bekerült.

 

hat1

Google Adwords bevált módszerek

Kulcsszavak és célzás

Bölcsen megválasztott kulcsszavak

A kulcsszavak kapcsolják össze az Ön hirdetéseit a felhasználókkal és az általuk végzett keresésekkel. A kulcsszavak hatékony kezelése segít Önnek a megfelelő ügyfelek elérésében, valamint a vállalkozás fejlesztésében.

A megfelelő közönség elérése az RLSA segítségévelA RLSA segítségével a hirdetéseket olyan, magas minősítésű ügyfeleknél jelenítheti meg, akik korábban már érdeklődést mutattak az Ön vállalkozása vagy termékei iránt. Az útmutató a címkék webhelyen történő elhelyezését, a remarketinglisták beállítását, valamint a hatékony ajánlattételt ismerteti.

A kulcsszavakon túl

A DSA dinamikus keresési hirdetések anélkül jelennek meg a felhasználóknak a keresés közben, hogy Önnek részletes kulcsszólistát kellene karbantartania. További információ arról, hogyan érhető el a legjobb teljesítmény a dinamikus keresési hirdetéseket alkalmazó kampányokkal.

 

Google Nulladik találat – Kiemelt kivonatok

Képernyőfotó 2019-11-28 - 20.41.05

A Google kiemelt kivonatainak működése

A Google keresési eredményei között néha olyan találatok jelennek meg, amelyeknél az oldalt leíró kivonat az oldalra mutató link előtt jelenik meg, nem pedig utána, mint a szokásos formátum esetén. Az így megjelenő találatokat „kiemelt kivonatoknak” hívjuk.

Akkor jelenítünk meg kiemelt kivonatokat, amikor rendszereink szerint ezzel a formátummal a felhasználók könnyebben találják meg az éppen keresett tartalmat, egyrészt az oldal leírása alapján, másrészt pedig amikor a linkre kattintanak az oldal elolvasásához. Ez a funkció különösen hasznos mobileszközökön, illetve hangalapú keresés esetén.

A kiemelt kivonatok általában egy keresési találatot tartalmaznak, de akár egynél többet is megjeleníthet a rendszer.

Honnan származnak a kiemelt kivonatok?

A kiemelt kivonatok az internetes keresési találatokból származnak. Automatizált rendszereink átvizsgálják az internetes találatokat, és meghatározzák, hogy érdemes-e kiemelni valamelyiket. A kiemelt kivonatok nagy valószínűséggel jelennek meg olyan keresések esetén, amelyek kérdés formájában vannak megfogalmazva.

A kiemelt kivonatokra vonatkozó irányelvek

A kiemelt kivonat a Google Keresés egyik speciális funkciója, amely egyedi formátummal és elhelyezéssel rendelkezik, a Google Segéd pedig gyakran hangosan felolvassa. E feltűnő módszer miatt a kiemelt kivonatok szövegének, képeinek, illetve a hozzájuk tartozó oldalaknak nem szabad megsérteniük a következő irányelveket:

Szexuális jelleg

A kiemelt kivonatok nem lehetnek nem megfelelő módon szexuális jellegűek, és nem tartalmazhatnak olyan trágár nyelvezet, amely nem kapcsolódik a keresett témához. Engedélyezzük ugyanakkor az emberi anatómiával kapcsolatos, orvosi vagy tudományos kifejezéseket tartalmazó kiemelt kivonatokat, beleértve a szexuális felvilágosításhoz kapcsolódó kifejezéseket is.

Gyűlöletkeltés

A kiemelt kivonatok nem tartalmazhatnak rágalmazást, sértegetést, és nem népszerűsíthetnek erőszakot a következőkkel kapcsolatban, nem hunyhatnak szemet a következőkkel kapcsolatos erőszak felett, valamint nem rendelkezhetnek a következő elsődleges célokkal: személyek vagy személyek csoportja elleni gyűlöletkeltés faj, népcsoporthoz tartozás, vallás, fogyatékosság, életkor, nemzetiség, veteránstátusz, illetve szexuális beállítottság, nem, nemi identitás, vagy egyéb olyan jellemzők alapján, amelyek rendszerszintű diszkriminációhoz vagy kirekesztéshez kapcsolódnak.

Erőszak

A kiemelt kivonatok nem buzdíthatnak erőszakra, nem dicsőíthetik az erőszakot, és nem tartalmazhatnak szélsőségesen durva és erőszakos tartalmakat, amelyeket azért tettek közzé, hogy másokban undort keltsenek, és nem is vezethetnek ilyen tartalmakra.

Káros és veszélyes

A kiemelt kivonatok nem népszerűsíthetnek veszélyes termékeket, szolgáltatásokat vagy tevékenységeket, és nem biztosíthatnak információkat olyan módon, amelyek súlyos és azonnali kárt okoznak (beleértve az önbántalmazást, mint például az öncsonkítást, az étkezési zavarokat és a drogokkal való visszaélést).

Konszenzus hiánya közérdekű témakörökben

A közérdekű tartalommal (pl. polgári, orvosi, tudományos és történelmi problémák) rendelkező kiemelt kivonatoknak alátámasztottnak kell lenniük jól megalapozott vagy szakértői konszenzus által.

Ezek az irányelvek csak olyan tartalmakra vonatkoznak, amelyek megjelenhetnek kiemelt kivonatként. Nem vonatkoznak az internetes keresési találatokra, amelyek eltávolítását sem okozhatják.

Képernyőfotó 2019-11-28 - 20.41.16

Szokott a Google kiemelt kivonatokat eltávolítani?

A Google naponta több milliárd keresést dolgoz fel. Ilyen sok keresés kezelésére az egyetlen módszer az automatizálás. Ez azt jelenti, hogy a találatok javításának legjobb módja az automatizált rendszereinknek, a keresési algoritmusainknak a továbbfejlesztése.

Rendszereink automatikusan arra törekszenek, hogy ne jelenítsék meg az irányelveinket sértő kiemelt kivonatokat. Azonban a keresések nagy mennyisége miatt nem létezik tökéletes rendszer. Ezért kínálunk lehetőséget nyilvános bejelentések megtételére is.

A jelentéseket arra használjuk, hogy megérthessük, hogyan jutottak át a problémás kiemelt kivonatok automatizált rendszereinken, amelyeket így továbbfejleszthetünk, és a jövőben nagyobb hatékonysággal előzhetik meg az ilyen problémákat.

Ezenkívül manuálisan eltávolítjuk azokat a bejelentett kiemelt kivonatokat, amelyek sértik az irányelveinket, gyors védekezést biztosítva az általuk lefedett érzékeny területeken. Ha a felülvizsgálati folyamat által talált webhely olyan további kiemelt kivonatokat tartalmaz, amelyek ismétlődően sértik irányelveinket (vagy maga a webhely sérti webmesteri irányelveinket), akkor előfordulhat, hogy a webhely elveszti jogosultságát a kiemelt kivonatok használatára.

Nem távolítjuk el manuálisan azokat a bejelentett kiemelt kivonatokat, amelyeket nem az irányelveinket nem sértő problémák miatt jelentettek a felhasználók. Ezeket alaposabban megvizsgáljuk, majd arra használjuk őket, hogy a fejlesztéseknek köszönhetően automatizált rendszereink a jövőben jobb munkát végezhessenek.

Kiemelt kivonat bejelentése

Ha valamelyik kiemelt kivonattal kapcsolatban problémát tapasztal, kattintson az alatta található Visszajelzés linkre.

Megfelelő címek és kivonatok létrehozása a Keresés eredményoldalán

A Google teljesen automatikusan hozza létre az oldalak címét és leírását (más szóval a „kivonatokat”), és figyelembe veszi mind az oldal tartalmát, mind pedig az interneten megjelenő, az adott oldalra mutató hivatkozásokat. A kivonat és a cím célja, hogy minél pontosabban képviseljék és írják le az adott találatot, és elmagyarázzák, hogy a találat miként kapcsolódik a felhasználó lekérdezéséhez.

Ezeket az információkat több különböző forrásból gyűjtjük össze, így például az egyes oldalak title és metacímkéjében található leírásból. Emellett nyilvánosan hozzáférhető információkat is felhasználhatunk, valamint létrehozhatunk bővített találatokat az oldal jelölése alapján.

Nincs lehetőségünk arra, hogy manuálisan módosítsuk a webhelyek címét vagy kivonatait, de folyamatosan törekszünk arra, hogy a lehető legrelevánsabbá tegyük őket. Az oldalairól megjelenő cím és kivonat minőségének javításához kövesse az alábbi általános irányelveket.

Leíró oldalcímek létrehozása

A címek alapvető fontosságúak abból a szempontból, hogy gyors betekintést nyújtanak a felhasználóknak a találat tartalmába, valamint arról is tájékoztatást nyújtanak, hogy miért releváns a találat az adott lekérdezésnél. A felhasználók gyakran az elsődleges információrészlet alapján döntik el, hogy melyik találatra kattintsanak, így aztán fontos, hogy jó minőségű címeket adjon meg weboldalainak.

Íme néhány tipp a címek kezelésével kapcsolatban:

  • A fent leírtak szerint győződjön meg arról, hogy a webhelyén szereplő minden oldal címe a <title> címkében van megadva.
  • Az oldalcímek legyenek leíró jellegűek és tömörek. Kerülje az olyan általánosságokat, mint a „Főoldal” cím a kezdőlap, illetve a „Profil” cím egy adott személy profilja esetében. Kerülje a szükségtelenül hosszú vagy szószátyár címeket is, mert ezek csonkítva jelenhetnek meg a keresési találatok között.
  • Kerülje a kulcsszóhalmozást. Néha érdemes lehet szerepeltetni egy-két leíró kifejezést a címben, de nincs értelme az azonos szavak vagy kifejezések többszöri használatának. A „Foobar, Foo bar, foobar, foo bar” jellegű címkék például nem segítik a felhasználót, és az efféle kulcsszóhalmozás spam jellegűvé teszi az eredmények megjelenését mind a Google, mind a felhasználók számára.
  • Kerülje az ismétlődéseket, valamint a sablonszövegek használatát a címekben. Fontos, hogy a webhely minden oldalán egyedi, leíró címek szerepeljenek. Ha például egy kereskedelemmel foglalkozó webhely minden oldalának az a címe, hogy „Olcsó termékek eladók”, akkor a felhasználók számára lehetetlen eldönteni azt, hogy miben különbözik az egyik oldal a másiktól. Az olyan hosszú címek sem jók, amelyek csak egy információegységben különböznek egymástól („sablonos” címek). Például az „<együttes neve> – Videók, dalszövegek, poszterek, albumok, kritikák és koncertek” jellegű címek sok, valódi jelentést nélkülöző információt tartalmaznak. Az egyik megoldás az lehet, ha frissíti a címet, hogy az jobban tükrözze az oldal tényleges tartalmát: például csak akkor szerepeltesse a „videó”, „dalszöveg” stb. szavakat, ha az adott oldal ténylegesen tartalmaz videót vagy dalszöveget. A másik megoldás, hogy csak az „<együttes neve>” tömör címet adja meg, majd a metaleírásban (lásd alább) írja le a webhely tartalmát.
  • Használja címeit márkaépítésre, de csak tömören. A webhely kezdőlapjának címében érdemes kiegészítő információkat is megadni a webhelyről – például „Példa_közösségi_webhely: kiváló hely találkozásokra és társalgásra”. Ugyanezen szövegnek az összes oldal címében való szerepeltetése azonban már az olvashatóság rovására megy, és főleg akkor tűnik túlzottnak az ismétlődés, ha ugyanarra a lekérdezésre a webhely több oldala is megjelenik. Ebben az esetben érdemes csak a webhely nevét szerepeltetnie az egyes oldalcímek elején vagy végén, a cím további részét pedig elválasztóval (például gondolatjellel, kettősponttal, függőleges vonallal stb.) elkülönítenie, a következőképpen:
    <title>Példa_közösségi_webhely: új fiók regisztrációja.</title>
  • Legyen körültekintő, amikor le szeretné tiltani a keresőmotorok számára az oldalak feltérképezését. A robots.txt protokoll használatával megakadályozhatja webhelye oldalainak Google általi feltérképezését, ám az indexelést ezzel még nem minden esetben tiltja le. A Google például indexelheti az Ön oldalát, amennyiben egy másik webhely linkje segítségével fedezzük azt fel. A keresési találatokban való megjelenítéshez a Google-nak címet kell választania, de egyáltalán nem lesz hozzáférésünk az oldal tartalmához, ezért olyan oldalon kívüli tartalmakra kell hagyatkoznunk, mint például más webhelyeken előforduló horgonyszövegek. (Az URL-ek indexelésének teljes körű letiltásához használja a „noindex” utasítást.)

Mi az oka annak, hogy a keresési találat címe eltérhet az oldal <title> címkéjétől?

Ha azt észleltük, hogy egy adott találat címénél a fenti problémák valamelyike áll fenn, akkor megpróbálkozhatunk jobb cím létrehozásával a linkszövegek, oldalon szereplő szövegek és más források felhasználásával. Néha azonban még a jól formázott, tömör, leíró címeket tartalmazó oldalak is más címmel jelenhetnek meg a keresési találatok között, hogy szembetűnőbb legyen a lekérdezéshez fűződő relevanciájuk. Ennek oka egyszerű: a webmester által megadott title címke statikus, így a lekérdezéstől függetlenül mindig ugyanaz.

Miután megismertük a felhasználó lekérdezését, gyakran találunk olyan másik (alternatív) szöveget az oldalon, amely jobban megmagyarázza, hogy miért releváns az adott találat. Az alternatív szöveg címként való használata segíti a felhasználót, illetve a webhelynek is hasznos lehet. A felhasználók a lekérdezéseik kifejezéseit, illetve a relevancia más jeleit keresik a találatokban, és egy olyan cím, amely a lekérdezéshez van szabva, növeli az átkattintás esélyét.

Ha azt észleli, hogy oldalai módosított címekkel jelennek meg a keresési találatok között, ellenőrizze, hogy nem fordult-e elő címeinél a fenti problémák valamelyike. Ha nem, vegye fontolóra, hogy nem felel-e meg jobban a lekérdezésnek az alternatív cím. Ha továbbra is úgy gondolja, hogy az eredeti cím jobb lenne, tájékoztasson bennünket a webmestereknek szóló súgófórumban.

Hogyan történik a kivonatok létrehozása?

A kivonatokat automatikusan hozza létre a rendszer az oldalon található tartalmakból. A kivonatok célja az oldal azon tartalmának kiemelése és a vele kapcsolatos előnézet megjelenítése, amely a leginkább kapcsolódik a felhasználó adott kereséséhez. Ez azt jelenti, hogy az egyes oldalak különböző kivonatokat jeleníthetnek meg a különböző kereséseknél.

A webhelytulajdonosoknak két fő lehetőségük van tartalmat javasolni az általunk létrehozott kivonatokhoz: ezek a bővített találatok és a metaleírás-címkék.

A kivonat megjelenésének módosítása

Akár meg is akadályozhatja, hogy a webhelyére vonatkozó kivonatok létrejöjjenek és megjelenjenek a Keresés találatai között, illetve tudathatja a Google-lal, hogy legfeljebb milyen hosszú kivonatot jelenítsen meg. A nosnippet metacímke megakadályozhatja a Google-t abban, hogy az oldaláról készült kivonatot megjelenítse a Keresés találatai között, míg a max-snippet:[szám] metacímkével a kivonatok maximális hosszát határozhatja meg. Arra is lehetősége van, hogy a data-nosnippet címkével megakadályozza az oldal szöveges tartalmai egy részének megjelenését a kivonatban.

Jó metaleírások készítése

A Google esetenként felhasználja az oldal <meta> leíráscímkéjét a keresési találatoknál megjelenő kivonat létrehozásához, ha úgy gondoljuk, hogy az pontosabb leírást eredményezhetne, mint csupán az oldalon szereplő tartalom kivonata. A metaleírás-címkének alapvetően informatívnak és érdekesnek kell lennie a felhasználók számára. Rövid, releváns összegzést kell tartalmaznia arról, hogy miről szól az adott oldal. Olyan, mintha kedvcsináló lenne, amely meggyőzi a felhasználót arról, hogy pont azt az oldalt keresi. A metaleírás-címke hossza nincs korlátozva, de a rendszer szükség szerint csonkolja a keresési találatok kivonatait, általában úgy, hogy az megfeleljen az adott eszköz szélességének.

  • Győződjön meg arról, hogy a webhelyén szereplő minden oldal tartalmaz metaleírást.
  • Ügyeljen arra, hogy különbözzön a különféle oldalak leírása. Ha egy webhely minden oldalán azonos vagy hasonló leírásokat használ, akkor ez nem segít túl sokat, amikor az egyes oldalak megjelennek az internetes eredmények között. Ilyen esetben kisebb a valószínűsége, hogy a sablonszöveget jelenítjük meg. Ahol csak lehet, adjon meg olyan leírást, amely pontosan leírja az adott oldalt. A főoldalon vagy más gyűjtőoldalakon a webhely egészét írja le, minden más oldalon konkrétan az adott oldalt. Ha nincs ideje külön leírást létrehozni minden egyes oldalhoz, próbálja meg fontosság szerint rendszerezni a tartalmakat: legalább a legfontosabb URL-ekhez (például a honlapjához és a népszerű oldalakhoz) készítsen leírást.
  • A leírásban helyezzen el egyértelmű címkékkel ellátott információkat. A metaleírás nem csupán mondatokból állhat, hanem nagyszerű lehetőséget nyújt az oldallal kapcsolatos információk megadására is. Hírek vagy blogbejegyzések esetében például fel lehet itt sorolni a szerzőt, a közzététel dátumát, illetve a szerzőre vonatkozó adatokat. Ezzel a módszerrel olyan, nagyon releváns információk jeleníthetők meg a potenciális látogatóknak, amelyek egyébként nem feltétlenül volnának olvashatók az oldalrészletben. Ehhez hasonlóan előfordulhat, hogy a termékeket bemutató oldalakon szétszórva szerepelnek a legfontosabb információk, például az ár, a kor és a gyártó. A jó metaleírásban mindezek az adatok mind egy helyen jeleníthetők meg. A következő metaleírás például részletes információkat közöl egy könyvről.
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author, 
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, 
    Length: 784 pages">

    A fenti példában az információk egyértelműen meg vannak nevezve és szét vannak választva.

  • Generáljon leírásokat automatizált módon. Bizonyos webhelyeken, például hír- és médiaforrások oldalain nagyon egyszerű minden oldalhoz pontos és egyedi leírást mellékelni: mivel minden egyes cikket kézzel írnak, minimális erőfeszítéssel készíthetők melléjük egymondatos leírások. Nagyobb, adatbázisokra épülő helyek, például a termékeket összegyűjtő helyek esetében nem lehet szó egyesével megírt leírásokról. Ilyen esetben megfelelhet a célnak a leírások programmal történő létrehozása, és mi is ezt javasoljuk. A jó leírások ember számára is olvashatók és egymástól eltérők. Az oldalspecifikus adatok ideális jelöltek a programozott módon történő generáláshoz. Nem szabad elfeledkezni arról, hogy a kulcsszavak hosszú listáját tartalmazó leírások nem nyújtanak egyértelmű képet a felhasználóknak az oldal tartalmáról, és kisebb valószínűséggel jelenítjük meg őket a szokásos kivonat helyett.
  • Használjon jó minőségű leírásokat. Végezetül pedig ügyeljen arra, hogy a leírások valóban leírják azt, amiről szólnak. Mivel a metaleírások nem láthatók azon az oldalon, amelyet a felhasználó megtekint, könnyű megfeledkezni a tartalomnak erről a részéről. A Google keresési eredményei között azonban megjelenhet a leírás, és ha jó minőségű, jelentősen javíthatja a keresési forgalom minőségét és mennyiségét.
%d blogger ezt kedveli: