Utolsó kattintás mérése !

New cross-device attribution reports and benchmarks

Az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelésen túl: a Google bevált módszerei

Hivatalos útmutató a Google Keresésre alkalmazott hozzárendelési modellekhez.

Az ügyfél által bejárt út hosszú és szerteágazó lehet, nemcsak időben, hanem az eszközök között is. Ismerje meg, milyen módszereket ajánl a Google a hozzárendelésre alkalmazott megközelítés átformálásához.

1. Annak meghatározása, hogy mennyire fontos a vállalkozás számára az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelésen való túllépés

  • Mérje fel, hogy mennyire fontos Önnek túllépni az utolsó kattintáson alapuló modellen.

Miért? Ha a vásárláshoz vezető út elég közvetlen, lehetséges, hogy az utolsó kattintásos megközelítés a leghatékonyabb.

További információ a hozzárendelés megközelítési módjának meghatározásáról.

2. Az igényekhez leginkább illő hozzárendelési modell kiválasztása

  • Ha elég konverzióval rendelkezik, fontolja meg az adatközpontú hozzárendelés (DDA) használatát.

Miért? Az adatközpontú megközelítésnek köszönhetően nem kell találgatni a legmegfelelőbb modell kiválasztásakor, azonban nagyszámú konverzió szükséges ahhoz, hogy működjön.

  • Ha nincs módja a DDA használatára, fontolja meg a szabályalapú hozzárendelési modell használatát.

Miért? A hozzárendelési modellnek illeszkednie kell az üzleti stratégiához.

További információ az igényeknek megfelelő modell kiválasztásáról.

3. A hozzárendelésnek megfelelő műveletek végrehajtása

  • Igazítsa az ajánlatokat a választott hozzárendelési modellhez.

Miért? A hozzárendelési modell segítségével valósabb képet alkothat a kulcsszavak értékéről. Ezt az értéket kell figyelembe venni az ajánlatok beállításakor.

  • Tesztelje az új hozzárendelési modellt.

Miért? Mielőtt elkötelezi magát az új hozzárendelési modell mellett, fontos megvizsgálni, hogy növeli-e a modell a jövedelmező konverziók számát.

  • Módosítsa a hirdetéseket és a céloldalakat az ügyfél kattintási útvonalon elfoglalt helyének megfelelően.

Miért? Ha bizonyos kulcsszavak inkább segítik, nem pedig lezárják a konverziókat, ezt az információt figyelembe kell vennie a kreatívok és a céloldalak összeállítása során.

  • Vizsgálja felül a korai befolyást gyakorló kulcsszavakat az új hozzárendelési modell szerint.

Miért? Sok kulcsszó olyan értéket is képvisel, amelyet az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelés nem ragad meg megfelelően. Ilyenek például azok a korai befolyást gyakorló kulcsszavak, amelyeket esetleg valamikor szüneteltetett.

További információ a hozzárendelésnek megfelelő műveletek végrehajtásáról.

4. A hozzárendelés megközelítési módjának alakítása a pontosabb mérési eredmények alapján

  • Alkalmazza az AdWords keresési hozzárendelés tanulságait az egyéb marketingcsatornákra.

Miért? Az AdWords-kattintásokról nyert információkat az egyéb eszközökből, például a Google Analytics és az Attribution 360 rendszerből származó statisztikákkal kombinálva más területeken is finomíthatja a megközelítési módját.

További információ a hozzárendelés megközelítési módjának alakításáról.

Forrás :Google

Magyar internetezők 2016! 64% internetpenetráció

Megjelent a Gemius második negyedéves gyorsjelentése, amiből sok más mellett kiderül, hogy Magyarországon már 3,5 millióan interneteznek mobilról, 1,4 millió internetező pedig már nem néz naponta tévét.

Mire keresnek a fiatalok a neten? 

  1. Google.hu (4 879 045)
  2. Facebook.com (4 379 123)
  3. Youtube.com (4 224 443)

Magyarországon 2016 júniusában 5 440 669 fő használta az internetet a 15 évesnél idősebb lakosság körében. Ez 64,4 százalékos internetpenetráció, amely megfelel az európai átlagnak és magasnak mondható a kelet-közép-európai régióban. Nagy részük (76,6%) napi szinten fogyaszt digitális tartalmat.

Bár még az asztali számítógépről internetezők vannak a legtöbben, 4 932 873 fő szemben a 3 539 355 fő mobilról internetezővel, vélhetően ez az arány hamarosan kiegyenlítődik.

Budapesten 1 123 327 internetező él, ami az internetezők 20,7 százalékát teszi ki. Az internetezők kicsivel több, mint fele (53,6%) él megyeszékhelyen vagy egyéb városban, kistelepülésen pedig 25,8 százalék.
A nemek arányát tekintve jelenleg a nők vezetnek, a felhasználók 51,2 százaléka nő, 48,8 százaléka férfi. Érdekesség, hogy az eszközök közül egyedül a tableten internetezőknél vezetnek a férfiak, 50,5 százalékos aránnyal.

A netezők 69 százaléka (3,8 millió fő) a 18–49 év közötti korosztályból kerül ki, ám a 60 év feletti felhasználók aránya is folyamatosan emelkedik, és már meghaladta a 10 százalékot.

Mind mobilon, mind tableten nagyobb arányban képviseltetik magukat a 18-29 évesek (32,8% illetve 32,7%) a PC-n internetezőkhez képest.

1,4 millió internetező már nem néz naponta TV-t, amely tartalomfogyasztás már a teljes mobilról internetező népesség 29 százalékára jellemző.

Érdekesség, hogy többen vannak azok a tableten internetező 18-29 évesek (70 935 fő), akik kevesebbet néznek televíziót (hetente egy-két napon vagy ritkábban), mint a tévénéző, tableten internetező 18-29 évesek (64 492 fő).

Tartalomfogyasztás az interneten

Top 10 asztali számítógépes internetes tartalom*

  1. Google.hu (4 879 045)
  2. Facebook.com (4 379 123)
  3. Youtube.com (4 224 443)
  4. Blog.hu (2 216 682)
  5. Origo.hu (1 995 335)
  6. Blogspot.com (1 907 061)
  7. Telekom.hu (1 856 949)
  8. Index.hu (1 726 964)
  9. Jofogas.hu (1 721 592)
  10. Gyakorikerdesek.hu (1 647 858)

Forrás: Gemius – DKT 2016/06 (15+ belföldi közönség), *szoftverpanelen és mérőkód alapján mért adatok

 

Top 10 mobilon fogyasztotott internetes tartalom*

  1. Blog.hu 1 302 742
  2. Origo.hu 1 091 558
  3. Index.hu 1 037 534
  4. Jofogas.hu 943 320
  5. 24.hu 913 414
  6. Nlcafe.hu 911 547
  7. Blikk.hu 865 174
  8. Nemzetisport.hu 840 919
  9. Hvg.hu 797 156
  10. Femina.hu 651 043

Forrás: Gemius – DKT 2016/06 (15+ belföldi közönség), *csak mérőkód alapján mért adatok

 

Top 10 tableten fogyasztotott internetes tartalom*

 

  1. Blog.hu 229 126
  2. Index.hu 182 547
  3. Origo.hu 168 600
  4. Nlcafe.hu 143 922
  5. Jofogas.hu 138 005
  6. 24.hu 135 717
  7. Blikk.hu 128 615
  8. Hvg.hu 116 851
  9. Indavideo.hu 111 405
  10. Stream_index.hu 107 679

Gemius – DKT 2016/06 (15+ belföldi közönség), *csak mérőkód alapján mért adatok

netezok.jpg