A vizuális tartalom hatékonyabbá tétele Google Keresések során

Cathy Edwards

A Google Képek mérnöki igazgatója

Publikálva: 2018 szeptember 24.

Vizuális információk

Amikor a Google Keresés először megkezdődött, keresési eredményeink egyszerű szövegekből álltak. De 2000. február 24-én mindez megváltozott. A Grammy-díjak utáni napon észrevettük, hogy az emberek őrült módon keresik Jennifer Lopez zöld ruháját. Azonnal egyértelművé vált, hogy az emberek vizuális információt keresnek, nem csak egyszerű szöveget.  Az ezt követő években a mobil eszközök és a kis képernyőjű készülékek fejlődése még fontosabbá tette a vizuális eredmények gyors beolvasásának lehetőségét.

Azóta arra törekszünk, hogy több kép és videó tartozzon a Kereséshez, legyen az illusztrált időjárási jelentés, élő sportklip vagy akár a receptekhez tartozó képek megjelenítése. Ezt részben a számítógépes látás fejlesztéseinek köszönhetően sikerült megtennünk, amelyek segítenek nekünk a koncepciók képekből való kivonásában. Minden képre és videóra az indexünkben több százmillió finom szemcsés szemléletű koncepciót modellezünk ki. Például egy tigris képe olyan fogalmakat generálhat, mint „macskaféle”, „állat” vagy „nagy macska”. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy egy képet a pixelek alapján ismerjünk fel anélkül, hogy az oldal szövegéből kellene kinyernünk az információt róla.

Számos frissítést is készítettünk a leghíresebb, magával ragadó, vizuális információt kinyerő keresőmotorunkhoz, a Google Képekhez. Ezeknek a változásoknak az a célja, hogy segítsék az embereket abban, hogy jobban megtalálják a vizuális információkat, és megkönnyítik azokat a dolgokat, amelyekkel az emberek a Google Képekhez fordulnak segítségért, például termékek vásárlása, szobák kialakítása vagy akár egy otthoni barkács projekt.

Három alapvető változást szeretnénk bemutatni a terveinkben a Google Keresést illetően, beleértve egy sor új funkciót, amelyek mesterséges intelligencia használatával a keresési élményt vizuálisabbá és élvezetesebbé teszik. Ezen kívül amennyiben Ön kifejezetten vizuálisan keresést szeretne végrehajtani, akkor arra törekszünk, hogy az élményét még hasznosabbá és hatékonyabbá tehessük.

Magával ragadó vizuális tartalom, történetekkel

Ez év elején együtt dolgoztunk az AMP Projekttel, hogy bejelentsük az AMP Történeteket, egy nyílt forrású könyvtárat, amely megkönnyíti bárki számára a történetek létrehozását a nyílt weben. Bár még nagyon korai, láttuk, hogy sok kiadó kísérletezik ezzel a formátummal, és vizuálisabb módszert kínál az embereknek a Google Keresés és a Hírek szekciókból származó információk megszerzéséhez. Annak érdekében, hogy az emberek felfedezhessék ezeket a vizuális történeteket, elkezdenénk megjeleníteni ezt a tartalmat a Google Képek és a Discover részlegekben is.

Megkezdtük az AI használatát az AMP történetek intelligens felépítéséhez és a tartalom megjelenítéséhez a Keresésben. Neves emberektől – például hírességektől és sportolóktól – származó történetekkel kezdjük, gazdag, vizuális formában nyújtva bepillantást életük fontos pillanataiba. Ez a formátum lehetővé teszi a cikkhez való egyszerű hozzáférést amennyiben további információra van szüksége, és új módszert kínál a tartalom felfedezéséhez az interneten.

Különféle témák vizuális előnézete a kiemelt videóknál Google Keresések során

A videók hasznosak lehetnek egy új téma megismerésében, de nehéz lehet megtalálni a legrelevánsabb videókat, hogy feltárhassuk az témakör összes részletét. Számítógépes látásmód segítségével most mélyebben megismerhetjük a videók tartalmát, és segíthetünk abban, hogy Ön gyorsan megtalálja a leghasznosabb információkat egy új funkción keresztül, az úgynevezett Kiemelt Videókkal.

Képzelje el, hogy túraútvonalat tervez a Zion Nemzeti Parkba, és meg szeretne tekinteni néhány videót arról, hogy mire számíthat, és hogy miket lehet ott csinálni a látogatás során. Mivel még sosem volt ott, nem biztos, hogy tudná, melyik látványosságokat kellene keresnie, amikor eltervezi a túrát.

A Kiemelt Videók segítségével felhasználjuk az adott témáról alkotott elmélyült tudásunkat (ebben az esetben a nemzeti park legfontosabb tájékozódási pontjaival kapcsolatban) és megmutatjuk a legrelevánsabb videókat ezekkel az altémákkal kapcsolatban. A Zion Nemzeti Park esetében láthat egy videót minden látnivalóról, mint például az Angels Landing vagy a Narrows. Ez átfogóbb képet nyújt a témához rendelkezésre álló videó tartalomról az interneten, és új utakat nyit meg a további felfedezések felé.

Vizuális élmények a Google Képek segítségével

A Google Képeket látogató emberek általában információt keresnek, vagy segítséget keresnek valamiben, nem csupán képeket szeretnének megtekinteni.

A weboldal lehetőségeinek kihasználása

Amikor Ön a Google Képekhez fordul segítségért egy feladatot illetően, fontos információnak számít, hogy melyik weboldalról származik az adott kép. Bármelyik oldalra is lép tovább, a honlap segíthet a feladatának következő lépésében. Ezen kívül – a számtalan vizuális keresési eredményt figyelembe véve – az is lehetséges, hogy nem csupán egy helyes válasz létezik, ennél fogva az a cél, hogy minél több képet és információt átfésüljön mielőtt megtalálja azt, amire szüksége van.

Az elmúlt évben átalakítottuk a Google Képek algoritmust, hogy rangsoroljuk az eredményeket, amelyek egyszerre tartalmaznak nagyszerű képeket és nagyszerű tartalmat is az oldalon. Például a weboldal tekintélye fontosabb kritérium most már a rangsorolásban. Ha polcok barkácsolásáról keres, akkor a kép mögött lévő webhely valószínűleg egy barkácsolással kapcsolatos honlap lesz.

Szintén fontos megemlíteni, hogy nem sokkal ezelőtt ha egy felhasználó meglátogatta a kép mögött lévő webhelyet, nehéz lehetett megtalálni az adott képet az oldalon belül. Most prioritásként kezeljük azokat a webhelyeket, ahol a kép az oldal közepén vagy magasabban helyezkedik el. Tehát ha mondjuk a felhasználó egy bizonyos cipőt szeretne megvásárolni, akkor pontosan azt a cipőt bemutató oldal less előrébb helyezve a rangsorban, mint mondjuk egy oldal, amin a márka összes cipője megtalálható.

Ettől a héttől kezdve a képek körüli kontextusra is több hangsúlyt fogunk helyezni, beleértve például feliratokat, amelyek megmutatják az adott weboldal címét, ahol az egyes képeket közzétették. Ez kulcsfontosságú abban, hogy megérthesse a felhasználó a weboldalt amely a kép mögött rejlik. További útmutatás céljából az oldal tetején javaslatokat teszünk kapcsolódó keresési kifejezésekre is. Már bemutattuk ezt az új elrendezést a mobiltelefonon, és most a webes verziót is frissítjük, ahol a nagyobb képernyő fontos szerepet játszik az összetett feladatok elvégzésében.

Fedezze fel a képet “AI lencse” segítségével a Google Képekben

A tavalyi évben elindítottuk a Google Lens-t, hogy segítsünk Önnek többet tenni azzal, amit lát. Az emberek ezt már használják is a kamerájukkal és a fotóikon – például arra, hogy egy ruhaszett darabjait megtalálhassák, megismerjenek egy látványosságot vagy akár arra, hogy beazonosítsák az aranyos kutya fajtáját a parkban. Az elkövetkezendő hetekben a Google Lens-t beillesztjük a Google Képekbe, hogy segítsük a felhasználóinkat abban, hogy felfedezhessék és megismerhessék a vizuális tartalmat, amit a Google eléjük tár kereséseik során.

A Lens AI technológiája elemzi a képeket és felismeri a fontos objektumokat rajtuk. Ha a felhasználó kiválasztja ezeket az objektumokat, a Lens megmutatja a releváns képeket, amelyek mögött akár kereskedelmi célú weboldalak is állhatnak, további keresési lehetőségeket adva a témában vagy akár hozzásegítve a felhasználót abban, hogy megvásárolhassa az adott objektumot. Mobiltelefont használva a Lens engedi, hogy az ujjunkat használva kiemeljük az adott képen belül azt, amely érdekel minket, még ha a Lens automatikusan nem is jelölte ki azt a területet objektumként, ezáltal elindítva egy releváns keresést a kijelölt objektummal kapcsolatban. Így még mélyebbre áshatunk a képünk felfedezése során.

Reméljük, hogy ezek a változtatások megkönnyítik – és vizuálisan érdekesebbé teszik – a weben való keresgélést, információszerzést és az érdeklődésköreinek felfedezését.

Hasznos tippek:

  • nézd meg versenytásaid hová és mennyi fotót tesznek fel a webre
  • tölsd fel a legtöbb fotót vállalkozásodról többféle méretben weboldaladra és blogodra
  • töltsd fel a vállalkozásod logóját weboldaladra és a google térképhez
  • csinálj több social media fiókot ahová fotóidat feltöltheted

Szinte Romulus Loránd – Digital marketing strategist és SEO szakértő. Szakterületei a keresőoptimalizálás, Marketing stratégiák kidolgozása, PPC kampány tervezés és a E-mail Marketing. Ügyfelei között van több Nemzetközi márka és sok-sok magyar is, nagy hazai webshopok specialistája. Rendezvényszervezői múltja miatt sok Prémium rendezvényben is részt vesz. Teljes Online és Offline marketing kampányok specialistája.

A világháló feltalálója Tim Berners

Tim Berners akinek a világhálót köszönheted és azt hogy lehet weboldalakat csinálni…..

Repül az idő… Már 20 éve annak, hogy át akartam alakítani az információ feldolgozás módját, azt ahogy együtt működhetünk – Feltaláltam a világhálót Most, 20 évvel később, a TED-en segítséget szeretnék kérni egy következő megújuláshoz ….

Sir Timothy John “Tim” Berners-LeeOMKBE, (TimBL vagy TBL) (sz. London1955június 8.) a Világháló (World Wide Web) pontosabban a HTML nyelv, a HTTP protokoll és más technológiák kifejlesztője (Robert Cailliau-val) és a World Wide Web Consortium elnöke, azé a szervezeté, mely a Web további fejlődésében talán a legnagyobb szerepet vállalta magára. Jelenleg az Inrupt cég technikai igazgatója, a Solid nevű keretrendszer (webes ökoszisztéma) megálmodójaként annak első számú fejlesztője.

1994-ben Berners-Lee megalapította a World Wide Web Consortiumot (W3C) a Massachusetts Institute of Technology-n. Ennek különböző vállalatok is tagjai lettek, melyek az internet minőségét akarták javítani sztenderdek és ajánlások elkészítésével.

A World Wide Web Consortium eredményeinek nagy részét láthatjuk az internet weboldalain. 1996-ban Håkon Wium Lievel együttműködve, a W3C újabb sztenderdet jelentett be, melynek a neve Cascading Style Sheets (CSS) volt. 2000 körül kezdték a közismert böngészők támogatni, ez is mutatja Berners-Lee fő célját, a Web szabadságát.

2004 decemberében professzori állást fogadott el a számítógéptudomány területén az Egyesült Királyság Southamptoni Egyetemén. Szorosan együtt fog működni az egyetemmel a szemantikus weben, az új projektjén.

AZ INTERNET ALAPÍTÓI

Légy kreatív és csinálj bolondot magadból! Miért jó a kreativitás?

Én mindig nézem a TED -et és már megint egy kincsre leltem, amit most megosztanék veletek mert minden szava aranyat ér.

Az előadó: Ethan Hawke (eredeti neve: Ethan Green Hawke) (AustinTexas1970november 6. –) amerikai színész, író.

Ma igyekszem mondani egyet s mást a kreativitásról. Tudjátok, sokan küszködnek azzal, hogy vajon szabadon engedhetik-e a kreativitásukat. 

Ami teljesen érthető. Néha ugye kétkedünk, ha a saját tehetségünkről van szó. Eszembe jut egy eset, még huszonegy-két éves koromból, ami sokat jelentett a számomra. 

Nagyon bírtam Allen Ginsberget, és az ő verseit olvastam. Rengeteg interjút adott, az egyiket William F. Buckley tv-műsorában, aminek a címe “Tűzvonal” volt, és Ginsberg az adásban elénekelt egy Hare Krisna-dalt, amit harmóniumon kísért. Azután visszatért New Yorkba az értelmiségi barátaihoz, akik azt mondták neki: “Azt felfogtad, hogy mindenki hülyének néz, és az egész ország rajtad röhög?” Mire ő: “Ez a dolgom, költő vagyok, és eljátszom a hülyét. A legtöbb ember egész nap dolgozik, aztán hazamennek, és a párjukkal civakodnak, aztán kajálnak, és bekapcsolják a világító dobozt, amiben épp rájuk akarnak sózni valamit, mire én felrúgtam az egészet. Bementem és Krisnáról dalolásztam, és most az ágyukban ücsörögve azt találgatják, hogy ki ez a hülye költő. És nem tudnak elaludni, ugye?” És költőként valóban ez a dolga. 

És ezt igazán felszabadítónak tartom, mert szerintem a többségünk tényleg igyekszik a világot gazdagítani valami kiváló teljesítménnyel, valamivel, amit a világ is jónak és fontosnak tart. És valójában itt a gond, mert nem rajtunk áll, hogy a tetteink tényleg érnek-e valamit, mert ha a történelemnek van tanulsága, akkor az az, hogy a világ egy igazán pocsék zsűri. Nem igaz? 

Tedd fel a kérdést magadnak: Vajon számít az emberi kreativitás? Hát, lássuk csak. A legtöbb ember nem sokat foglalkozik költészettel, nem igaz? Élik az életüket, és nem igazán hatják meg őket Allen Ginsberg versei vagy bárki más versei, egészen addig, amíg meg nem hal az apjuk, el nem mennek egy temetésre, el nem veszítik a gyermeküket. Valaki összetöri a szíved, mert már nem szeret, és egyszeriben, bármit megtennél azért, hogy adj valami értelmet az életnek, “Átélte már más is ezt a kínt? Hogy mászott ki ebből a veremből?” 

Vagy pont fordítva – szárnyalsz. Találkozol Vele, és a szíved majd’ kiugrik. Annyira szereted, hogy nem is látsz tisztán. Forog veled a világ. “Érezte már más is ugyanezt? Mi történik velem?” 

És ekkor a művészet már nem luxus, hanem létszükséglet. 

Kell nekünk. 

Oké. Akkor mi is a helyzet? Az emberi kreativitásban a természet maga nyilvánul meg bennünk. Vegyük például a… a sarki fényt, rendben? Gyerekként játszottam a “Fehér Agyar” c. filmben, Alaszkában forgattunk, és mikor éjszaka kimentünk, az ég bíborban, rózsaszínben és fehérben tündökölt, gyönyörűbb dolgot soha a világon nem láttam. Valóban úgy tűnt, hogy az ég játszadozik. Gyönyörű. A napnyugta a Grand Canyonnál. Gyönyörű. Tudjuk, hogy gyönyörű. De szerelembe esni? A szerelmed is magával ragadó. Négy gyerekem van. Nézni, ahogyan játszanak? Nézni, ahogyan lepkének hiszik magukat, és fel-alá szaladgálnak a házban játszadozva, olyan szép. 

És azt hiszem, mi azért vagyunk pont ezen a csillagon a világmindenségben, hogy egymásnak segítsünk, nem igaz? Először is túl kell élnünk, aztán gyarapodnunk. Hogy gyarapodjunk és kifejezzük magunkat, ahhoz, hát, itt a trükk: meg kell ismernünk önmagunkat. Mit szeretsz? És ha közelébe kerülsz annak, amit szeretsz, lelepleződsz önmagad előtt, és innen nincs megállás. 

Nekem ez ment, mint a karikacsapás. Első profi alakításomra 12 éves koromban került sor. A “Szent Johanna” c. darabban, amit George Bernard Shaw írt, a McCarter színházban, és – bumm! – szerelembe estem. Kinyílt a világ előttem. És ez a szakma – lassan 50 éves leszek -, ez a szakma mindig energiával tölt el, egyre több és több energiával, főképp, furcsamód, a szereplőkön keresztül, akiket alakítok. 

Játszottam zsarut és játszottam bűnözőt, játszottam papot és játszottam bűnöst, és ennek az a varázsa egy életen át, több mint 30 év munkán túl, elkezded észrevenni, hogy az élményeim, és én magam, Ethan, messze nem vagyok olyan egyedi, ahogyan azt hittem. Annyi sok közös van bennem és ezekben az emberekben. Tehát sok a közös bennük és bennem. Észreveszed, hogy mennyi minden köt minket össze. 

A dédnagyanyám, Della Hall Walker Green, a halálos ágyán, a kórházban megírta a kis életrajzát, ami úgy 36 oldal hosszúra sikerült, és kb. 5 oldalon át csak arról az alkalomról írt, amikor kosztümöket varrt egy darabhoz. Az első férjéről talán ha egy bekezdés szól. A gyapottermesztést, amit 50 évig művelt, épphogy megemlíti. Öt oldal a kosztümvarrásról. És ez nyilvánvaló – anyám nekem adta az egyik takarót, amit ő készített, és mindezt érezni lehet. Ő így fejezte ki magát, és ennek valóságos ereje van. 

Emlékszem, a mostohatestvéremmel elmentünk megnézni a “Top Gun”-t, nem is tudom melyik évben. És emlékszem, hogy amint jöttünk ki a plázából, perzselő hőség volt, ránéztem, és mindketten úgy éreztük, mintha Isten szólt volna hozzánk a filmmel. Érted? Csak épp… teljesen másként. Én színész akartam lenni. Érzéseket kelteni másokban. Ebben akarok részt venni. Ő viszont a hadseregbe kívánkozott. Mindig ügynököset vagy katonásdit játszottunk, lovagosat játszottunk, amiben én a kardommal pózoltam, ő pedig számszeríjat készített, amivel nyilat lőtt a fába. Belépett a seregbe. És nemrég szerelt le ezredesként a zöldsapkásoktól. Többször is kitüntették, mint Irakot és Afganisztánt megjárt veteránt. Most elesett katonák gyerekeit tanítja egy vitorlástáborban. Az életét a szenvedélyének szentelte. A emberek vezetése volt az ő kreativitása, másokat vezetni, bátornak lenni, másokat segíteni. Ez volt az, amire hivatottnak érezte magát, és ez töltötte fel. 

Tudjuk jól – az időnk véges, és ahogyan eltöltjük – valóban azzal töltjük el, ami igazán számít nekünk? A legtöbbünk nem. Tudom, ez nehéz. A szokások rabsága tényleg erős, és pont ez teszi a gyerekeket olyan bájosan kreatívvá, az, hogy nincsenek szokásaik, és nem érdekli őket, hogy vajon hasznosak vagy sem. Nem azért építenek homokvárat, mert “Szerintem én olyan remek homokvárépítő leszek”. Bátran vetik bele magukat bármibe, ami eléjük kerül – legyen az tánc vagy festés, építeni valami, bármi lehetőségük adódik, megpróbálják kifejezni magukat általa, az egyéniségüket. És ez magával ragadó. 

Pont ez aggaszt engem néha akkor, amikor a kreativitásról beszélek, mert úgy tűnhet, hogy ez olyan kellemes, tudod, melegséggel tölt el, vagy épp élvezetes. Pedig nem az. Élet-halál kérdése. Így gyógyítjuk egymást. A dalainkat énekelve, a történeteinket mesélve, azt kérve, hogy mondd: “Hé, figyelj rám, és én is meghallgatlak.” Beszélgetni kezdünk, és amikor mindez megtörténik, a gyógyítás is elkezdődik, és előbújunk az odunkból, és meglátjuk egymásban a másik embert. Elkezdjük mindezt kifejezni. És amikor így cselekszünk, akkor tényleg jó dolgok történnek. 

Tehát ha szeretnél jót tenni magad körül, ha a családod akarod segíteni, a barátaid segíteni, akkor fejezd ki önmagad. És hogy kifejezd önmagad, tudnod kell, hogy te ki vagy. Ez azonban pofonegyszerű. Csak kövesd a szíved. Ez egy járatlan út. Nincs ösvény, amíg ki nem taposod, néha be kell vállalnod, hogy hülyét csinálsz magadból. Szóval ne azt a könyvet olvasd, amit el kell olvasnod, azt a könyvet olvasd, amelyik érdekel. Ne azt a zenét hallgasd, amit régen szerettél. Szakíts időt arra, hogy valami újat is hallgass. Szakíts időt olyanokra, akikkel általában nem szoktál beszélgetni. Garantálom, ha így teszel, hülyének fogod magad érezni. De hát pont ez a lényeg. 

Csinálj bolondot magadból. 

Nézd meg a videót ami nem több mint 9 perc!

Szinte Romulus Loránd – Digital marketing strategist és SEO szakértő. Szakterületei a keresőoptimalizálás, Marketing stratégiák kidolgozása, PPC kampány tervezés és a E-mail Marketing. Ügyfelei között van több Nemzetközi márka és sok-sok magyar is, nagy hazai webshopok specialistája. Rendezvényszervezői múltja miatt sok Prémium rendezvényben is részt vesz. Teljes Online és Offline marketing kampányok specialistája.

Szüksége van SEO – keresőoptimalizálási szakértőre?

SEO

A SEO-k („keresőoptimalizálók”) olyan szakemberek, akik képzettségük révén segíthetnek webhelye keresőmotorokban való láthatóságának javításában.A jelen útmutatóból Ön is eleget tanulhat meg ahhoz, hogy jó irányba induljon el webhelye optimalizálásának tekintetében. Emellett SEO-szakembert is megbízhat azzal, hogy segítsen a weboldalak felülvizsgálatában.

A keresőoptimalizáló felkérése nagy horderejű döntés, amelynek eredményeként jobbá teheti webhelyét, és időt takaríthat meg. Mindenképpen gondolja át a SEO megbízásának lehetséges előnyeit, valamint az esetleges hátrányokat is, amelyeket egy meggondolatlan szakember okozhat a webhelynek. Számos keresőoptimalizáló és egyéb ügynökség, illetve tanácsadó kínál a webhelytulajdonosok részére hasznos szolgáltatásokat, így például a következőket:

  • webhelye tartalmának és szerkezetének felülvizsgálatát;
  • a webhely fejlesztésére vonatkozó műszaki tanácsokat (például a tárhellyel, az átirányításokkal, a hibaoldalakkal és a JavaScript használatával kapcsolatban);
  • tartalomfejlesztést;
  • online üzleti fejlesztési kampányok kezelését;
  • kulcsszavakkal kapcsolatos kutatást;
  • keresőoptimalizálási képzést;
  • szakértelmet bizonyos piacokon és régiókban.

Mielőtt elkezdene keresőoptimalizálót keresni, képezze magát tájékozott fogyasztóvá, és ismerje meg a keresőmotorok működésének titkait. Javasoljuk, hogy olvassa végig ezt az útmutatót, valamint a következő forrásokat:

Ha keresőoptimalizáló felkérésén gondolkodik, akkor minél hamarabb cselekedjen. Ideális időpont lehet a felkérésre a webhely újratervezését vagy egy új webhely indítását megelőző időszak. Így az Ön és a megbízott keresőoptimalizáló az együttműködésnek köszönhetően olyan webhelyet alakíthatnak ki, amely tetőtől talpig keresőmotor-barát. Egy jó keresőoptimalizáló azonban a meglévő webhely továbbfejlesztésében is tud segíteni.

Növelje ismertségét az új Google Marketing Platform-eszközökkel

Az elmúlt hónapokban áttörést tapasztaltunk az olyan kifejezések keresésében, mint az “online érettségi”, a “staycation” és a “virtuális tanterem”. Amint az emberek új fogyasztási szokásokat alakítanak ki, az erős márka értékesebb, mint valaha. Ez lehetővé teszi, hogy kitűnjön a piacon egy olyan időszakban, amikor az ügyfelek olyan termékeket és szolgáltatásokat keresnek, amelyek új rutinjaik részét képezik.

Ma egy sor eszközt mutatunk be a Display & Video 360-ban és a Campaign Manager-ben, amelyek segítenek a márka növekedésében és a csatlakoztatott tévé és digitális videó fellendülésében való eligazodásban – ideértve a jobb elérési előrejelzési és mérési képességeket, több tévé- és videohirdetés-elhelyezést, valamint megoldás új elkötelezett közönség elérésére a csatlakoztatott TV-n.

Valós idejű elérési előrejelzés, amely figyelembe veszi az ügyleteit
Mivel a legtöbb televíziós produkció leállt a tavaszi és a nyári hónapok egy részében, és az előtér erősen megszakadt, előfordulhat, hogy a műsorpremierek szezonjaihoz úgy közelít, hogy kevésbé látható legyen a médiatervein, mint az elmúlt években. Bár a hirdetési kiadások előrejelzése minden eddiginél nehezebb volt, a médiavásárlási platformhoz szorosan kapcsolódó tervezési eszközök segítségével menet közben felmérheti médiaterveit, és gyorsan optimalizálhatja hirdetési stratégiáját.

Tovább fejlesztjük a Display & Video 360 előrejelző eszközét azáltal, hogy támogatást nyújtunk az automatizált ügyletekhez. Néhány hét múlva be tudja foglalni az ajánlatokat a deduplikált elérési becslésbe, amely már tartalmazza a nyílt aukciót és a YouTube-ot is. Ez különösen hasznos azoknak a márkákkal dolgozó médiatervezőknek, akik kapcsolatba akarnak lépni a tévénézőkkel, mivel a legtöbb csatlakoztatott tévéhirdetést ügyletek biztosítják. Ezzel a hozzáadott funkcióval a tervezők könnyebben válaszolhatnak az olyan kérdésekre, mint például: “Mennyi növekményes elérést érhetnék el, ha a hálózati CTV-megállapodást egyesítem a YouTube foglalási és nyílt aukciós videohirdetéseivel?”

Termék felhasználói felület kép (Awareness Blog) .png
Előrejelzés a csatlakoztatott TV-ügylet, a YouTube felállás és a videóba ágyazott hirdetések együttes elérésére a Display & Video 360 szolgáltatásban.

Új streaming lehetőségek a közönség eléréséhez ott, ahol vannak
Azok a márkák, amelyek kapcsolatba léphetnek közönségükkel az érdeklődésük és igényeik fejlődésével, előrelépést jelentenek a márka ismertségének hosszú távon történő növelésében. A média megvásárlása olyan platformon, amely hozzáférést biztosít a streaming tartalom nagy és változatos portfóliójához, rugalmasabban érheti el ezeket a közönségeket.

A Comscore szerint ma a Display & Video 360 hozzáférést biztosít az Egyesült Államok első 50 legnézettebb, hirdetést támogató csatlakoztatott TV-alkalmazásához. És hogy még több lehetőséget biztosítsunk a közönség megtalálásához, népszerűbb YouTube-készletet teszünk elérhetővé a Display & Video 360 szolgáltatásban. Például beépítettük a YouTube TV-t a fenntartható és kezelhető YouTube-tartalmak listájába – a streaming segítségével érhetők el. TV felállás. Nemrégiben megnyitottuk a hozzáférést a Masthead hirdetésekhez, amelyek a YouTube fő hírcsatornájának kiemelt helyei. Ez a béta funkció magában foglalja a YouTube fejlécét a tévéképernyőkön.

Végül más innovatív vásznakat kutatunk a márkák számára a figyelem növelése érdekében. Például az amerikai média- és szórakoztató marketingszakemberek jelenleg egy új filmelőzetes formátumot tesztelnek, amely illeszkedik az Android TV kezdőképernyőjének kinézetéhez.

Keressen új, kapcsolt tévés közönségeket
Az új normális élet az eddiginél több csatlakoztatott TV-nézési időt tartalmaz. Annak érdekében, hogy a marketingszakemberek kiaknázhassák ezt az extra elérési lehetőséget, a közelmúltban kiterjesztettük hasonló közönségfunkcióinkat a csatlakoztatott TV-készülékekre a Display & Video 360 szolgáltatásban. Ez a funkció lehetővé teszi új csatlakoztatott tévénézők megtalálását, akik hasonlóak a már ismert közönséggel .

Például, ha Ön egy autógyártó márka, aki sikert aratott a „Teherautók és terepjárók rajongói” elérésében a Google érdeklődési közönségével, akkor most könnyedén elérheti további csatlakoztatott tévénézőket, akik hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek ehhez a csoporthoz. Vagy ha tudja, hogy azok az emberek, akik a mobilalkalmazást használják, nagyobb valószínűséggel ütemeznek tesztvezetést, akkor hirdetéseit olyan csatlakoztatott tévénézőknek jelenítheti meg, akik hasonlóak az alkalmazás felhasználóival.

Hasonló közönségek használhatók a Display & Video 360 összekapcsolt tévés készletforrásai elérésének kiterjesztésére.

Tartós elérésmérés a Display & Video 360 és a Campaign Manager szolgáltatásban
A marketingszakemberek azon vannak, hogy összekapcsolják a marketingköltségeket kézzelfogható eredményekkel. Ez magában foglalja azt, hogy tiszta képet tudjon adni a hirdetési kampányok elérési és gyakorisági teljesítményéről. Annak érdekében, hogy a marketingesek pontos és tartós képet kapjanak arról, hogyan érik el az embereket a Display & Video 360 és a Campaign Manager használatával, növeljük befektetéseinket az Unique Reach megoldásokba.

Először elindítottuk az Unique Reach közönség jelentését. Ez a jelentés tovább terjeszti az egyedi elérésmérést a demográfiai betekintésekre is. Tehát bár már válaszolhat a „Hány egyedi felhasználót ért el a hirdetésem?” Kérdésre, most válaszolhat a „Hány egyedi felhasználót is elért egy adott demográfiai kategórián belül?” Kérdésre.

Másodszor, az IAB Identifier for Advertising (IFA) szabványának használatával felvettük az Unique Reach suppo-t

Glenn ThropeSenior Product Manager, Display & Video 360Published Szeptember 16, 2020