Az elmúlt hónapokban áttörést tapasztaltunk az olyan kifejezések keresésében, mint az “online érettségi”, a “staycation” és a “virtuális tanterem”. Amint az emberek új fogyasztási szokásokat alakítanak ki, az erős márka értékesebb, mint valaha. Ez lehetővé teszi, hogy kitűnjön a piacon egy olyan időszakban, amikor az ügyfelek olyan termékeket és szolgáltatásokat keresnek, amelyek új rutinjaik részét képezik.
Ma egy sor eszközt mutatunk be a Display & Video 360-ban és a Campaign Manager-ben, amelyek segítenek a márka növekedésében és a csatlakoztatott tévé és digitális videó fellendülésében való eligazodásban – ideértve a jobb elérési előrejelzési és mérési képességeket, több tévé- és videohirdetés-elhelyezést, valamint megoldás új elkötelezett közönség elérésére a csatlakoztatott TV-n.
Valós idejű elérési előrejelzés, amely figyelembe veszi az ügyleteit
Mivel a legtöbb televíziós produkció leállt a tavaszi és a nyári hónapok egy részében, és az előtér erősen megszakadt, előfordulhat, hogy a műsorpremierek szezonjaihoz úgy közelít, hogy kevésbé látható legyen a médiatervein, mint az elmúlt években. Bár a hirdetési kiadások előrejelzése minden eddiginél nehezebb volt, a médiavásárlási platformhoz szorosan kapcsolódó tervezési eszközök segítségével menet közben felmérheti médiaterveit, és gyorsan optimalizálhatja hirdetési stratégiáját.
Tovább fejlesztjük a Display & Video 360 előrejelző eszközét azáltal, hogy támogatást nyújtunk az automatizált ügyletekhez. Néhány hét múlva be tudja foglalni az ajánlatokat a deduplikált elérési becslésbe, amely már tartalmazza a nyílt aukciót és a YouTube-ot is. Ez különösen hasznos azoknak a márkákkal dolgozó médiatervezőknek, akik kapcsolatba akarnak lépni a tévénézőkkel, mivel a legtöbb csatlakoztatott tévéhirdetést ügyletek biztosítják. Ezzel a hozzáadott funkcióval a tervezők könnyebben válaszolhatnak az olyan kérdésekre, mint például: “Mennyi növekményes elérést érhetnék el, ha a hálózati CTV-megállapodást egyesítem a YouTube foglalási és nyílt aukciós videohirdetéseivel?”
Termék felhasználói felület kép (Awareness Blog) .png
Előrejelzés a csatlakoztatott TV-ügylet, a YouTube felállás és a videóba ágyazott hirdetések együttes elérésére a Display & Video 360 szolgáltatásban.
Új streaming lehetőségek a közönség eléréséhez ott, ahol vannak
Azok a márkák, amelyek kapcsolatba léphetnek közönségükkel az érdeklődésük és igényeik fejlődésével, előrelépést jelentenek a márka ismertségének hosszú távon történő növelésében. A média megvásárlása olyan platformon, amely hozzáférést biztosít a streaming tartalom nagy és változatos portfóliójához, rugalmasabban érheti el ezeket a közönségeket.
A Comscore szerint ma a Display & Video 360 hozzáférést biztosít az Egyesült Államok első 50 legnézettebb, hirdetést támogató csatlakoztatott TV-alkalmazásához. És hogy még több lehetőséget biztosítsunk a közönség megtalálásához, népszerűbb YouTube-készletet teszünk elérhetővé a Display & Video 360 szolgáltatásban. Például beépítettük a YouTube TV-t a fenntartható és kezelhető YouTube-tartalmak listájába – a streaming segítségével érhetők el. TV felállás. Nemrégiben megnyitottuk a hozzáférést a Masthead hirdetésekhez, amelyek a YouTube fő hírcsatornájának kiemelt helyei. Ez a béta funkció magában foglalja a YouTube fejlécét a tévéképernyőkön.
Végül más innovatív vásznakat kutatunk a márkák számára a figyelem növelése érdekében. Például az amerikai média- és szórakoztató marketingszakemberek jelenleg egy új filmelőzetes formátumot tesztelnek, amely illeszkedik az Android TV kezdőképernyőjének kinézetéhez.
Keressen új, kapcsolt tévés közönségeket
Az új normális élet az eddiginél több csatlakoztatott TV-nézési időt tartalmaz. Annak érdekében, hogy a marketingszakemberek kiaknázhassák ezt az extra elérési lehetőséget, a közelmúltban kiterjesztettük hasonló közönségfunkcióinkat a csatlakoztatott TV-készülékekre a Display & Video 360 szolgáltatásban. Ez a funkció lehetővé teszi új csatlakoztatott tévénézők megtalálását, akik hasonlóak a már ismert közönséggel .
Például, ha Ön egy autógyártó márka, aki sikert aratott a „Teherautók és terepjárók rajongói” elérésében a Google érdeklődési közönségével, akkor most könnyedén elérheti további csatlakoztatott tévénézőket, akik hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek ehhez a csoporthoz. Vagy ha tudja, hogy azok az emberek, akik a mobilalkalmazást használják, nagyobb valószínűséggel ütemeznek tesztvezetést, akkor hirdetéseit olyan csatlakoztatott tévénézőknek jelenítheti meg, akik hasonlóak az alkalmazás felhasználóival.
Hasonló közönségek használhatók a Display & Video 360 összekapcsolt tévés készletforrásai elérésének kiterjesztésére.
Tartós elérésmérés a Display & Video 360 és a Campaign Manager szolgáltatásban
A marketingszakemberek azon vannak, hogy összekapcsolják a marketingköltségeket kézzelfogható eredményekkel. Ez magában foglalja azt, hogy tiszta képet tudjon adni a hirdetési kampányok elérési és gyakorisági teljesítményéről. Annak érdekében, hogy a marketingesek pontos és tartós képet kapjanak arról, hogyan érik el az embereket a Display & Video 360 és a Campaign Manager használatával, növeljük befektetéseinket az Unique Reach megoldásokba.
Először elindítottuk az Unique Reach közönség jelentését. Ez a jelentés tovább terjeszti az egyedi elérésmérést a demográfiai betekintésekre is. Tehát bár már válaszolhat a „Hány egyedi felhasználót ért el a hirdetésem?” Kérdésre, most válaszolhat a „Hány egyedi felhasználót is elért egy adott demográfiai kategórián belül?” Kérdésre.
Másodszor, az IAB Identifier for Advertising (IFA) szabványának használatával felvettük az Unique Reach suppo-t
Glenn ThropeSenior Product Manager, Display & Video 360Published Szeptember 16, 2020
