Címke: adwords

Google Adwords oktatás

Megjegyzés hozzáfűzése

keresés

Google Adwords

Rugalmas ajánlattételi stratégiák használata

  • A rugalmas ajánlattételi stratégiák automatikusan úgy állítják be az ajánlatokat, hogy optimalizálják azokat a teljesítménycélhoz az egyes kampányokban, hirdetéscsoportokban és kulcsszavakban.
  • Amikor létrehoz egy stratégiát, azt a rendszer a megosztott könyvtárában tárolja a központi kezelés és teljesítménykövetés érdekében. A stratégia alkalmazására a Kampányok, a Hirdetéscsoportok vagy aKulcsszavak lapjain nyílik lehetősége.

A rugalmas ajánlattételi stratégiák előnyei

A rugalmas ajánlattételi stratégiák biztosítják az automatikus ajánlattételi lehetőséget pontosan akkor, ott és úgy, ahogyan szeretné – akár több kampányban, akár egy kampány egyetlen részében.

A „Célzott befektetés a kattintások maximalizálására” stratégiának az alacsonyabb prioritású kulcsszavakra történő alkalmazásával például az AdWords automatikusan optimalizálja az ajánlattételt, miközben Ön megtartja a legfontosabb kulcsszavak feletti ellenőrzést a kézi ajánlattétel lehetőségével. Vagy alkalmazhatja a „Keresési oldal helyének célzása” stratégiát a fontos kulcsszavakra kampányaiban, így növelheti annak valószínűségét, hogy hirdetései a lehető legtöbbször jelennek meg a Google Keresés első oldalán.

Néhány stratégia valós idejű részletek (például az eszköz, a böngésző, a hely vagy a napszak) használatával állítja be az ajánlatokat a hirdetésaukciókon nyújtott teljesítmény javításához. Egyes stratégiák automatikusan állítják be az ajánlatokat, annak alapján, hogy egy személy szerepel-e az Ön valamelyik remarketinglistáján.

A rugalmas ajánlattételi stratégiák típusai

Rugalmas ajánlattételi stratégia Mikor érdemes használni? Hol érdemes alkalmazni?
1. A Kattintások maximalizálása automatikusan úgy állítja be az ajánlattételeket, hogy Ön a kiválasztott megcélzott költési összegen belül a legtöbb kattintást kapja.Az automatikus ajánlattétel rugalmas változata Amikor elsődleges célja az oldal látogatói számának növeléseAmikor hosszú távon maximalizálni szeretné a forgalmat, miközben adott költésen belül marad Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
2 A Keresőoldal helyének célzása automatikusan úgy állítja be az ajánlattételeket, hogy az Ön hirdetései az oldal tetejére vagy a keresési eredmények első oldalára kerüljenek.Új ajánlattételi stratégia Amikor nagyobb láthatóságot szeretne a Google keresési találatainak első oldalán vagy a legfelső pozíciókban Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
3 A Cél előzési arány automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy megelőzze egy másik domain hirdetéseit a keresési eredményekben.Új ajánlattételi stratégia Amikor nagyobb láthatóságot szeretne a többi domainnél a keresési eredményekben Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
4 A Cél ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA)automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az átlagos ügyfél-szerzésenkénti költség célértékének elérése mellett a lehető legtöbb konverziót érje el.A Konverzióoptimalizáló rugalmas változata Amikor a cél-CPA segítségével a legtöbb konverziót szeretné elérni Kampányok, hirdetéscsoportok
5 Az Intelligens kattintásonkénti költség (ECPC)automatikusan növeli vagy csökkenti a kézi ajánlattételt annak alapján, hogy az egyes kattintások mekkora valószínűséggel eredményeznek konverziót.Az Intelligens CPC rugalmas változata Amikor a fő cél a konverziók elérése, de szeretné szabályozni a kulcsszóajánlatokat is Kampányok, hirdetéscsoportok
6 A hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS) automatikusan úgy állítja be ajánlatait, hogy maximalizálja a konverziós értéket, miközben megpróbálja elérni a hirdetési kiadások átlagos megtérülését.Új ajánlattételi stratégia Amikor másként értékeli a konverziókat, és el szeretne érni egy cél-ROAS értéket Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak

Bizonyos hirdetők eltérő beállításokat láthatnak kampányaik beállítási lapjain. Ennek az lehet az oka, hogy az eltérő kampánytípusok eltérő funkciókat tesznek elérhetővé. Amennyiben nem találja az alábbi beállításokat, olvassa el tájékoztatónkat arról, hogyan válthat a kampánytípusok között, hogy lássa ezeket a beállításokat.

Megéri Hirdetni? ROI Megtérülés kiszámítása a Google Adwords kampányokban

Megjegyzés hozzáfűzése

results

A befektetésarányos megtérülés (ROI) mérése

Amikor növelni kívánja az AdWords szolgáltatással az eladások, a potenciális ügyfelek, valamint az egyéb értékes vásárlói tevékenységek számát, akkor érdemes lehet figyelemmel követni a beruházás megtérülését (ROI).

A ROI ismeretében biztos lehet abban, hogy az AdWords-hirdetésekre költött összeg a vállalkozás nyereségét gyarapítja.

Mi az a ROI?

A ROI nem más, mint a nettó nyereség aránya a költségekhez képest. Általában ez a legfontosabb adat a hirdetők számára, mert alapját a meghatározott hirdetési célok jelentik, és megmutatja azt a tényleges hatást, amelyet a hirdetések gyakorolnak a vállalkozásukra. A ROI kiszámításának pontos módja a kampány céljaitól függően változik.

A ROI a következőképpen is meghatározható:

 (bevétel – az eladott termékekkel kapcsolatos költségek) / az eladott termékekkel kapcsolatos költségek.

Tegyük fel, hogy van egy terméke, amelynek előállítása 20 000 forintba kerül, az eladási ára pedig 40 000 forint. Ebből a termékből elad hatot az AdWords-hirdetések eredményeként.

Az összes értékesítés 240 000 forintot tesz ki, az AdWords-költségek pedig 120 000 forintot. Az AdWords költsége 40 000 forint, az összes költség pedig 160 000 forint. A ROI értéke:

    (240 000 – 160 000) / 160 000

    = 80 000 / 160 000

    = 50%

Ebben a példában 50% a befektetésarányos megtérülés. Minden 200 forint költségre 300 forint bevétel jut.

Fizikai termékek esetén az eladott áruk költsége megegyezik az összes tétel gyártási költségének és a hirdetési költségek összegével, a bevétel pedig az eladott termékek összege. Az egy értékesítésre fordított összeg a konverziónkénti költség.

Ha a vállalkozása potenciális ügyfeleket generál, az eladott áruk költsége a hirdetési költség, a bevétel pedig egy potenciális ügyfél után kapott összeg. Ha például jellemzően 10 potenciális ügyfélre 1 értékesítés jut, és értékesítésenként 40 000 forintot kap, akkor minden potenciális ügyfél 400 forint bevételt generál átlagosan. A potenciális ügyfelenkénti költsége a beszerzési költség.

Miért fontos a ROI?

A ROI kiszámításával megállapíthatja, hogy mennyi pénzre tett szert az AdWords rendszerén történő hirdetési tevékenységgel. A ROI segíthet eldönteni, hogyan használja fel a költségkeretét. Ha például azt látja, hogy egy bizonyos kampány a többinél magasabb ROI-t ér el, akkor a költségkeretből nagyobb részt fordíthat a sikeres kampányra, és kisebbet a kevésbé jól teljesítő kampányokra. Ugyanezen információ alapján megpróbálhatja növelni a kevésbé sikeres kampányok teljesítményét.

Alapvető információ az AdWords rendszerről

ROI: koncentráljon a haszonra a befektetésarányos megtérülés mérésével

Konverziók használata a ROI mérésére

A ROI megállapításához először is mérnie kell a konverziókat. Ezek olyan felhasználói műveletek, amelyeket Ön értékesnek tart; például vásárlások, feliratkozások, weboldal-látogatások vagy potenciális ügyfelek. Az AdWords szolgáltatásban az ingyenes konverziókövető eszközzel nyomon követheti, hogy hány kattintás vezet konverzióhoz. A konverziókövetéssel megállapíthatja egy kulcsszó vagy hirdetés jövedelmezőségét, és nyomon követheti a konverziós arányokat és a konverziónkénti költségeket.

Hasznos Tipp

Sok AdWords-hirdető használja a Google Analytics szolgáltatást a konverziók nyomon követésére. Az Analytics olyan ingyenes internetes elemzőeszköz, amely segít annak megértésében, hogy a felhasználók hogyan használják a webhelyet. További információ az Analytics és az AdWords konverziókövetésének különbségeiről.

Miután elkezdte a konverziók mérését, belefoghat a ROI kiértékelésébe. Az egyes konverziók értékének nagyobbnak kell lennie a konverziók eléréséhez elköltött összegnél. Ha például egy értékesítés esetén 2000 forintot fordít a kattintásokra, és az eladás 3000 forintot hoz Önnek, akkor Ön nyereséghez jut (1000 Ft), és megtérült az AdWords-befektetése.

AdWords hasznos eszközök

Megjegyzés hozzáfűzése

Adwords_labels2_01

Az AdWords eszközök

Az AdWords eszközök többféle célra használhatók.

  • A Fiókkezelési eszközök segítségével hatékonyan megtekintheti, szerkesztheti és frissítheti fiókját.
  • A Kulcsszóeszközök erőforrásokat biztosítanak a hatékony kulcsszavak kiválasztásához.
  • Az Elhelyezések pontosítására szolgáló eszközök lehetővé teszik, hogy optimalizálja a hirdetése megjelenési helyét.
  • Az Ajánlattételi és költségkeret-kezelő eszközök segítenek a legtöbbet kihozni a hirdetési költségkeretből idő megtakarításával, illetve információk biztosításával ahhoz, hogy eldönthesse, mennyit ajánljon a hirdetésért.
  • A Hirdetéslétrehozási eszközök lehetővé teszik, hogy személyre szabott hirdetéseket hozzon létre a vállalkozásának hirdetéséhez.
  • A Hibaelhárító eszközök segítenek a fiókjában felmerülő problémák megoldásában. Az elutasított hirdetések szűrő segítségével például gyorsan megtalálhatja és frissítheti azokat a hirdetéseket, amelyek irányelvi okokból nem jelennek meg.

Kattintás nélküli konverzió – Google Adwords

Megjegyzés hozzáfűzése

google-display-network

Mi az a konverzió?

A konverzió az, amikor egy ügyfél, aki a hirdetésére kattintott, vagy végrehajt egy bizonyos
műveletet (feliratkozás, árajánlatkérés) webhelyén, vagy befejez egy vásárlást.

Konverzióra kétféleképpen kerülhet sor:

Átkattintásos konverzió (CTC)
Azok, akik látták a hirdetést, kattintottak, majd befejeztek egy konverziót.

vagy

Kattintás nélküli konverzió (VTC)
Akik láttak egy vizuális hirdetést, nem kattintottak rá, viszont később
felkeresték a hirdető webhelyét és konvertáltak (például keresést hajtottak végre,
majd felkeresték a hirdető webhelyét).

Miért érdemes használni a kattintás nélküli konverziók jelentéseit?

A vizuális hirdetések befolyásolják a vásárlás
előtti mérlegelést.

A kattintás nélküli konverziók jelentése felméri
azon konverziók számát, amelyek a kattintást
nem kapott vizuális hirdetése megjelenésétől
számított 30 napon belül történtek.

Hogyan segítik a kattintás nélküli  konverziók a vállalkozásom előrehaladását?

Segítségükkel a valódi ROI-t ismerheti meg vizuális kampányaira
vonatkozóan;

Betekintést nyújt a vizuális hirdetési kampányok valódi értékébe;

Relevánsabb mutatókat nyújt, melyekkel összehasonlíthatja
a Google Display Hálózaton elért teljesítményt a többi hálózaton elérttel;

Segít az optimalizálásban a célzása vonatkozásában
a megjelenítés előtti és kattintás utáni műveletek alapján.

Hogyan növelhetik a vizuális  hirdetések a teljesítményt?

A keresés ösztönzése
A vizuális hirdetések megtekintését követően majdnem ugyanannyi
felhasználó végez keresést, mint ahányan a hirdetésre kattintanak
(20% / 31%)*.

Webhely forgalma
Átlagosan 2,7x-es növekedés* tapasztalható a hirdető webhelyének
látogatásaiban.

Összegzés
Kattintás nélküli konverziók jelentései.

Méri a vizuális hirdetési kampány átfogó hatását;

Meghatározza a valódi ROI-t;

Meghatározza a legjobban teljesítő hirdetéseket a Google Display Hálózaton;

Segít a célok és stratégiák meghatározásában.

forrás :Google

Adwords Display kampány változások Május 15-től

Megjegyzés hozzáfűzése
google adwords

google adwords

2015. május 15-től kezdve az „Egyéb érdeklődés” kategóriát használó kampányok automatikusan frissülni fognak a következők közül egy vagy több lehetőségre – ezeket a lehetőségeket azzal a céllal fejlesztettük ki, hogy nagyobb rugalmasságot és több szabályozási lehetőséget biztosítsanak a hirdetőknek:

• az érdeklődési szegmensek segítségével növelhető a márkaismertség és a kategóriák egy meghatározott listájával kapcsolatos tevékenység;
• a piacon belüli szegmensek segítségével elérhetők az aktívan kereső és vásárolni kívánó ügyfelek;
• a témakör szerinti célzás segítségével adott témával foglalkozó webhelyek célozhatók meg1

A változás semmilyen más kampányt vagy hirdetéscsoportot nem érint.

Frissítés gyorsan és egyszerűen

Nyomatékosan javasoljuk, hogy 2015. május 15. előtt úgy frissítse ezeket a kampányokat, hogy a beállítások az Ön célzási igényeit tükrözzék. A folyamat megkönnyítésére létrehoztunk egy új eszközt, amely segít az „Egyéb érdeklődés” kategóriát célzó kampányok tömeges frissítésében.

Ha a rendelkezésre álló közönségek nem egyeznek a célközönséggel, akkor egyéni érdeklődési szegmenseket is létrehozhat.

forrás:Google