Hol nyaral a Google Magyar Vezetője?

A Marketing&Media és az mmonline.hu sorozatából az is kiderül, mivel tölti a vakációt, melyik a kedvenc nyári itala, terasza, és mi az, amit soha nem próbálna ki a szabadság alatt.

Sorozatunk mai részében Heal Edina, a Google Magyarország igazgatója beszél nyári terveiről.

heal

– Idén hova utazik nyaralni?

– 3-4 rövidebb utam lesz megint a nyáron. Először Franciaországba látogatunk el egy régi barát bulijába, és megismerkedünk Elzásszal. Júius végén elmegyünk 10 napra Görögországba, ugyancsak egy régi baráthoz, aki Athénban él, és onnan megyünk az egyik izgalmas görög szigetre, a két család együtt. Augusztus legvégén pedig egy jó kis adriai vitorlázás vár ránk, ezúttal egy katamaránnal. A mindössze egy kis kikötővel és egy étteremmel rendelkező szigeteket látogatjuk végig.

– Van-e olyan hely a világban, ahova rendszeresen visszatér?

– Nem vagyok a szokások embere, mindig újat szeretek felfedezni, de persze pár hely van ami örök és imádok visszatérni. Ilyen például Párizs. Párizs kényeztet. A legjobb kaják, bisztrók, éttermek, borok, üzletek és a legjobb kiállítások várják az embert, bármikor. És a nyelvet, az embereket is imádom!

– Melyik volt a legemlékezetesebb nyaralása?

– Az inkák útja eddig a nagy kedvenc Peruban és a Galapagos szigetek, bár nekem Egyiptom (nem a tengerparti rész feltétlenül) is egy örök csoda. Imádom Kairót.

 Mit szokott olvasni nyaralás alatt?

– Nyaralásra megpróbálok könnyedebb könyveket vinni, de ettől még valami bizniszes is biztos bekerül a bőröndbe és bevallom általában azt olvasom el legelőször. Imádok tanulni, fejleszteni a tudásom a technikáim.

– El tud szakadni a munkától nyaralás alatt, ki tud kapcsolódni?

– Igen. Általában ignorálom a postafiókom, bár az okostelefonok óta ez nehezebb. Az idén letiltom az biztos. Hiszek abban, hogy a nyaralás a családé, barátoké és akkor nem szabad megosztanom a figyelmem. Így legalább már általában éhes is vagyok a munkára mire hazajövök.

– Netezik nyaralás közben?

 

– Persze, hogy használom. Térkép, éttermek keresése, látnivalók kutatása, stb. De remélhetőleg nem munkára.

– Mi a kedvenc nyári itala?

– Fröccs, mojito, jegeskávé….

 Fényképezőgép vagy kamera?

– Az okostelefonon van mindkettő és használom is mindkettőt. Azért ilyenkor egy félprofi fényképezőgépet is szoktunk vinni.

– Hely, ahova egyszer szívesen elmenne?

– Afrikából még sok hiányzik és sajnos Ázsiából is. De Dél-Amerikában is csak 3 országban jártam, szóval túl hosszú a lista, lassan bele kell húzni. Talán télen elmegyünk Indiába, ha belefér.

– És ahova nem?

– Ilyen nincs, de háborús országba nem mennék. Gyerekeim vannak, szeretnek.

– Sport, amit kipróbálna?

– Vizisíelés.

– És amit nem?

– Bungee jumping …. jajj. Nézni is fáj.

– Hobbija?

– Festés, futás, jóga és a Google.

heel_edina

A Marketing&Media 20 médiás topvezetőt kérdezett meg arról, hogyan töltik a nyarat, a teljes összeállítást a magazin legújabb, héten megjelenő számában olvashatja.

forrás:mmonline.hu és Google

Adwords újdonságok

adwords

Google Adwords Ajánlatautomatizálás

Elindítottuk az eszköz, tartózkodási hely és napszak alapú ajánlatkorrekciót, amely segítségével továbbfejlesztett kampányok használatakor a kampányok másolása nélkül szabályozhatja az ajánlatokat. Számos hirdető jelezte, hogy ezekkel az eszközökkel komoly eredmények érhetők el, és a hatékonyság is javul. Azonban egyes hirdetők számára – főleg azoknak, akik nagy számú fiókkal dolgoznak – a kampányok ilyen részletes kezelése összetett feladat lehet, és komoly időterhet jelenthet.

 Mivel az ajánlattétel alapvetően fontos az AdWords sikeres használatához, különböző automatizált eszközök kifejlesztésével igyekeztünk segíteni a teljesítmény javításában és az időtakarékosságban.

 

 Az AdWords ajánlatautomatizálás előnyei

 

A megfelelő ajánlatautomatizálási megoldás szinte minden hirdetőnél növelheti a forgalmat és javíthatja a hatékonyságot. Az alábbiakban olvashatók a továbbfejlesztett kampányok ajánlatautomatizálási rendszerének főbb előnyei:

 

 

        Időmegtakarítás a kulcsszóajánlatok célra való vagy volumenű automatizálásával. Az automatizálási eszközök a hirdetési célok elérése érdekében dinamikusan korrigálják a kulcsszóajánlatokat a teljes kulcsszólistában (legyen szó akár 100, akár 1 millió kulcsszóról), így használatukkal idő és energia takarítható meg.

 

●        Kampányok létrehozása és kezelése az ajánlattételi stratégiától függetlenül.Az új rugalmas ajánlattételi stratégiákkal több ajánlattételi stratégiát is használhatsz egy kampányon belül vagy több kampányra vonatkozóan. Így egyszerre több hirdetési célra is optimalizálhatsz egy kampányon belül vagy több kampányra vonatkozóan, és nem köti meg a kezed a fiókszerkezet. További információ: lásd lent.

 

 

        Teljesítménynövelés aukció közbeni ajánlattétellel. Két rugalmas ajánlattételi stratégia (Cél CPA és Intelligens CPC) valós idejű teljesítményjelzéseket használ (többek között: tartózkodási hely, eszköz, partneroldal, operációs rendszer) az egyes aukciók ajánlatainak beállításához. Az aukció közbeni ajánlattételkor ezek az automatizálási eszközök kiszámítják a megfelelő ajánlatkorrekciókat.

 

 

●        Folyamatos optimalizálás a jobb eredményekért. Automatizált eszközeink folyamatosan igazodnak a teljesítményváltozásokhoz, így neked már szükségtelen ateljesítményjelentések kiértékelése alapján folyamatosan korrigálni az ajánlatokat a teljesítményingadozásoknak megfelelően.

 

 

●        Könnyű kipróbálni. Az AdWords ajánlatautomatizálási eszközök használata ingyenes és minden hirdető számára elérhető az AdWords kezelőfelületről.

 

 

Mikor használd az ajánlatautomatizálást?

 

Ebben a részben a Google továbbfejlesztett kampányokból elérhető egyes ajánlatautomatizálási stratégiák használatát mutatjuk be.

 

Cél CPA (a Konverzióoptimalizáló rugalmas ajánlatstratégiai változata) a leghatékonyabb ajánlatautomatizálási eszközünk. Ez az ajánlattételi stratégia a konverziók valószínűségi becslésével állítja be az egyes aukciók optimális ajánlatát. Az eszköz olyan valós idejű adatokat használ, mint például a tartózkodási hely, napszak, eszköz és hálózati elhelyezés. Akkor használd ezt a stratégiát hirdetéscsoportokra és kampányokra, ha a célod a konverziók számának maximalizálása egy adott cél CPA mellett. A Cél CPA automatikusan beállítja és optimalizálja az ajánlatokat, azonban -100%-os mobilajánlat-korrekció esetén a hirdetések nem jelennek meg a mobileszközökön.

 

 

Az Intelligens CPC a kézi ajánlatokat bővíti automatikus műveletekkel, és így javítja a teljesítményt. Ez az automatizált ajánlattételi stratégia a Cél CPA által használt konverzió-előrejelzési technológia alkalmazásával finomítja a kézzel beállított ajánlatokat. Ha tisztában vagy azzal, hogy az eszköz, a tartózkodási hely, illetve a napszak a konverziókövetővel nem mérhető módon befolyásolja a konverziós értéket, továbbra is végezhetsz ajánlatkorrekciókat a stratégia használatával. Ha például szeretnél automatizált ajánlattételt használni, de tudod, hogy a mobilkattintások az online konverziókon túl is növelik az értéket (például áruház felkeresésekor), az Intelligens CPC engedélyezésekor végezhetsz egy mobilajánlat-korrekciót, amely kiegyenlíti a várt kattintásonkénti értékben mutatkozó eltérést.

 

 

Az utolsó két ajánlattételi stratégia ajánlatautomatizálást használ, és a meglévő kézi ajánlatbeállítással együtt működik. Ha az a célod, hogy a célzott befektetéssel a lehető legtöbb kattintást érd el, használd a Kattintások számának maximalizálása stratégiát. Ha számodra fontosabb a felső hirdetési pozíciókban való megjelenés, próbáld ki a Keresési oldal helyének célzása stratégiát. További információ ezekről a stratégiákról itt.

 

 

A négy rugalmas ajánlattételi stratégia egyikének használatakor a teljesítményt a Megosztott könyvtárban követheted, és szükség esetén elvégezheted a kívánt korrekciót.

 

 

Bár a neked megfelelő automatizált ajánlattételi stratégia kialakítása beletelik egy kis időbe, az automatizálással javíthatod a teljesítményedet, emellett időt és energiát takaríthatsz meg. Az automatizálással és az ajánlatkorrekciókkal kapcsolatos további információkért lásd a Súgót.

 

Írta: Andrea Cohan, termékmarketing-menedzser, AdWords

 

 

Szerezzen több vásárlót és ügyfelet Google AdWords-hirdetéssel

Tegye láthatóvá vállalkozását, hirdessen a neten

MINDEN ÚJ ÜGYFELÜNKNEK

AJÁNDÉK 15.000 Ft

Adwords költést adunk ajándékba!

Költségkeretétől függetlenül megjelenítheti hirdetéseit a Google rendszerben és hirdetési hálózaton. Ön csak akkor fizet, ha a felhasználók a hirdetéseire kattintanak.

  • Szerezzen több ügyfelet vállalkozásának: Hirdessen a Google-on kereső embereknek és hirdetési hálózaton!
  • Elérheti azokat, akik aktívan keresik az interneten az Ön termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos információkat.
  • Egyszerűen szabályozhatja a költségeket – csak akkor kell fizetnie, amikor rákattintanak a hirdetésére

KÉRJEN AJÁNLATOT : lorand@wprodukcio.hu, vagy hívjon 0630 357 20 45

 

Továbbfejlesztett Google kampányok

Többféle eszközön elérhető marketing

Lehetséges ügyfelei számítógépről, táblagépről és okostelefonról is kereshetik vállalkozását, sőt tetszőlegesen váltogathatnak is ezek között a platformok között. Jelen kell lennie mindig és mindenhol, ahol az ügyfelei kereshetik. A továbbfejlesztett kampányok pontosan ebben segítenek, hogy sikert érjen el a folyamatos online jelenlét új világában.

A kontextus is számít

Az AdWords mindig is lehetővé tette, hogy potenciális vásárlóit a szándékaikat követve érje el. Ez teszi annyira hatékony megoldássá. Az AdWords most már biztosítja a kontextus erejének kihasználását is. Kontextusinformáció például a hely, a napszak és a használt eszköz. Ezek az információk fontosak, mert lehetővé teszik, hogy még inkább releváns üzenetekkel érhesse el az embereket.

Mérési igények

A továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik, hogy mérje azt a számos új módot, amellyel az ügyfelek konverziót érhetnek el a különböző eszközökön. Például az ügyfelek telefonjukról is vásárolhatnak, vagy letölthetnek alkalmazásokat. A továbbfejlesztett jelentések és az új funkciók biztosítják, hogy pontosabban tudja mérni a több eszközre építő marketing teljes potenciálját.

A legfontosabb jellemzők

Íme egy áttekintés a legfontosabb jellemzőkről.

1. Hatékony marketingeszközök a többféle eszközről történő internetelérést követve
Az emberek az adott helyzetüknek – eszközüknek, tartózkodási helyüknek és a napszaknak – megfelelő keresési eredményeket szeretnének látni. A továbbfejlesztett kampányok segítségével hatékonyabban kezelheted kampányaidat és költségkeretedet napjaink többkészülékes világában. Az „ajánlatmódosítások” révén egy kampányon belül kezelheted a különböző eszközökre, helyszínekre, napszakokra stb. szabott hirdetéseidhez tartozó ajánlatokat.

Példa:

Egy kávézó azokat a fogyasztókat szeretné elérni, akik a közelben okostelefonjukon a [kávé] vagy a [reggeli] kulcsszavakra keresnek rá. Az ajánlatmódosítások segítségével a kávézó három egyszerű bejegyzéssel 25%-kal magasabb ajánlatot adhat meg a fél kilométeren belül kereső fogyasztók, 20%-kal alacsonyabb ajánlatot a délelőtt 11 óra után keresők, és 50%-kal magasabb ajánlatot az okostelefonjukról kereső fogyasztók számára. Az ajánlatmódosítások minden hirdetésre és kulcsszóra vonatkozhatnak egy kampányon belül.

2. Intelligens hirdetések a különböző felhasználói kontextusok szerint optimalizálva
Az úton lévő vagy az adott üzlet közelében tartózkodó személyek valószínűleg más dolgokra keresnek rá, mint az otthonról internetezők. A továbbfejlesztett kampányok segítségével hirdetésed az egyes eszközökön a megfelelő szöveggel, belső linkkel, alkalmazással vagy kiterjesztéssel jelennek meg, és ehhez nem szükséges kampányaidat külön-külön az eltérő eszközökhöz, helyszínekhez és napszakokhoz szabnod.

Példa:

Egy üzletekkel és webodallal egyaránt rendelkező országos kereskedő az okostelefonról kereső fogyasztók számára kattintással hívható telefonszámot és üzletkereső funkciót tartalmazó hirdetést jeleníthet meg, míg az asztali számítógépről kereső fogyasztók számára e-kereskedelmi webhelyét is megjelenítheti – mindezt egy kampányon belül.

3. Továbbfejlesztett jelentések az új típusú konverziók méréséhez
A technológia révén az emberek újfajta módokon reagálnak hirdetéseidre. Előfordul, hogy a lehetséges ügyfelek megtekintik hirdetésedet és letöltik alkalmazásodat, vagy az is, hogy felhívnak. A marketingszakemberek számára nem mindig könnyű feladat az interakciók mérése és összehasonlítása. Annak érdekében, hogy kampányaid értékét könnyebben mérhesd, a továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik az alkalmazás-letöltések és a konverziók számlálását AdWords jelentéseidben. Dolgozunk azon is, hogy a hívásokat is mérni lehessen.

Példa:

Nemsokára lehetőséged lesz arra, hogy konverziós eseményként lemérd a click-to-call hirdetések eredményeképpen létrejövő, legalább 60 másodpercig tartó hívások számát AdWords jelentéseidben, majd ezt összehasonlítsd más konverziókkal, például leadekként, értékesítésként vagy letöltésekként.

Átváltás a továbbfejlesztett kampányokra

A továbbfejlesztett kampányok a következő néhány hétben választható lehetőségként jelennek meg hirdetőink számára, 2013 közepére pedig terveink szerint minden kampányt továbbfejlesztett kampánnyá alakítunk át.

A továbbfejlesztett kampányok célja a hirdetések hatékonyságának fokozása a többképernyős világban, de tisztában vagyunk vele, hogy az átállás kezdetben több változást okozhat. Íme néhány hasznos forrás:

A következő hetekben részletesen is bemutatjuk az új jellemzőket, valamint ötleteket és bevált módszereket teszünk közzé az Inside AdWords blogban és G+ oldalunkon.  Kíváncsiak vagyunk véleményedre! Figyeld a Google Adwords Blogot

Közzétette: Sridhar Ramaswamy, mérnöki tevékenységekért felelős alelnök

Konverzió :A hirdetésekre költött marketing költség megtérülésének követése

konverzió
Konverzióról akkor beszélhetünk, ha egy felhasználó az Ön számára értékes műveletet hajt végre webhelyén. Ez lehet vásárlás, egy fájl letöltése vagy akár további információ kérése is.

A Keresési Trendek szolgáltatás naprakész információkkal szolgál arról, mit keresnek a felhasználók a Google-on. Segítségével több kulcsszóra vonatkozóan összehasonlíthatja a különböző régiók, kategóriák és dátumtartományok keresési mintázatát.

“Megjelenése óta rendszeresen használom a Google [Keresési] Trendeket az időszakos jellemzők és a keresési trendek elemzésére. Segítségével könnyedén meghatározhatom a növekvő kereséseket, és ráláthatok, mire és hogyan keresnek rá a felhasználók!”
O Neill Cooke, az AdWords optimalizálási szakembere

Konverziókövetés a Google AdWords-fiókjában elérhető ingyenes jelentési eszköz, amely megmutatja, mekkora AdWords hirdetéseinek megtérülése.

Egyszerű és hasznos módszer annak megállapítására, milyen hatékonyan vezetnek kampányai értékesítéshez vagy leadhez webhelyén. Segítségével okosabban használhatja ki költségkeretét, és így online kiadásai több nyereséget eredményeznek.

Miért érdemes használni a Konverziókövetést?
Megtérülési jelentés: AdWords-fiókjában könnyen áttekinthető jelentések segítik a munkáját, amelyekből megtudhatja, mennyire térül meg hirdetési befektetése.

Megtekintheti, pontosan honnan származik jövedelme, és mely kulcsszavak eredményezik a legtöbb értékesítést, illetve regisztrációt, megrendelést (leadet) webhelyén.

Google Adwords Egyszerű beállítás: A Konverziókövetés beállításához keresse meg a rövid követőkódot AdWords-fiókja “Konverziókövetés” részében. Helyezze el a kódot webhelye html-jének egyik oldalán, és máris élvezheti AdWords-fiókjában a konverziós statisztikák előnyeit, akár a kulcsszavak szintjén is.

Hová tegye a kódot?

A konverziókövetés működéséhez meg kell adnia egy kódrészletet webhelye azon oldalán, amelyet nyomon szeretne követni. Ha például az eladások számára kíváncsi, választhatja a “Köszönjük a vásárlást!” oldalt. Ha valaki rákattint AdWords hirdetésére, ellátogat webhelyére, és vásárol, a “Köszönjük” oldalon található kód érzékeli ezt az információt. Ekkor fiókjában egy konverziót rendelünk a látogató által keresési kifejezésként használt kulcsszóhoz.

A Lets-Have-A-Party.co.uk 2003 decemberében kis családi vállalkozásként jött létre, majd gyorsan bekerült az Egyesült Királyság tíz legnépszerűbb jelmezkereskedője közé.

A Konverziókövetés használatával Chris Vaines könnyedén rájött, mely kulcsszavak jövedelmezők számára, és  helyek nem. A következőképpen mesél az eszközzel való megismerkedéséről:
Igazi megvilágosodás volt az a pillanat, hozzáadtam a kódot az oldalhoz, és minden még aznap este
elkészült. Nagyon fontos volt ez számunkra. Azóta jóval jövedelmezőbb a tevékenységünk.
– Chris Vaines, ügyvezető igazgató

Google Adwords Célzás – Repülőtér szerinti célzás utazóknak

Váljon helyivé az ünnepi időszakra és azt követően is

Google 2012. november 22. | 15:28

Az idei karácsonyi ünnepek alatt az AdWords helybővítményei, illetve földrajzi célzása segítségével megkönnyítheti az ügyfelek számára, hogy megtalálják, meglátogassák vagy felhívják a vállalkozását. A földrajzi célzás révén hirdetéseit olyan meghatározott földrajzi területekre célozhatja, ahol az elérni kívánt ügyfelek tartózkodnak, míg a helybővítményekkel dinamikusan hozzáfűzheti vállalkozásának címét és telefonszámát a hirdetéseihez. Ma az ehhez a két szolgáltatáshoz kapcsolódó fejlesztéseket szeretnénk bemutatni, amelyek immár több országban is elérhetők, így egyre több ügyfelünk tud helyivé válni az ünnepek alatt.

Újdonságok

 
1. Bemutatkozik a repülőtér szerinti célzás: egy új módszer az úton lévők eléréséhez

Akár a járat állapotát tekintik meg, akár csak az időt töltik el a repülőgép érkezése előtt, a légiutasok számára nélkülözhetetlenné váltak a mobileszközök és a táblagépek. A repülőtér szerinti célzás bevezetésével a vállalkozások immár mobileszközeiken, táblagépeiken és laptopjaikon is elérhetik ügyfeleiket AdWords hirdetéseikkel, a világ több mint 350 repülőterén.

bpestferihegy

A repülőtér szerinti célzásnak köszönhetően releváns, last-minute utazási és szórakozási lehetőséget kínálhat, népszerűsítheti mobilalkalmazását az utazók körében, fokozhatja a repülőtéren belüli kampányra irányuló figyelmet, erősítheti márkáját a mobileszközökre célzott vizuális hirdetésekkel stb.  Emellett egyszerűen áttekintheti a kampányok teljesítményét a földrajzi teljesítmény jelentésekkel.

2. A helybővítmények és a belső linkek együtt jelennek meg

A helybővítmények mostantól együtt szerepelhetnek egysoros belső linkekkel a hirdetések szövegében (laptop és asztali számítógépeken), emellett pedig folytatólagosan megjelennek a két- és háromsoros belső linkek esetében. Ha többcsatornás vállalkozást vezet, érdemes megfontolnia helybővítmények alkalmazását a belső linkek mellett, hogy hatékonyabban kiemelhesse vállalkozása működési területeit.

3. Nagyobb, használhatóbb térképek

 
Az asztali számítógépeken és laptopokon a helybővítmények mostantól nagyobb, látványosabb térképpanelen jelennek meg, amely felváltja az eddigi bővíthető térképet. A helybővítmény címére történő kattintáskor az új térképpanel a legfelső keresési eredményektől jobbra jelenik meg.

  
Korai tesztjeink eredményei azt mutatják, hogy a felhasználók gyakrabban kattintanak a térképen található helyekre, mint az előző designnál.
bp1.poszt2
4. Továbbfejlesztett földrajzihely-egyezés az ügyfelekre vonatkozóan
Az olyan funkciók, mint például az irányítószám szerinti célzás az Amerikai Egyesült Államokban, lehetővé tették számunkra, hogy közelebbi és relevánsabb helyeket jelenítsünk meg az ügyfelei számára az Ön helybővítményei közül. Ugyanakkor ha speciális vagy úti cél jellegű vállalkozása van (pl. szűk réteget célzó butik vagy síüdülő), helybővítményei azon személyek számára is megjelennek, akik a közelben, de nem az irányítószámhoz tartozó területen tartózkodnak, így azokat az ügyfeleket is meg tudja szólítani, akik nagyobb távolságot is hajlandók megtenni az Ön szolgáltatásainak igénybevétele érdekében.
5. Online konverziójelentés helybővítményekhez
Ha az AdWords konverziókövetés szolgáltatását használja, valószínűleg kíváncsi rá, hogy a helybővítmények hogyan befolyásolják online konverziós arányait. Az idei évben már beemeltük az online konverziós adatokat a hirdetésbővítményekről szóló jelentésekbe, hogy segítsük a helybővítmények hatásának elemzését az online konverziókra, és az Ön helyszínenkénti online konverzióinak hatékonyabb mérését.
6. A földrajzi célzás és a helybővítmények több országban elérhetők
A helybővítmények és a földrajzi célzás korábban bejelentett frissítésein túl bővült a bevont országok köre, és örömmel terjesztjük ki a helybővítmények elérhetőségét Argentínára, Bulgáriára, az Egyesült Arab Emírségekre, Oroszországra, Romániára és Vietnamra is.
A földrajzi célzás beállításait is kibővítettük a következő országokban: az Egyesült Királyságban a grófságokra, Franciaországban a részlegekre, Argentínában, az Egyesült Arab Emírségekben és Oroszországban pedig a városokra.
Itt találhatja a globálisan elérhető földrajzi célzások teljes listáját.
Fokozza helyi jelenlétét
Reméljük, hogy ezek a fejlesztések megkönnyítik a vállalkozásával kapcsolatos információk kiemelését az ügyfelek felé már a mostani nyüzsgő ünnepi időszakban is. Ha még nem ismeri a helyi hirdetéseket vagy csak szeretne többet tudni róluk, súgóközpontunkban érdemes megtekinteni a helybővítmények és a földrajzicélzás részletes beállítási útmutatóját. És persze bármikor fordulhat az AdWords ügyfélszolgálatához is.
Írta: Smita Hashim, csoportvezető termékmenedzser