A keresés első napjaiban a kiadók linkfarmokat és link-hálózatokat fejlesztettek ki taktikaként az olcsó linkek megszerzéséhez. A link farm egy olyan webhely vagy webhelyek csoportját képezi, amelynek elsődleges oka az egymással és más webhelyekkel való kereszt-linkelés. Általánosságban elmondható, hogy a kapcsolatok kölcsönösen agresszív linkelések útján jönnek létre.
Ezek a webhelyek általában nagyon szorosan kapcsolódnak egymáshoz, ezért elég könnyen felismerhetők. Ennek részben az az oka, hogy mivel kevés megváltó értékkel rendelkeznek, általában nem érkeznek hozzájuk nagy értékű linkek más webhelyekről, és a linkek nagy része különféle kereszt-linkelési sémákból származik.
Hogyan lehet megkülönböztetni a linkfarmot egy tényleges címtártól? Egyszerűen: a linkfarm rosszabb szervezettséggel rendelkezik, és oldalanként több linket tartalmaz, mint egy sima címtár. Ezenkívül egy emberi áttekintés megmutatja, hogy a linkfarmban nincs szigorú szerkesztési szabályzat.
A linkhálózat hasonló fogalom. A hálózat a webhelyek közötti kapcsolatok létrehozása céljából létezik, és egy kicsit kifinomultabb, mint egy linkfarm. Létrehozhat például egy klubot, ahol a kiadók vállalják, hogy linket közölnek cserébe, ha ők is kapnak máshonnan linket.
Ha nagy körültekintéssel kezelik, akkor a webhelyek közötti linkek csoportosulása korlátozott lehet, és ezt a keresőmotorok számára kissé nehezebb felismerni. Ez a taktika azonban rendkívül sebezhető egy elégedetlenkedő webmesterrel szemben, aki egyszerűen jelentést tesz a rendszerről a Google-nak.
Kapcsolódó fogalom a háromirányú linkcsere (más néven háromszög-linkcsere) fogalma, ahol az A webhely a C webhelyre hivatkozik, cserébe a B webhely az A webhelyhez linkel. Ebben a szituációban a C webhely lehet az, amelyet a kiadó megpróbál reklámozni, a B webhely pedig az, amelyet alacsony értékű linkek biztosításához használ azon emberek számára, akikkel linkeket cserélget.
Ez szinte mindig átverés, mert a B webhely valószínűleg egy alacsony értékű webhely, kevés ajánlással. Tehát az A webhely kiadója jó minőségű linket nyújt egy alacsony minőségű linkért cserébe.
Képzelje el így: A Google néhány nagyon okos matematikust alkalmaz, akik értenek a gráfelmélethez. Tehát megnyugodhatunk, hogy a Google algoritmusai kifinomult munkát végeznek a természetellenes linkelési struktúrák felderítésében, mint például a 7-47. Ábrán, amelyet gráfelméletben klikknek neveznek. Figyeljük meg, hogy öt csomópont (vagy csúcs) van, amelyek mindegyike összekapcsolódik mind a négy szomszédos csomópontjával. Soha nem hagynak ki egy linket. Olyan tökéletesnek tűnik az egész. A weben természetesen előforduló linkhálózatok márpedig nem tökéletesek. Ha tökéletesnek tűnnek, akkor azokat már megtervezték. A Google gyanút fog a természetellenesnek tűnő hálózatokkal szemben.
Mesterséges link csoportosulás: a ‘klikk’
Automatikus linkelés használata
A spam taktikája magában foglalhatja azt a koncepciót, miszerint egy olyan botot hoznak létre, amely bejárja az internetet, és nyílt fórumokat és blogokat keres, majd automatikusan generált megjegyzéseket hagy maga után. Ez egyértelműen spam, mivel a megjegyzés folyamatában egyetlen ember sem vesz részt (a programozón kívül), és nem tettek erőfeszítéseket arra, hogy elolvassák azt a blogbejegyzést vagy fórumot, ahol a megjegyzés érkezett.
Ezeknek a megjegyzéseknek a túlnyomó részét a blog vagy a fórumszoftver-tartalomkezelő rendszer (CMS) törli vagy kiköveti, a spammer azonban nem törődik vele, mert nagyszabású tevékenységet folytat. Ha 1 millió megjegyzést hagy maga után, és 99%-ukat ilyen vagy olyan módon kiszűrik, akkor is kap 10 000 linket.
Ez természetesen nagyon kockázatos taktika. A keresőmotorok képesek algoritmikusan észlelni ezt a viselkedést, vagy a versenytársak felismerhetik és feljelenthetik Önt egy spam-jelentésben. Nem javasoljuk ezt a taktikát.
Amikor a Google Keresés először megkezdődött, keresési eredményeink egyszerű szövegekből álltak. De 2000. február 24-én mindez megváltozott. A Grammy-díjak utáni napon észrevettük, hogy az emberek őrült módon keresik Jennifer Lopez zöld ruháját. Azonnal egyértelművé vált, hogy az emberek vizuális információt keresnek, nem csak egyszerű szöveget. Az ezt követő években a mobil eszközök és a kis képernyőjű készülékek fejlődése még fontosabbá tette a vizuális eredmények gyors beolvasásának lehetőségét.
Azóta arra törekszünk, hogy több kép és videó tartozzon a Kereséshez, legyen az illusztrált időjárási jelentés, élő sportklip vagy akár a receptekhez tartozó képek megjelenítése. Ezt részben a számítógépes látás fejlesztéseinek köszönhetően sikerült megtennünk, amelyek segítenek nekünk a koncepciók képekből való kivonásában. Minden képre és videóra az indexünkben több százmillió finom szemcsés szemléletű koncepciót modellezünk ki. Például egy tigris képe olyan fogalmakat generálhat, mint „macskaféle”, „állat” vagy „nagy macska”. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy egy képet a pixelek alapján ismerjünk fel anélkül, hogy az oldal szövegéből kellene kinyernünk az információt róla.
Számos frissítést is készítettünk a leghíresebb, magával ragadó, vizuális információt kinyerő keresőmotorunkhoz, a Google Képekhez. Ezeknek a változásoknak az a célja, hogy segítsék az embereket abban, hogy jobban megtalálják a vizuális információkat, és megkönnyítik azokat a dolgokat, amelyekkel az emberek a Google Képekhez fordulnak segítségért, például termékek vásárlása, szobák kialakítása vagy akár egy otthoni barkács projekt.
Három alapvető változást szeretnénk bemutatni a terveinkben a Google Keresést illetően, beleértve egy sor új funkciót, amelyek mesterséges intelligencia használatával a keresési élményt vizuálisabbá és élvezetesebbé teszik. Ezen kívül amennyiben Ön kifejezetten vizuálisan keresést szeretne végrehajtani, akkor arra törekszünk, hogy az élményét még hasznosabbá és hatékonyabbá tehessük.
Magával ragadó vizuális tartalom, történetekkel
Ez év elején együtt dolgoztunk az AMP Projekttel, hogy bejelentsük az AMP Történeteket, egy nyílt forrású könyvtárat, amely megkönnyíti bárki számára a történetek létrehozását a nyílt weben. Bár még nagyon korai, láttuk, hogy sok kiadó kísérletezik ezzel a formátummal, és vizuálisabb módszert kínál az embereknek a Google Keresés és a Hírek szekciókból származó információk megszerzéséhez. Annak érdekében, hogy az emberek felfedezhessék ezeket a vizuális történeteket, elkezdenénk megjeleníteni ezt a tartalmat a Google Képek és a Discover részlegekben is.
Megkezdtük az AI használatát az AMP történetek intelligens felépítéséhez és a tartalom megjelenítéséhez a Keresésben. Neves emberektől – például hírességektől és sportolóktól – származó történetekkel kezdjük, gazdag, vizuális formában nyújtva bepillantást életük fontos pillanataiba. Ez a formátum lehetővé teszi a cikkhez való egyszerű hozzáférést amennyiben további információra van szüksége, és új módszert kínál a tartalom felfedezéséhez az interneten.
Különféle témák vizuális előnézete a kiemelt videóknál Google Keresések során
A videók hasznosak lehetnek egy új téma megismerésében, de nehéz lehet megtalálni a legrelevánsabb videókat, hogy feltárhassuk az témakör összes részletét. Számítógépes látásmód segítségével most mélyebben megismerhetjük a videók tartalmát, és segíthetünk abban, hogy Ön gyorsan megtalálja a leghasznosabb információkat egy új funkción keresztül, az úgynevezett Kiemelt Videókkal.
Képzelje el, hogy túraútvonalat tervez a Zion Nemzeti Parkba, és meg szeretne tekinteni néhány videót arról, hogy mire számíthat, és hogy miket lehet ott csinálni a látogatás során. Mivel még sosem volt ott, nem biztos, hogy tudná, melyik látványosságokat kellene keresnie, amikor eltervezi a túrát.
A Kiemelt Videók segítségével felhasználjuk az adott témáról alkotott elmélyült tudásunkat (ebben az esetben a nemzeti park legfontosabb tájékozódási pontjaival kapcsolatban) és megmutatjuk a legrelevánsabb videókat ezekkel az altémákkal kapcsolatban. A Zion Nemzeti Park esetében láthat egy videót minden látnivalóról, mint például az Angels Landing vagy a Narrows. Ez átfogóbb képet nyújt a témához rendelkezésre álló videó tartalomról az interneten, és új utakat nyit meg a további felfedezések felé.
Vizuális élmények a Google Képek segítségével
A Google Képeket látogató emberek általában információt keresnek, vagy segítséget keresnek valamiben, nem csupán képeket szeretnének megtekinteni.
A weboldal lehetőségeinek kihasználása
Amikor Ön a Google Képekhez fordul segítségért egy feladatot illetően, fontos információnak számít, hogy melyik weboldalról származik az adott kép. Bármelyik oldalra is lép tovább, a honlap segíthet a feladatának következő lépésében. Ezen kívül – a számtalan vizuális keresési eredményt figyelembe véve – az is lehetséges, hogy nem csupán egy helyes válasz létezik, ennél fogva az a cél, hogy minél több képet és információt átfésüljön mielőtt megtalálja azt, amire szüksége van.
Az elmúlt évben átalakítottuk a Google Képek algoritmust, hogy rangsoroljuk az eredményeket, amelyek egyszerre tartalmaznak nagyszerű képeket és nagyszerű tartalmat is az oldalon. Például a weboldal tekintélye fontosabb kritérium most már a rangsorolásban. Ha polcok barkácsolásáról keres, akkor a kép mögött lévő webhely valószínűleg egy barkácsolással kapcsolatos honlap lesz.
Szintén fontos megemlíteni, hogy nem sokkal ezelőtt ha egy felhasználó meglátogatta a kép mögött lévő webhelyet, nehéz lehetett megtalálni az adott képet az oldalon belül. Most prioritásként kezeljük azokat a webhelyeket, ahol a kép az oldal közepén vagy magasabban helyezkedik el. Tehát ha mondjuk a felhasználó egy bizonyos cipőt szeretne megvásárolni, akkor pontosan azt a cipőt bemutató oldal less előrébb helyezve a rangsorban, mint mondjuk egy oldal, amin a márka összes cipője megtalálható.
Ettől a héttől kezdve a képek körüli kontextusra is több hangsúlyt fogunk helyezni, beleértve például feliratokat, amelyek megmutatják az adott weboldal címét, ahol az egyes képeket közzétették. Ez kulcsfontosságú abban, hogy megérthesse a felhasználó a weboldalt amely a kép mögött rejlik. További útmutatás céljából az oldal tetején javaslatokat teszünk kapcsolódó keresési kifejezésekre is. Már bemutattuk ezt az új elrendezést a mobiltelefonon, és most a webes verziót is frissítjük, ahol a nagyobb képernyő fontos szerepet játszik az összetett feladatok elvégzésében.
Fedezze fel a képet “AI lencse” segítségével a Google Képekben
A tavalyi évben elindítottuk a Google Lens-t, hogy segítsünk Önnek többet tenni azzal, amit lát. Az emberek ezt már használják is a kamerájukkal és a fotóikon – például arra, hogy egy ruhaszett darabjait megtalálhassák, megismerjenek egy látványosságot vagy akár arra, hogy beazonosítsák az aranyos kutya fajtáját a parkban. Az elkövetkezendő hetekben a Google Lens-t beillesztjük a Google Képekbe, hogy segítsük a felhasználóinkat abban, hogy felfedezhessék és megismerhessék a vizuális tartalmat, amit a Google eléjük tár kereséseik során.
A Lens AI technológiája elemzi a képeket és felismeri a fontos objektumokat rajtuk. Ha a felhasználó kiválasztja ezeket az objektumokat, a Lens megmutatja a releváns képeket, amelyek mögött akár kereskedelmi célú weboldalak is állhatnak, további keresési lehetőségeket adva a témában vagy akár hozzásegítve a felhasználót abban, hogy megvásárolhassa az adott objektumot. Mobiltelefont használva a Lens engedi, hogy az ujjunkat használva kiemeljük az adott képen belül azt, amely érdekel minket, még ha a Lens automatikusan nem is jelölte ki azt a területet objektumként, ezáltal elindítva egy releváns keresést a kijelölt objektummal kapcsolatban. Így még mélyebbre áshatunk a képünk felfedezése során.
Reméljük, hogy ezek a változtatások megkönnyítik – és vizuálisan érdekesebbé teszik – a weben való keresgélést, információszerzést és az érdeklődésköreinek felfedezését.
Hasznos tippek:
nézd meg versenytásaid hová és mennyi fotót tesznek fel a webre
tölsd fel a legtöbb fotót vállalkozásodról többféle méretben weboldaladra és blogodra
töltsd fel a vállalkozásod logóját weboldaladra és a google térképhez
csinálj több social media fiókot ahová fotóidat feltöltheted
Szinte Romulus Loránd – Digital marketing strategist és SEO szakértő. Szakterületei a keresőoptimalizálás, Marketing stratégiák kidolgozása, PPC kampány tervezés és a E-mail Marketing. Ügyfelei között van több Nemzetközi márka és sok-sok magyar is, nagy hazai webshopok specialistája. Rendezvényszervezői múltja miatt sok Prémium rendezvényben is részt vesz. Teljes Online és Offline marketing kampányok specialistája.
A Rituals márka hitvallása, hogy hozzásegítse vásárolóit ahhoz, hogya a mindennapi szépségápolás több legyen a megszokottnál és elégedettséggel töltse el őket. A 2000-ben alapított amszterdami kiskereskedelmi üzlet évente 50-60% -kal nőtt, és mára Európa egyik legszélesebb körben használt luxusfürdő- és testápolási cége. Martijin van der Zee digitális igazgató megértette, mennyire fontos, hogy marketingcsapata lépést tartson a márka gyors növekedésével. Biztos akart lenni abban, hogy a Rituals továbbra is a megfelelő emberekhez jut el a megfelelő időben, számukra releváns üzenetküldéssel – még nagyobb léptékben is. “Hűséges ügyfélkörrel rendelkezünk, de az a kihívásunk, hogy új közönséget érjünk el a különböző országokban” – mondja Martijn. “Úgy, hogy a folyamat skálázható és megfizethető legyen.”
A Rituals csapata manuálisan építette a közönséget az ügyfél webhelyének viselkedése alapján, majd személyre szabott marketing kampányokkal érte el ezeket a közönségeket. De ahogy a Rituals márka népszerűsége nőtt az egész világon, és egyre több terméket kínált, a manuális munka mennyisége már túl sok volt, nem volt tartható. “Hetekbe telhet, mire valamennyi kampányunkhoz közönséget építünk” – mondja Martijn. Megoldásként a Rituals csapata azt akarta megtudni, hogy képesek-e automatizálni a közönség létrehozásának folyamatát – olyan megközelítést adva számukra, amely összeegyeztethető az üzletükkel.
A közönség létrehozásának automatizálása A Rituals új megoldásokat akart találni, amelyek elősegíthetik a közönségépítés folyamatának felgyorsítását és optimalizálhatják kampányaikat, hogy személyre szabottabbak és relevánsabbak legyenek ügyfeleik számára. Arra is ügyelni akartak, hogy ezek a közönségek magukban foglalják azokat az ügyfeleket is, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak majd. “Olyan embereket szerettünk volna elérni, akiket igazán érdekelt a termékeink megvásárlása” – mondja Mattanja de Vries, a Rituals reklám szakembere. “Csapatunk már a Google Marketing Platformot használta marketingünk kezeléséhez és optimalizálásához, így az Analytics 360 konverziós lehetősége tökéletesen megfelelt.”
A konverzió alapú machine learning több tucat szignált vesz figyelembe, mint elhelyezkedés, eszköz és sok mást, amivel előre tudja jelezni, hogy ki fog később konvertálni. A manuális közönség kialakítás helyett a rendszer különböző termék ID-kat és kategóriákat használ fel múltbéli teljesítméynük alapján. Mattanja és a csapata most már olyan közönségeket építhet fel, amelyek a legnagyobb eséllyel válnak majd konvezióvá az Analytics 360 kalkulációja alapján. A Rituals csapata megosztotta ezeket a közönségeket a DV360-vel és kampányokat építettek rájuk, hogy elérjék őket.
Üzlet átalakítás Ez az automata közönség stratégia segített abban, hogy a csapat azonnali eredményeket lásson. A kampány indítást követően ezek az új közönségek 85%-kal több konverziót hoztak és a CPA 15%-kal csökkent.
Az eredmények elképesztőek, segítettek nekünk egy teljesen új látásmód kialakításában. Globális brand akarunk lenni. A Google Marketing Platform segített hozzá ehhez a növekedéshez” Mondja Martijin van der Zee, Digitális igazgató, Rituals
De a Rituals nem állt meg itt, a csapat következő célja ennek a stratégiának a további skálázása. Elkezdték az összes first-party adat feldolgozását Google Marketing Platform-ból, CRM rendszerből, emal-ből és eladásokból a Google Cloud-ba, hogy további elemzéseket végezhessenek. A Google Cloud haladó machine learning lehetőségeivel, olyan közönségeket tudnak építeni, amelyeket online és offline eladási adatokhoz tudnak használni. Aztán, tervezik, hogy ezeket a közönségeket beviszik a Google Marketing Platform-ba, hogy tovább tudják javítani a marketing kampányaik teljesítményét. “Most már mindent közönség alapon csinálunk és nem csak a marketing csatornákkal, hanem a weboldalon és a jövöben az app-ban is” mondja Martijn.
Chris Anderson (született 1957) brit-amerikai üzletember, a TED vezetője , egy nonprofit szervezet, amely ötletalapú tárgyalásokat folytat és éves konferenciát rendez a kanadai Brit Columbia Vancouverben . Korábban ő alapította a Future Publishing-t .
Anderson brit szülőktől született Pakisztánban, 1957-ben. [1] Apja “szemsebész és evangélikus keresztény volt”, és mobil kórházat vezetett Pakisztán vidékén. [2] Két nővére van, ő a középső gyermek. [2]
Anderson újságírói karriert kezdett, újságokban és rádióban dolgozott. Világhírszolgálatot készített a Seychelle-szigeteken . [1]
Miután 1984-ben visszatért az Egyesült Királyságba, Andersont elragadta az otthoni számítógép forradalma. Szerkesztője lett az Egyesült Királyság két korai számítógépes folyóiratának, a Personal Computer Games és a Zzap! 64 lapoknak . [6] [7] Egy évvel később megalapította a Future Publishing-t 25 000 dolláros bankkölcsönnel. Az új vállalat kezdetben a speciális számítógépes kiadványokra összpontosított, de végül más területekre is kiterjesztette, mint a kerékpározás, a zene, a videojátékok, a technológia és a tervezés. Hét éven át évente megduplázódott. [1]
1994-ben Anderson az Egyesült Államokba költözött. Itt fejlesztette az Imagine Media-t, a Business 2.0 magazin kiadóját és a népszerű videojáték-felhasználók IGN weboldalának megalkotóját . Anderson végül egyesítette az Imagine és a Future társaságot, és 1999- ben Londonban nyilvánosságra hozta az egyesült szervezetet Future US néven . [1] Tetőpontján 150 folyóiratot és weboldalt adott ki, és 2000 embert alkalmazott. [2]
Ezen pénzügyi siker alapján Anderson létrehozott egy nonprofit szervezetet, a Csemete Alapítványt . Új módszereket akart találni a nehéz globális problémák megoldására a média, a technológia, a vállalkozói szellem és az ötletek révén. [2]
2012-ben Andersont Edison Achievement Díjjal tüntették ki az egész életében az innováció iránti elkötelezettségéért.
TED
2001-ben az alapítvány megszerezte a TED konferenciát, majd a technológiai, szórakoztató és formatervezési világítótestületek éves találkozóját, amelyet a kaliforniai Monterey-ben tartottak . Anderson otthagyta a Future-t, hogy teljes munkaidőben dolgozzon a TED-n. [2]
Kiterjesztette a konferenciát, hogy minden témára kiterjedjen, beleértve a természettudományt, a kultúrát, az egyetemeket és az üzleti életet, valamint a legfontosabb globális kérdéseket. Hozzátette egy ösztöndíjas programot, amelynek jelenleg mintegy 400 öregdiákja van. Megalapította a TED-díjat is, amely egymillió dollárt adományoz a kedvezményezetteknek “a világ megváltoztatásának egyetlen vágya” támogatására. [9] [10]
2006-ban a TED kísérletezett néhány tárgyalásának az interneten való közzétételével. Vírusos sikerük arra ösztönözte Andersont, hogy globális média-kezdeményezésként fejlessze a szervezetet, amely “terjeszteni érdemes ötleteket” szentel. 2015 júniusában a szervezet online közzétette 2.000. beszélgetését. A tárgyalások szabadon megtekinthetők.
Egy kapcsolódó projekt révén több mint 100 nyelvre fordították le önkéntesek ezreinek segítségével a világ minden tájáról. [12] [13] A nézőszám évente megközelítőleg egymilliárd nézettségre nőtt. [1]
A “radikális nyitottság” stratégiáját folytatva Anderson 2009-ben bevezette a TEDx kezdeményezést. A TED szervezete ingyenes licenceket biztosít azoknak a helyi szervezőknek, akik saját TED-szerű rendezvényeiket akarják megszervezni. A követelmények szerint az előadóknak ingyen kell megjelenniük, és az eseményeknek nonprofitnak kell lenniük, a TED-nek a Commons Media-n keresztül kell megbeszéléseket kiadniuk. [14] [12] Több mint 10 000 ilyen eseményt tartottak, amelyek 100 000 TEDx-tárgyalás archívumát generálták. [15] [16]
Három évvel később elindult a TED-Ed program. Ingyenes oktatási videókat és eszközöket kínál a hallgatók és a tanárok számára. [17]
2016 májusában Anderson kiadott egy könyvet TED Talks: The Official TED Guide to Public Speaking címmel, amely tippeket és tanácsokat kínál a nyilvános beszédhez. A könyv a New York Times bestsellerévé vált . [18]
2018 áprilisában bemutatta a TED-díj jelentős frissítését, a „The Audacious Project” címet. Jelentős finanszírozásra törekszik a merész emberbaráti projektek számára.
MENÜ0:002016. szeptember 26-án rögzítették
Szinte SEO | Online Marketing | SEO Szakértő Blog | Keresőoptimalizálás 
