Hogyan készíts A/B tesztet Facebook hirdetéseidhez?

facebook-advertising
Az A/B teszt a web marketing összes területén fontos stratégiai lépés. Különböző variációkat tesztelhetünk vele- például a webolalunkat, e-maileket, vagy hirdetés változatokat- melyből kiderül, melyik változat teljesít a legjobban. Az A/B teszt, vagy split teszt segítségével növelhetjük a kattintásokat, letöltéseket, a feliratkozók számát, vagy a vásárlásokat. Ez összességében azt jelenti, hogy kevesebbet kell költenünk hirdetésekre, így magasabb lesz a ROI  azaz a megtérülés.

 

Bár néhány marketinges úgy véli, hogy elegendő egy kiváló anyag, és a vásárlói körünk alapos ismerete, ez nem minden esetben igaz. Ez különösen a Facebook hirdetésekre vonatkozik. A józan ész, és a közönség ismerete nagyszerű, de nem mindig elég ahhoz, hogy hirdetéseinkkel optimális eredményt érjünk el.

 

Összegyűjtöttünk néhány stratégiát, melyeket érdemes kipróbálnod a jövőbeni Facebook hirdetéseidnél, hogy a lehető legjobb eredményeket érhesd el.

 

  1. A hirdetésednek csak egy elemét változtasd meg:

Az A/B teszt minden formája esetén fontos, hogy a hirdetésnek egyszerre csupán egy változóján változtassunk. Ez a Facebook esetében azt jelenti, hogy egyforma hirdetéseket tesztelünk és hasonlítunk össze, melyek csupán egyetlen elemben különböznek. Ezek a változó elemek lehetnek:

  • A hirdetés képe: Tudtad, hogy többnyire a vidám nőket ábrázoló hirdetések teljesítenek a Facebookon a legjobban? Más lehetőség az olyan képek használata, melyek cselekvésre ösztönöznek; vagy a meglepő, furcsa képpel futó hirdetések, de jó lehet egy olyan kép is, ami megragadja a figyelmet, vagy használhatod a logódat (ez különösen akkor működik, ha a logódat a felhasználó már ismeri)
  • A hirdetés címsora: Mindig tartsd szem előtt, hogy a hirdetésed- beleértve annak címsorát- figyelemfelkeltő legyen a közönséged számára. Néhány ötlet a figyelemfelkeltő hitetéshez: egyszerű címsor, kérdés a címsorban, cselekvő igék használata főnevek helyett, és természetesen a termék, vagy ajánlat előnyeinek kiemelése.
  • A hirdetés szövege: A hirdetés szövege és a cselekvésre ösztönzés egyértelműen tartalmazza, hogy mi fog történni, ha a felhasználó a hirdetésre kattint: például kattintson a letöltés gombra, szerezze meg a kedvezményt, vagy tudjon meg többet. Az olyan kézzel fogható kifejezések, mint a ’megveszem’, ’kérem’ ’húzza át a filet’, ’letöltöm’stb. általában jól működnek, így érdemes ezeknek különböző variációit kipróbálni a cselekvésre ösztönzésben.

 

  1. A célközönségnek csak egy elemét változtasd meg:

 

A Facebook rengeteg célzási lehetőséget biztosít hirdetői számára (hely, érdeklődési kör, életkor, családi állapot, stb.). Ez nyilvánvalóan rendkívül előnyös a hirdetők számára, az A/B tesztelést viszont kicsit időigényesebbé teszi. Használd következetesen a hirdetésed képét és szövegezését, amikor különböző célzásokat tesztelsz, így optimális teszt eredményt érhetsz el.

Ki lehet próbálni a különböző hirdetések és célzások kombinációit is: például a hirdetés minden eleme ugyanaz, a képet és a célzást kivéve. Egy példa erre a hirdetés képének megváltoztatása egy mosolygós nyugdíjas képére abban az esetben, amikor 65 év felettieket célzunk meg a hirdetéssel.

 

  1. Hirdetéscsoportonként csak egy hirdetést használj

 

A Facebook hirdetések A/B tesztjénél a legnagyobb kihívás az, hogy a Facebook viszonylag hamar meghatározza, hogy mely hirdetéseink teljesítenek a legjobban. Ez általában nem probléma, de ugyanakkor rontja a több hirdetés egyidejű tesztelésének hatékonyságát. Ez azért van, mert a Facebook a megjelenések oroszlánrészét a legjobban teljesítő hirdetésnek (kattintásokban kifejezve) adja, és nem jeleníti meg a rosszabbul teljesítő hirdetéseket.

 

Az alábbi megoldásokat ajánljuk a fent említett probléma elkerülésére:

  • Egy hirdetéscsoportba csak egy hirdetést tegyél a Facebook által javasolt kampányonkénti 3-4 helyett. A hirdetéseket egymás után futtasd, és ne egyszerre.
  • A hirdetések csak 1-2 napig fussanak. Mivel a hirdetések az első néhány napban több megjelenést kapnak, legfeljebb 2 napig hagyd őket futni, majd szüneteltesd őket. Néhány héttel később ismét lehet őket néhány napig futtani az újabb megjelenés sorozat érdekében.
  • Hirdetéssorozataidat futtasd egymás ellenében: Ez természetesen felveri majd a hirdetési költségeidet (mivel ekkor lényegében önmagaddal versenyzel), de ebből kaphatod a legpontosabb képet arról, hogy mely hirdetéseid a leghatékonyabbak. Ez után a hirdetést folytathatod a leghatékonyabban működő hirdetéseddel, tudva, hogy a legtöbbet hozod ki belőle.

 

A facebook hirdetések A/B tesztje csökkenti a költségeket, növeli a kattintások és konverziók számát, és végső soron javítja a ROI-t (megtérülést). A legfontosabb dolog, amit mindvégig szem előtt kell tartani, hogy minden hirdetés legyen egyforma, kivéve a hirdetés tesztelni kívánt elemét. Nem kell azon sem stresszelni, hogy vajon a tökéletes A/B tesztet futtatjuk-e, még mindig jobb egy kevésbé hatékony tesztet futtani, mint egyáltalán nem tesztelni!

és itt egy prezentáció


 

Facebook Alapelvek

Facebook-Security

A legfontosabb Facebook Alapelvek

A Facebook lehetővé teszi, hogy a világon bárki közzétehesse saját történeteit, több ember szemével lássa a világot, és bármerre járjon, kapcsolatba léphessen és megoszthassa élményeit. A Facebookon folytatott beszélgetések – és az itt kifejezésre juttatott vélemények – a Facebookot használó emberek sokféleségét tükrözik.

A globális lakosság igényeinek és érdeklődésének egyensúlyban tartása érdekében a Facebook védelmébe veszi az ezen az oldalon kifejezésre juttatott normáknak megfelelő kifejezésmódot.

Kérjük, nézd át ezeket az alapelveket. Segítenek megismerni az elfogadott megnyilvánulási módokat, és a várhatóan jelentésre, illetve eltávolításra kerülő tartalmakat.

facebook függőség

Erőszak, bűncselekmény, lopás, fenyegetés

A Facebook a biztonságot tartja legfontosabbnak Eltávolítjuk a tartalmat, és átadjuk azt a bűnüldöző szerveknek, ha fizikai sérülésről vagy a közbiztonságot fenyegető veszélyről értesülünk. Nem fenyegethetsz másokat, és nem szervezhetsz erőszakos megmozdulásokat. A terrorizmust és egyéb erőszakos bűncselekményt folytató szervezetek nem lehetnek jelen weboldalunkon. Tiltott továbbá az olyan cselekmények elősegítése, tervezése vagy ünneplése, amelyek anyagi károkat okozhatnak másoknak, beleértve a lopást és a vandalizmust is.

Zaklatás

Facebook nem tolerálja a megfélemlítést és zaklatást. Lehetővé tesszük, hogy a felhasználók szabadon kifejtsék véleményüket a különféle ügyekről és közszereplőkről, de minden, a magánszemélyek ellen irányuló viselkedés jelentése esetén intézkedéseket foganatosítunk. FONTOS !
Más felhasználók számára a nem kívánt ismerősnek jelölések és üzenetek ismételt küldése zaklatásnak minősül.

Gyűlölőbeszéd

A Facebook nem engedélyezi a gyűlöletbeszédet, de különbséget tesz a komoly és humoros beszéd között. Miközben arra bátorítunk, hogy megkérdőjelezz ötleteket, intézményeket, eseményeket és gyakorlatokat, nem engedjük, hogy személyek vagy csoportok másokat támadjanak faji, etnikai, származási, vallási, szexuális, nemi irányultsági, fogyatékossági alapon vagy egészségügyi állapot okán.
Tehát nincs helye a Rasszizmusnak!!!!

Durva Erőszak

Facebook már hosszú ideje olyan hely, ahová az emberek élmények megosztása és a számukra fontos kérdésekkel kapcsolatos figyelemfelkeltés céljából fordulnak. Időnként az ilyen élményekhez és kérdésekhez olyan durva erőszakot képviselő tartalom kapcsolódik, amely közérdeket jelent vagy közérdeklődésre tart számot, például emberi jogi visszaélések vagy terrorcselekmények esetében. Számos esetben, amikor az emberek ilyen típusú tartalmat osztanak meg, ezt azért teszik, hogy elítéljék. Ugyanakkor a fájdalom okozása, az erőszak ünneplése vagy dicsőítése céljából közzétett, erőszakot tartalmazó képeknek nincs helyük az oldalon.
Lehet hogy valamit azért posztoltál mert elítéled de ezzel kitílthatod magad a facebookról, szóval inkább ne tedd.Amikor az emberek bármilyen tartalmat megosztanak, azt várjuk tőlük, hogy ezt felelős módon teszik. Ennek része az is, hogy gondosan megválasztják az adott tartalom láthatóságát. Az erőszakot tartalmazó videók esetében figyelmeztetést kell adni a videóban szereplő tartalom jellegéről, hogy a közönség tájékoztatáson alapuló döntést tudjon hozni arról, megtekinti-e.

Meztelenség, Pornó

A Facebook szigorú szabályokkal rendelkezik a pornográf tartalmak és fiatal korú részvételével ábrázolt bármely nyílt szexuális tartalom megosztására vonatkozóan. Korlátozzuk továbbá a meztelenség megjelenítési módjait is. Igyekszünk tiszteletben tartani a felhasználók személyes élményeinek megosztására irányuló jogát, legyen szó akár Michelangelo Dávid szobráról vagy egy csecsemő szoptatását ábrázoló családi fényképről.

no_nudity_sign

Személyek valódisága fontos! Ne hozz létre több fiókot ugyanazzal a névvel !

A Facebookon az emberek a valódi nevük és személyazonosságuk használatával lépnek egymással kapcsolatba. Arra kérünk, hogy mások személyes adatait ne tedd közzé a beleegyezésük nélkül. Ha valaki más személynek adja ki magát, más szervezet nevében megtévesztőleg lép fel, vagy több fiókot hoz létre, azzal aláássa a közösséget, és megsérti a Facebook szabályzatát.

Szellemi Tulajdon

Mielőtt bármit megosztanál a Facebookon, kérjük, győződj meg arról, hogy ehhez jogod van.
Arra kérünk, hogy tartsd tiszteletben a szerzői jogokat, védjegyeket és egyéb jogszabályokat.
Mit jelent ez? Ha valaki a weboldalán az adatvédelemi leírásban beleteszi hogy az oldalon lévő tartalmat nem lehet megosztani csak a tulajdonos engedélyével …elvileg beperelhet(ha ezzel bizonyíthatóan kárt okoztál neki)

Adathasználat – kéretlen levelek küldése

Komolyan vesszük tagjaink biztonságát és azon dolgozunk, hogy megvédjük adataik biztonságát. Ezenkívül arra kérünk, tiszteld meg tagjainkat azzal, hogy kereskedelmi célból a tudomásuk nélkül nem lépsz velük kapcsolatba.
Tehát ha egy játékban részt veszel és meg kell adnod az e-mail címed és erre nincs semmilyen adathasználati leírás nem küldhetnek neked e-mailt.Ezt általában a játékszabályzatokban van leírva.

Facebook Biztonság

Komolyan vesszük tagjaink biztonságát, és azon dolgozunk, hogy megvédjük adataik biztonságát, beleértve a csalás vagy megtévesztés elleni küzdelmet is. Ezenkívül arra kérünk, tiszteld meg tagjainkat azzal, hogy kereskedelmi célból a tudomásuk nélkül nem lépsz velük kapcsolatba.

Visszaélés jelentése:

emeberek, posztok, fotók és rajongói oldalakat is fel lehet jelenteni!

Ha bármi olyat látsz a Facebookon, ami szerinted sérti a szabályzatunkat, jelentsd azt felénk. Vedd figyelembe, hogy a tartalom jelentése nem garantálja annak a webhelyről történő eltávolítását.

Itt olvashatod el a szabályokra vonatkozó összes infót

Facebook Statisztika a magyarokról

A Social Daily szerinti statisztikából a következőkben jellemezném a magyar facebook felhasználókat

Először a nemek arányával kezdeném: 2,6 millió nő van a facebook-on a 2,4 millió férfival szemben és ez így van rendjén mivel a nők sokkal jobban ráérnek mint a férfiak.

Másság: itt is a nők vezetnek 14.600 nő mondja magáról hogy a nőket szereti és 13.000 Meleg férfi vállalja identitását

Ami egy kicsit érdekes hogy Biszexuálisnak viszont kétszer annyi nő mint férfi mondja magát a facebook-on.

facebook -online marketing

facebook

Mobil a Király: a felhasználók nagyon nagy része mobilról használja a facebook-ot 3,5 milllió

Ezt figyelembe kell venni amikor hirdetünk! Nagyon fontos hogy poszthirdetések jól legyenek megírva több verzióban sok fotóval és többféle célcsoportra. A Nőket semmiképp nem hagynám ki a a hirdetésekből mivel ŐK vannak többségben és a legtöbb időd is ők töltik el a facebook-on.

facebook online kampány része

A másik nagyon fontos tényező hogy milyen operációs rendszert használnak ! Android mindent tarol ezért ezt vegye figyelembe az aki hirdet!

VÁSÁRLÁS

Egyre többet vásárolnának online, de ez még így is kevés a külföldiekhez képest. a Kuponos cégek egyre kevesebb felhasználót érdekelnek. Nagyon siralmas a helyzet a online bankolás terén, de ez szerintem a drágaságnak köszönhetik a bankok illetve annak hogy nincs megfelelő tájékoztatás és oktatás.

facebook online marketing

Érdeklődési körök alapján a sportban a foci vezet, utána magasan a kosárlabda és a snowboard illetve a síelés és ami nagyon meglepő az Amerikai foci kiugróan magas száma.

fbstat4

ÉTEL

Ami kicsit számomra meglepő hogy imádjuk a pizzát ! Minden más kajánál jobban szeretjük! Utána jön a GYROS közel-keleti kaják mekkája vagyunk. Nagyon meglepő viszont a francia konyha amit szerintem nem kell komolyan venni. A mexikói , kínai, japán konyha egy szinten mozog és ez így kb jó adatnak mondanám.

facebook online marketing

SZABADIDŐ és SPORT

 

facebook kampány

 

 

JÁTÉK

A Facebook felhasználók kevesebb mint fele szeret játszani és ezt főleg online teszik.A videojátékok és a sport játékok a legnépszerübbek.

facebook játékok

 

Könyv és olvasás

Egyre kevesebben olvasunk …ez a facebook felhasználók 38% -ka. E-book egyre népszerűbb a felhasználók már több mint 18% olvas E-bookot. Most minden könyvkiadónak és kereskedőnek erre az tendenciára kell alapozni a jövőt. Műfajokban a Szépirodalom és a Fikció  a legnépszerűbb.

ZENE

A legtöbb magyar a jó Rockzenét szereti utána követi a POP és a Elektronikus zene.

facebook

Összefoglalva egy átlagos magyar facebook felhasználót így jellemezném.

Városban lakó 25-35 év körüli Android telefonja van, szeret kertészkedni és/vagy kerékpározni, szereti a pizzát, szereti a jó rock zenét és néha online videó játékokon játszik.Tart az online vásárlástól de már egy-két alkalommal vásárolt kisebb értékben. Ha férfi akkor biztosan szereti a focit, ha nő akkor meg a síelést.