Címke: online marketing

PAYPAL a netre költözik a pénztárcád

Megjegyzés hozzáfűzése


A netre költözik a pénztárcánk
Luca Cassina – Ügyvezető igazgató, PayPal (Észak-. Közép-, Kelet-Európa és Törökország)
2012-05-24 17:04

Az online bankkártyás fizetéseket már most tömegek használják, de gyorsan terjednek a mobilos megoldások is. Az internetes pénzmozgatás úttörőjének számító PayPal a felhőbe költözött pénztárcában hisz – árulta el a cég Magyarországért is felelős vezetője.

– Melyek az online vásárlás nemzetközi és magyar trendjei?

Jelenleg a legfontosabb trendek a vásárlások mikéntjét érintik: az emberek egyaránt vásárolnak hagyományos módon, közösségi vásárlói oldalakon és mobiltelefonon keresztül is. Természetesen ezek hatnak egymásra, és néha összemosódik az online és az offline vásárlói élmény – gondoljunk csak a QR kódok elterjedésére a promóciók során. Az elmúlt 5 évben világosan látszik, hogy az online vásárlás piaci részesedése emelkedett a hagyományos, offline vásárlás rovására. A hagyományos piac nagy szereplői számára elérkezett az idő, amikor ráeszméltek, hogy az online értékesítés volumene elérte a kritikus szintet, így számukra is lépni kell. Persze egy korábban offline értékesítő nagyvállalat számára sokkal több eszköz áll rendelkezésre, mint egy kis webshop számára, mind a tanulást, mind pedig a marketinget tekintve, tehát a közeljövőben az várható, hogy a nagy offline szereplők a jelenleginél is nagyobb hangsúlyt fektetnek majd az online értékesítésre.

– Melyek a potenciális fejlődés irányok?

Új sztenderdek születésének lehetünk tanúi. A vásárlás, mint tevékenység éjjel-nappal és bárhol megtörténhet, nem csupán a boltokban vagy akár a weboldalakon. Az okostelefonok és a közösségi média terjedése rengeteget segített a fogyasztóknak, hogy az irányítás az ő kezükbe kerüljön.

– Milyen változások, innovációk várhatók az Önök közvetlen működési környezetének számító online fizetések terén?

Mi a PayPal-nél a “digitális pénztárcában” hiszünk. A digitális pénztárca egy felhő alapú szolgáltatás, amely eszközfüggetlen, és bármikor, bárhonnan hozzáférhető – akár mobiltelefonról, akár táblagépről, akár az internetes navigációval ellátott autóból. A jövőt mindössze mobiltelefonokra leszűkíteni azonban minimum naívság. Az olyan gépek, mint például az iPad, már újraértelmezték az emberek vásárlási szokásait, pedig még csak 2 éve léteznek. Mi jöhet még 2020-ig?!

– 2020 nagyon messze van még…

Ha a kicsit közelebbi jövőbe tekintünk, mondjuk 2015-be, akkor szinte biztos, hogy a digitális valuták kerülnek majd előtérbe. Ezeket 3 éven belül mindenhol elfogadják majd az Egyesült Államokban a sarki boltoktól kezdve a Wal-Martig. A pénztárca fogalma addigra megváltozik, és nem a kis bőrből készült tárgyat jelenti majd, amit a zsebünkben tartunk, hanem a digitális, bárhol hozzáférhető felhőt, amit akármelyik eszközünkről elérhetünk.

– Hogyan alakulnak a mobilfizetések a közeljövőben?

Már tanúi lehetünk az online bankkártyahasználat tömeges elterjedésének, mi pedig abban hiszünk, hogy az általunk nyújtott hozzáadott szolgáltatások és biztonság további online pénzforgalmat generál. Egyre inkább látható, hogy a mobilfizetések is terjednek, nálunk például ezek volumene az ötvenszeresére nőtt 2009 óta, 141 millió dollárról több mint 7 milliárd dollárra.

A felhasználók olyan gyorsan szoknak hozzá a mobilos fizetésekhez, mint annak idején a magához a mobiltelefonhoz. Nem várjuk, hogy a növekedési trend a közeljövőben lassuljon.

Fokasz Oresztész

Mobil hirdetés tapasztalatok – Cseh Balázs

Megjegyzés hozzáfűzése

Mobil hirdetés tapasztalatai, inmobi.com és admob.com
2012.06.08. 06:43 Cseh Balázs – Balee
Kb. 3 hónapja (mióta a divízió digitális :)) használunk két mobil hirdetési rendszert. Najó, az inmobi.com-ot valójában 1 hónapja, de a tapasztalatok már gyűlnek mindkét rendszer esetén 🙂

Admob http://www.google.com/ads/admob/promote.html

A Google tulajdonában lévő mobil hirdetési rendszer hirdetés más appokon belül
banner méretek: ios és Android esetén
elsődleges tapasztalat az, hogy nagyon jó elérést biztosít területi szűréssel Magyarországra is, értsd: sok a felhasználó, sok adview, és megfelelő számú CT is akad 🙂
alacsony, tartalmi hálózatokhoz hasonló CTR értékek, 0,3-0,8%, de a volumen miatt ez sok-sok CT-t is jelent(het)
általunk hirdetett szolgáltatás: iPad app, könyvek iBooks-ban
magas letöltésszám az app-ra
kevés konverzió az iBooks-ban

Inmobi

független hirdetési rendszer
hirdetés más appokon belülelsődleges tapasztalat az, hogy kevés elérés, de bizonyos esetekben jobb a CTR, mint az Admob-ban (van olyan kampány, amelynél 2-3%-os CT van, szemben az Admob-os 0,3-0,8%-os CTR-rel) érdekes megoldás (amit átvehetne a Google ide-oda): ha feltölt az ember egy összeget, utána a kampányoknál ebből az összegből lehet hozzárendelni a kampányhoz költési keretet + a napi limit, stb. ez utóbbi mint a többi cpc rendszerben.

Az egyedi a költségkeret, ugyanis pl. ha feltöltünk 50 dollárt, és 25 dollárt hozzárendelünk egy kampányhoz, a másik kampányra már csak a fennmaradó 25 dollár keretből lehet költeni. Sokkal kulturáltabb keret-kezelés szerintem, mint az Adwords, vagy Admob esetén, ahol van ugyan költési keret, de ott nem a feltöltött keretet osztja el a hirdetési rendszer, hanem egy össz-költés, de nem ellenőrzi, hogy a feltöltött keretet ez kimeríti vagy marad belőle, stb.

általunk hirdetett szolgáltatás: iPad app, könyvek iBooks-ban
viszonylag jó konverzió az iBooks-ban
alacsony letöltésszám az app-ra

E-Learning itt is a fotó visz mindent

1 hozzászólás

Forrás Hrportál

Korábban már írtunk a tananyagokban ágyazható videókról, és az elearning tananyagokban használható vizuális elemekről, képszerkesztésről Mai cikkünkben egy olyan újszerű mozgó képi megoldást mutatunk be, amellyel színesíthetjük és illusztrálhatjuk tananyagainkat, és korábban még nem volt róla szó.

Ez az újfajta képi megoldás a videó és az állókép keveredése, az ún. cinemagraph, magyarul „moziképek”.
A cinemagraph több mint egy egyszerű fénykép, azonban videónak sem nem mondható. Miért? Mert ez a megoldás valójában egy egyszerű, jól megkomponált, végtelenített animált képfájl, amely első ránézésre állókép érzetet nyújt. Ha figyelmesen megnézzük azonban, feltűnik hogy a kép egyes részletei mozognak. A képen mindig ugyanott és ugyanúgy történik a mozgás. Az alábbi képen például a háttérben végtelenszer úszik el az ablaküveg mögött egy kardszárnyú delfin. A cinemagraph-ot az ún. animált gif képektől az különbözteti meg, hogy itt csak a kép egy része mozog, szemben az animált gif képekkel, ahol a kép egésze mozog.

Gondoljunk bele, mennyi mindenre lehet használni egy ilyen képet egy e-learning tananyagba építve:
– A képek meglepetésszerű hatását felhasználhatjuk arra, hogy felkeltsük illetve fenntartsuk tanulóink figyelmét
– Rávehetjük tanulóinkat arra, hogy fókuszáljanak a kép egy részére vagy az egész képre, attól függően, hogy mit szeretnénk hangsúlyozni: a teljes képet vagy csak egy részletet
Kifejezetten jól használható egy ilyen kép a tananyag egy szárazabb részében egy fontos információ megjelenítése előtt. Szinte garantált, hogy ha a tanuló figyelme lankadna a száraz szöveg olvasása közben, akkor egy ilyen illusztráció segít abban, hogy újra a tananyagra tudjon összpontosítani. Egy moziképet tartalmazó oktatóanyag megtekinthető ide kattintva.

Mint minden cikkünkben, ahol a vizualizációról írunk, itt is fontosnak tartjuk kiemelni, hogy figyeljünk a megfelelő használatra és a mértékletességre! Mindig tartsuk szem előtt a tananyagunk célját, és ne feledjük, hogy a képet ennek a célnak az elérése érdekében csupán egy eszközként használjuk! A képeknek a tananyag megértését, vagy a figyelem felkeltését illetve fenntartását kell segíteniük, nem szabad a tanuló figyelmét elvonni a tananyag mondandójáról.
A cinematograph-ok készítéséhez Photoshop vagy egyéb animált gif-et is támogató szerkesztő program magasabb szintű ismerete szükséges. Ha úgy döntöttünk, hogy próbára tesszük magunkat, segítségünkre lehetnek különböző videók, leírások arról, hogyan készíthetünk egy ilyen „élettel teli képet”.
Honlap és blog ajánló:
http://iwdrm.tumblr.com/
http://gizmodo.com/5816656/shooting-challenge-cinemagraph
http://cinemagraphs.com/
http://fromme-toyou.tumblr.com/tagged/gif
Hozzászólásokban, kommentekben várjuk véleményeiteket a cinematograph-okkal kapcsolatosan. Készítettetek / használtatok már ilyet? Osszátok meg velünk!
És a végére két kérdés: (ne nézd meg újra a képet!) :
Milyen gyümölcs van a képen?
– alma
– körte
– narancs?
Milyen hal úszik el a háttérben?
– palackorrú delfin
– cápa
– kardszárnyú delfin

Könyvajánló : Digitális Gazdaság

Megjegyzés hozzáfűzése

Eszes István Digitális Gazdaság, Lektorálta Nebojsa

A könyv
Közöljük a könyvhöz érkezett szakmai ajánlásokat, a könyv tartalomjegyzékét, valamint egy mintafejezet olvasható a nyomtatott változatból. Megadjuk a könyv megírásánál felhasznált szakirodalmi hivatkozások teljes jegyzékét, valamint lehetőség nyílik a könyv online megrendelésére is.

A szerző
Röviden bemutatkozik a szerző, az érdeklődők megnézhetik szakmai életrajzát, valamint publikációs jegyzékét.

Marketing tanszékek
Megadjuk a hazai felsőoktatásban marketinget oktató tanszékek fontosabb adatait és elérhetőségeit, valamint összegyűjtöttük, hogy hol és milyen tárgyakat oktatnak az internet üzleti alkalmazásával kapcsolatban a magyar felsőoktatási intézményekben.

E-könyvtár
A könyv szerzője itt elérhetővé teszi több, az internet üzleti alkalmazásával foglalkozó korábbi cikkét és oktatási anyagát.

Hasznos linkek
Összegyűjtöttünk több hasznos webcímet, melyek segítséget nyújtanak a digitális gazdaság különböző témakörei iránt érdeklődőknek. A könyv szövegének online hivatkozásaiból is közlünk egy válogatást.

Oktatóknak
A könyv egyik megcélzott területe a felsőoktatás, ebben a részben a könyvet tananyagként felhasználó kollégák részére nyújtunk szakmai támogatást oktatási tematikák, prezentációs anyagok (PowerPoint), esettanulmányok és ellenőrző kérdések biztosításával. A webhely ezen része csak regisztrált oktatók részére érhető el.

Jó szívvel ajánlom a könyvet az online értékesítés, a reklám és a marketing területén dolgozó és oktató szakembereknek, valamint az e területek iránt érdeklődő olvasóknak.

Eszes István PhD
főiskolai tanár
BGF Külkereskedelmi Kar
Marketing Intézeti Tanszék
http://www.eszes.net

Az eltelt tíz évben az üzleti világ rádöbbent, hogy az internettel olyan új értékesítési és kommunikációs csatorna nyílt meg, amely szakít a klasszikus üzleti modellekkel, valamint a tér és az idő kötöttségeivel.

Nem írtak még olyan jó papír alapú könyvet a digitális gazdaságról, illetve az elektronikus kereskedelemről, mint Eszes István „Digitális gazdaság” című műve, amely a Nemzeti Tankönyvkiadó gondozásában jelent meg nemrégiben. Bátran állíthatjuk, hogy ha ebből a könyvből hiányzik valami a témáról, az nincs is.

Üzleti- és tankönyv
Az olvasmányosan megírt, ám szakmailag helytálló, jól rendszerezett tudást nyújtó könyv maradandó és érvényes képet rögzít az elmúlt másfél évtized gazdaságban megfigyelhető e-folyamatairól, bár a szerző főként marketinges szemléletmóddal tálalja a mondanivalót. Olyan kérdéseket igyekszik megválaszolni, mint milyen új lehetőségeket nyit az online üzleti világ, hogyan segítheti a kis- és középvállalkozások piacszerzési és piacmegtartó munkáját az internet?
A könyv szerkezete lehetővé teszi, hogy mind az e-kereskedelmi vállalkozók, mind a felsőoktatásban és üzleti képzésben résztvevők haszonnal forgathassák.

Új modellek
Ha a digitális gazdaságot különálló ágazatnak tekintenénk, a fejlett országok gdp-jében nagyobb lenne a súlya, mint a mezőgazdaságnak vagy a bányászatnak. A könyv bevezető részében ezt az úgynevezett digitális gazdaságot járja körül a szerző, megvilágítva a gazdasági életbe való beilleszkedésének műszaki, társadalmi és gazdasági feltételeit, valamint az üzleti életre gyakorolt hatását.
Az internet jóvoltából olyan értékesítési rendszer jött létre, amelyet nem kötnek a készletezési korlátok, és amelynek potenciális piaca kiterjed az egész világra. A műben górcső alá kerül a lakossági (b2c), valamint az üzletek között kiépült (b2b) piac, továbbá az olvasó megismerheti az ebben a környezetben használható új gazdasági modelleket.
Az új gazdaság arra is módot ad, hogy jobban megismerjük meglévő ügyfeleinket, illetve új vevőket érjünk el. A könyvből megtudhatjuk, hogy az online környezet miként módosítja a fogyasztói attitűdöket, és hogyan szegmentálhatók online ügyfeleink.

Más dimenziók
Kiderül az is, hogy a marketingkommunikáció alapvető rendeltetése kettős: márkaképzés és az értékesítés támogatása. Az online marketingkommunikáció a célpiac jobb kialakítása, valamint a kétirányú kommunikáció révén teljesen más dimenzióban tudja ezeket a feladatokat ellátni, amiben fontos szerepet kap a keresőgép-marketing, valamint a reklámtevékenység hatékonyságának mérése is.
Ráadásul naponta új és új eszközök formálják a marketingesek eszköztárát. Ebből a sokaságból két lényeges elemet vizsgál a szerző részletesebben. Egyrészt a mobilinternetet, amely zsebünkbe teszi a világot és benne minket is. A másik lényeges jelenség, hogy az átlagember kilépett az információkat csak fogyasztó szerepkörből, s a mai web 2.0-s és közösségimédia-világ tagjaként maga is megosztható információkat hozhat létre.
Az üzleti tranzakciókat fizetéssel szokás lezárni, a hazai lehetőségekről a lezáró blokkban kaphat áttekintést az olvasó. Úgyszintén itt tájékozódhat az e-kereskedelem biztonsági kérdéseiről, valamint betekinthet a digitális gazdaság európai uniós és hazai jogi szabályozásába.

További infók:http://www.eszes.net/DGkonyv.htm

Magyar vásárlók az interneten

Megjegyzés hozzáfűzése

Idén várhatóan 3 százalék lesz az online vásárlások részesedése a teljes hazai kiskereskedelemből. A legnagyobb gátat még mindig a bizalmatlanság jelenti.

A GKI legfrissebb adatai szerint hazánk 9,96 millió lakosa közül 3,76 millióan használják az internetet, és 1,21 millióan vásárolnak rendszeresen a világhálón keresztül. Ennél azonban lényegesen többen próbálták már ki az online vásárlást, az Ipsos ASI tavaly év végi kutatása szerint a netezők 90 százaléka rendelt már legalább egy alkalommal valamit a webről.

A termékek internetes kiskereskedelmi forgalmának nemcsak az értéke, hanem a teljes kiskereskedelmi forgalomra vetített részesedése is stabilan növekszik: míg a 2010-es 133 milliárd a teljes piac 1,8 százalékát jelentette, addig ez 2011-ben már 2,4 százalék volt, míg idén várhatóan 3 százalékra nő. Az interneten a műszaki cikkek népszerűsége továbbra is töretlen, hosszú évek óta a leggyakrabban vásárolt termékek közé tartozik az élelmiszerek, a könyvek, a szállásfoglalások és a belépőjegyek mellett. Az átlagos vásárlási érték a vásárlások mennyiségének növekedésével párhuzamosan ugyanakkor folyamatosan csökken, a GKI adatai szerint jelenleg 7000 forint körül van.

Az internetes vásárlás fejlődésének azonban gátjai is vannak hazánkban. Ezek közül az egyik legnyilvánvalóbb az internet-penetráció: habár közel minden otthoni számítógép rá van csatlakoztatva az internetre, a lakosság számítógép-ellátottsága mindössze 55 százalékos.

A másik gát az, hogy a magyar internetezők idegenkednek az egyik legkényelmesebb fizetési lehetőségtől, a bankkártyától – a bankkártyás fizetés részesedése mindössze 5 százalék az online kiskereskedelemben, a legtöbben az utánvétes módszert választják.

A harmadik akadály pedig a bizalmatlanság: sokan nem szeretnek olyan terméket vásárolni, amelyet előtte nem volt alkalmuk kézbe venni, kipróbálni.

Megbízható webáruház http://www.megbizhatowebaruhaz.hu/ Egyik legjobb Webáruház itthon http://www.notebookspecialista.hu/

online vásárlás

online vásárlás


Mit vásárlunk szívesen?

A legnagyobb értékben változatlanul élelmiszer és élelmiszer jellegű termékeket értékesítettek interneten.
A képzeletbeli dobogó második helyén a számítástechnikai eszközök, a harmadikon pedig a szórakoztató elektronika és műszaki cikkek szerepelnek. A könyv, újság, magazin kategória csak a negyedik helyen szerepel, míg rendkívül gyors növekedést mutatva a ruházati termékek állnak az ötödik helyen. Ez utóbbi termékcsoport esetében az elmúlt két évben jelentős forgalomnövekedés tapasztalható, ami köszönhető egyrészt új üzleti modellek megjelenésének (pl. zárt vásárlói klubok), másrészt a női vásárlók egyre erőteljesebb jelenlétének. Egy online vásárlás átlagos értéke 2011-ben 7000 Ft. körül alakult.
Vásárlás után elmegyünk érte
ÁRÉRZÉKENYEK VAGYUNK
A magyar fogyasztók árérzékenységét semmi sem mutatja jobban, minthogy az internetes áruházak körében évek óta fokozatosan növekszik a személyes átvétel aránya. Mindez nem jelenti azt, hogy a futárszolgáltatok által kézbesített csomagok mennyisége csökkenne (sőt nő), csak azt, hogy az internetes vásárlók folyamatosan bővülő tábora inkább a szabadidejének egy részét áldozza fel a termékek átvételére, mintsem hogy a kiszállítást válassza. Ennek köszönhetően az elmúlt két évben igen sikeresek lettek az ún. Pick Pack Pontok, amelyek jelenleg az ország 87 településén nyújtanak átvételi lehetőséget a kiszállítási költséget sokallóknak. Ugyanakkor egyre több korábban csak online módon értékesítő kereskedő üzlethelyiséget nyit, hogy nála lehessen a terméket átvenni.
Kezdünk bízni a bankkártyás fizetésben

Az internetes bankkártyás fizetés aránya évről-évre növekszik, de még mindig csak 5%-át teszi ki az összes fizetési módból a kiskereskedelmen belül (a szolgáltatásokat is hozzátéve az arány jelentősen javul, megközelítőleg 12%-ra). A leggyakrabban használt fizetési mód az online kiskereskedelemben ugyanakkor változatlanul az utánvét, mutatva, hogy a magyar fogyasztók többsége akkor fizet a legszívesebben a termékekért, amikor azt átveszi.
A GKIeNET – T-Mobile „Jelentés az internetgazdaságról” kutatása 2012 április-májusban készült több, mint 3000 webáruház megkérdezésével.
GKIeNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.