Mi a eszközökön keresztüli konverziók ?

conv-ig

Google Adwords konverzió követés

Hirdetőként bizonyára szeretné nyomon követni az összes olyan konverziót, amelyet az AdWords-kampányok generálnak, így azokat is, amelyek nem ugyanazon az eszközön vagy böngészőben fejeznek be, amelyen elkezdték.

Az „Eszközökön keresztüli konverziók szerepeltetése” beállítással ezeket a konverziókat is megjelenítheti a „Konverziók” oszlopban, illetve alkalmazhatja a beállított automatikus ajánlattételi stratégiákban.

Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan adhatók hozzá az eszközökön keresztüli konverziók a „Konverziók” oszlophoz és az ajánlattételi stratégiához. Az eszközökön keresztüli konverziókról a Tudnivalók a „Minden konverzió” oszlopról című cikkben talál további információt.

Beállítása az Adwordsben:

  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókba.
  2. Kattintson az Eszközök lapfülre, majd válassza a Konverziók lehetőséget.
  3. A bal oldali menüben kattintson a Beállítások lehetőségre.
  4. Kattintson az Eszközökön keresztüli konverziók szerepeltetése elemre.
    • Jelölje be a négyzetet, ha szerepeltetni szeretné az eszközökön keresztüli konverziókat a „Konverziók” oszlopban.
    • Törölje a jelet a négyzetből, ha nem szeretné szerepeltetni ezeket a konverziókat a „Konverziók” oszlopban.
  5. Kattintson a Mentés gombra.

Működése a Adwordsben:

A „Konverziók” oszlopban általában csak azok a konverziók jelennek meg, amelyek azon az eszközön történtek, amelyen a hirdetésre kattintottak. Az AdWords azonban az olyan eszközökön keresztüli konverziók követésére is képes, amelyek során a felhasználó a hirdetésre leadott kattintás után másik eszközön, böngészőben vagy alkalmazásban végzi el a konverziót.

Az „Eszközökön keresztüli konverziók szerepeltetése” beállítással felveheti ezeket a konverziókat a „Konverziók” jelentési oszlopba. Így a konverziókra – például cél-CPA-ra, cél-ROAS-ra vagy ECPC-re – optimalizáló ajánlattételi stratégia használata esetén is lehetősége van ezekre a konverziókra optimalizálni az ajánlatokat.

Az eszközökön keresztüli konverziók akkor is megjelennek a „Minden konverzió” és az „Eszközökön keresztüli konverzió” oszlopban, ha nem jelöli be a beállítást.

Vegye számba az összes konverziót!

Vegye számba az összes konverziót!

Posted: 06 Nov 2015 04:00 AM PST

A több eszközön végrehajtott konverziók adatai már szerepelnek a Konverziók oszlopban, és az automatikus ajánlattétel funkcióba is integráltuk őket!

Az emberek a nap folyamán számos eszközt használnak vásárlásra, kommunikációra és szórakozásra. Az éppen aktuális céltól függően természetesen és gond nélkül váltogatjuk az eszköztípusokat – a munkahelyi laptoptól kezdve egészen az otthoni táblagépig. Az online vásárlók majdnem 40%-a okostelefonon kezdi a keresgélést, de maga a vásárlás már számítógépen vagy táblagépen történik.1 Ezért éveken keresztül azon dolgoztunk, hogy az eszközökön keresztüli konverziókat nyomon lehessen követni a Keresési és a Display hálózaton, illetve Shopping-kampányokban. A hirdetők a több eszközre vonatkozó statisztikákkal már világszerte meg tudják állapítani az AdWords-kampányok teljes értékét – a konverziók száma egyes esetekben pedig 16%-kal is nőtt.

Mától kezdve az eszközökön keresztüli konverziók a kulcsszavak szintjén is használhatók, illetve – a webhelyeken történő értékesítéseket, a telefonhívásokat és az alkalmazásletöltéseket már tartalmazó – fő Konverziók oszlopba is felvehetők.
Mivel az összes konverzió egy helyen tekinthető meg, a hirdetők részletesebb információkat kaphatnak arról, hogy az ügyfelek milyen módokon lépnek kapcsolatba a vállalkozással. Az összegyűjtött információk felhasználása ugyancsak leegyszerűsödött: mivel minden konverzió ugyanabban az oszlopban található, gyorsan aktiválható az automatikus ajánlattétel, így az optimalizálást az igazán lényeges konverziókhoz igazodva hajthatja végre.
Ha aktiválni szeretné az eszközökön keresztüli konverziókat az automatikus ajánlattételhez, akkor mindössze két egyszerű lépést kell megtenni az AdWords-fiók Eszközök>Konverziók lapján:
  1. A Beállítások lap Konverzióajánlat-mutató beállításánál a „Konverziók” értéket adja meg a „Konvertált kattintások” helyett. A „Konvertált kattintások” használatakor nem állnak rendelkezésre az eszközökön keresztüli konverziók, illetve a további vezérlők.
  2. Kattintson a „Speciális konverziók hozzáadása” elemre, és tegyen jelet a jelölőnégyzetbe: ezután az eszközön keresztüli, illetve a további speciális konverziók megjelennek a jelentések „Konverziók” oszlopában, valamint használhatók lesznek az automatikus ajánlattételhez.
Elkötelezettek vagyunk az iránt, hogy segítsünk betekintést nyerni azokba az új konverziótípusokba, amelyek részei egy folyamatosan csatlakoztatott, többképernyős világnak, hogy a lehető legjobb hirdetési döntéseket lehessen meghozni. Az eszközökön keresztüli konverziók automatikus ajánlattételhez történő használatáról a Súgóban talál további információt.

Írta Wilfred Yeung, termékmenedzser, AdWords-ajánlattéttel

FACEBOOK újdonságok és ADROLL Remarketing

facebook függőség

Facebook Hirdetések

Tegnaptól a hirdetés feladása egy egyszerű kérdéssel indul: Mi a hirdetés célja?

A válasz alapján a Facebook felajánlja a megfelelő eszközt és segít meghatározni, hogy miként érhető el a legjobb eredményt.

A tegnapi frissítés része a Facebook azon erőfeszítésének, miszerint szeretnék minél könnyebbé és hatékonyabbá tenni a hirdetésindítás folyamatát, illetve annak monitorozását. A Facebook for Businesses oldalán a közösségi hálózat termék menedzsere elárulta, hogy sok vállalkozás fordult hozzájuk azzal a problémával, hogy nem tudják melyik hirdetési típust válasszák ki céljaik eléréséhez. A beszélgetések alapján az alábbi célokat határozták meg:

Legfőbb hirdetési célok:

  • weboldali kattintás
  • weboldalra terelés
  • poszt elkötelezettség növelése
  • oldal lájkolása
  • applikáció installálás
  • applikáció elkötelezettség növelése
  • bolti akciók ajánlása
  • esemény visszajelzés

Tehát ezek a célok jelentik most a kiindulópontot a Facebook hirdetéseknél, és ez alapján kap hirdetés típusra ajánlást a felhasználó.

facebook hirdetés

facebook hirdetés

A Facebook hirdető megválaszthatja, hol tűnjenek fel hirdetései. Például amennyiben a weboldalára szeretné a forgalmat terelni, akkor elhelyezhet egy linket az asztali gép felhasználók számára a teljes weboldaláról, és külön egy mobil hirdetést, ami a mobil weboldalára mutat.

Így a megfelelő emberek a megfelelő helyen fogják látni a hirdetést. 

A Hirdetési Manager is megújult, ahol a hirdetők az eredményeket tudják nyomon követni. Itt mostantól látható a cél, a teljesülések száma, és a költség a cél fényében. Pl: ha egy hirdető a weboldalára szeretné terelni az embereket, akkor immár láthatja, hogy hányan kattintottak a weboldalra a hirdetés hatására.

Adroll Remarketing

Ha még nem próbáltátok ki az Adroll egy nagyon hasznos cucc Remarketing hirdetésekre és sokkal könnyebb kezelni mint gondolnád.

A remarketing egy olyan funkció, amelynek segítségével elérheted azokat a felhasználókat, akik korábban már felkeresték weboldalad, és releváns hirdetéseket jeleníthetsz meg számukra az interneten, vagy amikor a Google és Facebook oldalain keresnek.

AdRolllogo-MarketoEcosystem-736x270

Konverzió :A hirdetésekre költött marketing költség megtérülésének követése

konverzió
Konverzióról akkor beszélhetünk, ha egy felhasználó az Ön számára értékes műveletet hajt végre webhelyén. Ez lehet vásárlás, egy fájl letöltése vagy akár további információ kérése is.

A Keresési Trendek szolgáltatás naprakész információkkal szolgál arról, mit keresnek a felhasználók a Google-on. Segítségével több kulcsszóra vonatkozóan összehasonlíthatja a különböző régiók, kategóriák és dátumtartományok keresési mintázatát.

“Megjelenése óta rendszeresen használom a Google [Keresési] Trendeket az időszakos jellemzők és a keresési trendek elemzésére. Segítségével könnyedén meghatározhatom a növekvő kereséseket, és ráláthatok, mire és hogyan keresnek rá a felhasználók!”
O Neill Cooke, az AdWords optimalizálási szakembere

Konverziókövetés a Google AdWords-fiókjában elérhető ingyenes jelentési eszköz, amely megmutatja, mekkora AdWords hirdetéseinek megtérülése.

Egyszerű és hasznos módszer annak megállapítására, milyen hatékonyan vezetnek kampányai értékesítéshez vagy leadhez webhelyén. Segítségével okosabban használhatja ki költségkeretét, és így online kiadásai több nyereséget eredményeznek.

Miért érdemes használni a Konverziókövetést?
Megtérülési jelentés: AdWords-fiókjában könnyen áttekinthető jelentések segítik a munkáját, amelyekből megtudhatja, mennyire térül meg hirdetési befektetése.

Megtekintheti, pontosan honnan származik jövedelme, és mely kulcsszavak eredményezik a legtöbb értékesítést, illetve regisztrációt, megrendelést (leadet) webhelyén.

Google Adwords Egyszerű beállítás: A Konverziókövetés beállításához keresse meg a rövid követőkódot AdWords-fiókja “Konverziókövetés” részében. Helyezze el a kódot webhelye html-jének egyik oldalán, és máris élvezheti AdWords-fiókjában a konverziós statisztikák előnyeit, akár a kulcsszavak szintjén is.

Hová tegye a kódot?

A konverziókövetés működéséhez meg kell adnia egy kódrészletet webhelye azon oldalán, amelyet nyomon szeretne követni. Ha például az eladások számára kíváncsi, választhatja a “Köszönjük a vásárlást!” oldalt. Ha valaki rákattint AdWords hirdetésére, ellátogat webhelyére, és vásárol, a “Köszönjük” oldalon található kód érzékeli ezt az információt. Ekkor fiókjában egy konverziót rendelünk a látogató által keresési kifejezésként használt kulcsszóhoz.

A Lets-Have-A-Party.co.uk 2003 decemberében kis családi vállalkozásként jött létre, majd gyorsan bekerült az Egyesült Királyság tíz legnépszerűbb jelmezkereskedője közé.

A Konverziókövetés használatával Chris Vaines könnyedén rájött, mely kulcsszavak jövedelmezők számára, és  helyek nem. A következőképpen mesél az eszközzel való megismerkedéséről:
Igazi megvilágosodás volt az a pillanat, hozzáadtam a kódot az oldalhoz, és minden még aznap este
elkészült. Nagyon fontos volt ez számunkra. Azóta jóval jövedelmezőbb a tevékenységünk.
– Chris Vaines, ügyvezető igazgató

PPC KONVERZIÓ

Conversion Rate

Mi a konverzió?
Konverzióról akkor beszélhetünk, ha egy felhasználó az Ön számára értékes műveletet hajt végre webhelyén. Ez lehet vásárlás, egy fájl letöltése vagy akár további információ kérése is.

Kialakuló trendek meghatározása:Google Keresési Trendek

Tudja meg, mit keresnek vásárlói, és készüljön fel a felhasználói magatartás változásaira, valamint az időszakos keresési trendekre.
Vásárlói igények előrejelzése: Készítsen előrejelzést a terméke vagy szolgáltatása iránt várható keresletről az ágazatára vonatkozó korábbi keresési adatok alapján, így ennek megfelelően alakíthatja költségkeretét és terveit.
Földrajzi eloszlás: Tudja meg, hol találhat ügyfeleket. Tekintse meg a keresési forgalom régiók és városok szerinti eloszlását, és úgy adja meg a kampánya földrajzi célzással és költségkerettel kapcsolatos beállításait, hogy azok az ügyfelek valódi tartózkodási helyét célozzák.

“Megjelenése óta rendszeresen használom a Google [Keresési] Trendeket az időszakos jellemzők és a keresési trendek elemzésére. Segítségével könnyedén meghatározhatom a növekvő kereséseket, és ráláthatok, mire és hogyan keresnek rá a felhasználók!”
O Neill Cooke, az AdWords optimalizálási szakembere

Íme négy egyszerű módszer a Keresési Trendek szolgáltatás használatára, amelyeknek segítségével választ kaphat az online forgalommal kapcsolatos kérdéseire.
Versenytársaimhoz képest milyen teljesítményt nyújtok?
Egy márka- vagy terméknév használatával összehasonlíthatja saját vállalkozását ágazatvezető versenytársaival, és megtekintheti, hány márkavonatkozású keresést hajtanak végre a felhasználók. Adja meg vállalata vagy terméke márkanevét keresési kifejezésként, majd a keresési forgalom összehasonlításához írja be versenytársai nevét is.

Az eredmények jelezhetik, hogy további marketing- vagy márka-népszerűsítő tevékenységekkel kell növelnie piaci részesedését.
Léteznek olyan időszakos trendek, amelyekre érdemes odafigyelni?
Határozza meg az ágazatára vonatkozó időszakos trendeket, és kezelje költségkeretét ennek megfelelően. Írja be a “digitális fényképezőgépek” kifejezést, majd adja meg a “2004 – most” dátumtartományt, hogy láthassa, mely időszakban a legnagyobb a digitális kamerákhoz kapcsolódó keresési forgalom.
Honnan származnak a felhasználóim?

Tekintse meg a trendeket földrajzi régiók szerint, így megállapíthatja, mely régiókban keresnek rá a legnagyobb valószínűséggel egy adott termékre. A hatékonyság növelése érdekében az eredmények alapján pontosítsa célzási beállításait és költségkeretét.
A felhasználói keresések márkaneveket vagy általános termékkifejezéseket tartalmaznak?
Pontosan mit keresnek a felhasználók? Írja be a “fényképezőgépek” keresési kifejezést, és tekintse meg a termékre vonatkozó legnépszerűbb kapcsolódó és növekvő kereséseket. Ez a módszer releváns kulcsszavak keresésére is kiválóan használható, amelyeket azután hozzáadhat AdWords kampányaihoz.
http://www.google.co.uk/insights/search

Konverziókövetés a Google AdWords-fiókjában elérhető ingyenes jelentési eszköz, amely megmutatja, mekkora AdWords hirdetéseinek megtérülése.

Egyszerű és hasznos módszer annak megállapítására, milyen hatékonyan vezetnek kampányai értékesítéshez vagy leadhez webhelyén. Segítségével okosabban használhatja ki költségkeretét, és így online kiadásai több nyereséget eredményeznek.
Miért érdemes használni a Konverziókövetést?
Megtérülési jelentés: AdWords-fiókjában könnyen áttekinthető jelentések segítik a munkáját, amelyekből megtudhatja, mennyire térül meg hirdetési befektetése. Megtekintheti, pontosan honnan származik jövedelme, és mely kulcsszavak eredményezik a legtöbb értékesítést, illetve leadet webhelyén.
Megalapozott ajánlati döntések: Ha tudja, mely kattintások vezetnek értékesítéshez vagy leadekhez, megalapozott döntéseket hozhat arról, mire költi a hirdetésekre fordított összeget. A kulcsszavakra vonatkozó ajánlatokat inkább az általuk eredményezett nyereség, ne pedig a kattintások száma alapján állapítsa meg.
Egyszerű beállítás: A Konverziókövetés beállításához keresse meg a rövid követőkódot AdWords-fiókja “Konverziókövetés” részében. Helyezze el a kódot webhelye html-jének egyik oldalán, és máris élvezheti AdWords-fiókjában a konverziós statisztikák előnyeit, akár a kulcsszavak szintjén is.

conversion-funnel

Hogyan Működik?

A konverziókövetés működéséhez meg kell adnia egy kódrészletet webhelye azon oldalán, amelyet nyomon szeretne követni. Ha például az eladások számára kíváncsi, választhatja a “Köszönjük a vásárlást!” oldalt. Ha valaki rákattint AdWords hirdetésére, ellátogat webhelyére, és vásárol, a “Köszönjük” oldalon található kód érzékeli ezt az információt. Ekkor fiókjában egy konverziót rendelünk a látogató által keresési kifejezésként használt kulcsszóhoz.

A Google Konverziókövetés a legeslegfontosabb
eszközünk… Számos olyan árucikkre vonatkozóan
csökkentettük az ajánlatunkat, amelyek nem
eredményeztek elegendő konverziót, ugyanakkor
növeltük is olyan dolgokra vonatkozóan, amelyek jó
konverziós adatokkal szolgáltak. Idővel optimalizálni
tudtuk kiadásaink elosztását, így jóval több kattintáshoz
és megrendeléshez jutunk.
– Will Wynne, ügyvezető igazgató

Konverziókövetés PÉLDA

A Lets-Have-A-Party.co.uk 2003 decemberében kis családi
vállalkozásként jött létre, majd gyorsan bekerült az Egyesült Királyság
tíz legnépszerűbb jelmezkereskedője közé. A Konverziókövetés
használatával Chris Vaines könnyedén rájött, mely kulcsszavak
jövedelmezők számára, és melyek nem.

A következőképpen mesél az eszközzel való megismerkedéséről:
Igazi megvilágosodás volt az a pillanat, hozzáadtam
a kódot az oldalhoz, és minden még aznap este
elkészült. Nagyon fontos volt ez számunkra. Azóta jóval
jövedelmezőbb a tevékenységünk.
– Chris Vaines, ügyvezető igazgató

A Teljes anyagot Google Konverziókövetés