Címke: google

2012 Digitális Trendek

Megjegyzés hozzáfűzése

Legfontosabb digitális trendek 2012-re

Wayne Arnold a Profero online ügynökség vezérigazgatója tíz pontba szedte a digitális média várható trendjeit. Arnold többek között a közösségi médiás kapcsolatok leválogathatóságát, a webes adattárolást illetve az egyénre szabott szolgáltatások felértékelődését említi.

Wayne Arnold, a Profero ügynökség társalapítója és vezérigazgatója az Adage.com-on megjelent cikkében a 2012-es év lehetőségeit boncolgatja. A világ egyik legnagyobb független online ügynökségének vezető szakembere tíz pontba gyűjtötte a jövő év várható online trendjeit.

1. A belső kör szerepe

Mindenki szeret megjelenni a digitális médiában, ám eddig a közeg arra kényszerített minket, hogy ne csupán a közösségi énünket, hanem a szakmai illetve a családi oldalt is együtt reprezentáljuk, egyetlen személyiséget mutatva így mindenkinek, akivel online kapcsolatot tartunk. Egy átlagos Facebook felhasználónak 130 ismerőse van a legjobb barátoktól egészen a távoli ismerősökig. Köszönhetően a közösségi hálózatok új filtereinek végre sokkal könnyebben elválaszthatjuk illetve rendezhetjük az ismerőseinket, és minden megosztásra szánt poszt esetén dönthetünk, hogy a barátok közül ki férhet hozzá.
Példák: Google körök, Facebook csoportok, Twitter listák

2. Személyre szabott hírek

Jelenleg egyetlen év alatt több információt állítunk elő, mint a történelem során összesen. Érthető módon az online információ ilyesfajta túltengése igényt ébreszt az emberekben bizonyos módszerekre, melyekkel a releváns tartalmakat könnyen irányítani, és válogatni tudják. Az RSS feed-ek korábban is átalakították a hírfogyasztást, most viszont, a Facebookon a híroldalak applikációival azonnal látható, hogy az ismerősök milyen tartalmat fogyasztanak, ez tovább alakíthatja a hírolvasási szokásokat. Ez a trend tovább erősödik a közösségi olvasás lesz az új standard az online tartalomfogyasztásban.
Példák: Percolate, News.me, Counterparties, Flipboard, Zite

3. Birtoklás helyett bérlés

Manapság több élményt kapunk kevesebb pénzért. Az átlagos Netflix felhasználók több mint 11 órányi filmet néznek egy hónapban. A digitalizáció átírta az emberi birtoklási vágyakat. Már nem csak autót és lakást bérlünk, hanem tartalmakat is. A tendencia 2012-ben csak erősödni fog. Példák: Plumgear.com, Artsicle.com

4. Pénzügyek a zsebben

Állandó igényünk a gyors ügynitézés, különösen, ha a bankszámlánkról van szó. Végre eljött az idő, amikor csak egyetlen képernyőt kell magunkkal vinnünk. Az Egyesül Államok fogyasztóinak 40 százaléka rendelkezik okostelefonnal, mely mára sokkal több, mint egyszerű telefon. A tranzakciók változatos módon alakultak a készülékekhez, az egyszerű telefonos fizetéstől egészen a komolyabb pénzügyi tranzakciókig. Várhatóan a közeljövőben újabb fejlesztések születhetnek, melyekkel a banki és pénzügyi tranzakciókat intézhetjük.
Példák: Bitcoins, Google Wallet, Monitise, Square Card, Facebook Credits

5. Önkontroll

Egyre kifinomultabb eszközökkel tudjuk vizsgálni saját testünket. San Franciscoban több mint 1700 tagja a “Quantified Self” meetup csoportnak, amely a személyes mérésre fókuszál (geotracking, life-logging vagy személyes DNA). Az emberek egyre kíváncsibbak saját testük állapotára, igénybe veszik azon szolgáltatásokat és technológiákat, amelyek ebben segítenek, és szívesen osztják meg a tapasztalatokat valamely nyílt vagy zárt közösségben. A NikePlus csak a kezdet volt.
Példák: Nest.com, Jawbone Up

6. Elérhetőség mindenütt

A Moore törvény előírja, hogy az adattár kapacitás kétévente megduplázódik, így az adatok illetve azok hozzáférhetőségének igénye óriási. A felhő, azaz cloud rendszerrel a fizikai tárolók elavulttá válnak. Az adatokhoz többféle egységen keresztül jutunk hozzá, akár otthon akár úton vagyunk. Nemrég még a digitális fájlokat lokálisan tároltuk, ám a cloud lehetővé tette számunkra, hogy nagyobb mennyiséget tároljunk online. Ez az a tárolási megoldás egyre elterjedtebbé válik, ahogy a vállaltok beárazott cloud hozzáférést és szolgáltatást biztosítanak.
Példák: Bitcasa, Drop Box, Google Docs, Instapaper, iCloud, SkyDrive

7. A megbízható előfizetés

Az ember ragaszkodik a szokásaihoz, így azokhoz a termékekhez is, amiket szeret, viszont egyre kevesebb az ideje. Ebből az következhet, hogy vásárlások során tovább erősödik az előfiztés szerepe.Példák: ManPacks, PlaneRed, Lollihop, Memberly

8. Rövidtávú nosztalgiahullámok

A nosztalgia mindig is hozzá tartozott kultúránkhoz, ám annak lehetősége, hogy katalogizáljuk minden tettünket, minden megjárt helyszínt, mindenkit, akit láttunk és mindent, ahová utaztunk egy újfajta megszállottságot teremtett a közelmúltban. Ahogy egyre inkább használjuk a digitális rendszereket, egyre gyakrabban vágyunk arra, hogy újrajátsszuk a nem is oly régi múltat.

9. Helymeghatározás-alapú felfedezés

Ugyanaz a hely valaki más szemszögéből nézve új jelentésekkel gazdagszik. Igyekszünk felfedezni és megosztani a körülöttünk lévő rejtett kincseket. Interaktív webszájtok és mobilos közösségi applikációk segítenek helyszín-alapú kreatív archívumokat létrehozni. Katalogizáljuk ezeket a felfedezéseket és földrajzilag tageljük őket, hogy részt vegyenek egy hely nyilvános megítélésének kialakításában.
Példák: MyBlockNYC, Trover, Foursquare Radar, Google Maps, Tour Wrist

10. Adatok fölötti kontroll

Számos lehetőség nyílt a személyes adatforgalom figyelésére és elemzésére a böngészéseink történetének nyomon követésétől az autó folyamatos üzemanyag-fogyasztásának monitorozásáig. Végre tudatában vagyunk a megosztott adataink értékének, és ez talána jövőben majd jobban befolyásolja a döntéseket.
Példák: Ford Sync, LastFM, Goodreads, reading.am, Voy.url

2012 a Videóhirdetések éve lesz

Megjegyzés hozzáfűzése

Az interneten hirdető cégek döntéshozóinak csaknem kétharmada (63%) nyilatkozta az IAB Hungary és a Playertise közös felmérése során, hogy jövőre növelni fogja az online videóreklámokra fordított költéseit. Van is hova fejlődnie a szegmensnek, hiszen a cégek csaknem háromnegyede (73%) online reklámbüdzséjének kevesebb mint 5 százalékát fordította digitális videóhirdetésekre.

Gyerekcipőben a hazai piac

Az Egyesült Államokban idén 2,2 milliárd dollár jut internetes videókra, ami 2015 végére 7,1 milliárd dollárra, vagyis több mint háromszorosára ugrik. “Az USA-ban már nagyon dübörög, Magyarországon még nagyon nem dübörög a szegmens” – mondta el Vocskó György, a Playertise termékmenedzsere egy keddi sajtótájékoztatón.

Az Internet Hungary 2011 rendezvényen jelen lévő hirdetői és ügynökségi döntéshozókat megszondázó kutatás arra is rávilágított, hogy a vállalatok háromnegyedénél 25 százalék fölötti volt az online reklámköltés részesedése a teljes büdzséből, és egyelőre ebből különítenek el a videókra is. A megkérdezettek 62 százaléka az internetes költségvetés 1-9, csaknem egynegyede (23%) 10-24 százalékára teszi a videókra jutó pénzt jövőre. “Ha ennek a fele megvalósulna, már az is nagyon jó lenne” – tette hozzá a szakember.

A tévébe is beleharapnak a webvideók

Nemzetközi színtéren azonban egyre inkább a televízióra szánt költésből csoportosítanak át online szpotokra, a menedzser szerint “nem is kérdés”, hogy inkább előbb mint utóbb nálunk is ez lesz a trend. Ehhez kapcsolódó mutatószám, hogy a megkérdezettek több mint kétharmada (68%) szerint a tévénél jobb ügyfél-interakcióra ad lehetőséget az online videó, illetve hogy 53 százalék inkább webes kisfilmekre, mint tévészpotokra költene.

A televízióval való konkurálás ellenére az is kiolvasható a számokból, hogy a válaszolók szerint nem érdemes tévéként használni az internetet, 51 százalék válaszolt ugyanis nemmel arra a kérdésre, hogy többet hirdetne-e netes videókkal, ha meglévő tévészpotját változtatás nélkül tudná átültetni az online felületre.

Online költés 50% A Google -é

Megjegyzés hozzáfűzése

Óriási számok láttak napvilágot a Google háza tájáról: a világ online reklámköltésének csaknem fele landolt tavaly a cégnél, miközben ez a szegmens mutatja továbbra is a leggyorsabb növekedést a hirdetési piacon.

google

google

Globális szinten nem sok alternatívája van a Google-nak, ha online hirdetésekről van szó – derül ki a ZenithOptimedia felméréséből. Az internet óriása 2010-ben a költések 44,1 százalékát gyűjtötte be, ami még a megelőző évi – szintén irigylésre méltó – 41,9 százalékos részesedéshez képest is érzékelhető növekedés.

A kutatóintézet legfrissebb előrejelzése szerint a teljes reklámpiac idén 3,5, jövőre pedig 4,7 százalékkal növekszik majd, ami figyelembe véve a nyugtalanító gazdasági környezetet nem rossz hír, de októberben még 3,6 illetve 5,3 százalékot jósoltak a cég szakemberei – írja a thewrap.com. Jövőre a nyári olimpiai játékok, a labdarúgó Európa-bajnokság, a japán piac természeti és ipari katasztrófa utáni talpra állása, valamint az amerikai elnökválasztás fogja fellendíteni a költéseket. Mindennel együtt idén 464 milliárd, 2012-ben pedig 486 milliárd dollárt érhet el a reklámköltés.

Eközben az internet reklámtortából kihasított szelete 15,9 százalékról 21,2 százalékra hízik 2011 és 2014 között, ami azt jelenti, hogy idén mintegy 74 milliárd dollár jut online hirdetésekre, ennek csaknem felét nyeli le a Google. A cég piaci dominanciáját jól jelzi, hogy a második legnagyobb szereplőnek számító Yahoo részesedése 8,3 százalékos volt tavaly, ráadásul csökkenő tendenciát mutat, hiszen 2009-ben még 9,6 százaléknál jártak. A harmadik helyen a Microsoft állt tavaly 4 százalékkal. Szintén hanyatlóban van az internethozzáférés- és tartalomszolgáltatással foglalkozó AOL, amely 2006-ban még a piac 6,3 százalékát birtokolta, 2009-ben viszont már csak 2,2, tavaly pedig 1,5 százalékkal kellett beérnie.

Ezzel ellentétes irányba halad a Facebook. A közösségi oldal piaci részesedése több mint duplájára, 1,4-ről 3,1 százalékra emelkedett 2009 és 2010 között, idén pedig előrejelzések szerint megelőzi a Microsoftot.

A ZenithOptimedia jóslata szerint egyébként az internet 2013 környékén lehagyja majd a nyomtatott sajtót a reklámköltések terén. 2010 és 2013 között ugyanis a magazinoknál és újságoknál elköltött összeg 6 százalékkal fog csökkenni, az online ráfordítás viszont csaknem 53 százalékkal fog nőni ugyanezen időszak alatt.

Így az internet lesz ebből a szempontból a második legnagyobb médium 2013-ban a televízió után, a kettő részesedése között azonban még így is több mint kétszeres lesz a különbség.

Az európai hitelválság nagymértékben visszafogja a fejlett világ reklámköltését, így a globális reklámköltés növekedésének nagy része (58%) a fejlődő piacoknak lesz köszönhető 2011 és 2014 között.
forrás:mediainfó

Google Keresőt biztosan nem ismered!

Megjegyzés hozzáfűzése

Hasznos zsebkönyv mindenkinek, aki még gyorsabban és hatékonyabban szeretne keresni a Google keresőjében. A könyvecske részletesen elmagyarázza a magyar Google használatát, sőt, megtanít néhány olyan különleges parancsot is, amit az egyszerű felhasználók is könnyen megjegyezhetnek és alkalmazhatnak. Bepillantást nyújt továbbá az angol nyelvű Google keresőjébe is, természetesen magyar fordításokkal és magyarázatokkal kiegészítve.

kereső könyv