Megtérülés (ROI – Return on Investment)
A megtérülés (ROI) a hirdetési költség és a konverziók (például eladások vagy leadek) által generált nyereség aránya.
A ROI azt jelzi, milyen nyereséget szerzett a vállalkozás a kampányra fordított összegért.
Bár a pontos mérés csaknem lehetetlen, a következő számítással meghatározhatja kampánya hozzávetöleges megtérülését: az eladásokból származó nyereségéből vonja ki a hirdetési költséget, majd az eredményt ossza el a teljes hirdetési költséggel.
(nyereség – költség) / költség
Példa:
Tegyük fel, hogy valamilyen termék értékesítése céljából szeretné webhelyére vinni az érdeklödöket, és egy termék eladása 200 Ft-os nyereséget jelent Önnek. A múlt héten 20 000 Ft-ot fordított a kampányra, és ennek eredményeként 130 terméket adott el.
Az eladásokból származó teljes nyereség így 26 000 Ft-ot tesz ki (200 Ft szorozva 130 termékkel).
A 26 000 Ft-os nyereségből a 20 000 Ft-os hirdetési költséget kivonva 6000 Ft-ot kapunk.
Ez a 6000 Ft-os összeg a 20 000 Ft-os hirdetési befektetés által generált nyereség.
A kezdeti befektetés százalékarányaként kifejezett ROI ezek szerint 30% (6000/20 000 x 100).
Ráday utcai Costes a második közép-európai étterem, amely megkapta a legrangosabb gasztronómiai kalauz ilyen szintű elismerését.
A Michelin Guide legújabb, 2010-es kiadása szerint megvan az első magyar Michelin-csillagos étterem, a budapesti Costes. A hivatalos közlemény kiadása után a hír először az Otthon, édes [1] blogon jelent meg.
A magyar konyha megújítása
A Costes (az étterem neve spanyol, ezért k-val, sz-szel kell ejteni) filozófiája, hogy a modern nemzetközi konyhát fejlessze, és ötvözze a magyar konyhaművészettel, és megújitsa amagyar gasztronómiát.
Az étlapon szerepel tarisznyarákos sushi guacamole mártással, glaszírozott borjúmirigy babpürén, szezonális erdei gombákkal és omlós fácánmell kacsamájjal töltött kelkáposztával is. Az étteremben egy főételért 5-10 ezer forintot kérnek.
Az éttermeket soroló Main Cities of Europe kiadványban először szerepel csillaggal magyar hely, sőt ez a második étterem, amely egykori szocialista országban működik: az első posztkommunista Michelin-csillagos hely a prágai Four Seasons szálloda Allegro étterme lett még 2008-ban, amely a mostani kiadványban is benne van.
A hírt az étterem tulajdonosa, Gerendai Károly is csak ma reggel tudta meg. Gerendai, aki a Sziget egyik tulajdonosa is, tudott arról, hogy a Michelin szakértői már többször is tesztelték az éttermet, de mint mondta, nem bízott abban, hogy megkapják a csillagot, mivel nemrégiben cseréltek séfet.
A portugál Miguel Vieira helyét az argentín Nicolas Delgado vette át tavaly év végén. Miután bejelentették a váltást a Michelin közponjában, januárban újból felkeresték az éttermet az ellenőrök, és fel is fedték magukat.
A weboldaluk viszont nem közelíti meg semmilyen csillagot sem:
súlyos hiányosságai a weboldalnak:
– Flash
– No Title
– No Meta keywords
– No Description
– pdf menü semmilyen
A Google Advertising Professionals programban kínált képzési lehetőségek színvonalát folyamatosan igyekszünk javítani, így 21 nyelven, többek között a magyarul, frissítettük és javítottuk a képesítő vizsgát és a hozzá kapcsolódó oktatóközpontot.
Az új, szigorúbb és a gyakorlati tudásra jobban koncentráló Vizsga a Google hirdetés alapjairól mától leváltja a korábbi, általánosabb Google Advertising Professionals vizsgát. A mai naptól kezdve az új résztvevők és a lejárt vizsgájukat megújítani kívánó felhasználók is a módosított vizsgát fogják kapni. Csapatunk nagyon sokat dolgozott az új tanmeneten és vizsgán, hogy hasznos és releváns képzést kínálhassunk a hirdetési szakembereknek, amely sokat segíthet az AdWords kampányok kezelésében.
Íme a legfontosabb módosítások:
* Alaposabban teszteljük az AdWords programra vonatkozó tudást, és a sikeres vizsgához szükséges pontszámot is megemeltük – míg a korábbi vizsgánál 75%-os eredményt kellett elérni a sikeres vizsgához, az új vizsgánál ez a határ már 85%.
* Növeltük a kiemelt témakörök (például a hirdetések minősége és a fiókoptimalizálás) szerepét, illetve nagyobb hangsúlyt fektetünk a bevált módszerek, valamint a különféle funkciók és szolgáltatások alkalmazásának az ismeretére.
* Az új tartalom jobban körüljárja a Google Tartalmi Hálózat célzási beállításait, és az AdWords új szolgáltatásait, ilyen többek között a hirdetésbővítmények rész is.
Hatalmas előnyt jelent az is, hogy a hirdetési szakemberek az eredményes vizsgát mostantól magánszemélyként fogják birtokolni, így azt akkor sem vesztik el, ha munkahelyet váltanak. Amennyiben az alkalmazottak csatlakoznak a vállalati fiókhoz, a munkáltatók vállalati szintű pontokat kaphatnak a letett vizsgáik után. Ugyanakkor az alkalmazottak bármikor elhagyhatják a vállalatot, és magukkal vihetik a letett vizsgáikat is.
A vizsga elérése is változott, íme néhány a változások közül:
Az új vizsga a Google Advertising Professionals programon belüli fiókból érhető el – jelentkezz be meglévő fiókodba, vagy készíts új fiókot, majd lépj a Vizsgáim lapra:
A Vizsgáim lapon keresd meg a jelöltazonosítódat, majd kattints az Oktatóközpont linkjeire, vagy ha már készen állsz a vizsgára, akkor lépj a vizsga lebonyolításának webhelyére:
Ezután a vizsgawebhelyen meg kell adnod a jelöltazonosítódat, amely alapján azonosítani tudjuk az eredményeidet, és jóvá tudjuk írni azt a Google Advertising Professionals-fiókban:
Tekintsen meg egy videót arról, hogyan jeleníti meg a Google a találatokat.
A Google teljesen automatikusan hozza létre a webhelyek címét és leírását (más szóval “oldalrészleteit”), és figyelembe veszi mind az oldal tartalmát, mind pedig az interneten megjelenő, az adott oldalra mutató hivatkozásokat.
Ezeket az információkat több különböző forrásból gyűjtjük össze, így például az egyes oldalak META címkéjében található leírásból. Ha nem érhető el ez az információ, akkor a DMOZ révén nyilvánosan elérhető információkat használunk. A pontos metaleírások ugyan javíthatják az átkattintási arányt, nincsenek azonban hatással a keresési eredmények rangsorában elfoglalt helyre.
Gyakran előfordul, hogy ha elérhető az oldalak metaleírása, akkor azt jelenítjük meg, mert egyértelműen bemutatja a felhasználóknak az URL tartalmát.
Ez gyorsabban irányítja őket a jó eredményekhez, és csökkenti a látogatókat frusztráló, a webhely forgalmi mérőszámait pedig irreálisan módosító “rákattintás, majd visszalépés” típusú tevékenységet.
Nincs lehetőségünk arra, hogy manuálisan módosítsuk a webhelyek címét vagy oldalrészleteit, de folyamatosan törekszünk arra, hogy a lehető legrelevánsabbá tegyük őket. Azzal segítheti az oldalaira vonatkozó oldalrészletek minőségét, hogy informatív metaleírást helyez el mindegyik oldalán.
Készítsen jó metaleírásokat minden oldalhoz!
Ha van rá pénze inkább bízza szakemberekre. www.wprodukcio.hu
Ügyeljen arra, hogy különbözzön a különféle oldalak leírása.
Ha egy webhely minden oldalán azonos vagy hasonló leírásokat használ, akkor ez nem segít túl sokat, amikor az egyes oldalak megjelennek az internetes eredmények között. Ilyen esetben kisebb a valószínűsége, hogy a sablonszöveget jelenítjük meg.
Ahol csak lehet, adjon meg olyan leírást, amely pontosan leírja az adott oldalt.
A főoldalon vagy más gyűjtőoldalakon a webhely egészét írja le, minden más oldalon konkrétan az adott oldalt.
Ha nincs ideje külön leírást létrehozni minden egyes oldalhoz, próbálja meg fontosság szerint rendszerezni a tartalmakat: legalább a legfontosabb URL-ekhez (például a honlapjához és a népszerű oldalakhoz) készítsen leírást.
A leírásban helyezzen el egyértelmű címkékkel ellátott információkat. Nem kell, hogy a metaleírás csupán mondatokból álljon; nagyszerű lehetőséget nyújt az oldallal kapcsolatos strukturált adatok megadására is. Hírek vagy blogbejegyzések esetében például fel lehet itt sorolni a szerzőt, a közzététel dátumát, illetve a szerzőre vonatkozó adatokat.
Ezzel a módszerrel olyan, nagyon releváns információk jeleníthetők meg a potenciális látogatóknak, amelyek egyébként nem feltétlenül volnának olvashatók az oldalrészletben.
Ehhez hasonlóan előfordulhat, hogy a termékeket bemutató oldalakon szétszórva szerepelnek a legfontosabb információk, például az ár, a kor, a gyártó.
A jó metaleírásban mindezek az adatok mind egy helyen jeleníthetők meg. A következő metaleírás például részletes információkat közöl egy könyvről.
A fenti példában az információk egyértelműen meg vannak nevezve és szét vannak választva.
Generálja a leírásokat egy program segítségével. Bizonyos webhelyeken, például hír- és médiaforrások oldalain nagyon egyszerű minden oldalhoz pontos és egyedi leírást mellékelni: mivel minden egyes cikket kézzel írnak, minimális erőfeszítéssel készíthetők egymondatos leírások. Nagyobb, adatbázisokra épülő helyek, például a termékeket összegyűjtő helyek esetében nem lehet szó egyesével megírt leírásokról. Ilyen esetben megfelelhet a célnak a leírások programmal történő generálása, és ezt ajánlatosnak is tartjuk. Azok a jó leírások, amelyeket az emberek el tudnak olvasni, és amelyek eltérnek egymástól, amint azt már az első pontban említettük. A második pontban említett, konkrétan az oldalra vonatkozó adatok kiválóan alkalmasak a programmal való generálásra.
Nem szabad elfeledkezni arról, hogy a kulcsszavak hosszú listáját tartalmazó leírások nem nyújtanak egyértelmű képet a felhasználóknak az oldal tartalmáról, és kisebb valószínűséggel jelenítjük meg őket a szokásos oldalrészlet helyett.
Használjon jó minőségű leírásokat. Végül ügyeljen arra, hogy a leírások valóban leírják azt, amiről szólnak. A metaleírások nem láthatók azon az oldalon, amelyet a felhasználó megtekint, könnyű tehát megfeledkezni a tartalomnak erről a részéről. Ellenben a Google keresési eredményei között megjelenhet a leírás, és ha jó minőségű, jelentősen fokozhatja az oldal forgalmát és annak minőségét.
Annak megakadályozása, hogy a keresőmotorok DMOZ-adatokat jelenítsenek meg a webhelyre vonatkozó keresési eredményeknél
Az egyik forrás, amelyet az oldalrészletek létrehozására használunk, az a Open Directory Project címtár. Az oldalaihoz hozzáadott metatag segítségével utasíthat bennünket arra, hogy ne használjuk ezt a címtárat forrásként.
Amennyiben az összes keresőmotornál (amely támogatja a metatagek használatát) le szeretné tiltani, hogy egy oldal leírásához ezeket az adatokat használja, adja meg a következő metataget:
Ha csak a Google keresőrobotot kívánja megakadályozni abban, hogy egy oldal leírásához ezeket az adatokat használja, akkor a következő metataget adhatja meg:
Ha a ROBOTS metataget használja egyéb utasítások megadásához, akkor a két metataget kombinálhatja is. Például:
Ügyeljen arra, hogy ha már hozzáadta ezt a metataget az oldalaihoz, bizonyos időt vehet igénybe, amíg az oldalrészleteit módosíthatja az indexben való megjelenítés érdekében.
Ha kétségei vannak a címben vagy az oldalrészletben szereplő tartalommal kapcsolatban, ellenőrizze, hogy ez a tartalom nem jelenik-e meg a webhelyén. Ha megjelenik, akkor az érintheti az Ön Google-oldalrészletét, amikor a legközelebbi alkalommal feltérképezzük a webhelyét. Ha nem jelenik meg, végezzen keresést a Google.hu webhelyen úgy, hogy idézőjelbe téve beírja a címet vagy az oldalrészletet a keresőmezőbe. Ekkor megjelennek azok az interneten található oldalak, amelyek ennek a szövegnek a használatával az Ön webhelyére hivatkoznak. Ha megkéri ezeknek az oldalaknak a webmestereit, hogy módosítsák az Ön webhelyével kapcsolatban közzétett információkat, keresőrobotunk a legközelebbi feltérképezéskor észleli a webhelyükön végrehajtott változtatásokat.
Szinte SEO | Online Marketing | SEO Szakértő Blog | Keresőoptimalizálás 