Google Adwords Audit
A PPC fiók átvizsgálása szükséges lépés a siker biztosításához, de ezt sem kell túlzásba vinni. Ez a cikk 10 legfontosabb pillérre koncentrál, amelyet szükséges ellenőrizned, amennyiben AdWords fiókod van.
- Keresési kifejezés jelentés
Biztos vagy benne, hogy a kulcsszavaid relevánsak a lekérdezésekkel? A hirdetők sok esetben, olyan kifejezésekbe invesztálnak pénzt, amelyek nem megfelelőek vagy nem 100%-ban relevánsak. Ezeknek a kifejezéseknek a megtalálása sok pénzt megspórolhat neked.
Mit nézz egy keresési kifejezés jelentésben:
- egy szavas általános egyezésű kulcsszavakat
- Pontos egyezésű negatív kulcsszavakat
- „Long-tail” kulcsszavakat
A keresési kifejezés jelentést a „Részletek” legördülő menüre, a „keresési kifejezések” és „mind” linkre kattintva érheted el, a kulcsszó lapon.
- 2. Földrajzi célzás beállítás
Onnan is szerzel kattintásokat, amely helyeket nem is célzol? Ez egy általános probléma sok fiók esetében, de megoldása könnyű. Egyszerűen csak lépj a kampány beállításokba és válaszd ki a következő célzást: „a célzott földrajzi helyemen tartózkodó személyek”. Ezzel elkerülheted a nem releváns forgalmat.
A hely beállításokat a kampány beállítások alatt tudod elvégezni:
- 3. Leírás 1. sora
Vannak olyan esetek, amikor a hirdetés 1. sora hosszabban jelenik meg az első 3 találati pozícióban a Google-ben. A kiterjesztéseket is kiemelik. Ez olyan esetben történik, ha a eírás 1. sorának nincs „vége”.
Javaslom termék és előny specifikus üzenet megjelenítését az 1. sorban, mely vonzza a felhasználók és potenciális fogyasztók figyelmét.
Ez egy példa olyan hirdetésre, amelynek a leírása hosszabban jelenik meg. Az 1. esetben látszik, hogy a leírás első sorának nincs vége írásjellel:
Íme, egy másik példa hirdetésekre, melyek első sorának van vége:
- 4. Bővítmények
A bővítmények a siker kritikus pontjai. A Google AdWords rendszere a bővítményeket már minőségi szinten is figyeli, beleszámítja a Q.S.-ba.
Bizonyosodj meg róla, hogy legalább ezeket a bővítményeket használod a fiókban:
- Belső-link bővítmények
- Hívásbővítmények
- Helybővítmények
- Közösségi bővítmények
- Véleménybővítmények
Minden hirdetésbővítményt megtalálsz a „Hirdetésbővítmény” lapfül alatt hirdetési csoport vagy kampány szinten:
- 5. Kulcsszó csoportosítás
A kulcsszavaid megfelelően rendezettek hirdetési csoportokba? Ahogy már biztosan tudod, minél magasabb relevanciát tudsz elérni, annál több pénzt spórolhatsz meg, ezért maximalizálnod kell az esélyed arra, hogy 10/10 Q.S-t érj el!
A szűken hirdetési csoportokba szervezett kulcsszó struktúra segít javítani a CTR-en, ahogyan a hirdetések megfelelő szövegezése/kulcsszavazása is. A CTR növelése egy nagyon nagy erő a minőségi mutató javításában és az olcsóbb CPC elérésében.
- 6. Google Analytics fiókkal való kapcsolat
Bizonyosodj meg a felől, hogy megfelelően csatlakoztatott az AdWords és Analytics fiókod, mert ezzel rengeteg pénzt és időt spórolhatsz meg.
Erősen ajánlom, hogy ezt a 2 funkciót használd az AdWords felületen keresztül:
- Kalkulálj az átlagos oldalon töltött idővel kulcsszó szinten és találd meg azokat az elemeket a landing oldaladon, amelyek nem teljesítenek jól vagy szünetelted le azon kulcsszavakat melyek értékei nem megfelelőek.
- Hívásbővítmények
- Számolj a visszafordulási aránnyal üzenet szinten és találd meg, hogy milyen üzenetek produkálják a legjobb eredményeket!
Össze tudod kapcsolni az Analytics és AdWords fiókod, melyekkel extra oszlopokra tehetsz szert az AdWords-ben, a „Fiók beállítások” >>> „Kapcsolt fiókok”-ra kattinva. Kattints a „Google Analyics – További részletekre”.
- 7. Földrajzi elhelyezés jelentés
Optimalizálsz földrajzi célzás alapján? Tegyük fel, hogy az egész USA-t célzod, de látod, hogy Florida és New York 50%-kal olcsóbb CPA-val teljesít, mint más államok. Szegmentálhatod a célzásokat ezekre az államokra és magasabb ajánlattal még több eladást generálhatsz Floridában és New York-ban.
Egyszerűen, csökkentsd a licitet azokra az államokra, melyek nem teljesítenek olyan jól.
A földrajzi célzás ajánlatait megváltoztathatod a helyek fül alatt:
- 8. Kulcsszó licitek
Milyen licit stratégiát követsz a fiókodban? Meg kell, bizonyosodj arról, hogy minden kulcsszavad egyedi ajánlattal rendelkezik annak jövedelmezősége tekintetében. Nem kell mindig a top pozícióra törekedni, de a megtérülésre annál inkább fókuszálni kell.
Használsz CPA alapú ajánlattételt? Mindig légy körültekintő, hogy minden olyan kulcsszót, amely nem járul, hozzá a megtérüléshez szüneteltetsz vagy optimalizálsz és újakat tesztelsz. Tesztelj különböző CPA alapú ajánlattételeket, hogy maximalizáld, a lead volument a fiókban.
- 9. A Display hálózat
Van kampányod a Display hálózatra célozva? Ha nincs, miért nincs? Ha van, akkor jól működik?
A Display hálózat hatalmas lehetőségeket tartogat, de sebészei pontosságú célzást kíván meg, ahhoz, hogy megfelelő CPA-t generáljon. A legáltalánosabb hiba, hogy a DP hálózatot csak kulcsszavakkal céloznak mindenféle elhelyezés vagy téma nélkül. Egyedire szabott célzásokat használj, és ezeket mixeld a hatékonyság növelése érdekében.
10. Remarketing kampányok
Sok cég futtat remarketing kampányokat, amely egyszerűen azokat célozza, akik már jártak a weboldalaikon.
A jó megközelítés termák vagy szolgáltatás központú és ezek szegmentálása annyi listába, amennyi csak lehetséges, hogy még jobb felhasználói élményt érj el és maximalizáld a konverziós arányt.
Összegzésként
Egy fiók felülvizsgálata segít pénzt és időt spórolni, mind az új és mind meglévő fiókok esetében egyaránt. E fent említett 10 pont ellenőrzése alapfeladat kell, hogy legyen egy felülvizsgálat során. Mindannyian tudatában vagyunk annak, hogy ezen a 10 ponton felül még nagyon sok mindenre kell odafigyelni a fiókban. Arra törekedtem, hogy egy átfogóbb listát adhassak át, a főbb pontokkal, melyekre mindenképpen oda kell figyelni!
Szinte SEO | Online Marketing | SEO Szakértő Blog | Keresőoptimalizálás 