Hónap: 2015 március

Google Adwords oktatás

Megjegyzés hozzáfűzése

keresés

Google Adwords

Rugalmas ajánlattételi stratégiák használata

  • A rugalmas ajánlattételi stratégiák automatikusan úgy állítják be az ajánlatokat, hogy optimalizálják azokat a teljesítménycélhoz az egyes kampányokban, hirdetéscsoportokban és kulcsszavakban.
  • Amikor létrehoz egy stratégiát, azt a rendszer a megosztott könyvtárában tárolja a központi kezelés és teljesítménykövetés érdekében. A stratégia alkalmazására a Kampányok, a Hirdetéscsoportok vagy aKulcsszavak lapjain nyílik lehetősége.

A rugalmas ajánlattételi stratégiák előnyei

A rugalmas ajánlattételi stratégiák biztosítják az automatikus ajánlattételi lehetőséget pontosan akkor, ott és úgy, ahogyan szeretné – akár több kampányban, akár egy kampány egyetlen részében.

A „Célzott befektetés a kattintások maximalizálására” stratégiának az alacsonyabb prioritású kulcsszavakra történő alkalmazásával például az AdWords automatikusan optimalizálja az ajánlattételt, miközben Ön megtartja a legfontosabb kulcsszavak feletti ellenőrzést a kézi ajánlattétel lehetőségével. Vagy alkalmazhatja a „Keresési oldal helyének célzása” stratégiát a fontos kulcsszavakra kampányaiban, így növelheti annak valószínűségét, hogy hirdetései a lehető legtöbbször jelennek meg a Google Keresés első oldalán.

Néhány stratégia valós idejű részletek (például az eszköz, a böngésző, a hely vagy a napszak) használatával állítja be az ajánlatokat a hirdetésaukciókon nyújtott teljesítmény javításához. Egyes stratégiák automatikusan állítják be az ajánlatokat, annak alapján, hogy egy személy szerepel-e az Ön valamelyik remarketinglistáján.

A rugalmas ajánlattételi stratégiák típusai

Rugalmas ajánlattételi stratégia Mikor érdemes használni? Hol érdemes alkalmazni?
1. A Kattintások maximalizálása automatikusan úgy állítja be az ajánlattételeket, hogy Ön a kiválasztott megcélzott költési összegen belül a legtöbb kattintást kapja.Az automatikus ajánlattétel rugalmas változata Amikor elsődleges célja az oldal látogatói számának növeléseAmikor hosszú távon maximalizálni szeretné a forgalmat, miközben adott költésen belül marad Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
2 A Keresőoldal helyének célzása automatikusan úgy állítja be az ajánlattételeket, hogy az Ön hirdetései az oldal tetejére vagy a keresési eredmények első oldalára kerüljenek.Új ajánlattételi stratégia Amikor nagyobb láthatóságot szeretne a Google keresési találatainak első oldalán vagy a legfelső pozíciókban Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
3 A Cél előzési arány automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy megelőzze egy másik domain hirdetéseit a keresési eredményekben.Új ajánlattételi stratégia Amikor nagyobb láthatóságot szeretne a többi domainnél a keresési eredményekben Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak
4 A Cél ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA)automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az átlagos ügyfél-szerzésenkénti költség célértékének elérése mellett a lehető legtöbb konverziót érje el.A Konverzióoptimalizáló rugalmas változata Amikor a cél-CPA segítségével a legtöbb konverziót szeretné elérni Kampányok, hirdetéscsoportok
5 Az Intelligens kattintásonkénti költség (ECPC)automatikusan növeli vagy csökkenti a kézi ajánlattételt annak alapján, hogy az egyes kattintások mekkora valószínűséggel eredményeznek konverziót.Az Intelligens CPC rugalmas változata Amikor a fő cél a konverziók elérése, de szeretné szabályozni a kulcsszóajánlatokat is Kampányok, hirdetéscsoportok
6 A hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS) automatikusan úgy állítja be ajánlatait, hogy maximalizálja a konverziós értéket, miközben megpróbálja elérni a hirdetési kiadások átlagos megtérülését.Új ajánlattételi stratégia Amikor másként értékeli a konverziókat, és el szeretne érni egy cél-ROAS értéket Kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak

Bizonyos hirdetők eltérő beállításokat láthatnak kampányaik beállítási lapjain. Ennek az lehet az oka, hogy az eltérő kampánytípusok eltérő funkciókat tesznek elérhetővé. Amennyiben nem találja az alábbi beállításokat, olvassa el tájékoztatónkat arról, hogyan válthat a kampánytípusok között, hogy lássa ezeket a beállításokat.

You Tube kártyák használata

Megjegyzés hozzáfűzése

Youtube szakértő barátom Bodrogi András ajánlásával http://www.youtubeszakerto.hu

A kártyákkal új interaktivitási réteget adhatsz videóidhoz. Ezek videónként lesznek alkalmazva, és asztali vagy mobileszközön jelennek meg. Megadhatsz cél URL-t a jogosult webhelyek listájáról, és (a kártya típusától függően) egyéni képet, címet és cselekvésre ösztönző szöveget is.

Youtube kártya

A You Tube kártyák működése

A kijelölt néhány másodperces idő alatt kedvcsináló jelenik meg, és az arra kattintó nézők közvetlenül elérhetik a kártyát:

kartya1

A videó bármely másik pontján megjelenik egy ikon, ha a nézők a lejátszó fölé mozgatják a kurzort (asztali gépen), vagy amikor a lejátszóvezérlők megjelennek (mobilon). Az ikonra kattintva végigböngészhetik a videóban megjelenő összes kártyát:

kartya2

A You Tube kártyák megjelenése

A kártyákat úgy kell megtervezni, hogy kapcsolódjanak a videóhoz, és segítsék az alkotókat céljaik elérésében, miközben fokozzák a lejátszás élményét is. A rendszer fejlődésével tervezzük a felület optimalizálását, hogy a leginkább odaillő kedvcsinálókat és kártyákat jelenítse meg a teljesítmény, a néző viselkedése és az általa használt eszköz alapján.

TOVÁBBI Fontos INFORMÁCIÓK

  • Nem ajánljuk a kártyára mutatást a videódban, mivel a kártyák a különböző eszközökön eltérően jelenhetnek meg.

  • Ha kiemeltél egy videót vagy lejátszási listát videódban, az rejtve lesz a kártyát használó videókon. A Márkavízjel most a lejátszó jobb alsó részén jelenik meg, hogy ne ütközzön a kártyákkal.

  • Ha videódra Content ID követelést nyújtottak be, és a tartalomtulajdonos kampányt állított be, akkor a kártyák nem jelennek meg a videón.

  • A kártyát megjelenítő videók nem tartalmaznak Cselekvésre ösztönző fedvényt.

  • A kártyák megjelenítéséhez fiókodnak megbízhatónak kell lennie.

  • A kártyákra vonatkozó teljesítményjelentés a YouTube Analytics jelentésben tekinthető meg.

  • A kártyákkal végzett bevételszerzés nem érintett.

  • A kártyák jobban működnek, ha nincsenek túl közel egymáshoz. Próbáld kicsit távolabb helyezni őket egymástól.

Ilyet először a BALLY csinált akik shopeble videókat csináltak azaz vásárlásra ösztönző videók! Ez lesz a jövő és jobb ha erre felkészültök.

Screen Shot 2015-03-19 at 07.59.33

Facebook Takarítás Március 12-től

Megjegyzés hozzáfűzése

facebook sokat elárul rólad

A Facebook egy céges blogposztban figyelmeztetett mindenkit, aki rajongói vagy céges oldalt, vagy bármilyen nagyobb közösséget vezet az oldalon: a következő pár hétben visszaesést tapasztalhatnak a követőik számában. Ennek az oka az, hogy március 12-től nagytakarítást végez a Facebook, és kipucolja az egyes oldalak lájkolói közül az inaktívakat. Ez elvileg jó, hiszen az oldalak posztjai nem jutnak el minden lájkoló üzenőfalára, a Facebook bonyolult algoritmussal válogatja össze, kiknek tegye ki a hírfolyamába. Ha egy oldalnak sok az inaktív követője, a posztjai is sokszor jutnak el olyan felhasználókhoz, amelyek nem is olvassák azokat. A takarítás tehát növeli a posztok hatékonyságát.

Igen ám, de mi van azokkal, akik pénzért vesznek kamu lájkolókat, hogy nagyobb rajongótáborral büszkélkedhessenek, vagy reklámokkal, nyereményjátékokkal hizlalják a követőik számát úgy, hogy azokat valójában nem érdeklik az oldal posztjai? Hát, ők valószínűleg rosszul fognak járni, mert erősen fog csökkenni a rajongótáboruk méretét mutató szám – vagyis közeledni fog a valós méretéhez.

Valójában senki nem tudja a cégen kívül, hogy pontosan hogyan határozza meg a Facebook az inaktív felhasználó fogalmát, és ki mekkora csökkenésre számíthat. Elképzelhető az is, hogy csak azokra vonatkozik majd a lájkok visszavonása, akik kézzel deaktiválták a Facebook-profiljukat (ezt a settings -> security -> deactivate menüpontban lehet megtenni), és nem is lesz különösebben érezhető a csökkenés. Ami ráadásul nem egyik napról a másikra fog bekövetkezni: a március 12-én induló folyamat heteket is igénybe vehet a cég mérnökeinek előrejelzése szerint.

Megéri Hirdetni? ROI Megtérülés kiszámítása a Google Adwords kampányokban

Megjegyzés hozzáfűzése

results

A befektetésarányos megtérülés (ROI) mérése

Amikor növelni kívánja az AdWords szolgáltatással az eladások, a potenciális ügyfelek, valamint az egyéb értékes vásárlói tevékenységek számát, akkor érdemes lehet figyelemmel követni a beruházás megtérülését (ROI).

A ROI ismeretében biztos lehet abban, hogy az AdWords-hirdetésekre költött összeg a vállalkozás nyereségét gyarapítja.

Mi az a ROI?

A ROI nem más, mint a nettó nyereség aránya a költségekhez képest. Általában ez a legfontosabb adat a hirdetők számára, mert alapját a meghatározott hirdetési célok jelentik, és megmutatja azt a tényleges hatást, amelyet a hirdetések gyakorolnak a vállalkozásukra. A ROI kiszámításának pontos módja a kampány céljaitól függően változik.

A ROI a következőképpen is meghatározható:

 (bevétel – az eladott termékekkel kapcsolatos költségek) / az eladott termékekkel kapcsolatos költségek.

Tegyük fel, hogy van egy terméke, amelynek előállítása 20 000 forintba kerül, az eladási ára pedig 40 000 forint. Ebből a termékből elad hatot az AdWords-hirdetések eredményeként.

Az összes értékesítés 240 000 forintot tesz ki, az AdWords-költségek pedig 120 000 forintot. Az AdWords költsége 40 000 forint, az összes költség pedig 160 000 forint. A ROI értéke:

    (240 000 – 160 000) / 160 000

    = 80 000 / 160 000

    = 50%

Ebben a példában 50% a befektetésarányos megtérülés. Minden 200 forint költségre 300 forint bevétel jut.

Fizikai termékek esetén az eladott áruk költsége megegyezik az összes tétel gyártási költségének és a hirdetési költségek összegével, a bevétel pedig az eladott termékek összege. Az egy értékesítésre fordított összeg a konverziónkénti költség.

Ha a vállalkozása potenciális ügyfeleket generál, az eladott áruk költsége a hirdetési költség, a bevétel pedig egy potenciális ügyfél után kapott összeg. Ha például jellemzően 10 potenciális ügyfélre 1 értékesítés jut, és értékesítésenként 40 000 forintot kap, akkor minden potenciális ügyfél 400 forint bevételt generál átlagosan. A potenciális ügyfelenkénti költsége a beszerzési költség.

Miért fontos a ROI?

A ROI kiszámításával megállapíthatja, hogy mennyi pénzre tett szert az AdWords rendszerén történő hirdetési tevékenységgel. A ROI segíthet eldönteni, hogyan használja fel a költségkeretét. Ha például azt látja, hogy egy bizonyos kampány a többinél magasabb ROI-t ér el, akkor a költségkeretből nagyobb részt fordíthat a sikeres kampányra, és kisebbet a kevésbé jól teljesítő kampányokra. Ugyanezen információ alapján megpróbálhatja növelni a kevésbé sikeres kampányok teljesítményét.

Alapvető információ az AdWords rendszerről

ROI: koncentráljon a haszonra a befektetésarányos megtérülés mérésével

Konverziók használata a ROI mérésére

A ROI megállapításához először is mérnie kell a konverziókat. Ezek olyan felhasználói műveletek, amelyeket Ön értékesnek tart; például vásárlások, feliratkozások, weboldal-látogatások vagy potenciális ügyfelek. Az AdWords szolgáltatásban az ingyenes konverziókövető eszközzel nyomon követheti, hogy hány kattintás vezet konverzióhoz. A konverziókövetéssel megállapíthatja egy kulcsszó vagy hirdetés jövedelmezőségét, és nyomon követheti a konverziós arányokat és a konverziónkénti költségeket.

Hasznos Tipp

Sok AdWords-hirdető használja a Google Analytics szolgáltatást a konverziók nyomon követésére. Az Analytics olyan ingyenes internetes elemzőeszköz, amely segít annak megértésében, hogy a felhasználók hogyan használják a webhelyet. További információ az Analytics és az AdWords konverziókövetésének különbségeiről.

Miután elkezdte a konverziók mérését, belefoghat a ROI kiértékelésébe. Az egyes konverziók értékének nagyobbnak kell lennie a konverziók eléréséhez elköltött összegnél. Ha például egy értékesítés esetén 2000 forintot fordít a kattintásokra, és az eladás 3000 forintot hoz Önnek, akkor Ön nyereséghez jut (1000 Ft), és megtérült az AdWords-befektetése.

AdWords hasznos eszközök

Megjegyzés hozzáfűzése

Adwords_labels2_01

Az AdWords eszközök

Az AdWords eszközök többféle célra használhatók.

  • A Fiókkezelési eszközök segítségével hatékonyan megtekintheti, szerkesztheti és frissítheti fiókját.
  • A Kulcsszóeszközök erőforrásokat biztosítanak a hatékony kulcsszavak kiválasztásához.
  • Az Elhelyezések pontosítására szolgáló eszközök lehetővé teszik, hogy optimalizálja a hirdetése megjelenési helyét.
  • Az Ajánlattételi és költségkeret-kezelő eszközök segítenek a legtöbbet kihozni a hirdetési költségkeretből idő megtakarításával, illetve információk biztosításával ahhoz, hogy eldönthesse, mennyit ajánljon a hirdetésért.
  • A Hirdetéslétrehozási eszközök lehetővé teszik, hogy személyre szabott hirdetéseket hozzon létre a vállalkozásának hirdetéséhez.
  • A Hibaelhárító eszközök segítenek a fiókjában felmerülő problémák megoldásában. Az elutasított hirdetések szűrő segítségével például gyorsan megtalálhatja és frissítheti azokat a hirdetéseket, amelyek irányelvi okokból nem jelennek meg.