10 legfontosabb lépés egy PPC kampány átvizsgálásához a Google Adwordsben


Google Adwords Audit

A PPC fiók átvizsgálása szükséges lépés a siker biztosításához, de ezt sem kell túlzásba vinni. Ez a cikk 10 legfontosabb pillérre koncentrál, amelyet szükséges ellenőrizned, amennyiben AdWords fiókod van.

  1. Keresési kifejezés jelentés

Biztos vagy benne, hogy a kulcsszavaid relevánsak a lekérdezésekkel? A hirdetők sok esetben, olyan kifejezésekbe invesztálnak pénzt, amelyek nem megfelelőek vagy nem 100%-ban relevánsak. Ezeknek a kifejezéseknek a megtalálása sok pénzt megspórolhat neked.

Mit nézz egy keresési kifejezés jelentésben:

  • egy szavas általános egyezésű kulcsszavakat
  • Pontos egyezésű negatív kulcsszavakat
  • „Long-tail” kulcsszavakat

A keresési kifejezés jelentést a „Részletek” legördülő menüre, a „keresési kifejezések” és „mind” linkre kattintva érheted el, a kulcsszó lapon.

search-term-report-1

  1. 2.    Földrajzi célzás beállítás

Onnan is szerzel kattintásokat, amely helyeket nem is célzol? Ez egy általános probléma sok fiók esetében, de megoldása könnyű. Egyszerűen csak lépj a kampány beállításokba és válaszd ki a következő célzást: „a célzott földrajzi helyemen tartózkodó személyek”. Ezzel elkerülheted a nem releváns forgalmat.

A hely beállításokat a kampány beállítások alatt tudod elvégezni:

Screen-Shot-2

  1. 3.    Leírás 1. sora

Vannak olyan esetek, amikor a hirdetés 1. sora hosszabban jelenik meg az első 3 találati pozícióban a Google-ben. A kiterjesztéseket is kiemelik. Ez olyan esetben történik, ha a eírás 1. sorának nincs „vége”.

Javaslom termék és előny specifikus üzenet megjelenítését az 1. sorban, mely vonzza a felhasználók és potenciális fogyasztók figyelmét.

Ez egy példa olyan hirdetésre, amelynek a leírása hosszabban jelenik meg. Az 1. esetben látszik, hogy a leírás első sorának nincs vége írásjellel:

ppc3

Íme, egy másik példa hirdetésekre, melyek első sorának van vége:

 

ppc3a

  1. 4.    Bővítmények

A bővítmények a siker kritikus pontjai. A Google AdWords rendszere a bővítményeket már minőségi szinten is figyeli, beleszámítja a Q.S.-ba.

Bizonyosodj meg róla, hogy legalább ezeket a bővítményeket használod a fiókban:

  • Belső-link bővítmények
  • Hívásbővítmények
  • Helybővítmények
  • Közösségi bővítmények
  • Véleménybővítmények

Minden hirdetésbővítményt megtalálsz a „Hirdetésbővítmény” lapfül alatt hirdetési csoport vagy kampány szinten:

ppc4

  1. 5.    Kulcsszó csoportosítás

A kulcsszavaid megfelelően rendezettek hirdetési csoportokba? Ahogy már biztosan tudod, minél magasabb relevanciát tudsz elérni, annál több pénzt spórolhatsz meg, ezért maximalizálnod kell az esélyed arra, hogy 10/10 Q.S-t érj el!

A szűken hirdetési csoportokba szervezett kulcsszó struktúra segít javítani a CTR-en, ahogyan a hirdetések megfelelő szövegezése/kulcsszavazása is.  A CTR növelése egy nagyon nagy erő a minőségi mutató javításában és az olcsóbb CPC elérésében.

  1. 6.    Google Analytics fiókkal való kapcsolat

Bizonyosodj meg a felől, hogy megfelelően csatlakoztatott az AdWords és Analytics fiókod, mert ezzel rengeteg pénzt és időt spórolhatsz meg.

Erősen ajánlom, hogy ezt a 2 funkciót használd az AdWords felületen keresztül:

  • Kalkulálj az átlagos oldalon töltött idővel kulcsszó szinten és találd meg azokat az elemeket a landing oldaladon, amelyek nem teljesítenek jól vagy szünetelted le azon kulcsszavakat melyek értékei nem megfelelőek.
  • Hívásbővítmények
  • Számolj a visszafordulási aránnyal üzenet szinten és találd meg, hogy milyen üzenetek produkálják a legjobb eredményeket!

Össze tudod kapcsolni az Analytics és AdWords fiókod, melyekkel extra oszlopokra tehetsz szert az AdWords-ben, a „Fiók beállítások” >>> „Kapcsolt fiókok”-ra kattinva. Kattints a „Google Analyics – További részletekre”.

ppc6

  1. 7.    Földrajzi elhelyezés jelentés

Optimalizálsz földrajzi célzás alapján? Tegyük fel, hogy az egész USA-t célzod, de látod, hogy Florida és New York 50%-kal olcsóbb CPA-val teljesít, mint más államok. Szegmentálhatod a célzásokat ezekre az államokra és magasabb ajánlattal még több eladást generálhatsz Floridában és New York-ban.

Egyszerűen, csökkentsd a licitet azokra az államokra, melyek nem teljesítenek olyan jól.

A földrajzi célzás ajánlatait megváltoztathatod a helyek fül alatt:

ppc7

  1. 8.    Kulcsszó licitek

Milyen licit stratégiát követsz a fiókodban? Meg kell, bizonyosodj arról, hogy minden kulcsszavad egyedi ajánlattal rendelkezik annak jövedelmezősége tekintetében. Nem kell mindig a top pozícióra törekedni, de a megtérülésre annál inkább fókuszálni kell.

Használsz CPA alapú ajánlattételt? Mindig légy körültekintő, hogy minden olyan kulcsszót, amely nem járul, hozzá a megtérüléshez szüneteltetsz vagy optimalizálsz és újakat tesztelsz. Tesztelj különböző CPA alapú ajánlattételeket, hogy maximalizáld, a lead volument a fiókban.

  1. 9.    A Display hálózat

Van kampányod a Display hálózatra célozva? Ha nincs, miért nincs? Ha van, akkor jól működik?

A Display hálózat hatalmas lehetőségeket tartogat, de sebészei pontosságú célzást kíván meg, ahhoz, hogy megfelelő CPA-t generáljon. A legáltalánosabb hiba, hogy a DP hálózatot csak kulcsszavakkal céloznak mindenféle elhelyezés vagy téma nélkül. Egyedire szabott célzásokat használj, és ezeket mixeld a hatékonyság növelése érdekében.

10. Remarketing kampányok

Sok cég futtat remarketing kampányokat, amely egyszerűen azokat célozza, akik már jártak a weboldalaikon.

A jó megközelítés termák vagy szolgáltatás központú és ezek szegmentálása annyi listába, amennyi csak lehetséges, hogy még jobb felhasználói élményt érj el és maximalizáld a konverziós arányt.

Összegzésként

Egy fiók felülvizsgálata segít pénzt és időt spórolni, mind az új és mind meglévő fiókok esetében egyaránt. E fent említett 10 pont ellenőrzése alapfeladat kell, hogy legyen egy felülvizsgálat során. Mindannyian tudatában vagyunk annak, hogy ezen a 10 ponton felül még nagyon sok mindenre kell odafigyelni a fiókban. Arra törekedtem, hogy egy átfogóbb listát adhassak át, a főbb pontokkal, melyekre mindenképpen oda kell figyelni!

forrás:http://www.searchenginejournal.com

Advertisements

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s