Milyen a megfelelő weboldal tartalom?

Weboldal Tartalom legfontosabb elemei

URL

A legelterjedtebb CMS rendszerek képesek az összes URL kiexportálására, ami az adott weboldalon található. Ha a kevésbé szerencsések közé tartozunk, valamilyen crawling eszközre van szükség – mint például a Screaming frog – , ami képes egy listát készíteni az összes megtalálható oldalról.

Itt kiemelném a szép URL szerepét is és a kulcsszavas domain jelentőségét.

Weboldal típusa

Az weboldalak szeparálásának mértéke annak függvénye, hogy milyen mélyen kívánjuk kiértékelni a weboldal egyes részeit. Az weboldal típus szerinti bontásban lehetőségünk van elkülöníteni a bemutató jellegű oldalakat, a termék oldalakat, illetve a blog bejegyzéseket.

conversion_funnel

Weboldal Tartalom típusok

A felhasználók különböző tevékenységek végrehajtása során különböző tartalamakkal fognak találkozni, mielőtt a konverzióig, vagy egy vásárlásig eljutnak. Ha egy e-kereskedelmi oldalt nézünk, akkor az alábbi 6 szakaszból álló csatornán keresztül vezethető le a vásárlás:

1.Ismertség

Az ismertség kategóriába tartozik minden brand jellegű tartalom:

  • Rólunk
  • Aktuális információk a cégről, sajtószoba
  • Kreatív tartalmak, amelyek a célközönségnek szólnak, de nem magát a terméket ismertetik

 

2.Trigger kategória

Ebben a szakaszban a tartalom “kiváltja” a látogatásokat, akikből vásárló lehet. Ezek gyakran szórakoztató tartalmak:

  • Sztorik emberekről, akik használják a terméket, és elmesélik, hogyan segített nekik
  • Olyan, a termékhez szorosan kapcsolódó tartalom, amely segít az embereknek bizonyos problémák megoldásában. (Jó példa a REI egyik szekciója, ahol kemping / kajakozás / sziklamászás  témakörben találnak hasznos tartalmakat a látogatók).

3.Oldalon belüli keresés

Keresési fázisban a felhasználókban már megfogalmazódott ugyan a vásárlási szándék, de még mélyebben meg szeretnék ismerni az adott terméket. Ennek megfelelően az ide sorolható tartalmak gyakran feltett kérdésekre válaszolnak, vagy a termék előnyeit ismertetik (például az átlagára egy adott termék típusnak, vagy  két termék összehasonlítása).

4.Megfontolás

Ez a szakasz akkor érkezik el, ha az ügyfél úgy döntött megvásárolja a terméket, de nem tudja melyik márkát válassza. Ezért az ilyen tartalmaknak márka szintű összehasonlításokat célszerű tálalnia:

  • Vélemények: Nagyon fontos, hogy a keresőmotorok is tudják értelmezni a vásárlói véleményeket, minden esetben győződjünk meg róla, a “cache:www.valami.hu/page” segítségével, hogy megjelennek-e ezek a tartalmak az indexben.
  • Legjobb termékek oldal

5.Konvertálás

Ezeknek az oldalaknak a funkciója, hogy segítsenek a vásárlás befejezésében. Az ilyen tartalmaknál csekély jelentősége van a SEO-nak , viszont a konverziós arányok jelentős arányban itt dőlnek el, ezért ez a konverzió optimalizálás terepe.Ezeket az oldalakat érdemes webergonómussal megterveztetni.

6.Maradás :legyen törzsvásárlód

Miután a látogató vásárló lett, az üzleti érdekünk, hogy mindig az is maradjon. Így ebbe a kategóriába tartozik minden, amit az ügyfeleinknek kínálunk, ügyfélszolgálat, juttatások a tagoknak, stb.

Legmagasabb napi látogatások

A tartalmakra lebontott forgalmi auditnak annál is inkább van értelme, mert egészen más forgalmat remélhetünk egy termék oldaltól, mint egy trigger tartalomtól, aminek az a célja, hogy becsalogassa a látogatókat. Ugyanígy a szezonalitásokkal is érdemes számolni, melyek a forgalmi bontásnál könnyebben szeparálhatóak.

Konveziók

A konverzió tág fogalom, ennél fogva többféle módon számítható:

  • Egy e-kereskedelmi oldalnál egyértelmű a helyzet, mert az üzleti cél a profit, ez alapján tudjuk összehasonlítani a termékeket.
  • A B2B oldalaknál többnyire nincs közvetlen vásárlás, így inkább leadeket számolhatunk
  • Ha egy tartalmi websiteról beszélünk, ott az oldalak száma/látogatása, vagy az oldalon eltöltött idő lehet a legértékesebb konverziós cél.
  • Vegyük figyelembe a PI értéket ami nagyon fontos hogy 3 fölött legyen !

Link és social média népszerűség, SOCIAL SEO: Page Authority megosztások

Még ha egy oldal nem is vezet közvetlenül konverzióhoz, lehet, hogy bevonz néhány későbbi vásárlót, illetve linket (amelyeknek a SEO-ban még mindig van jelentősége). A Social linkek és a közösségi média megosztások növelik az ismertséget, és segítik a rangsorolást a keresőkben. Kiemelném a Google + -t mivel ez már alap követelmény .

Social-SEO-Large

A linkek kapcsán a linkelő domainek száma a legfontosabb (mint mennyiségi szám), de a Moz.com által megalkotott Page Authority koncepció a mennyiségi értéket összeköti az autoritással, így az egyes oldalak SEO potenciáljáról egy jól használható számot kapunk (0 és 100 közötti logaritmikus skálán mozgó szám).

Weboldal Minősége

A minőség meghatározása már önmagában is elég komoly kihívás, pláne ha számot kell társítani hozzá. Azonban, ha nem rendelünk hozzá számot, még nehezebb érvelni az egyes tartalmak minőségéről az ügyfeleinknek. Az 1-től 5-ig terjedő skálán történő értékelés jó kiindulási alap, mert egyszerű, de mégis kellően tág tartomány. A Google sok éves fejlesztés és jónéhány szabadalom után jutott el a mai fejlettségi szintre.

A tartalom minőségét, a tartalmi audit során az értékelésnél többek között azokat a kérdéseket célszerű feltenni, amelyeket a Google is javasol:

  • Cikk esetén olyan szakértő írta a tartalmat, aki jól ismeri a témát?
  • Vannak a weboldalon ismétlődő tartalmak, némileg eltérő kulcsszavakkal?
  • Megadnád bankkártyád adatait ezen a websiteon?
  • A cikk hemzseg a helyesírási, stilisztikai vagy ténybeli hibáktól?
  • A témák a látogatók tényleges érdeklődését tükrözik, vagy egyértelműen a keresőmotoroknak szólnak?
  • A cikk eredeti tartalmat mutat be?
  • A weboldal elismert forrás az adott témakörben?
  • A cikk teljes és átfogó leírást ad a témáról, vagy felületes, összecsapott munka?
  • Az oldalon túl sok olyan hirdetés van, amelyek zavarják a tartalom olvasását?
  • Véleményed szerint a tartalom akár megjelenhetne offline enciklopédiában vagy könyvben?

Google minőségi kockázat: 150 szó

A duplikált tartalom az oldalon belül konkrét Google büntetést ugyan nem fog okozni, de bizonyos arányok között eléggé rontja a rangsorolási potenciált. A 150 szó minimum tartalomra pedig azért érdemes törekedni, mert más esetben a Google-nek nehéz értelmeznie, hogy miről szól az adott oldal.

forrás:https://www.distilled.net/blog/seo/how-to-perform-a-content-audit/

Mitől jó egy Weboldal? A Google szerint


Mi számít minőségi webhelynek?

A webhelyek minőségével foglalkozó algoritmusaink célja az, hogy “kiváló minőségű” webhelyeket jelenítsünk meg azáltal, hogy a gyengébb minőségű tartalmak a rangsorban lejjebb helyezkednek el. Most szeretnénk bemutatni az algoritmusaink fejlesztése mögött alló ötleteket és kutatást.

Az alábbi kérdések segítségével bárki felmérheti egy oldal vagy cikk “minőségét”. Mi is ilyen jellegű kérdéseket teszünk fel magunknak azoknak az algoritmusoknak az írásakor, amelyek célja a webhelyek minőségének felmérése. Más szóval, a felhasználóink preferenciáit igyekszünk kódként leírni.

Természetesen nem áruljuk el az algoritmusainkban használt tényleges rangsorolási jeleket, mert nem akarjuk, hogy bárki kijátssza a keresési rangsorolásunkat, de az alábbi kérdések némi betekintést nyújtanak a Google megközelítésébe:

Megbízol a cikkben leírt információkban?
A cikket olyan szakértő vagy rajongó írta, aki jól ismeri a témát, vagy esetleg a cikk ennél felszínesebb?

Vannak a webhelyen ismételt tartalmak, átfedésben lévő vagy felesleges cikkek ugyanabban vagy hasonló témakörben, némileg eltérő kulcsszavakkal?

Szívesen megadnád hitelkártyád adatait ezen a webhelyen?

Vannak a cikkben helyesírási, stilisztikai vagy ténybeli hibák?

A webhelyen megtalálható témák az olvasók tényleges érdeklődését tükrözik, vagy a webhely csak különféle tartalmakat generál, hogy megpróbálja kitalálni, mi ér el jó helyezést a keresőmotorokban?
A cikk eredeti tartalmat vagy információt, eredeti jelentéseket, eredeti kutatásokat vagy eredeti elemzéseket mutat be?

Az oldal lényeges értéket képvisel más keresési találatokkal összehasonlítva?

Végeztek minőségellenőrzést a tartalommal kapcsolatban?

A cikk az adott témát több nézőpontból is bemutatja?

A webhely elismert forrás az adott témakörben?

A tartalmat több külső közreműködő hozta létre, vagy tartalomgyárból származik?

A cikk szerkesztése megfelelő, vagy felületesen, sietősen csapták össze?

Egy egészséggel kapcsolatos keresés esetében megbíznál a webhely információiban?

A webhelyet szakmailag hozzáértő forrásként ismered el, ha megemlítik a nevét?

A cikk teljes és átfogó leírást ad a témáról?

A cikk tartalmaz alapos elemzést vagy olyan információkat, amelyek nem nyilvánvalóak?

A webhelyet betennéd a könyvjelzőid közé, megosztanád az ismerőseiddel vagy ajánlanád nekik?

A cikkben túl sok olyan hirdetés van, amelyek elvonják a figyelmet a fő tartalomról, illetve zavarják annak megtekintését?

Úgy véled, hogy a cikk megjelenhetne nyomtatott újságban, enciklopédiában vagy könyvben?
Az oldalakat gondosan, a részletekre figyelmet fordítva hozták létre, vagy nem nagyon ügyeltek a részletekre?

Panaszkodnának a felhasználók, ha erről a webhelyről látnának oldalakat?

Oldalak és webhelyek minőségét felmérő algoritmust írni nagyon nehéz feladat, de reméljük, hogy a fenti kérdések némi bepillantást engednek abba, hogyan próbálunk olyan algoritmusokat írni, amelyek meg tudják különböztetni a kiváló minőségű webhelyeket a kevésbé jó minőségűektől.

Mit tehetsz te?

Sokatoktól halljuk azt, hogy pontosabb útmutatásra lenne szükségetek Google helyezéseitek javításával kapcsolatban, különösen azoknak, akik úgy vélik, hogy a Panda frissítés befolyásolta webhelyüket.

Azt javasoljuk, hogy a fentiekhez hasonló kérdések figyelembe vételével dolgozzatok minőségi tartalmak létrehozásán, egy-egy Google-algoritmusra való optimalizációval próbálkozás helyett.
Hozzátennénk, hogy a webhely egy részén megjelenő gyengébb minőségű tartalom befolyásolhatja a teljes webhely rangsorolását, így az ilyen felszínesebb oldalak eltávolítása, javítása, esetleg összeolvasztása hasznosabb oldalakkal, áthelyezése egy másik domainre, javíthatja a minőségi tartalmak helyezését a rangsorban.

Folyamatosan dolgozunk olyan algoritmikus módosításokon, amelyek több látogatót visznek a keresésektől a minőségi webhelyekre. Amikor fejlesztitek webhelyeiteket, ahelyett, hogy egy adott algoritmus kihasználására törekednétek, inkább a fenti kérdéseket érdemes megfontolni. Webhelyeitek ily módon nagyobb valószínűséggel fognak jó helyezést elérni hosszabb távon. Addig is, visszajelzéseiteket itt, a hozzászólások között, vagy a Webmester Súgófórumon oszthatjátok meg velünk.

Írta: Amit Singhal, Google Fellow