Keresőoptimalizálás alapja a kulcsszókutatás

onsite seo

Hogyan teljesít a SEO kulcsszó kutatás

Általában az AdWords Kulcsszótervező eszközét hívjük segítségül a kulcsszó kutatásokhoz. Az AdWords a Google hirdetési rendszere. A kulcsszótervező egy ingyenes eszköz az AdWords-ben és remek segítséget nyújt és rengeteg információt nyújt ahhoz, hogy építs, finomíts a célzott kulcsszó listádon.

Buktató? Olyan 2016-tól, a Google bevezette, hogy meglévő AdWords account belépéssel tudod elérni a Kulcsszótervező eszközét és limitálja is az egy felhasználóra eső használati gyakoriságot.

A Google tartogat pár tippet, hogy miként használd a legjobban a Kulcsszótervező eszközt az AdWords-höz. Ez a tudástár azzal kombinálva, amit most szeretnénk Neked megmutatni, segít abban, hogy olyan kulcsszó listát generálj, ami a SEO-d és a content marketinged alapjaként szolgál majd.

Nyers kulcsszó lista generálása:

  1. Lépés: Lépje be az AdWords rendszerébe google.com/adwords
  2. Lépés: Hozzáférés a Kulcsszótervezőhöz az AdWords-ön keresztül AdWords – Felső menü sor – Eszközök – Kulcsszótervező
  3. Lépés: Kattints arra a lehetőségre, hogy „Kulcsszavak keresése kifejezések, webhely vagy kategória alapján”
  4. Lépés: Ugyanabban a részben, navigálj a célzás részhez és válaszd ki a megfelelő földrajzi helyet (választhatsz országot, várost, kerületet, irányítószámot) és nyelvet, amelyre szükséged van
  5. Lépés: kapsz egy nyers listát, legalább 5-10 alap kulcsszóval egy kezdeti kereséshez. Írd be vagy másold ki ezeket a kulcsszavakat az első dobozba. Tartalmaz egy alap dátumtartományt, amely lefedi a Google kereséseket az elmúlt 12 hónapra. Kattints az „Új ötletek” linkre és a kulcsszó jelentés már kész is.
  6. Lépés: a jelentésben megtalálod az összes előre meghatározott hirdetési csoportot, amelyet relevánsak gondol és hozzá tud kapcsolni az eredeti kulcsszavakhoz. A jelentés grafikonosan is megjeleníti a keresési volument, amely alapján könnyen kivehető a szezonalitás, kiemelt időszakok és hullámvölgyek a keresési aktivitásban a kulcsszavakat illetően az elmúlt 12 hónap alapján.

Ezekre összpontosíts ha kulcsszókutatásba kezdesz:

  • Hirdetési csoportok: a Google automatikusan létrehoz kulcsszó csoportokat. Ez jó kimutatás arról, hogy a Google hogyan párosítja össze a kulcsszavakat.
  • Átlagos havi keresés: annak az átlagos száma, hogy a felhasználók hányszor kerestek pontosan arra a kulcsszóra az alapján a dátumtartomány és célzás metódus alapján amit megadtál. Ha a Google-nek nincs elég adat üres lesz a mező (-).
  • Verseny: ajánlati szintek a versenyre vonatkozóan a kulcsszavakra vetítve

Folytás következik 🙂

Új Funkció a Google keresőben: Folloow

A korábbinál relevánsabb tartalmakat kapnak azok, akik a Google kereső alkalmazással próbálnak megtalálni valamit, és egy olyan gomb is érkezik, amellyel értesítést kérhetünk arról, ha később kerül fel a netre valami új infó a minket érdeklő témában.

 

Sokan vannak, akik egyes hírességekre, aktuális ügyekre, sportolókra, vagy bármi másra rendszeresen rá szoktak keresni a Google segítségével. A kereső mobil alkalmazásába ezért is tesznek egy új, “Follow” (“Követés”) gombot.

feed-follow-for-blog-newest

Ha beír egy-két kulcsszót, akkor nem csak keresési találatokat kap, hanem a “Follow” megnyomásával a téma követési lehetőségét is, így a kereső app főoldalán rendszeresen látja majd az adott keresésre érkező olyan találatokat, melyek később kerülnek fel a netre.

 A Google bejelentése szerint a világ legnépszerűbb keresése a korábbinál jobban érti majd a keresési kontextust, és ennek megfelelően próbálja majd összeválogatni a kereső felhasználót jó eséllyel valóban érdeklő tartalmakat.
forrás:hvg.hu

Google Adwords Kulcsszóegyezés

0_480_640_http-__i.haymarket.net.au_News_20121221114202_google-adwords

A kulcsszóegyezési beállításokról

A kulcsszóegyezési típusok szabályozzák azt, hogy milyen keresések fogják aktiválni a hirdetést. Ha például az általános egyezést választja, a hirdetés nagyobb közönség számára jelenik meg, ha pedig a pontos egyezést, akkor csak konkrét csoportok vagy ügyfelek számára.

Hogyan működnek

Általánosságban elmondható, hogy minél átfogóbb kulcsszóegyezési beállítást választ, annál nagyobb forgalmat képes generálni az adott kulcsszó. A szűkebb érvényű kulcsszóegyezési beállítások használatakor viszont az adott kulcsszó relevánsabb lesz a keresések szempontjából.

E különbségek ismeretében kiválaszthatja a megfelelő beállításokat, és növelheti a befektetésarányos megtérülést.

A kulcsszavak leginkább megfelelő egyezési típusának kiválasztásához azt javasoljuk, hogy kezdje az általános egyezéssel, amivel maximalizálhatja a hirdetés megjelenési esélyét a kapcsolódó keresések esetén. A keresőkifejezés-jelentések révén pedig figyelemmel kísérheti, mely kulcsszó-variációk aktiválták a hirdetéseket.

A különféle egyezési típusok

Az egyes egyezési típusok más és más módon jelenítik meg a hirdetést az ügyfél által végzett keresésre reagálva. Az alábbiakban az egyes típusok bővebb ismertetése olvasható.

Hasznos tudnivalók

A kulcsszavaknál a rendszer nem tesz különbséget a kis- és nagybetűk között, mindkét esetben ugyanolyan módon egyezteti őket. Nem kell például külön megadnia a „női kalapok” és a „Női kalapok” kulcsszavakat – elegendő a „női kalapok” kifejezést használni.

Mint a következő szakaszokban ismertetjük, a szimbólumoknak az AdWords rendszerben különleges jelentésük van, ezért általában célszerű kerülni használatukat. A kulcsszavak továbbá nem tartalmazhatnak különleges karaktereket, egyebek mellett a következőket: ! @ % , *

A kulcsszóegyezés különböző típusai a hirdetéseket a Keresési Hálózaton megjelenítő kampányokhoz használhatók. A Display Hálózat a kulcsszavakat általános egyezésűként kezeli.

Általános egyezés (példa)

Az általános egyezés az alapértelmezett beállítás minden kulcsszónál. A hirdetések megjelenhetnek azoknál a kereséseknél is, amelyek elgépeléseket, szinonimákat, kapcsolódó kereséseket és más releváns változatokat tartalmaznak.

  • Példa kulcsszóra: női kalapok
  • Példa keresésre: női kalapok vásárlása

Általánosegyezés-módosító (példa)

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek tartalmazzák a módosított kifejezést (vagy annak közeli változatait, de szinonimákat nem), bármilyen sorrendben.

  • Szimbólum: +kulcsszó
  • Példa kulcsszóra: +női +kalapok
  • Példa keresésre: kalapok nők számára

Kifejezésegyezés (példa)

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek egy kifejezésből, illetve a kifejezés közeli változataiból állnak.

  • Szimbólum: kulcsszó
  • Példa kulcsszóra: női kalapok
  • Példa keresésre: női kalapok vásárlása

Tökéletes egyezés (példa)

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek egy pontos kifejezésből, illetve annak közeli változataiból állnak.

  • Szimbólum: [kulcsszó]
  • Példa kulcsszóra: [női kalapok]
  • Példa keresésre: női kalapok

Kizáró egyezés (példa)

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek nem tartalmazzák a kifejezést.

  • Szimbólum: kulcsszó
  • Példa kulcsszóra: női
  • Példa keresésre: szalagos kalap

Közeli kulcsszóváltozatok

Annak érdekében, hogy ne szalassza el a potenciális ügyfeleket, a hirdetéseket a kifejezésegyezést és tökéletes egyezést használó kulcsszavak változatainál is megjelenítjük, hogy a hirdetések minél többször jelenhessenek meg a releváns kereséseknél. A közeli változatok közé tartozhatnak az elgépelések, az egyes és többes számú alakok, a mozaikszók, a toldalékolt alakok (például szerelő és szerelés), a rövidítések és az ékezetes alakok is. Így nem szükséges egyenként beállítani kulcsszóként a közeli változatokat.

Így például a „gyerek robogó” kifejezésegyezést használó kulcsszó esetén hirdetéseit akkor is érdemes megjeleníteni, ha valaki a „gyerekrobogó” vagy a „gyerek robogo” kulcsszóra keres.

Ne feledje, hogy még ha a kifejezésegyezést és a tökéletes egyezést használó kulcsszavak esetében a közeli változatokat is megjelenítjük, ezek az egyezési típusok még így is jóval pontosabb szabályozást biztosítanak, mint az általános egyezés. Ennek az az oka, hogy az általános egyezésű kulcsszavak a szinonimák és a kapcsolódó keresések esetében is megjelennek, ezeket viszont rendszerünk nem tekinti közeli változatnak.

Alkalmazástelepítési kampányok esetén csak az alkalmazásokra jellemző módon is kibővíthetjük a kulcsszóegyezési típusok egy részének a hatókörét. Ez a következőképpen történhet:

  • Tökéletes és kifejezésegyezésű kulcsszavak esetén: apró változtatásokat végezhetünk a keresési kifejezéseken (például hozzájuk fűzhetjük vagy eltávolíthatjuk az „alkalmazás” szót), hogy azok jobban illeszkedjenek a célzott kulcsszavakhoz.
  • Általános egyezésű kulcsszavak esetén: az alkalmazáskategória adatai alapján javíthatjuk a célzás pontosságát és az elérést.

A Kulcsszótervező lépett a Kulcsszóválasztó helyére

A Kulcsszótervező lépett a Kulcsszóválasztó eszköz helyébe

Kulcsszótervezőben kombináltuk a Kulcsszóválasztó eszköz és a Forgalombecslő funkcióit, hogy megkönnyítsük a keresési kampányok tervezését. Emiatt a Kulcsszóválasztó eszköz a továbbiakban már nem érhető el. A Kulcsszótervező segítségével új kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötleteket kaphat, teljesítménybecsléseket kérhet hozzájuk a megfelelő ajánlat és költségkeret kikereséséhez, majd hozzáadhatja őket a kampányaihoz.

Megjegyzés

A külső Kulcsszóválasztó eszköz szintén nem érhető el a továbbiakban. Ha szeretne a Kulcsszótervező használatával kulcsszó-ötleteket kapni, győződjön meg róla, hogy be van jelentkezve az AdWords-fiókjába.

Emellett számos új funkciót is hozzáadtunk a Kulcsszótervezőhöz. A Kulcsszótervező használatának megkezdésekor biztosan feltűnnek Önnek is a Kulcsszótervező és a Kulcsszóválasztó eszköz közötti különbségek. Ha tovább olvas, információt kap arról, hogy mi változott.

Nincs egyezésitípus-adat a keresési mennyiségről

A Kulcsszóválasztó eszközben alapértelmezés szerint az általános egyezéssel kapcsolatos statisztikai adatok jelentek meg, és lehetőség volt az egyéb egyezési típusok, például a kifejezésegyezés és a pontos egyezés statisztikai adatainak megjelenítésére is. A Kulcsszótervezőben csak a pontos egyezéssel kapcsolatos statisztikai előzményadatok jelennek meg. Annak eldöntéséhez, hogy milyen egyezési típust használjon, vegye fel a kulcsszóötletet a tervébe, és tekintse meg az egyes egyezési típusokhoz tartozó forgalombecsléseket. A módosítás révén pontos becslést kaphat arról, hogy mekkora forgalomra számíthat a különböző egyezési típusok használata esetén. Az általános egyezést és kifejezésegyezést használó kulcsszavak között igen jelentős átfedés van, , és a Kulcsszóválasztó eszköz keresési mennyiségre vonatkozó statisztikája ezt nem vette figyelembe. A forgalombecslések, például a kattintás és a költség, figyelembe veszik ezt az átfedést, így érdemes ellenőrizni ezeket a mutatókat annak eldöntésekor, hogy melyik egyezési típust használja.

Tegyük fel például, hogy a kulcsszava étcsokoládé. Ha meg szeretné tekinteni az adott kulcsszóra végzett keresések átlagos havi számát, ugyanazt a statisztikát jelenítjük meg, függetlenül attól, hogy általános, kifejezés- vagy pontos egyezési típust használ az étcsokoládé kulcsszónál. Másrészről az olyan forgalombecslések, mint a kattintások és a költség, figyelembe veszik a kulcsszavak egyezési típusait. Ha például az általános egyezésű kulcsszavak egy listájára kér becsléseket, akkor figyelembe vesszük az ilyen kulcsszavak közötti esetleges átfedéseket.

Nincs eszközcélzás

A Kulcsszótervező nem teszi lehetővé adott mobileszközök, így például táblagépek és mobiltelefonok célzását. Alapértelmezés szerint az összes eszközt célozza, ami megfelel az AdWords kampányokat érintő, nemrégiben bevezetett módosításoknak. Jelenleg is dolgozunk egy olyan funkció bevezetésén, amely lehetővé teszi a forgalombecslések eszköztípus szerinti lekérését, illetve az ajánlatkorrekciók beállítását a mobileszközöknél.

Megjegyzés

Általában véve a Kulcsszótervezőben elérhető átlagos keresési mennyiségadatok magasabbak a Kulcsszóválasztó eszközben elérhető pontos egyezésű keresési mennyiségadatoknál. Ennek az az oka, hogy az egy adott kulcsszóötlethez tartozó keresések átlagos számát minden eszközre (asztali és hordozható számítógépekre, táblagépekre és mobiltelefonokra) vonatkozóan számítjuk ki. A Kulcsszóválasztó eszközben alapértelmezés szerint az átlagos keresési mennyiségadatok asztali és hordozható számítógépekre vonatkoznak.

Az adatoszlopok további változásai

A Kulcsszótervezőben több adatoszlopot találhat, mint amennyi a Kulcsszóválasztó eszközben jelent meg. A különbségeket alább ismertetjük:

  • Helyi havi keresések és globális havi keresések: Ezt a két oszlopot az „Átlagos havi keresések” oszlop helyettesíti, amely egyszerűsíti a keresési mennyiségadatok megjelenítését. Az átlagos havi keresési mennyiség az Ön célzási beállításaitól függ, és az adatokat az egész ország, egyes városok vagy az ország térségeinek bontásában is megjelenítheti. Ne feledje, hogy az összes földrajzi hely célzásával továbbra is megjelenítheti a globális havi keresési adatokat.
  • Hirdetési megoszlás: Az oszlop helyére a „Megjelenítési arány” elnevezésű új oszlop kerül, amely segít Önnek a potenciális megjelenítések keresésében.
  • Google Keresési Hálózat: Ezt az oszlopot a célzási beállítások között elérhető hálózati beállítás helyettesíti. A teljes Keresési Hálózat adatainak megjelenítéséhez válassza „A Google és keresési partnerei” célzási beállítást.
  • Keresési megoszlás: Ez az oszlop már nem érhető el.
  • Becsült CPC (Keresés): Ezt az oszlopot az „Átl. CPC” oszlop helyettesíti. Az átlagos kattintásonkénti költség oszlopa pontosabb adatokat jelenít meg a becsült kattintásonkénti költség oszlopánál.
  • Helyi keresési trendek: Ez az oszlop nem jelenik meg a Kulcsszótervező kezelőfelületén. Azonban továbbra is lekérheti a keresési mennyiségi trendeket, ha az egérmutatót a „Keresések átlagos havi száma” oszlopban szereplő ikon fölé húzza. Továbbra is lehetőség van a trendek havi felosztására, amikor a Kulcsszótervezőből letölti a statisztikai előzményadatokat.
  • Származási weboldal: Ezt az oszlopot eltávolítottuk a Kulcsszótervező kezelőfelületéről. A kulcsszóötlet származási webhelyét azonban továbbra is megismerheti, ha letölti a Kulcsszótervező statisztikai előzményadatait. Ne feledje, hogy ezeket az adatokat csak akkor jelenítheti meg, ha egy URL, például az Ön webhelyén található weboldal alapján keres kulcsszavakkal és hirdetéscsoportokkal kapcsolatos ötleteket.

Forrás : Google