A Universal Analytics bemutatása by Google

A Universal Analytics bemutatása

Google Analytics

Google Analytics

Több szolgáltatás, alaposabb betekintés

A Universal Analytics olyan szolgáltatások gyűjteményét vezeti be, amelyek megváltoztatják az adatok gyűjtésének és rendezésének módját a Google Analytics-fiókban, így jobban megismerheti, hogy a látogatók hogyan kerülnek kapcsolatba a tartalmakkal.

A Google Analytics szokásos funkciói mellett a Universal Analytics lehetőséget biztosít a következőkre is:

Új adatgyűjtési módszerek: A Universal Analytics az analytics.js kódrészletet vezeti be a webhelyekről történő adatgyűjtés során használandó elsődleges módszerként. Ez a JavaScript sokkal rugalmasabb a Google Analyticsben korábban használt ga.js JavaScriptnél, így több lehetőséget biztosít az adatok személyre szabásához.
A funkciók egyszerűbb konfigurálása: A Universal Analytics olyan beállítási lehetőségeket kínál az Analytics adminisztrátori felületén, amelyeket korábban csak fejlesztői környezetben lehetett elérni. A Universal Analytics segítségével egyszerűbben szabhatja testre az olyan beállításokat, mint a kampány időkorlátjának kezelése vagy a keresési kifejezések kizárása.
Egyéni dimenziók és mutatók: Az egyéni dimenziók és mutatók az alapértelmezett dimenziókhoz és mutatókhoz hasonlítanak azzal a kivétellel, hogy Ön hozza létre őket. Olyan adatok gyűjtésére használhatók, amelyeket a Google Analytics nem követ automatikusan.
Többplatformos követés: A Mérési protokoll, illetve a Universal Analytics által bevezetett többi adatgyűjtési módszer használatával, bármely digitális eszköz beérkező adatait gyűjtheti, és ezeket az adatokat Analytics-fiókjába továbbíthatja, így nemcsak a webhelyek adatait követheti.

Google Analytics

Google Analytics

Több új Google Analytics funkció- és termékfrissítés csak a Universal Analytics adatgyűjtési módszereinek valamelyikét (webhelyeken az analytics.js Javascriptet, Android és iOS alkalmazásokhoz az SDK-kat, illetve a többi digitális eszközhöz a Mérési protokollt) használó tulajdonok esetén érhető el. A ga.js kódot használó tulajdonok nem kapnak hozzáférést az összes jövőbeli termékváltozáshoz.

A Kulcsszótervező lépett a Kulcsszóválasztó helyére

A Kulcsszótervező lépett a Kulcsszóválasztó eszköz helyébe

Kulcsszótervezőben kombináltuk a Kulcsszóválasztó eszköz és a Forgalombecslő funkcióit, hogy megkönnyítsük a keresési kampányok tervezését. Emiatt a Kulcsszóválasztó eszköz a továbbiakban már nem érhető el. A Kulcsszótervező segítségével új kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötleteket kaphat, teljesítménybecsléseket kérhet hozzájuk a megfelelő ajánlat és költségkeret kikereséséhez, majd hozzáadhatja őket a kampányaihoz.

Megjegyzés

A külső Kulcsszóválasztó eszköz szintén nem érhető el a továbbiakban. Ha szeretne a Kulcsszótervező használatával kulcsszó-ötleteket kapni, győződjön meg róla, hogy be van jelentkezve az AdWords-fiókjába.

Emellett számos új funkciót is hozzáadtunk a Kulcsszótervezőhöz. A Kulcsszótervező használatának megkezdésekor biztosan feltűnnek Önnek is a Kulcsszótervező és a Kulcsszóválasztó eszköz közötti különbségek. Ha tovább olvas, információt kap arról, hogy mi változott.

Nincs egyezésitípus-adat a keresési mennyiségről

A Kulcsszóválasztó eszközben alapértelmezés szerint az általános egyezéssel kapcsolatos statisztikai adatok jelentek meg, és lehetőség volt az egyéb egyezési típusok, például a kifejezésegyezés és a pontos egyezés statisztikai adatainak megjelenítésére is. A Kulcsszótervezőben csak a pontos egyezéssel kapcsolatos statisztikai előzményadatok jelennek meg. Annak eldöntéséhez, hogy milyen egyezési típust használjon, vegye fel a kulcsszóötletet a tervébe, és tekintse meg az egyes egyezési típusokhoz tartozó forgalombecsléseket. A módosítás révén pontos becslést kaphat arról, hogy mekkora forgalomra számíthat a különböző egyezési típusok használata esetén. Az általános egyezést és kifejezésegyezést használó kulcsszavak között igen jelentős átfedés van, , és a Kulcsszóválasztó eszköz keresési mennyiségre vonatkozó statisztikája ezt nem vette figyelembe. A forgalombecslések, például a kattintás és a költség, figyelembe veszik ezt az átfedést, így érdemes ellenőrizni ezeket a mutatókat annak eldöntésekor, hogy melyik egyezési típust használja.

Tegyük fel például, hogy a kulcsszava étcsokoládé. Ha meg szeretné tekinteni az adott kulcsszóra végzett keresések átlagos havi számát, ugyanazt a statisztikát jelenítjük meg, függetlenül attól, hogy általános, kifejezés- vagy pontos egyezési típust használ az étcsokoládé kulcsszónál. Másrészről az olyan forgalombecslések, mint a kattintások és a költség, figyelembe veszik a kulcsszavak egyezési típusait. Ha például az általános egyezésű kulcsszavak egy listájára kér becsléseket, akkor figyelembe vesszük az ilyen kulcsszavak közötti esetleges átfedéseket.

Nincs eszközcélzás

A Kulcsszótervező nem teszi lehetővé adott mobileszközök, így például táblagépek és mobiltelefonok célzását. Alapértelmezés szerint az összes eszközt célozza, ami megfelel az AdWords kampányokat érintő, nemrégiben bevezetett módosításoknak. Jelenleg is dolgozunk egy olyan funkció bevezetésén, amely lehetővé teszi a forgalombecslések eszköztípus szerinti lekérését, illetve az ajánlatkorrekciók beállítását a mobileszközöknél.

Megjegyzés

Általában véve a Kulcsszótervezőben elérhető átlagos keresési mennyiségadatok magasabbak a Kulcsszóválasztó eszközben elérhető pontos egyezésű keresési mennyiségadatoknál. Ennek az az oka, hogy az egy adott kulcsszóötlethez tartozó keresések átlagos számát minden eszközre (asztali és hordozható számítógépekre, táblagépekre és mobiltelefonokra) vonatkozóan számítjuk ki. A Kulcsszóválasztó eszközben alapértelmezés szerint az átlagos keresési mennyiségadatok asztali és hordozható számítógépekre vonatkoznak.

Az adatoszlopok további változásai

A Kulcsszótervezőben több adatoszlopot találhat, mint amennyi a Kulcsszóválasztó eszközben jelent meg. A különbségeket alább ismertetjük:

  • Helyi havi keresések és globális havi keresések: Ezt a két oszlopot az „Átlagos havi keresések” oszlop helyettesíti, amely egyszerűsíti a keresési mennyiségadatok megjelenítését. Az átlagos havi keresési mennyiség az Ön célzási beállításaitól függ, és az adatokat az egész ország, egyes városok vagy az ország térségeinek bontásában is megjelenítheti. Ne feledje, hogy az összes földrajzi hely célzásával továbbra is megjelenítheti a globális havi keresési adatokat.
  • Hirdetési megoszlás: Az oszlop helyére a „Megjelenítési arány” elnevezésű új oszlop kerül, amely segít Önnek a potenciális megjelenítések keresésében.
  • Google Keresési Hálózat: Ezt az oszlopot a célzási beállítások között elérhető hálózati beállítás helyettesíti. A teljes Keresési Hálózat adatainak megjelenítéséhez válassza „A Google és keresési partnerei” célzási beállítást.
  • Keresési megoszlás: Ez az oszlop már nem érhető el.
  • Becsült CPC (Keresés): Ezt az oszlopot az „Átl. CPC” oszlop helyettesíti. Az átlagos kattintásonkénti költség oszlopa pontosabb adatokat jelenít meg a becsült kattintásonkénti költség oszlopánál.
  • Helyi keresési trendek: Ez az oszlop nem jelenik meg a Kulcsszótervező kezelőfelületén. Azonban továbbra is lekérheti a keresési mennyiségi trendeket, ha az egérmutatót a „Keresések átlagos havi száma” oszlopban szereplő ikon fölé húzza. Továbbra is lehetőség van a trendek havi felosztására, amikor a Kulcsszótervezőből letölti a statisztikai előzményadatokat.
  • Származási weboldal: Ezt az oszlopot eltávolítottuk a Kulcsszótervező kezelőfelületéről. A kulcsszóötlet származási webhelyét azonban továbbra is megismerheti, ha letölti a Kulcsszótervező statisztikai előzményadatait. Ne feledje, hogy ezeket az adatokat csak akkor jelenítheti meg, ha egy URL, például az Ön webhelyén található weboldal alapján keres kulcsszavakkal és hirdetéscsoportokkal kapcsolatos ötleteket.

Forrás : Google

Google Analytics :Webshop E-kereskedelem beállítása

Google-Analytics-for-eCommerce

Kövesse nyomon, mit vásárolnak a látogatók.

Az e-kereskedelem követése funkció segítségével megtudhatja, mit vásárolnak látogatói a webhelyén vagy az alkalmazásán keresztül, valamint az alábbi információkat is megismerheti:

  • Termékek: Milyen termékeket vásárolnak, milyen mennyiségben, és ezekből a termékekből mekkora bevétel származik.
  • Tranzakciók: Az egyes tranzakciókra vonatkozó bevétel-, adózási, szállítási és mennyiségi adatok.
  • Vásárlásig eltelt napok száma: Az első látogatás óta eltelt napok száma, valamint a látogatások teljes száma, melyek során a látogatók végrehajtják a tranzakciókat.

Ezen adatok alapján részletesen megismerheti a következőket:

  • Mely termékei jól eladhatóak, és ebből következően, melyek azok a termékek, amelyek leginkább megfelelnek ügyfélköre igényeinek, továbbá melyek azok, amelyeket a leghatékonyabb marketingtevékenységekkel támogat. Egy gyengén eladható termék nem feltétlenül jelent rossz terméket, az is lehet, hogy hibás marketing van mögötte.
  • A tranzakciónkénti bevétel, valamint a termékek száma tranzakciónként. Ha például a termékek tranzakciónkénti száma alacsonyabb a kívántnál, úgy érhet el hasznot, hogy jobb mennyiség szerinti kedvezményeket kínál, vagy eltekinthet a szállítási költségektől, ha a vásárlók elérnek egy minimális összeget.
  • Mennyi időt vesz igénybe, amíg az ügyfelek a vásárlás mellett döntenek, és hány látogatás szükséges ahhoz a webhelyén, hogy elhatározzák magukat a vásárlásra. Ha például az értékesítési ciklusok stabilak, vagy a terméktől vagy szezontól függően előre megjósolható módon ingadoznak, akkor ezen információk (és az általános értékesítési előrejelzések) alapján megbízható módon meg tudja becsülni a bevételt. Amennyiben az ügyfelek rendszeresen több látogatást tesznek, mielőtt vásárolnának, fontolóra veheti a webhely átalakítását, hogy a látogatók egyszerűbben eljussanak a vásárlási oldalakra, vagy olyan beállításokat tehet elérhetővé, melyek segítségével össze tudják hasonlítani az Ön termékeit és árait a versenytársakéval.

Az e-kereskedelem követése szolgáltatás internetes és alkalmazástulajdonok esetében is elérhető. Az e-kereskedelem követését két lépésben lehet beállítani: engedélyezni kell az e-kereskedelem követése funkciót a fiók egyik profiljában, majd hozzá kell adni az e-kereskedelem követési kódját a webhely vagy az alkalmazás forráskódjához. A 2. lépéshez további műszaki jellegű beállítások szükségesek, és hozzáféréssel kell rendelkeznie webhelye vagy alkalmazása forráskódjához.

1. lépés: Az e-kereskedelem követésének engedélyezése

  1. Kattintson az Analytics valamennyi oldalának jobb felső sarkában megtalálható Adminisztrálás fülre. Ha nem a Fiókkezelés képernyőre érkezett, kattintson a bal felső sarokban, a menüsáv alatt található Minden fiók linkre.

 

  1. Kattintson a fiók nevére, majd annak a tulajdonnak a nevére, amelyben az a profil található, amelynél engedélyezni szeretné az e-kereskedelem követését. Ha sok fiókja vagy tulajdona van, használja a menüsáv bal felső részén lévő legördülő keresőmezőt, és kezdjen el gépelni a kereséshez.

 

  1. A megfelelő profil kijelöléséhez használja a Profil legördülő menüt.

 

  1. Válassza a Profilbeállítások lapot.

 

  1. Az E-kereskedelmi beállítások területen válassza az Igen, egy e-kereskedelmi webhely/alkalmazás beállítást.

 

  1. Kattintson az Alkalmaz gombra.

További szempontok internetes tulajdonok esetén

Mielőtt beállítaná az e-kereskedelem követését egy internetes tulajdonnál, először mérje fel, hogy szüksége van-e domainek közötti követésre.

Ha harmadik féltől származó bevásárlókosarat használ, vagy ha eltérő domaineken követi a tranzakciókat, akkor kövesse a domainek közötti követéssel kapcsolatos utasításokat, mielőtt módosítaná az e-kereskedelem követésének a beállítására szolgáló követőkódot. Ha a bevásárlókosár-szoftver és az e-kereskedelmi webhely ugyanazon a domainen található, akkor nincs szüksége domainek közötti követésre.

2. lépés: Az e-kereskedelem követésének hozzáadása a webhelyéhez vagy az alkalmazásához

Kövesse a fejlesztői útmutatóinkat az e-kereskedelem követésével kapcsolatos beállítások végrehajtásához: