Mi az a minőségi mutató?

Az AdWords rendszer kiszámítja minden egyes kulcsszavának “minőségi mutatóját”. A különféle tényezők kombinációjából képzett érték meghatározza, hogy egy-egy kulcsszó mennyire releváns a hirdetése szövegére és a felhasználó keresési lekérdezésére vonatkozóan. A minőségi mutató lehetővé teszi, hogy csak a leginkább releváns hirdetések jelenjenek meg a Google felhasználói számára. Az AdWords rendszer akkor működik a legjobban mindenki – a hirdetők, a felhasználók, a hirdetések megjelenítői és a Google – számára, ha az általunk megjelenített hirdetések a lehető legpontosabban igazodnak felhasználóink igényeihez. A releváns hirdetések több kattintást eredményeznek, jobb pozícióban jelennek meg, és ezek hozzák Önnek a legnagyobb sikert.

A minőségi mutatót minden alkalommal kiszámítjuk, amikor kulcsszava egyezik egy keresési lekérdezéssel – vagyis minden alkalommal, amikor kulcsszava hirdetésmegjelenítést eredményezhet. A kulcsszavak minőségi mutatója gyakran frissül, és szorosan kapcsolódik a kulcsszó teljesítményéhez.

Mi határozza meg a minőségi mutatót?

A minőségi mutatót alapvetően három fő tényező határozza meg:

Átkattintási arány
A kulcsszó korábbi átkattintási aránya (CTR) és az egyező hirdetés a Google rendszerben
Az Ön fiókjának eddigi teljesítménye, amelyet a rendszer a fiókja összes hirdetése és kulcsszava átkattintási arányával (CTR) mér
A hirdetéscsoport megjelenített URL-címeinek korábbi CTR-értéke
Relevancia
A kulcsszó relevanciája a hirdetéscsoport hirdetései szempontjából
A kulcsszó és az egyező hirdetés relevanciája a keresési lekérdezés szempontjából
Fiókja teljesítménye a hirdetés megjelenítésének földrajzi területén
Egyéb relevanciatényezők
A nyitóoldal minősége
A webhely tartalmának relevánsnak és eredetinek kell lennie
Nyújtson világos és egyértelmű információkat a vállalkozás jellegére, a webhely és a látogató számítógépe közötti interakcióra, és a látogató személyes adatainak felhasználási módjára vonatkozóan
A webhely legyen könnyen navigálható, az oldalak jelenjenek meg gyorsan, és a pop-upok és pop-underek száma legyen minimális

A kattintási költség (CPC) ajánlatának küszöbértékét az egyező kulcsszó minőségi mutatója határozza meg: minél magasabb a minőségi mutató, annál kisebb a kattintási költség (CPC) küszöbérték. Így garantálható, hogy a találatok feletti pozíciókon megjelenő hirdetések meghatározásában a minőség még fontosabb szerephez jusson.

Óriási számok láttak napvilágot a Google háza tájáról: a világ online reklámköltésének csaknem fele landolt tavaly a cégnél, miközben ez a szegmens mutatja továbbra is a leggyorsabb növekedést a hirdetési piacon.

google

Globális szinten nem sok alternatívája van a Google-nak, ha online hirdetésekről van szó – derül ki a ZenithOptimedia felméréséből. Az internet óriása 2010-ben a költések 44,1 százalékát gyűjtötte be, ami még a megelőző évi – szintén irigylésre méltó – 41,9 százalékos részesedéshez képest is érzékelhető növekedés.

A kutatóintézet legfrissebb előrejelzése szerint a teljes reklámpiac idén 3,5, jövőre pedig 4,7 százalékkal növekszik majd, ami figyelembe véve a nyugtalanító gazdasági környezetet nem rossz hír, de októberben még 3,6 illetve 5,3 százalékot jósoltak a cég szakemberei – írja a thewrap.com. Jövőre a nyári olimpiai játékok, a labdarúgó Európa-bajnokság, a japán piac természeti és ipari katasztrófa utáni talpra állása, valamint az amerikai elnökválasztás fogja fellendíteni a költéseket. Mindennel együtt idén 464 milliárd, 2012-ben pedig 486 milliárd dollárt érhet el a reklámköltés.

Eközben az internet reklámtortából kihasított szelete 15,9 százalékról 21,2 százalékra hízik 2011 és 2014 között, ami azt jelenti, hogy idén mintegy 74 milliárd dollár jut online hirdetésekre, ennek csaknem felét nyeli le a Google. A cég piaci dominanciáját jól jelzi, hogy a második legnagyobb szereplőnek számító Yahoo részesedése 8,3 százalékos volt tavaly, ráadásul csökkenő tendenciát mutat, hiszen 2009-ben még 9,6 százaléknál jártak. A harmadik helyen a Microsoft állt tavaly 4 százalékkal. Szintén hanyatlóban van az internethozzáférés- és tartalomszolgáltatással foglalkozó AOL, amely 2006-ban még a piac 6,3 százalékát birtokolta, 2009-ben viszont már csak 2,2, tavaly pedig 1,5 százalékkal kellett beérnie.

Ezzel ellentétes irányba halad a Facebook. A közösségi oldal piaci részesedése több mint duplájára, 1,4-ről 3,1 százalékra emelkedett 2009 és 2010 között, idén pedig előrejelzések szerint megelőzi a Microsoftot.

A ZenithOptimedia jóslata szerint egyébként az internet 2013 környékén lehagyja majd a nyomtatott sajtót a reklámköltések terén. 2010 és 2013 között ugyanis a magazinoknál és újságoknál elköltött összeg 6 százalékkal fog csökkenni, az online ráfordítás viszont csaknem 53 százalékkal fog nőni ugyanezen időszak alatt.

Így az internet lesz ebből a szempontból a második legnagyobb médium 2013-ban a televízió után, a kettő részesedése között azonban még így is több mint kétszeres lesz a különbség.

Az európai hitelválság nagymértékben visszafogja a fejlett világ reklámköltését, így a globális reklámköltés növekedésének nagy része (58%) a fejlődő piacoknak lesz köszönhető 2011 és 2014 között.
forrás:mediainfó

Az elmúlt néhány hónapban frissítettük mind a Google keresés, mind a többi Google termék megjelenését és működését annak érdekében, hogy a felhasználók hibátlan online élményben részesüljenek. E külalakbeli változások részeként új hirdetéselhelyezéseket vezetünk be a Google kereséseknél.

Mától kezdve az eddig a természetes keresési találatok mellett megjelenő hirdetések a találatok alatt is megjelenhetnek. Dinamikusan optimalizálunk minden egyes keresési oldalt a megjelenő hirdetésekkel együtt, hogy felhasználóinknak a lehető legjobb élményt biztosíthassuk.

Úgy találtuk, hogy a felhasználók számára számos esetben ideálisabb a hirdetések keresési találatok alatt történő megjelenítése, mivel az emberek a találatok átnézését általában felülről lefelé végzik. Tesztjeink során az átkattintási arányokat illetően ez az elhelyezés általában jobban teljesített, mint az oldal szélén megjelenő hirdetések.

Ha össze szeretnéd hasonlítani a felső pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményét az egyéb pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményével, használd az “Oldal tetején/Oldal szélén” lebontást. A mostani újításunk következtében az összes oldalsó, alsó és kísérleti megjelenítés besorolása “Egyéb”, így könnyebben összevetheted a felső pozícióban való hirdetéselhelyezéseket az oldal többi részén megvalósult elhelyezésekkel. Ezt a lebontást a következő hetekben átnevezzük “Oldal tetején/Máshol” lebontásra.

Ha többet szeretnél megtudni a hirdetési pozíciókról, keresd fel a Súgót.

Írta: Jerry Dischler,
Keresési hirdetések, Termékmenedzsment
0 hozzászólás | | Bejegyzés küldése e-mailben