Adwords Display kampány változások Május 15-től

google adwords

google adwords

2015. május 15-től kezdve az „Egyéb érdeklődés” kategóriát használó kampányok automatikusan frissülni fognak a következők közül egy vagy több lehetőségre – ezeket a lehetőségeket azzal a céllal fejlesztettük ki, hogy nagyobb rugalmasságot és több szabályozási lehetőséget biztosítsanak a hirdetőknek:

az érdeklődési szegmensek segítségével növelhető a márkaismertség és a kategóriák egy meghatározott listájával kapcsolatos tevékenység;
a piacon belüli szegmensek segítségével elérhetők az aktívan kereső és vásárolni kívánó ügyfelek;
a témakör szerinti célzás segítségével adott témával foglalkozó webhelyek célozhatók meg1

A változás semmilyen más kampányt vagy hirdetéscsoportot nem érint.

Frissítés gyorsan és egyszerűen

Nyomatékosan javasoljuk, hogy 2015. május 15. előtt úgy frissítse ezeket a kampányokat, hogy a beállítások az Ön célzási igényeit tükrözzék. A folyamat megkönnyítésére létrehoztunk egy új eszközt, amely segít az „Egyéb érdeklődés” kategóriát célzó kampányok tömeges frissítésében.

Ha a rendelkezésre álló közönségek nem egyeznek a célközönséggel, akkor egyéni érdeklődési szegmenseket is létrehozhat.

forrás:Google

Tanfolyam kezdő Webmestereknek

Google Webmesterképző 

SNP_F47B378BC319DD8ABDA6E9C1283A872A737D_6090092_en_v0

Webhely létrehozásán gondolkodik? Nagyszerű! A Webmesterképzőben minden információt és eszközt megtalál, amelyek segítségével webhelyet hozhat létre, majd azt megtalálhatóvá teheti a Google Keresésben.

Kinek érdemes elvégeznie a Webmesterképzőt?
Bárki részt vehet rajta, akit érdekel a webhelykészítés és a webhely fejlesztése. Akár vállalkozása van, amely épp növelni kívánja webes jelenlétét, akár fotós, aki online portfóliót készít – segítünk az elindulásban.

Mit tartalmaznak az egyes modulok?

  • Tippek nagyszerű webhely létrehozásához
  • Ismeretek a Google Keresés és a Google Webmestereszközök működéséről
  • Kvízek, videók, példák (egy fiktív webhely, az brandonsbaseballcards.com felhasználásával) és források

Mennyi időt vesz igénybe a tanfolyam?
Egy-egy modul legfeljebb egy órát vesz igénybe. A modulokat a saját tempójában végezheti el.

 

Online Marketing szótár – viselkedésalapú hirdetés BY IAB

ONLINE MARKETING SZÓTÁR

viselkedés alapú hirdetés

viselkedés alapú hirdetés

Advertising Network / Hirdetési hálózat

Olyan piaci szereplő mely összeköti a weboldalakat és médiatulajdonosokat a megfelelő hirdetőkkel.

Cookie

A cookie egy olyan betűkből és számokból álló kicsi állomány, amely a felhasználó számítógépére töltődik a weboldalak megtekintésekor. Ez teszi lehetővé, hogy a weboldal felismerje a felhasználó böngészőjét. A cookie maga nem tartalmaz vagy gyűjt információt, csupán arra használják, hogy segítsen a felhasználók azonosításában. Ilyen módon számukra hasznosabb és relevánsabb reklámok jelenhetnek meg.

  • Úgyis ismert, mint: HTTP cookie vagy böngésző cookie
  • Wikipédia

Contextual advertising

Olyan célzott reklám, ami egy adott egyént céloz a weboldal látogatásakor. Automatizált hirdetés-kiszolgáló rendszerek az oldal tartalmától függően választják meg a kiszolgálandó tartalmat. Például, mikor a felhasználó egy filmajánlót néz, akkor számára lehet a frissen bemutatott filmeket, DVD-ket hirdetni, vagy az adott filmhez tartozó kiegészítőket. Kontextuális hirdetést használnak a keresőmotorok is, hogy a keresett kifejezéshez kapcsolódó hirdetéseket mutassanak a felhasználó számára.

Display Advertising / Tartalmi alapú hirdetés

Grafikus hirdetések a weboldalakon, melyeket a felhasználók látogatáskor látnak. Ezek általában banner vagy videó formátumban jelennek meg.

  • Úgyis ismert, mint: web bannerek vagy banner reklámok
  • Wikipédia

Online behavioural advertising / Online viselkedés alapú hirdetés

Olyan hirdetési módszer, amellyel a felhasználó böngészési előzményei alapján meghatározott érdeklődési körnek megfelelően személyre szabott hirdetések jeleníthetőek meg.

  • Úgyis ismert, mint: behavioural advertisingbehavioural targetinginterest-based advertisingvagy ad matching
  • Wikipédia

Opt out

Az opt-out funkció megteremti a felhasználók számára, hogy megállítsák vagy elkerüljék kéretlen termék vagy szolgáltatás információit. Ebben az esetben azokat a reklámokat, amelyek az előzetes böngészési aktivitásukon alapszik. Ide kattintva élhetnek az opt-out lehetőséggel azoknál a cégeknél melyek követik az IAB által meghatározott „Good practice principles”-t a viselkedés alapú célzást illetően.

ONLINE HIRDETÉSI LEHETŐSÉGEK

Az alább listázott szolgáltató cégek azok akik együttműködnek a weboldal üzemeltetőkkel, hogy információkat gyűjtsenek és használjanak az online viselkedés alapú reklámozáshoz. Kérjük használja az alábbi gombokat, hogy testreszabja az online viselkedés alapú reklámozási beállításait. Az összes szolgltatót ki, illetve be tudja kapcsolni, de egyenként is állíthatja őket. Az “i” gombra klikkelve többet megtudhat az adott cégről és a viselkedés alapú reklám szolgáltatás státusáról az adott böngészőn amit használ. Ha bármilyen problémája van a választásainak kijelölésével, kérjük látogassa meg a súgó oldalunk.

ad4mat®

Adatus

Adcloud

Adconion Direct

AddThis (formerly Clearspring)

AdDynamics

Adform

adGENIE

AdLantic

Admeta

AdServerPub

AdTiger

Affectv

AOL

Audience2Media

AudienceScience

BannerConnect

blinkx

BlueKai

Captify

ClickDistrict

Cognitive Match

Crimtan

Criteo

Digilant (formerly Adnetik)

Dotomi

eXelate

eyeota

Ezakus

Facilitate Digital

Flashtalking

Gamned

Glam Media

Google

HiMedia

IgnitionOne

Infectious Media

iPromote

KUPONA media

Ligatus

Lotame

Mark&Mini

MEDiA iQ

MediaMath

MediaMind

Mediaplex

Mediascale GmbH & Co Kg.

Merchenta

Metrigo

Microsoft Advertising

MIG: Media Innovation Group

myThings

Netmining

NextPerformance

nugg.ad

Onet

pilot

Platform 161

Plista

Public-Idées

QUISMA

RadiumOne

Real Media Group

Rocket Fuel

Rubicon Project

Smart AdServer

Sociomantic

Specific Media

Struq

Tribal Fusion

Turn

Unanimis

United Internet Dialog GmbH

ValueClick Media

Vibrant Image

Vibrant In-Text

Videology

VisualDNA

Weborama

Xaxis

Yahoo!

YD

Zanox

Azonosítást lehetővé tevő személyes információ

Azon információk köre, amelyek magukban vagy más információkkal együtt lehetővé teszik egy egyén azonosítását. Ilyen adatok például név, cím, email cím vagy telefonszám. Ez a 95/46/EC EU direktívában szabályozott.

  • Úgyis ismert, mint: personal data vagy PII

Targeted Advertising / Célzott hirdetések

Olyan hirdetés, ami egy bizonyos felhasználói szegmenst céloz olyan változók alapján mint demográfia vagy viselkedés.

  • Úgyis ismert mint: customised vagy personalised advertising
  • Wikipédia

Web browser 

Olyan program, ami a lekért információforrásokat összegyűjti és eredményeit egy standard formában megjeleníti. Ilyen programok például: Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari és Opera.

Reklámtorta – Reklámköltés 2011

2011-ben a hirdetők reklámköltése 151,474 milliárd forint volt.

De miben is áll a módszertani változás?
A legfontosabb különbség az eddigiekhez képest, hogy idén nem nettó, hanem net-net, vagyis az ügynökségi jutalékot nem tartalmazó összegre vonatkozik a becslés. Ez azt jelenti, hogy nem a marketingbüdzséket elhagyó pénzmennyiség, hanem a médiához megérkező bevétel áll a középpontban. További változás, hogy az elmúlt időszakban megindult szakmai együttműködések eredményeképpen az egyes médiatípusok bevételeire vonatkozó adatokat elsősorban az egyes médiatulajdonosi szövetségek szolgáltatták, így az adatszolgáltatók között van a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE), a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME, együttműködésben az Ernst & Younggal), a Magyar Közterületi Média Szövetség (MKMSZ, együttműködésben az Ernst & Younggal), az Interactive Advertising Bureau Hungary (IAB, együttműködésben a PricewaterhouseCoopers-szel), és az Ambient Media Tagozat. A rádiós adatok gyűjtésében, összeállításában és a teljes adatsor ügynökségi kontrolljában a Berg Media segített az MRSZ-nek.

reklámtorta

Reklámköltés médiatípusonként
Tv, rádió

A tévés és rádiós reklámköltési adatokat a MEME már korábban prezentálta. A rádiós adatokról Valter Erik, a Berg Média ügyvezetője beszélt röviden. Ügynökségként a MEME, a Helyi Rádiók Országos Egyesületének és a kisebb szereplők adatait fésülték össze. A nagy rádiók úgy tűnik, beálltak egy árszintre, a teljes piac lassú, óvatos növekedésnek indult.

Mozi

A mozi növelni tudta bevételeit, ennek oka, az elhangzolttak szerint a Cinemacity által végrehajtott felvásárlás, amivel.az értékesítés és üzemeltetés is egy kézbe került.

Sajtó

A sajtó bevételeit is prezentálták korábban, az MLE kedden tette közzé adatait. Kovács Tibor, MLE elnök beszamolt az általuk először alkalmazott módszertanról. A kiadók bevételei közé számított valamennyi, az adot termékben realizált hirdetési bevétel.

Közterület

Somogyi Miklós, MKMSZ elnöke ismertette a közterületi piac számait, aki, mint elmondta, szereti a fűnyírást: ezzel arra utalt, hogy részben a szabályozás, részben a tulajdonosok saját elhatározáas alapján nagymértékű táblabontást végeztek az elmúlt évben. Közterületi adatokat 16 szereplő adott. Az egymástól vásárolt felületek bevételei nincsenek benne az összesítésben. A növekedés 7,6 százalékos volt az előző évhez képest.

Ambient

Az ambient média reklámbevétele 2011-ben 2 milliárd 763 millió forint volt, ami 8,3 százalékos növekedés 2010-hez képest, amikor ez a piac 2 milliárd 763 millió forintot jelentett.

Online és mobil

Az online és a mobilos költéseket az IAB gyűjtötte össze a PwC és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) segítségével. Ez alapján 2011-ben 30,4 milliárd forint volt az online reklámpiac, ez 12 százalékos növekedés az előző évhez képest. Igazán jelentős növekedés a 740 milliós mobil display piacon volt, ahol egy évvel korábban ez az összeg még csak 500 millió HUF volt.

Még 30 milliárd a direkt marketing

Hivatal Péter, a Direktmarketing Szövetség leköszönő elnöke prezentálta a szövetség saját becslését. 2011-ben szerintük 30,9 milliárd költődött el ilyen típusú reklámozásra. Ezt az adatot nem adták hozzá az MRSZ reklámtortájához, mert a DMSZ becslése tartalmazza az e-dm-eket is, ami szerepel az IAB adatai között is. A DM-költésekben amúgy visszaesés volt tavaly: a 2010-es 33,5 milliárd helyett 2011-ben 30,9 milliárd forint folyt be a reklámpiac ezen területére.
forrás:
kreativonline.hu Román Balázs