A Google teljesen automatikusan hozza létre az oldalak címét és leírását (más szóval a „kivonatokat”), és figyelembe veszi mind az oldal tartalmát, mind pedig az interneten megjelenő, az adott oldalra mutató hivatkozásokat. A kivonat és a cím célja, hogy minél pontosabban képviseljék és írják le az adott találatot, és elmagyarázzák, hogy a találat miként kapcsolódik a felhasználó lekérdezéséhez.

Ezeket az információkat több különböző forrásból gyűjtjük össze, így például az egyes oldalak title és metacímkéjében található leírásból. Emellett nyilvánosan hozzáférhető információkat is felhasználhatunk, valamint létrehozhatunk bővített találatokat az oldal jelölése alapján.

Nincs lehetőségünk arra, hogy manuálisan módosítsuk a webhelyek címét vagy kivonatait, de folyamatosan törekszünk arra, hogy a lehető legrelevánsabbá tegyük őket. Az oldalairól megjelenő cím és kivonat minőségének javításához kövesse az alábbi általános irányelveket.

Leíró oldalcímek létrehozása

A címek alapvető fontosságúak abból a szempontból, hogy gyors betekintést nyújtanak a felhasználóknak a találat tartalmába, valamint arról is tájékoztatást nyújtanak, hogy miért releváns a találat az adott lekérdezésnél. A felhasználók gyakran az elsődleges információrészlet alapján döntik el, hogy melyik találatra kattintsanak, így aztán fontos, hogy jó minőségű címeket adjon meg weboldalainak.

Íme néhány tipp a címek kezelésével kapcsolatban:

• A fent leírtak szerint győződjön meg arról, hogy a webhelyén szereplő minden oldal címe a <title> címkében van megadva.
• Az oldalcímek legyenek leíró jellegűek és tömörek. Kerülje az olyan általánosságokat, mint a „Főoldal” cím a kezdőlap, illetve a „Profil” cím egy adott személy profilja esetében. Kerülje a szükségtelenül hosszú vagy szószátyár címeket is, mert ezek csonkítva jelenhetnek meg a keresési találatok között.
• Kerülje a kulcsszóhalmozást. Néha érdemes lehet szerepeltetni egy-két leíró kifejezést a címben, de nincs értelme az azonos szavak vagy kifejezések többszöri használatának. A „Foobar, Foo bar, foobar, foo bar” jellegű címkék például nem segítik a felhasználót, és az efféle kulcsszóhalmozás spam jellegűvé teszi az eredmények megjelenését mind a Google, mind a felhasználók számára.
• Kerülje az ismétlődéseket, valamint a sablonszövegek használatát a címekben. Fontos, hogy a webhely minden oldalán egyedi, leíró címek szerepeljenek. Ha például egy kereskedelemmel foglalkozó webhely minden oldalának az a címe, hogy „Olcsó termékek eladók”, akkor a felhasználók számára lehetetlen eldönteni azt, hogy miben különbözik az egyik oldal a másiktól. Az olyan hosszú címek sem jók, amelyek csak egy információegységben különböznek egymástól („sablonos” címek). Például az „<együttes neve> – Videók, dalszövegek, poszterek, albumok, kritikák és koncertek” jellegű címek sok, valódi jelentést nélkülöző információt tartalmaznak. Az egyik megoldás az lehet, ha frissíti a címet, hogy az jobban tükrözze az oldal tényleges tartalmát: például csak akkor szerepeltesse a „videó”, „dalszöveg” stb. szavakat, ha az adott oldal ténylegesen tartalmaz videót vagy dalszöveget. A másik megoldás, hogy csak az „<együttes neve>” tömör címet adja meg, majd a metaleírásban (lásd alább) írja le a webhely tartalmát.
• Használja címeit márkaépítésre, de csak tömören. A webhely kezdőlapjának címében érdemes kiegészítő információkat is megadni a webhelyről – például „Példa_közösségi_webhely: kiváló hely találkozásokra és társalgásra”. Ugyanezen szövegnek az összes oldal címében való szerepeltetése azonban már az olvashatóság rovására megy, és főleg akkor tűnik túlzottnak az ismétlődés, ha ugyanarra a lekérdezésre a webhely több oldala is megjelenik. Ebben az esetben érdemes csak a webhely nevét szerepeltetnie az egyes oldalcímek elején vagy végén, a cím további részét pedig elválasztóval (például gondolatjellel, kettősponttal, függőleges vonallal stb.) elkülönítenie, a következőképpen:

  <title>Példa_közösségi_webhely: új fiók regisztrációja.</title>

• Legyen körültekintő, amikor le szeretné tiltani a keresőmotorok számára az oldalak feltérképezését. A robots.txt protokoll használatával megakadályozhatja webhelye oldalainak Google általi feltérképezését, ám az indexelést ezzel még nem minden esetben tiltja le. A Google például indexelheti az Ön oldalát, amennyiben egy másik webhely linkje segítségével fedezzük azt fel. A keresési találatokban való megjelenítéshez a Google-nak címet kell választania, de egyáltalán nem lesz hozzáférésünk az oldal tartalmához, ezért olyan oldalon kívüli tartalmakra kell hagyatkoznunk, mint például más webhelyeken előforduló horgonyszövegek. (Az URL-ek indexelésének teljes körű letiltásához használja a „noindex” utasítást.)

Mi az oka annak, hogy a keresési találat címe eltérhet az oldal <title> címkéjétől?

Ha azt észleltük, hogy egy adott találat címénél a fenti problémák valamelyike áll fenn, akkor megpróbálkozhatunk jobb cím létrehozásával a linkszövegek, oldalon szereplő szövegek és más források felhasználásával. Néha azonban még a jól formázott, tömör, leíró címeket tartalmazó oldalak is más címmel jelenhetnek meg a keresési találatok között, hogy szembetűnőbb legyen a lekérdezéshez fűződő relevanciájuk. Ennek oka egyszerű: a webmester által megadott title címke statikus, így a lekérdezéstől függetlenül mindig ugyanaz.

Miután megismertük a felhasználó lekérdezését, gyakran találunk olyan másik (alternatív) szöveget az oldalon, amely jobban megmagyarázza, hogy miért releváns az adott találat. Az alternatív szöveg címként való használata segíti a felhasználót, illetve a webhelynek is hasznos lehet. A felhasználók a lekérdezéseik kifejezéseit, illetve a relevancia más jeleit keresik a találatokban, és egy olyan cím, amely a lekérdezéshez van szabva, növeli az átkattintás esélyét.

Ha azt észleli, hogy oldalai módosított címekkel jelennek meg a keresési találatok között, ellenőrizze, hogy nem fordult-e elő címeinél a fenti problémák valamelyike. Ha nem, vegye fontolóra, hogy nem felel-e meg jobban a lekérdezésnek az alternatív cím. Ha továbbra is úgy gondolja, hogy az eredeti cím jobb lenne, tájékoztasson bennünket a webmestereknek szóló súgófórumban.

Hogyan történik a kivonatok létrehozása?

A kivonatokat automatikusan hozza létre a rendszer az oldalon található tartalmakból. A kivonatok célja az oldal azon tartalmának kiemelése és a vele kapcsolatos előnézet megjelenítése, amely a leginkább kapcsolódik a felhasználó adott kereséséhez. Ez azt jelenti, hogy az egyes oldalak különböző kivonatokat jeleníthetnek meg a különböző kereséseknél.

A webhelytulajdonosoknak két fő lehetőségük van tartalmat javasolni az általunk létrehozott kivonatokhoz: ezek a bővített találatok és a metaleírás-címkék.

• Bővített találatok: A webhelyhez hozzáadott strukturált adatokkal segítheti a Google-t az oldalak értelmezésében (például abban, hogy véleményről, receptről, vállalkozásról vagy valamilyen eseményről van-e szó). További információ arról, hogy miként javíthatják a bővített találatok webhelyének megjelenését a Keresés találatainak listáján.
• Metaleírás-címkék: Előfordul, hogy a Google a <meta> címkék tartalmát használja a kivonatok létrehozásához, ha vélhetően pontosabb leírást biztosítanak a felhasználóknak, mint amely közvetlenül az oldal tartalmából leszűrhető.

A kivonat megjelenésének módosítása

Akár meg is akadályozhatja, hogy a webhelyére vonatkozó kivonatok létrejöjjenek és megjelenjenek a Keresés találatai között, illetve tudathatja a Google-lal, hogy legfeljebb milyen hosszú kivonatot jelenítsen meg. A nosnippet metacímke megakadályozhatja a Google-t abban, hogy az oldaláról készült kivonatot megjelenítse a Keresés találatai között, míg a max-snippet:[szám] metacímkével a kivonatok maximális hosszát határozhatja meg. Arra is lehetősége van, hogy a data-nosnippet címkével megakadályozza az oldal szöveges tartalmai egy részének megjelenését a kivonatban.

Jó metaleírások készítése

A Google esetenként felhasználja az oldal <meta> leíráscímkéjét a keresési találatoknál megjelenő kivonat létrehozásához, ha úgy gondoljuk, hogy az pontosabb leírást eredményezhetne, mint csupán az oldalon szereplő tartalom kivonata. A metaleírás-címkének alapvetően informatívnak és érdekesnek kell lennie a felhasználók számára. Rövid, releváns összegzést kell tartalmaznia arról, hogy miről szól az adott oldal. Olyan, mintha kedvcsináló lenne, amely meggyőzi a felhasználót arról, hogy pont azt az oldalt keresi. A metaleírás-címke hossza nincs korlátozva, de a rendszer szükség szerint csonkolja a keresési találatok kivonatait, általában úgy, hogy az megfeleljen az adott eszköz szélességének.

• Győződjön meg arról, hogy a webhelyén szereplő minden oldal tartalmaz metaleírást.
• Ügyeljen arra, hogy különbözzön a különféle oldalak leírása. Ha egy webhely minden oldalán azonos vagy hasonló leírásokat használ, akkor ez nem segít túl sokat, amikor az egyes oldalak megjelennek az internetes eredmények között. Ilyen esetben kisebb a valószínűsége, hogy a sablonszöveget jelenítjük meg. Ahol csak lehet, adjon meg olyan leírást, amely pontosan leírja az adott oldalt. A főoldalon vagy más gyűjtőoldalakon a webhely egészét írja le, minden más oldalon konkrétan az adott oldalt. Ha nincs ideje külön leírást létrehozni minden egyes oldalhoz, próbálja meg fontosság szerint rendszerezni a tartalmakat: legalább a legfontosabb URL-ekhez (például a honlapjához és a népszerű oldalakhoz) készítsen leírást.
• A leírásban helyezzen el egyértelmű címkékkel ellátott információkat. A metaleírás nem csupán mondatokból állhat, hanem nagyszerű lehetőséget nyújt az oldallal kapcsolatos információk megadására is. Hírek vagy blogbejegyzések esetében például fel lehet itt sorolni a szerzőt, a közzététel dátumát, illetve a szerzőre vonatkozó adatokat. Ezzel a módszerrel olyan, nagyon releváns információk jeleníthetők meg a potenciális látogatóknak, amelyek egyébként nem feltétlenül volnának olvashatók az oldalrészletben. Ehhez hasonlóan előfordulhat, hogy a termékeket bemutató oldalakon szétszórva szerepelnek a legfontosabb információk, például az ár, a kor és a gyártó. A jó metaleírásban mindezek az adatok mind egy helyen jeleníthetők meg. A következő metaleírás például részletes információkat közöl egy könyvről.

  <meta name="Description" content="Written by A.N. Author, 
  Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, 
  Length: 784 pages">

  A fenti példában az információk egyértelműen meg vannak nevezve és szét vannak választva.

• Generáljon leírásokat automatizált módon. Bizonyos webhelyeken, például hír- és médiaforrások oldalain nagyon egyszerű minden oldalhoz pontos és egyedi leírást mellékelni: mivel minden egyes cikket kézzel írnak, minimális erőfeszítéssel készíthetők melléjük egymondatos leírások. Nagyobb, adatbázisokra épülő helyek, például a termékeket összegyűjtő helyek esetében nem lehet szó egyesével megírt leírásokról. Ilyen esetben megfelelhet a célnak a leírások programmal történő létrehozása, és mi is ezt javasoljuk. A jó leírások ember számára is olvashatók és egymástól eltérők. Az oldalspecifikus adatok ideális jelöltek a programozott módon történő generáláshoz. Nem szabad elfeledkezni arról, hogy a kulcsszavak hosszú listáját tartalmazó leírások nem nyújtanak egyértelmű képet a felhasználóknak az oldal tartalmáról, és kisebb valószínűséggel jelenítjük meg őket a szokásos kivonat helyett.
• Használjon jó minőségű leírásokat. Végezetül pedig ügyeljen arra, hogy a leírások valóban leírják azt, amiről szólnak. Mivel a metaleírások nem láthatók azon az oldalon, amelyet a felhasználó megtekint, könnyű megfeledkezni a tartalomnak erről a részéről. A Google keresési eredményei között azonban megjelenhet a leírás, és ha jó minőségű, jelentősen javíthatja a keresési forgalom minőségét és mennyiségét.