A célcsoport kihasználása – a szegénységre épít a kampány

Marketing 101: ne alázd meg a vásárlóidat.

Bálázs Kicks: tetkóért cserébe cipő – avagy hogyan áruld el a bőrödet 100 ezres Nike-ért

Képzeld el, ahogy ülsz a tetoválószalonban, remegve, mert nem az új dizájn fáj – hanem a felismerés: most komolyan belevésed a testedbe egy cipőbolt logóját… mindezt egy pár sneakert érő “ajándékért”. Végül is, miért is ne? Egyeseknek Rolex van a csuklójukon, neked meg a Bálázs Kicks a bicepszen.

Ez már nem is marketing, ez már márkázás

A Bálázs Kicks zseniális (vagy ördögi?) ötlete: ha örök életre (vagy legalábbis halálig) magadra tetováltatod a logójukat, ők nagyvonalúan megjutalmaznak egy százezer forintos cipővel. Ja, és egy életre szóló PR-csomaggal: a saját tested áruba bocsátásával.

Mondhatnánk úgy is: nem hitelre veszed a cipőt – hanem a bőrödre.

Szegény vagy? Sebaj, most már tetovált is!

Az egész kampány annyira szociálisan érzéketlen, hogy az ember nem tudja eldönteni, sírjon vagy röhögjön. A célcsoport? Olyan fiatalok, akik talán egyébként sosem engedhetnének meg maguknak egy 100 ezres sneakert – de most van esélyük, feltéve, ha hajlandók örökre a márka hű katonájává válni. Bőrrel, vérrel, tintával.

Ez nem brandépítés. Ez inkább olyan, mint amikor a rabszolgákat megbélyegezték. Csak most önként jelentkeznek a brandingre. (Szó szerint.)

A test pozícionálása – új szintre emelve

Egy kis kreatív javaslat a Bálázs Kicksnek, ha esetleg folytatni akarják ezt az utat:

• Ha a homlokodra tetováltatod, kapsz hozzá zoknit is.
• Ha színes verziót kérsz, jár mellé egy kulcstartó.
• És ha a gyereked nevét cseréled le Bálázsra? Lehet, hogy még egy fél Adidas melegítő is beesik.

És mi jön ezután?

• Burger King tetkóért örök Whopper?
• Lidl logó a combra egy bevásárlókosárért?
• Telekom arcmintáért 3 hónap korlátlan net?

A kérdés nem az, hogy meddig megyünk el – hanem az, hogy hol térünk vissza.

---

A legnagyobb Öngól amit Marketingben és PR-ban el lehetett követni!

Nem baj, ha imádsz egy márkát. De ha a logójuk fontosabb lesz annál, amit te írnál magadra – legyen az egy idézet, egy emlék vagy a kutyád neve – akkor lehet, hogy nem cipőt kaptál… hanem bélyeget.

Viszont legalább menő cipőben sétálhatsz bele az önazonosságod sírjába. Gratulálunk, te vagy a lépkedő reklámtábla – most akciósan, mindössze 1 db testért cserébe.