Címke: influencer

Az influencer márkák Instagram-korszakának vége! Most mi lesz?

Megjegyzés hozzáfűzése

Az influencer márkák sikere egykor szinte garantált volt. Mostanra a TikTok megváltoztatta a játékot, és a fogyasztók sokkal igényesebbek. Ez egy új influencer és márka lehetőséget jelent – ha jól csinálják.
A fogyasztók egyre kritikusabban viszonyulnak az influencerekhez, amit olyan közösségi trendek tükröznek, mint a “de-influencing” és a “corecore”.

Az elmúlt évtizedben a luxusmarketingben az influencerek túlzott használata ellen egyre nagyobb a visszahatás. Most, hogy a túlzott promóció és a keményen eladási taktikák cinikusabbá tették a fogyasztókat, újragondolás van folyamatban.

A márkák újragondolják, hogyan lépjenek kapcsolatba a fogyasztókkal, és a szponzorált posztok kiszámíthatóságán túl hitelesebben használják az influencereket.
A kulcs a hitelesség. Egyes márkák mélyebb és hitelesebb együttműködésre törekszenek a makroalkotókkal, míg mások értéket látnak a kisebb, de befolyásos véleményvezérek hipernikus szakértelmében.
Ahogy a táj egyre zsúfoltabbá vált, az új platformok (nevezetesen a TikTok) megváltoztatták a fogyasztói szokásokat, ami hatással volt az influencerekkel való kapcsolatukra. Míg az elmúlt években a fényes, csiszolt IG feed, amelyet a követők megvásárolhattak, volt a fő eladási forma, a fogyasztói preferenciák ma már a hitelesség felé hajlanak.

A TikTok gyors, olcsó vásárlásokra ösztönöz. A TikTok térhódításával láttuk ezeket a hatalmas vállalatokat, akik olyan mercheket csináltak, ahol az emberek csak társaláírták, ráírták a nevüket egy pulóverre, és ezzel egy rakás pénzt kerestek.


Ennek ellenére az influencer márkáknak még mindig van vonzerejük. Az Insider Intelligence szerint a Z generációs fogyasztók egyharmada 2023-ban influencer által alapított márkától vásárolt. De mivel ők sokkal igényesebbek, és sokkal több lehetőségük van, a márkáknak még mindig meg kell ragadniuk ezt a költést az egyre növekvő konkurenciától.
Tudja meg, hogyan.

A Kering stratégiát dolgozott ki a nagy vagyonnal rendelkező magánszemélyek elcsábítására, mivel eladásai továbbra is akadoznak.
A 2024-es őszi/téli szezont várhatóan a corpcore felemelkedése, a nyugati dolgok folyamatos megszállottsága és a csendes luxus visszahatás fogja uralni.


Egy esküdtszék a Chanel javára döntött, megállapítva, hogy a luxus viszonteladó hamisított árukat értékesített, és marketingtevékenységében a márkához való tartozást sugallta. Az ügyvédek mérlegelnek.


Frédéric Grangié, a Chanel óra- és ékszerüzletágának elnöke elmagyarázza, hogyan illeszkedik a kategória első, február 9-én nyíló amerikai zászlóshajója a Chanel növekedési stratégiájába.

Instagram és az Influencerek

Megjegyzés hozzáfűzése

Képernyőfotó 2017-10-16 - 23.59.29

Megjelent a legújabb cikkem a Business Class magazinban

KONTENTBŐL ÜZLET – HASÍT A SZÍVECSKÉS KÉPMEGOSZTÓ

//
Az Instagram nyújtotta lehetőségeket egyre több vállalkozó kezdi felismerni, de vajon tudják, miként célszerű ezen a közösségi platformon építkezni és értékesíteni?
Szinte Romulus Loránd online marketing szakértővel a sikeres Insta-kampányok felépítéséről és a követők számának növeléséről beszélgettünk, illetve megvizsgáltunk néhány népszerű hazai profilt.

Egy jól felépített kampány alapja: a kreatívok

Az Instagram alkalmazást Kevin Systrom és Mike Krieger készítette 2010 októberében. A szolgáltatás nagyon hamar rendkívül népszerű lett, 2013 januárjában már több mint 100 millió felhasználóval rendelkezett, ezek száma mára pedig meghaladja a 600 milliót.
Szinte Romulus Loránd elmondása alapján az Instagram

„jelenleg a 3. legfontosabb online marketingeszköz a piacon, ami legfőképpen brand awareness (márkaismertség), engagement (elköteleződés) céljával image hirdetésekre, valamint virális kampányokra használható.

Azonban a perfomance-alapú kampány nem lehet elsődleges értékesítési csatorna. Bár generál eladást, nem nevezhető direkt sales fókuszú eszköznek.” Érdeklődésünkre elmondta,

egy jól felépített Instagram-kampányt csak jó kreatívokkal (képekkel, videókkal, üzenettel) lehet elkezdeni, mert különben nagy kudarc lesz a végeredmény. Ha gyors és intenzív elköteleződés, figyelemfelkeltés a cél, és van rá anyagi fedezet, akkor érdemes egy ismert személy (színész, modell, sportoló) profilját bevonni, de ez igaz akár egy Insta-sztárra vagy YouTube-vloggerre is.

Fontos, hogy az influencer (befolyásoló személy) minimum 100.000 követővel rendelkező legyen” – fejtette ki az online marketing szakértő, példaként hozva fel Rubint Rékát, akit több mint 140.000 felhasználó követ és már rengeteg Insta-szponzori szerződése van.
Érdeklődésünkre hozzátette, az influencerek használata mellett fontos, hogy a termék vagy a szolgáltatás legyen trendi és „instaképes”, hogy a userek fel tudják kapni és azt el tudja adni az adott márka vagy egy ismert celeb. A folyamat ismerős: az adott személy betegeli (címkézi) az adott terméket a fotóján, és a felhasználók azon keresztül tudnak eljutni a márkáig, majd a vásárlásig. A bejegyzések számával kapcsolatosan a szakértő úgy véli, hetente 2 posztnál többet nem érdemes megosztani, mert az már túl sok lenne a felhasználóknak.
Bár már hazánkban is egyre elterjedtebb az Instagram marketingcélú használata, a felhasználók mennyisége jóval kisebb, mint a Google vagy a Facebook esetében, mivel csak okostelefonnal, illetve mobilnettel rendelkezők tudják elérni. Éppen ezért „sok esetben a direkt megtérülés és a szigorú ROI-központúság (a befektetés megtérülésének mutatója) miatt nem kap helyet a médiatervekben az Instagram-megjelenés” – magyarázta a szakértő. Hozzátette: „másrészről a megfelelő szakértők hiányában kevés vállalkozás mer egy ilyesfajta kampányra pénzkeretet elkülöníteni, illetve a korosztály is sokkal szűkebb az említett online hirdetési felületeknél: a magyar felhasználók 80%-a 15–35 év közötti nők.

TELJES CIKK : http://bcmagazin.hu/2017/10/16/kontentbol-uzlet-hasit-a-szivecskes-kepmegoszto/