A kereslet az Úr! PPC piac élre tőr

Amerikában elkezdett felfelé kanyarodni az online hirdetések piacát ábrázoló grafikon!

TÖBB mint ezer Hirdető véleménye:

Olyan nagy mértékben fog változni hogy a Online megelőzi idén év végére a print költéseket.

Az Outsell felmérése szerint idén online-ra 119,6 millió dolcsit költenének míg a printre 111,5 millió dolcsit.

MIÉRT? Mert mindenki mérhetőbb valós adatokat szeretne kapni az elköltött pénze után.

A Outsell felmérés a B2B hirdetők 51 % -ka tartotta hatékonynak a Facebookot, Twittert, Linkedint és a Myspace-t.

Az mindenesetre biztos hogy a hirdetők egyre inkább nemcsak kiegészítő, hanem egyenrangú csatornaként számolnak az online-al a mixben. Ezért nagyon fontos , hogy mindig kövessük és használjuk a legújabb online trendeket.

SZL

Bookmark and Share

META beírások

COPYRIGHT

Itt lehet a dokumentum tartalmának copyright (szerzői jogi) adatait megadni, azt a személyét aki az oldal webhelyét autorizálja.

MADE

Itt adható meg a szerző email címe ami hasznos lehet pingelő robotok munkájának ellenőrzése során visszajelzés csatolására.
(magasabb szintű kereső robot analizis programozás)

REFRESH

A hivatkozással az oldalad automatikus továbbirányítás oldhatod meg egy másik URL-re, ideiglenes jellegel, vagy véglegesen is. Meghatározható, az oldal betöltése után hány másodperccel irányítson át a másik oldalra. Pl: ” 5 ” = 2 másodperc és jele nesetben az átirányitás helye az egyketto.hu.

Ezt az átirányitást javaslom pl. akkor ha adott oldal tartalma ideiglenesen vagy szándékosan nem érhető el pl. index.html-be a pásztázó és kiváncsiskodó belépők ellen a képek könyvtárba, vagy bárhoá ahol szükséges hogy ne landoljon véglegesen ott az ügyfél.

GENERATOR

A Meta Generátor pl. wordpress esetében maga a termék neve úgy mint név és verzió szám. Nem kell kitöteni, mert a szoftverek maguk töltik ki!

Amennyiben magad irod a szoftvert vagy az oldal tartalmát működtető alkalmazás egyikét, ide beirhatod a magad nevét is.

PUBLISHER

Itt adható meg infó a publikálóról, cégről, személyről.
Maximális karakter: 64

REPLY TO

Itt adható meg a válasz email címed ami hasznos lehet pingelő robotok munkájának ellenőrzése során visszajelzés csatolására.
(magasabb szintű kereső robot analizis programozás)

PAGE-TOPIC

Weblapod témáját határozhatod meg vele.

PAGE-TOPIC

A SUBJECT-el egyenértékű fejrész ami lényegében a kategóriák elnevezését szolgálja.

PAGE-TYPE

Az oldal típusa pl. blog, webáruhaz, privát website, sok minden megadható itt.

PRAGMA
A proxyk számára dja meg, hogy ne casheljék az oldalt.

CACHE-CONTROL

Gyakran frissülő tartalom esetén minden eléréskor a webről fogja lekérni a robot a tartalmat ha no cache feliratot helyezel el ide.

CONTENT-LANGUAGE

A keresők, hibaként jelzik ha nem értik, milyen nyelvre “hegyezted ki” az oldalad. Fontos és szükséges hogy meg kitöltsd.

AUDIENCE

Milyen látogatói rétegnek szól a weboldalunk: Pl: “ALL, CHILDREN, YOUNGS, SENIOR”, mindent meghatározhatsz, amit szükségesnek vélsz.

RATING

Az AUDIENCE metatag-al megegyező tartalmú és elvárású Metatag egység.

SET-COOKIE

Építsen az állam internetet?

Egy évvel ezelőtt jelentette be a Miniszterelnöki Hivatal informatikai államtitkára, Baja Ferenc, hogy szélessávot kell vinni a legutolsó kis faluba is. A Nemzeti Digitális Közmű projekt állítólag 100 milliárd forintba kerülne, és zajlik az előkészítése.

2000-ben jelent meg Magyarországon a szélessávú internet, 2010 elején pedig már több mint 1,7 millió előfizetés volt. Sokan úgy érezhetik, hogy ezen a területen már nincs is tennivaló. Hiszen Ön is elolvashatja ezt a cikket, több száz iwiwes és facebookos ismerőse is megteheti ugyanezt, akkor mégis mi a gond?

Például az, hogy a felmérések szerint még mindig sok településen egyáltalán nincs szélessávú infrastruktúra, és ahol van, ott sem a legjobb. A Miniszterelnöki Hivatal ezért már többször bedobta a Nemzeti Digitális Közmű projekt ötletét, hogy állami pénzből épüljön ki az információs szupersztráda. Legutóbb február végén jelentette be Baja Ferenc informatikai államtitkár, hogy a falvakba is 6-10 megabites internetelérést kell vinni. Sokan persze csak azt látják, hogy a kormány már megint el akar verni 100 milliárd forintot.
Sehol nem vagyunk

Magyarországon kutatnak és fejlesztenek a világ legnagyobb távközlési cégei, az Ericsson és a Nokia Siemens Networks, nálunk gyárt mobiltelefont a Nokia és a RIM Blackberry, illetve a Huawei is itt szerel össze modemeket, és még a távközlési szolgáltatóink is hatalmas globális anyacégük tapasztalataival rendelkeznek.

Szakértelem tehát bőven van, de úgy látszik ez nem elég ahhoz, hogy az infrastruktúránk is a világ élvonalában legyen. A Nemzeti Hírközlési Hatóság legfrissebb adatai szerint – amely a 2009 júniusi állapotokat tükrözi – még mindig van 134 olyan település, ahol a szélessáv nem elérhető, és a szélessávval lefedett településeken is átlagosan a háztartások 16-20 százalékát nem érik el a szolgáltatók.

Gyorsulnak a netezők

Továbbra is óriási a különbség a szolgáltatók mézesmázos ígéretei és a valódi letöltési sebességek közt. Csupán 389 településen nyújtanak szolgáltatást garantált 4 Mbps letöltési sebességgel, de 2376 településen ígérnek 4 megabites elméleti maximumot. Hasonló az eltérés az 1 megabit esetén: 2957 településen elérhető ez a sebesség, de csak 988 településen van garantált 1 megabites hozzáférés.

Legalább annyit elmondhatunk, hogy a legnagyobb letöltés sebességek nőnek. Tavaly drámaian visszaesett a legfeljebb 1 megabites előfizetések aránya, és többen választották a középkategóriás, 1-4 megabites előfizetéseket. Ebben meghatározó szerepe van annak, hogy a legnagyobb netszolgáltatók 2-5 megabitre növelték a kezdő díjcsomagok sebességhatárát.
sebessegek

Az extrém csomagok iránti érdeklődés is jelentősen nőtt, amíg 2008 nyarán még csak 2400 ember volt 20 megabites díjcsomagban, egy évvel később már 78 538 előfizető volt. A 10-20 megabites kategóriában százezerről kétszázötvenezerre nőtt a júzerek száma.
Elhanyagolt kapcsolatok

Budapesten az elmúlt egy évben már alig volt növekedés, 25,70 százalékról csupán 25,86 százalékra javult az internet elterjedtsége. A vidék viszont 14 százalékról 15,72 százalékra ugrott, vagyis lassan elkezdett felzárkózni a fővároshoz.
megyei

A vidéki helyzetet azonban mélyebben kell vizsgálni, mert a megyei jogú városok és az egyéb települések közt óriási a különbség. Veszprém például második helyezett a megyei jogú városok ranglistáján, de a megye többi települése majdnem 10 százalékkal lemarad mögötte.
nemmegyei

Komoly beavatkozásra lenne szükség az ország elhanyagolt részein, hogy bárhol elő lehessen fizetni gyors és megbízható internetelérésre. Csupán kilenc megyében van minden település lefedve, és Borsod-Abaúj-Zemplén megyében a legrosszabb a helyzet: a települések 12 százalékán nincs szélessávú internet.

Az internetelérés hiánya, illetve a rossz minőségű szolgáltatás is visszavezethető arra, hogy a települések 44 százalékán nincs aggregációs hálózat. Ez azt jelenti, hogy több előfizető adatfolyamát egy adatfolyammá alakítják át. Ahol nincs aggregáció, ott az előfizetők egy távolabbi (más településen lévő) központhoz kénytelenek csatlakozni, a nagyobb távolság pedig egyenlő a lassabb interneteléréssel.

Nagyvárosokban is úgy javítják a hálózat minőségét a távközlési szolgáltatók, hogy az utcán dobozokat helyeznek el, ezekben futnak össze a közeli lakásokban végződő kábelek. A dobozok és a központ összeköttetését pedig nagysebességű üvegszál biztosítja. (Saját példa: amikor megjelentek a szomszéd utcában a dobozok, elő tudtam fizetni IPTV-re.)
Hogyan tovább?

Éppen az a Nemzeti Digitális Közmű célkitűzése, hogy az állam vigyen üvegszálat a lefedetlen településekig, és így azokon is lesz aggregáció. A netszolgáltatóknak pedig csak a helyi eléréseket kell majd kiépíteniük. Baja Ferenc korábban azt nyilatkozta, hogy 100 milliárd forintból, feszített tempóval két éven belül felépíthető a közmű. Ez rengeteg pénz, és nagyon oda kell figyelni, hogy mire megy el. Egyáltalán nem biztos, hogy érdemes mindet a vezetékekre áldozni.

Az internetelérés ugyanis kezd személyessé válni, vagyis a mobil kezdi felváltani a vezetékest. Az NHH felmérése szerint a mobilnetezők 65 százalékának egyáltalán nincs vezetékes internetelérése.
A mobilinternet terjedését segítheti a 900 MHz-es frekvencia újraosztása, amivel 3G-s szolgáltatást indíthatnak ezen a sávon. Ezen a frekvencián könnyebben és olcsóbban lehet szélessávú mobilinternet vinni vidékre, és a mobilszolgáltatók talán piaci érdekből is folytatják az alaphálózatok fejlesztését.
mobilnetesek.png

Még nem láttam olyan tanulmányt, pedig nagyon tanulságos lenne, amely a vidéki, nem nagyvárosi lakosság internetezési igényeit mutatja be részletesen. Vidéken fontos lehet a mobilitás, hiszen sokszor a munkahely, a hivatalok, a barátok is más településen vannak.

Ha mégsem fontos a mobilitás, akkor a két legnépszerűbb vezetékes technológia, a kábelnet és az adsl terjesztését kell megoldani. Az adsl előnyösebb abból a szempontból, hogy 2655 településen van, a kábelnet csupán 1340 településen. Még itt is jelentős növekedési potenciál van, ugyanis a kábeltévés hálózatok csupán 62 százalékán adnak internetelérést. Magyarán a kábeltévés cégek is javíthatják a települések internetes lefedettségét, állami beavatkozás nélkül.

Lépéskényszerben vannak, hogy extraként bevezessék az internetet is. Két éven belül ugyanis lezárul a digitális átállás, azaz a kábeltévés szolgáltatásnak jó alternatívája lesz az ingyenes földfelszíni sugárzás, ami elviheti az ügyfeleik egy részét.

REmarketing

PÉLDA: Utazási Iroda

Képzeld el, hogy egy utazási irodát üzemeltetsz, és a nyaralási szezonban karibi trópusi ajánlatokkal próbálod felkelteni a felhasználók érdeklődését. A felhasználók felkereshetik webhelyed, böngészhetnek az ajánlatok között, és elgondolkodhatnak egy út lefoglalásán, végül azonban úgy döntenek, hogy az nem elég olcsó. Ezután folytatják a böngészést az interneten. Amennyiben később úgy döntesz, hogy kedvezményes ajánlatokat kínálsz a karibi térségbe, hogyan érheted el azokat a felhasználókat, akik már érdeklődést mutattak az ide kínált utak iránt?

A következő héttől egy olyan új funkióval gazdagodik az AdWords, ami ezt lehetővé teszi, és aminek a neve: remarketing. A remarketing a Google Tartalmi Hálózatán futtatott kampányokhoz érhető el, és egy kifinomult módszerrel szolgál a potenciális célcsoporttal vagy a vevőkörrel való kapcsolattartáshoz, a webhelyeden folytatott múltbeli tevékenységeik alapján.

A remarketing jól működik a legkülönbözőbb hirdetőknél — legyen szükségük akár a márkaismertség növelésére, a kattintások, az értékesítés vagy a cross-sell növelésére, függetlenül attól, hogy vizuális vagy szöveges hirdetéseket használnak. A szolgáltatás néhány napon belül a magyarországi ügyfeleink számára is elérhető.

A Google Tartalmi Hálózatán egyszerűen létrehozhatsz remarketingkampányt az AdWords új “Közönségek” lapján.

Példa a működésre:

PÉLDA: NoteBook
Tegyük fel, hogy notebookokat szeretnél értékesíteni. Elhelyezhetsz egy kódrészletet webhelyed laptopokkal foglalkozó oldalain, valamint egy másik kódrészletet a “Köszönjük a vásárlást!” oldalon. A két kódrészlet beillesztése lehetővé teszi számodra, hogy azonosítsd azokat, akik meglátogatták a notebookkal foglalkozó oldalakat, de nem vásároltak, és releváns hirdetéseket jeleníthetsz meg nekik a Tartalmi Hálózaton.

Egyidejűleg több remarketingkampányt futtathatsz. Például laptopokat kínálhatsz azoknak, akik korábban felkeresték a laptopokkal foglalkozó oldaladat, de nem vásároltak, laptoptáskákat keresztértékesíthetsz azoknak, akik korábban már nálatok vásárolták a számítógépüket, illetve speciális kedvezményeket ajánlhattok a hírleveletekre feliratkozók részére.

A remarketing egy remek módszer a vállalkozás számára azon felhasználók eléréséhez, akik nagy valószínűséggel igen fogékonyak a hirdetések és különleges ajánlatok iránt. Segítségével a hirdetők és a webhelyek nagyobb megtérülést érhetnek el.

Ugyanakkor ez relevánsabb és hasznosabb hirdetéseket is jelent a felhasználók számára, és több lehetőséget különleges ajánlatokra, illetve árkedvezményekre az érdeklődési területükön. Szeretnénk, hogy a felhasználóknak ellenőrzésük legyen a számukra megjelenített hirdetések felett, ezért a Hirdetési beállítások kezelőjén keresztül bárki leiratkozhat a remarketingről. Természetesen remarketingtermékeink megfelelnek az olyan önszabályozó csoportok, mint például az IAB UK vagy más, ennek megfelelő csoport által kifejlesztett iparági szabványoknak.

Az AdWords alkalmazása a válságkommunikációban

1. Építsd bele az AdWords-t a válságkommunikációs tervbe. Az AdWords-el ugyanis szinte valós időben jelenítheted meg az üzenetedet a kívánt célcsoport számára, és az üzeneten is valós időben módosíthatsz.

2. Bizonyos szituációkra előre fel lehet készülni, másokra kevésbé. A legjobb, ha a kampány időben rendelkezésre áll, és szükség esetén egy kattintással el lehet indítani.

3. Gyűjts össze minden olyan kulcsszót, amelyre meg szeretnéd jeleníteni az üzenetedet. A válságkampány kulcsszavai átfedést is mutathatnak az eredeti kampányaiddal; azokat ideiglenesen valószínűleg egyébként is leállítanád.

4. A kulcsszavak kiválasztásához használhatod a Kulcsszóválasztó eszközt. Ez azonban nem feltétlen tartalmazza a kirobbanó kereséseket, ezért adj meg minden olyan kulcsszót is, amelyre Te is keresnél az adott helyzetben.

5. Ha általános egyezéssel használod a kulcsszavaidat, akkor adj meg minden olyan kulcsszót kizáró kulcsszóként, amire nem szeretnéd megjeleníteni az üzenetet.

6. A hirdetést a webhelyeden belül a konkrét információt tartalmazó aloldalra linkeld. Ez minden helyzetre igaz.

7. Használd a tartalmi hálózatot: a konkrét esettel kapcsolatos kulcsszavakkal – szövegkörnyezet alapján – megcélozhatod a témáról szóló cikkeket, fórumokat, vagyis az üzenetedet közvetlenül a cégedről szóló szövegek mellett helyezheted el.

8. Használd a tartalmi hálózaton az elhelyezésre célzást: ezzel pontosan megadhatod azokat az URL-eket, ahol meg szeretnéd jeleníteni az üzenetedet.

9. Ha bizonyos weboldalakon nem szeretnéd megjeleníteni az üzenetet, használd a webhelyek kizárása funkciót.

10. A tartalmi hálózaton a legnagyobb lefedettség érdekében használj megjelenés alapú árazási módot (CPM).

Szerző:Google HU