A digitális reklámozás kulcsa

A digitális tér átalakulóban van, és ebben a változásban az influencer marketing játssza az egyik legfontosabb szerepet. Már rég nem csak a Z generáció privilégiuma ez a kommunikációs forma – a szülők, sőt a nagyszülők is követik a véleményvezéreket. A 2025-ös Magyar Marketing Fesztiválon Keresztessy Zoltán előadása pontosan arra mutatott rá, hogyan alakul a piac generációs szinten – és miért elkerülhetetlen az alkalmazkodás.

A közönséghez vezető legrövidebb út: az influencer

A 2020-as évek második felében az influencer marketing nem extra, hanem alapvető marketingeszköz. A YouTube továbbra is király, de az Instagram és TikTok is dinamikusan fejlődnek – egyre fontosabb a vizuális, rövid formátumú tartalom.

Elképesztő adat: 2025-re a magyar piacon az influencer marketingre fordított költés eléri a 38,73 millió dollárt, és várhatóan évi 7,59%-kal nő 2029-ig. Európa-szinten pedig ez a szám 5,33 milliárd dollárra rúghat.

Ne ragadj le a mainstream platformoknál!

Ha igazán lépéselőnyre akarsz szert tenni, érdemes figyelni a feltörekvő platformokat, mint a Lemon8 vagy a Threads – ezeken még kevesen hirdetnek, így könnyebb elérni az aktív közösségeket.

Hogyan befolyásolják az influenszerek a vásárlási döntéseket?

A Z és Alfa generációk 75%-a követ influenszereket, és 40%-uk már vásárolt az általuk ajánlott terméket. Ez nem véletlen: egy nemzetközi kutatás szerint a fogyasztók 69%-a bízik az influencerek véleményében.

Mikroinfluenszer = Maximális hitelesség

A mikroinfluenszerek (1 000–100 000 követővel) gyakran közvetlenebb kapcsolatban állnak a követőikkel. Ha hosszú távon dolgozol velük, a márkád hitelesebbé válik – nem egyszeri reklámnak, hanem valódi partnerkapcsolatnak tűnik az együttműködés.

Tartalomformátum: a sikeres kampány titka

A rövid videók ideje van: TikTok, Reels, Stories – ezek dominálják a figyelmi versenyt. A Wyzowl 2024-es felmérése szerint a fogyasztók 88%-a inkább ilyen videókból tájékozódik, ha új márkát keres.

Storytelling = engagement

Egy jó videó nem termékbemutató, hanem élmény. Használj érzelmekre ható történetmesélést, és igazítsd a tartalmat a platformhoz: TikTokra vertikális, Instagramra Reels formátum – ezek nem csak trendek, hanem szabályok.

Mesterséges influencerek: az Influencer 2.0 korszak

A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek már itt vannak, és nem mennek sehova. A piacuk 2024 végére 6,95 milliárd USD értéket ér el. A marketingesek 63%-a már tervez velük kampányt.

De figyelem: transzparencia nélkül nem megy

Az AI-influenszerek lehetnek menők és innovatívak, de fontos, hogy nyíltan kommunikáld: nem hús-vér ember ajánlja a terméket. Különösen divat, tech és lifestyle kampányokban hatásosak – de csak ha az őszinteség is ott van.

Generációs marketing: nem lehet mindenkinek ugyanazt adni

A Baby Boomerek és az X generáció jobban reagál a klasszikus reklámokra. A millennials (Y) és Z generáció viszont influenszerektől vár ajánlást. 2025 végére a TikTok várhatóan eléri a 2 milliárd havi aktív felhasználót – ez megkérdőjelezhetetlenül a jövő csatornája.

Ismerd meg a célcsoportod!

Használj adatalapú elemzéseket és közösségi média insightokat. Nem elég “fiataloknak szólni” – más a 23 éves egyetemista és más a 32 éves friss szülő. A sikeres influencer kampány precíz célzással kezdődik.

Mérd, optimalizáld, fejlődj – de mindig legyél átlátható

A hiteles influencer kampány mérhető és követhető. Használj UTM linkeket, egyedi kuponkódokat, és nézd az engagement mutatókat – like, megosztás, komment, átkattintás.

#reklám = bizalom

A szabályos megjelölések (#reklám, #támogatott) nem elijesztik, hanem bizalmat ébresztenek a követőkben. Ne dugd el, hogy fizetett együttműködésről van szó – a transzparencia mindig jobban teljesít hosszú távon.

---

Az influencer marketing jövője most kezdődik

A trendek világosan mutatják: az influencer marketing nem egy múló divat, hanem az egyik legstabilabb reklámeszköz a digitális térben. De csak akkor, ha hiteles, célzott és adaptív. Legyél jelen, légy naprakész – és ne csak hirdess, hanem építs kapcsolatokat.

Tipp a végére: Legyél emberi a márkáddal – még akkor is, ha AI-t használsz. Mert a jövő technológiai, de a bizalom továbbra is emberi.