Laura Gebelhoff és Raffaella Stratta YouTube-kutatók, akik az emberek nézési szokásainak megértésére szakosodtak Európában, a Közel-Keleten és Afrikában.

Az illusztráció egy rövid hajú, sötét bőrű nőt ábrázol, aki egy labirintust néz. A labirintus egyik sarkában egy piros ajtó, a másik sarkában pedig egy nyíl jelzi a kiutat.
Ha rövid utat keres az új vásárlók eléréséhez, ne keressen tovább, mint a YouTube Shorts. Legfrissebb kutatásunk szerint a YouTube Shorts a legnépszerűbb rövid formátumú videoplatform, ahol a nézők új termékeket és márkákat fedeznek fel Európában, a Közel-Keleten és Afrikában (EMEA).1

A Google által a Cint és a Differentologyval együttműködésben az év elején végzett kutatás azt mutatja, hogy az emberek a gyors szórakozás miatt látogatják a YouTube Shortsot, de aztán szívesen maradnak, hogy új márkákat és termékeket fedezzenek fel.

“[Éppen] egy interjút néztem egy érdekes emberrel, és rájöttem, hogy ez az úr könyvet írt, ezért megrendeltem” – mondta a kutatásban részt vevő 32 éves Andrzej, a lengyelországi Varsóban élő YouTube Shorts nézője.

“Ha valaki, akinek tekintélye van, ajánl egy könyvet vagy filmet, amit érdekesnek talál… hajlamos vagyok megnézni az ajánlásokat. “2.

Andrzej példája jól mutatja, hogy a YouTube Shorts milyen erőt képvisel az emberek által megvásárolni kívánt új termékek felszínre hozásában.

Az alábbi YouTube-rövidfilmben egy népszerű németországi fitneszkészítő – growingannanass – mutatja be a nézőknek, hogy mit eszik egy nap. A rövid videó vidám hangulatú, vidám zenével, és zökkenőmentesen jeleníti meg a német élelmiszermárkát, a KoRót. Ez egy tipikus példája annak, hogy a YouTube Shorts hogyan segíthet az embereknek új márkák és termékek felfedezésében.

YouTube Shorts: A szponzorált rövid formátumú videók ereje
Kutatásunk azt is megállapította, hogy a szponzorált tartalmakat nem tartják visszataszítónak a nézők. Épp ellenkezőleg, sokkal népszerűbb, mint gondolnánk: a Gen Z válaszadók 53%-a mondta, hogy vásárolt, miután szponzorált influencer tartalmat látott egy rövid formátumú videoplatformon3.

A YouTube rövidfilmektől a YouTube “hosszúfilmekig
Míg a YouTube Shorts segít az embereknek új márkák és termékek felfedezésében, a nézők ezután általában továbblépnek a YouTube-on található hosszú formátumú videók megtekintésére, hogy mélyebb kutatást végezzenek a potenciális új vásárlásokról.

Lengyelországban a kutatásunkban résztvevők 61%-a mondta, hogy rövid formátumú videókat választ, hogy új terméket vagy márkát fedezzen fel.4 56% pedig hosszú formátumú videókat választ, hogy mélyebben elmélyedjen egy adott témában.5

Az emberek azt is gyakran elmondták, hogy miután megnéztek egy YouTube-rövidfilmet, a Google keresőre vagy a márka honlapjára váltanak, hogy alaposabb kutatást végezzenek.

Michał, a lengyelországi Varsóból származó 25 éves férfi tökéletes példája ennek a vásárlói útnak: “Láttam egy játékot a “Gyűrűk Ura” univerzumából [a YouTube rövidfilmekben], ezért elkezdtem információt keresni róla a Google-on. Hozzáadtam a könyvjelzőimhez, és amint megjelenik, meg fogom vásárolni. “6

Egy rövidítés az erőteljes Shorts-tartalmak létrehozásához
Mindez a következőket jelenti a marketingesek számára:

A long-short kombó: Ha márkájának van YouTube-csatornája, hasznos, ha rövid és hosszú videókat is készít a nézők számára. Azt tapasztaltuk, hogy ez a tartalmi kombináció jobb általános nézési időt és előfizetői létszámnövekedést eredményez.7 Azok a marketingesek, akik rövid és hosszú formátumú tartalmakat is készítenek, hatékonyabban érhetnek el új közönséget, és lehetővé teszik számukra, hogy mélyebben beleássák magukat az őket érdeklő témákba (és termékekbe).
Alkotói együttműködések: A YouTube-alkotók tudják, hogy a közönségük mire vágyik, és egyedülálló lehetőségeket nyújthatnak a márka számára, hogy elérje a megfelelő ügyfeleket. Mindig érdemes megfontolni az alkotói együttműködéseket, majd ezeket a videókat fizetett promócióval felerősíteni.
A vertikum fontossága: Egy hagyományos, vízszintes videohirdetés beillesztése a YouTube Shorts formátumba nem a legjobb megközelítés. A rövidfilmeknek vertikálisnak kell lenniük. Ha hirdetést készít a YouTube Shortson, akkor a felhasználói élmény és a teljesítmény szempontjából ez a legjobb megközelítés: Legyen függőleges videó, amely 60 másodpercnél rövidebb.
“Rövidítse” a tartalmát: Ha YouTube Shorts hirdetéseket készít, fontos, hogy kövesse a legjobb gyakorlatokat. Rögtön meg kell ragadnia a nézők figyelmét, és már a videó elején be kell építenie a márkáját. Néhány módszer, amellyel már az elején megragadhatja a figyelmet: merész vizuális elemek, egyedi szerkesztés és fülbemászó hang.