10 tipp Google AdWords kampány optimalizálásához

1. Válassz olyan kulcsszavakat és kifejezéseket, melyek szorosan kapcsolódnak termékéhez, vagy szolgáltatásához

Az általános kulcsszavak több megjelenést biztosítanak, de általában ezekre kattintanak a legkevesebben. Ezért érdemesebb olyan kifejezéseket választania, melyek jobban leírják az ajánlatodat: termékek, szolgáltatások, márkanevek, szlogenek, a szakzsargon kifejezései és azok a szavak, melyek a honlapodon gyakran előfordulnak. Így reklámod csak azoknak a potenciális vásárlóknak jelennek meg, akik pont azt keresik, amit kínálsz.

2. Bővítsd a listát a kulcsszavak egyéb változataival és kapcsolódó kifejezésekkel

A pontos kulcsszavak lényegre törőek ugyan, de viszonylag kevés megjelenést biztosítanak. Bővítsd a listát – de ne a relevancia rovására – alternatív megfogalmazásokkal, különböző írásmódváltozatokkal, a többes és egyes szám használatával és az alaplistán szereplőkhöz hasonló vagy azokhoz kapcsolódó kulcsszavakkal. Ha ez lehetséges, érdemes a kulcsszavakat a kapcsolódó kampányból kigyűjteni és az AdWords Kulcsszóválasztó eszközt alkalmazni.

3. Célozza meg azt a földrajzi területet, amelyet kiszolgál

Célozd meg a helyi vagy regionális potenciális ügyfeleket földrajzi kulcsszavakkal. Ha például Szegeden árulsz abroncsokat, akkor a puszta „abroncs” helyett az „abroncs Szeged” kifejezést válaszd, hogy hirdetésed fölöslegesen ne jelenjen meg a győri vagy miskolci keresőfelhasználások között. A kampány ország és nyelv alapján is célozható, hogy az üzeneted a valódi célközönséghez jusson el.

4. Pontosítsd a hirdetések célcsoportját kulcsszóegyezési beállításokkal

A kulcsszó egyezések típusainak meghatározásával jobban megcélozhatod reklámjaid közönségét, tágítva vagy szűkítve a csoportokat a lehetséges vásárlókra koncentrálva. Az opciók a következők:

•Bármilyen egyezés: Egyszerűen adja meg kulcsszavát(szavait), mint például: teniszcipő

Reklámja megjelenik, amint valaki beírja a keresőbe, hogy tenisz és cipő, bármilyen sorrendben, még akkor is, ha egyéb kifejezéseket is tartalmaz, mint tenisz ütők és cipő. Bármilyen egyezésnél automatikusan élvezni fogja a kiterjesztett egyezés előnyeit is. Ez azt jelenti, hogy a Google végignézi kulcsszólistáját, reklámja szövegét, és több millió napi Google keresési lekérdezést, és megmutatja a reklámját más kapcsolódó kulcsszó esetén is (például: tenisz táska) akkor is, ha ezek az elemek nem szerepelnek a kulcsszó listájában. A kiterjesztett egyezéseket természetesen letilthatja, ha kizáró kulcsszavakat alkalmaz, vagy ha bármilyen egyezést átállítja pontos egyezésre vagy kulcskifejezések alkalmazására.

•Kulcskifejezés: Tedd idéző jelek közé kulcsszavad: “tenisz cipő”

Reklámod minden esetben megjelenik, ha a felhasználók rákeresnek a tenisz cipő kifejezésre, ebben a sorrendben, és esetleg más szavakkal kiegészítve. Reklámjaid például megjelenik a piros tenisz cipő esetén, de a tenisz táska és cipő keresésre nem.
•Pontos egyezés: Tedd kapcsok közé kulcsszavad: [tenisz cipő]

Reklámod minden esetben megjelenik, ha a felhasználók rákeresnek a tenisz cipő kifejezésre, ebben a sorrendben, és nem tesznek hozzá más, kiegészítő keresési feltételt. Reklámod tehát nem fog megjelenni, ha azt írják be: piros tenisz cipő, vagy tenisz táskák és cipő.

•Kizáró kulcsszó: Tégy kötőjelet a kulcsszavad elé: -piros

Ha a kulcsszavad a tenisz cipő és kizáró kulcsszava a piros, reklámod nem fog megjelenni azoknak a felhasználóknak, akik a piros tenisz cipő kifejezéssel keresnek.

5. Csoportosítsa a kulcsszavakat

Rendszered kampányod a hasonló kulcsszavak csoportosításával, és minden csoporthoz rendelj külön Reklám csoportot. Így egyszerűbben bővíthető, gördülékenyebbé tehető a kampány irányítása és valamennyi csoporthoz külön, jól célzott hirdetés szerkeszthető. Csoportosítsd a kulcsszavakat kategória, termék, ajánlat, vagy más, általad ésszerű szempont szerint.

6. Próbáld ki kulcsszavaidat a Google keresőben

Ha összeállítottál egy kulcsszó listát, próbáld ki azt a Google keresőben. Témájában és tartalmában a keresés eredményeinek hasonlítania kell a webhelyedre. Ha nem ez a helyzet, akkor át kell dolgoznod, hogy az üzeneted ahhoz a célközönséghez jusson el, amely érdekesnek találhatja termékeidet, szolgáltatásaidat.

7. Gondoskodj róla, hogy céloldal megfeleljn a hirdetés üzenetének

Linked mutasson hasznos és informatív tartalommal rendelkező web-oldalakra, ahol könnyű a navigáció. A felhasználók akkor kattintanak egy reklámra, ha érdekli őket, amit kínál. Ezért a céloldal és a hirdetés közötti kapcsolat legyen egyértelmű és világos.

8. Írja kulcsszavait reklámja címébe vagy szövegébe

Ha kulcsszavaid megjelennek a reklámjaid szövegében, a felhasználók azonnal tudni fogják, hirdetéseid kapcsolódnak keresésük tárgyához. Alkalmazz rövid, egyszerű stílust. Lehetőséged van többféle hirdetést készíteni egy Reklámcsoporton belül. Így minden reklám tartalmazhat egy, vagy több kulcsszót a kulcsszólistából. A másik módja reklámszövegeid testreszabásának, ha többféle Reklámcsoportot készítesz, mindegyiket egy kulcsszóval és egy reklámmal, ami tartalmazza ezt a kulcsszót.

9. Figyeld fiókod teljesítményét

Ellenőrizd rendszeresen fiókod statisztikáit és készíts jelentéseket. A fiókstatisztikák a kampányok, a hirdetéscsoportok és a kulcsszavak/a helyek szintjén érhetők el; jelentéseket pedig a kampányszinttől a kulcsszavak vagy elhelyezések szintjéig bármely szinten lehet készíteni. A Google Analytics segítségével elemezheted, mit csinálnak a látogatók webhelyeden. A felhasználói műveletekkel kapcsolatos részletes információk segíthetnek a célzottabb hirdetések és a hatékonyabb céloldalak létrehozásában.

10. Tedd fel a megfelelő kérdéseket, majd tesztelj, tesztelj és még egy kicsit tesztelj
Gondold át újra kulcsszavaidat és a hirdetésszövegeidet a kampány egészének szempontjából. Egybevágnak a marketingcélokkal? Pontosak és találóak? Ha minden részletet helyesnek találtál a kérdések után, beindíthatod kampányodat. Mérd az eredményeket, kísérletezz új kulcsszavakkal és alternatív hirdetésszövegekkel.