Az influencer márkák sikere egykor szinte garantált volt. Mostanra a TikTok megváltoztatta a játékot, és a fogyasztók sokkal igényesebbek. Ez egy új influencer és márka lehetőséget jelent – ha jól csinálják.
A fogyasztók egyre kritikusabban viszonyulnak az influencerekhez, amit olyan közösségi trendek tükröznek, mint a “de-influencing” és a “corecore”.

Az elmúlt évtizedben a luxusmarketingben az influencerek túlzott használata ellen egyre nagyobb a visszahatás. Most, hogy a túlzott promóció és a keményen eladási taktikák cinikusabbá tették a fogyasztókat, újragondolás van folyamatban.

A márkák újragondolják, hogyan lépjenek kapcsolatba a fogyasztókkal, és a szponzorált posztok kiszámíthatóságán túl hitelesebben használják az influencereket.
A kulcs a hitelesség. Egyes márkák mélyebb és hitelesebb együttműködésre törekszenek a makroalkotókkal, míg mások értéket látnak a kisebb, de befolyásos véleményvezérek hipernikus szakértelmében.
Ahogy a táj egyre zsúfoltabbá vált, az új platformok (nevezetesen a TikTok) megváltoztatták a fogyasztói szokásokat, ami hatással volt az influencerekkel való kapcsolatukra. Míg az elmúlt években a fényes, csiszolt IG feed, amelyet a követők megvásárolhattak, volt a fő eladási forma, a fogyasztói preferenciák ma már a hitelesség felé hajlanak.

A TikTok gyors, olcsó vásárlásokra ösztönöz. A TikTok térhódításával láttuk ezeket a hatalmas vállalatokat, akik olyan mercheket csináltak, ahol az emberek csak társaláírták, ráírták a nevüket egy pulóverre, és ezzel egy rakás pénzt kerestek.

Ennek ellenére az influencer márkáknak még mindig van vonzerejük. Az Insider Intelligence szerint a Z generációs fogyasztók egyharmada 2023-ban influencer által alapított márkától vásárolt. De mivel ők sokkal igényesebbek, és sokkal több lehetőségük van, a márkáknak még mindig meg kell ragadniuk ezt a költést az egyre növekvő konkurenciától.
Tudja meg, hogyan.

A Kering stratégiát dolgozott ki a nagy vagyonnal rendelkező magánszemélyek elcsábítására, mivel eladásai továbbra is akadoznak.
A 2024-es őszi/téli szezont várhatóan a corpcore felemelkedése, a nyugati dolgok folyamatos megszállottsága és a csendes luxus visszahatás fogja uralni.

Egy esküdtszék a Chanel javára döntött, megállapítva, hogy a luxus viszonteladó hamisított árukat értékesített, és marketingtevékenységében a márkához való tartozást sugallta. Az ügyvédek mérlegelnek.

Frédéric Grangié, a Chanel óra- és ékszerüzletágának elnöke elmagyarázza, hogyan illeszkedik a kategória első, február 9-én nyíló amerikai zászlóshajója a Chanel növekedési stratégiájába.