Az AEO, vagyis a Válaszmotor Optimalizálás (Answer Engine Optimization), egy fejlődő SEO-stratégia, amely a tartalom optimalizálását célozza meg a keresőmotorokban megjelenő közvetlen válaszokra, figyelembe véve a hangalapú keresések térnyerését. A hangalapú keresés népszerűsége miatt az AEO kiemelten fontos lett, mivel egyre több felhasználó használja a hangalapú keresőket, mint például a Google Asszisztentet, Siri-t, Alexát vagy Cortanát, a keresési kérdéseik megválaszolására. Az AEO célja, hogy a tartalmat úgy optimalizálja, hogy az közvetlen válaszként jelenjen meg a keresési eredményekben, így elősegítve a gyors és hatékony információszolgáltatást.
Az AEO és a hagyományos SEO közötti fő különbség, hogy míg a SEO a specifikus kulcsszavak és tartalmak organikus optimalizálására összpontosít asztali vagy mobil eszközökön, addig az AEO konkrét lekérdezések és válaszmotorok számára történő optimalizálást helyez előtérbe, gyakran helyi keresési szempontok figyelembevételével. Az AEO esetében fontos szempont a kulcsszavak hosszának megváltoztatása, mivel a hangalapú keresési lekérdezések gyakran hosszabbak és beszédesebbek, mint a gépelt keresések.
Ezenkívül a generatív mesterséges intelligencia (AI) használata lehetővé teszi a tartalom egységességének és stílusának fenntartását, ami különösen nagy weboldalak vagy több weboldal kezelése esetén lehet előnyös. Az ilyen eszközök segíthetnek abban, hogy a tartalom jobban megfeleljen az SEO-stratégiáknak, javítva ezzel a keresési eredményekben való helyezést, és lehetővé téve a felhasználói élmény javítását is, ami a keresőmotorok változásaival egyre fontosabbá válik.
A hatékony AEO-stratégia kialakításához fontos figyelembe venni a következőket:
Hangalapú keresési lekérdezések hosszabbá válása.
A kiemelt részletek (featured snippets) és strukturált adatok jelentősége.
A tartalom formátumának adaptálása a hangalapú kereséshez.
A weboldal hitelességének és tekintélyének növelése.
A helyes név, cím és telefonszám (NAP) megjelenítése mobil eszközökön.
Az AEO adaptálása és a generatív AI alkalmazása lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy javítsák online láthatóságukat és jobban megfeleljenek a modern keresési szokásoknak.
Új infókat tett ki a Linkedin-re Bíró Pál a Google Magyarország Country managere
Az EU szerzői jogi irányelve (EUCD) 15. cikkét átültető magyar törvény 2021. júniusi bevezetése óta folytatunk megbeszéléseket sajtókiadókkal. Mostanra számos olyan licencmegállapodást kötöttünk, amelyek összességében a magyarországi sajtópiac több, mint 54%-át lefedik.
Ezek a megállapodások az Extended News Previews (ENP) nevű európai programunk keretén belül jöttek létre. Ezt az átfogó programot az EU-ban indítottunk annak érdekében, hogy fizessünk a sajtókiadóknak a potenciálisan szerzői jogi védelem alatt álló tartalmaik használatáért a Google Keresőben és olyan egyéb termékekben, mint a Google Hírek. Az egyes kiadókkal és közös jogkezelő szervezetekkel folytatott tárgyalásaink eredményeként ma már közel 4000 különböző méretű kiadvánnyal kötöttünk megállapodást 19 országban. Mi vagyunk az egyetlen nagy technológiai vállalat, amely széles körű, struktúrált programmal rendelkezik az EUCD-nek való megfelelés érdekében.
Az EUCD 15. cikke, más néven a “szomszédos jog” lehetővé teszi a keresőmotorok, például a Google számára, hogy szabadon hivatkozzanak és “nagyon rövid részleteket” használjanak a sajtókiadók tartalmából. Ez a rendelkezés emellett új jogokat hozott létre a kiadók számára, amikor tartalmaik hosszabb előnézetei kerülnek felhasználásra az online felületeken – anélkül azonban, hogy meghatározta volna, hogy pontosan mit jelent egy nagyon rövid kivonat vagy egy hosszabb előnézet (a fenti angol mozaikszó alapján ENP).
Az összes ENP-ajánlatunk objektív és következetes kritériumokon alapul, amelyek tiszteletben tartják a törvényt és a meglévő szerzői jogi iránymutatásokat, beleértve azt is, hogy milyen gyakran jelenik meg egy hírportál a keresési eredmények között, és mennyi hirdetési bevétel keletkezik azokon az oldalakon, ahol a hírek tartalmának előnézetei is megjelennek.
Mi várható Magyarországon
2023 januárjában a Repropress mint közös jogkezelő szervezet reprezentatív státuszt és kiterjesztett képviseleti jogot kapott a sajtókiadók szomszédos jogának kezelésére.Ez azt jelenti, hogy a jóváhagyott díjszabás életbelépése esetén a magyarországi sajtókiadók mindegyikét a Repropress fogja automatikusan képviselni az EU szerzői jogi irányelv 15. cikkével kapcsolatos megállapodások során. Noha ma még nem tudható bizonyossággal, hogy a tarifa érvénybe léphet-e és ha igen, pontosan mikor, azt azonban tudjuk, hogy a Repropress díjszabási javaslatának vizsgálata folyamatban van, és lehetséges, hogy 2024. március 1-ig jóváhagyásra kerül.
Fontos, hogy a jogi szabályozás értelmében egy jogosult (például egy hazai sajtókiadó) ugyanazon felhasználásért csak egyszer kaphat díjazást. Tehát ez a díjazás vagy egy közös jogkezelő szervezetnek (mint a Repropress), vagy a kiadónak közvetlenül, egyénileg kerül kifizetésre. Ez azt jelenti, hogy a kiadó és a Google között létrejött meglévő ENP-megállapodások többé nem lesznek érvényesek, hacsak a kiadó ki nem lép a közös jogkezelő szervezetből.
Amint közzétételre kerül a Repropress díjszabása, részletesen át fogjuk azt tekinteni annak érdekében, hogy megértsük, milyen hatással lehet az általunk megjelenített, a Repropress díjszabása alá tartozó kiadók híreinek “bővített előnézeteire”. A díjszabás részleteitől függően például szükségessé válhat a hír előnézetek korlátozása a Google Keresőben és kapcsolódó termékekben azoknak a kiadók esetében, amelyek a közös jogkezelő szervezet díjszabásának hatálya alá tartoznak. Ez semmiképpen sem jelenti azt, hogy teljesen eltávolítanánk a híreiket a Google Keresőből: a hírek tartalmára és a címekre mutató linkek megmaradnának, és természetesen készek vagyunk bármikor újra megbeszélést kezdeményezni a kiadókkal. És mint mindig, a kiadók teljes mértékben maguk dönthetnek arról, hogy tartalmuk és azok előnézetei megjelenjenek-e a Keresőben.
A jövőben is jóhiszeműen folytatni fogjuk a tárgyalásokat a szerzői jogi törvényeknek való megfelelés érdekében, és számos módon támogatjuk a közép-kelet-európai régió híriparát továbbra is.
Több mint három év telt el azóta, hogy segítséget nyújtottunk nektek cikkeink kiválasztásának szempontjairól a blog.hu (korábbi nevén i2) oldalain. Az eltelt idő alatt néhány változás történt, így most itt az ideje egy frissebb, remélhetőleg hasznos útmutatónak.
A szerkesztési folyamatunk alapjai nem változtak; két fő felületen dolgozunk: az Index.hu oldalon lefelé görgetve a blogdobozt találjátok, valamint van egy különálló címlapunk is a blog.hu számára. Reggeltől késő estig több munkatársunk is azon dolgozik, hogy a blog.hu-n megjelenő bejegyzések közül minél több érdekes és minőségi cikket találjanak és kiemeljenek valamelyik címlapon.
Fontos, hogy a két címlap tartalmát külön kezeljük, és – a szponzorált tartalmak kivételével – nincs közöttük átfedés: vagy az egyik, vagy a másik oldalon jelenik meg a cikketek. Az Index.hu blogdobozában főleg az aktuális témákat részesítjük előnyben, amely gyakrabban frissül. Itt az olvasottság dönt arról, hogy egy cikk mennyi ideig marad kiemelve. Ha a cikkedet ide kiemeljük, az 1-től 24 óráig maradhat megjelenítve. A blog.hu címlapján a szórakoztató, érdekes, hasznos és informatív cikkek kapnak helyet, széleskörű témakörökben. Az új cikkek a címlap tetején jelennek meg, és fokozatosan csúsznak lefelé, 48 óra elteltével eltávolításra kerülnek.
A kiválasztás első kritériuma a hirdetési státusz. Ha a blogotokban nem engedélyezitek a hirdetéseket, kikerültök a szerkesztők által átnézett cikkek pooljából. Csak a megosztott hirdetéseket tartalmazó blogok kerülnek kiemelésre, amit bármikor beállíthattok a blog admin felületén, a beállítások/hirdetések menüpont alatt. A hirdetési szabályzat és kiemelési alapelvek ismerete elengedhetetlen, mivel szabályszegés esetén nem tudjuk a cikketeket kiemelni. Kizárólag a blogadmin által engedélyezett helyeken megjelenő saját hirdetések engedélyezettek, és tilos a poszt szövegében reklámot elhelyezni vagy felugró ablakot használni. Jogszabályba ütköző hirdetések (pl. alkohol, dohány, fegyverek) esetén nem emelhető ki a blog.
Reklám vagy PR cikkek kiemelésére is van lehetőség, a feltételek a kiemeles.inda.hu oldalon találhatók meg. Egyedi cikkek kiemelését is megvásárolhatjátok, további információkért látogassatok el ide.
További fontos szempontok, hogy a cikk saját, friss és aktuális legyen. Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy olyan tartalmakat emeljünk ki, amelyek máshol a magyar interneten még nem jelentek meg. Ez vonatkozik az átmásolt cikkekre is, függetlenül attól, hogy forrásmegjelöléssel vagy anélkül kerültek közzétételre. Ha van külső oldalatok, és szeretnétek a friss cikketeket ott is megjelentetni, először a blog.hu-n publikáljátok, és várjatok 48 órát a másik oldalon való megosztás előtt. 24 óránál régebbi cikkeket nem szeretnénk kiemelni, kivéve ha a tartalom időtálló, ezeket “örökzöld” címkével látjuk el.
Ha a cikketek sértő tartalmat, túlzottan provokatív képet vagy videót tartalmaz, vagy törvénybe ütközik, biztosan nem emeljük ki. Ha a cikk tele van külső oldalakra mutató linkekkel, szintén nem kerül kiemelésre, kivéve, ha ezek közösségi oldalak vagy érveléseteket alátámasztó cikkek.
Az ajánlórendszerünk átalakításával egyszerűbbé vált saját cikkeitek címlapra ajánlása. A blogadminban található ajánló kiemeléshez menüpontban megadhatjátok a cikk címét, ajánlót, és borítóképet is csatolhattok, így rendszerünkben láthatóvá válik az ajánlásotok. A cím és ajánló mezőkhöz karakterkorlát tartozik, előbbinél maximum 60, utóbbinál 120 karakter áll rendelkezésre.
Az új ajánló rendszer működéséről bővebben már írtunk, a részletekért kattintsatok ide.
Amint kiemeltük a cikketeket, e-mailben értesítünk róla, így többé nem kell izgulnotok, hogy lemaradtok a kiemelés pillanatáról.
Az influencer márkák sikere egykor szinte garantált volt. Mostanra a TikTok megváltoztatta a játékot, és a fogyasztók sokkal igényesebbek. Ez egy új influencer és márka lehetőséget jelent – ha jól csinálják. A fogyasztók egyre kritikusabban viszonyulnak az influencerekhez, amit olyan közösségi trendek tükröznek, mint a “de-influencing” és a “corecore”.
Az elmúlt évtizedben a luxusmarketingben az influencerek túlzott használata ellen egyre nagyobb a visszahatás. Most, hogy a túlzott promóció és a keményen eladási taktikák cinikusabbá tették a fogyasztókat, újragondolás van folyamatban.
A márkák újragondolják, hogyan lépjenek kapcsolatba a fogyasztókkal, és a szponzorált posztok kiszámíthatóságán túl hitelesebben használják az influencereket. A kulcs a hitelesség. Egyes márkák mélyebb és hitelesebb együttműködésre törekszenek a makroalkotókkal, míg mások értéket látnak a kisebb, de befolyásos véleményvezérek hipernikus szakértelmében. Ahogy a táj egyre zsúfoltabbá vált, az új platformok (nevezetesen a TikTok) megváltoztatták a fogyasztói szokásokat, ami hatással volt az influencerekkel való kapcsolatukra. Míg az elmúlt években a fényes, csiszolt IG feed, amelyet a követők megvásárolhattak, volt a fő eladási forma, a fogyasztói preferenciák ma már a hitelesség felé hajlanak.
A TikTok gyors, olcsó vásárlásokra ösztönöz. A TikTok térhódításával láttuk ezeket a hatalmas vállalatokat, akik olyan mercheket csináltak, ahol az emberek csak társaláírták, ráírták a nevüket egy pulóverre, és ezzel egy rakás pénzt kerestek.
Ennek ellenére az influencer márkáknak még mindig van vonzerejük. Az Insider Intelligence szerint a Z generációs fogyasztók egyharmada 2023-ban influencer által alapított márkától vásárolt. De mivel ők sokkal igényesebbek, és sokkal több lehetőségük van, a márkáknak még mindig meg kell ragadniuk ezt a költést az egyre növekvő konkurenciától. Tudja meg, hogyan.
A Kering stratégiát dolgozott ki a nagy vagyonnal rendelkező magánszemélyek elcsábítására, mivel eladásai továbbra is akadoznak. A 2024-es őszi/téli szezont várhatóan a corpcore felemelkedése, a nyugati dolgok folyamatos megszállottsága és a csendes luxus visszahatás fogja uralni.
Egy esküdtszék a Chanel javára döntött, megállapítva, hogy a luxus viszonteladó hamisított árukat értékesített, és marketingtevékenységében a márkához való tartozást sugallta. Az ügyvédek mérlegelnek.
Frédéric Grangié, a Chanel óra- és ékszerüzletágának elnöke elmagyarázza, hogyan illeszkedik a kategória első, február 9-én nyíló amerikai zászlóshajója a Chanel növekedési stratégiájába.
A TikTok számos sikersztorit tud felmutatni, mind a felhasználói, mind a tartalomgyártói oldalon. Az alkalmazás egyik legnagyobb erőssége, hogy lehetővé teszi az ismeretlen tehetségek számára, hogy rövid idő alatt nagy követői bázist építsenek fel és népszerűvé váljanak. Itt van néhány példa:
Zenei Karrierek Indítása: Számos előadóművész számára a TikTok volt az ugródeszka a siker felé. Egyes dalok, amelyek virálissá váltak a TikTokon, hatalmas népszerűségre tettek szert a nagyobb zenei platformokon is, és az előadók karrierjét indították el.
Influencerek és Tartalomgyártók: Sok fiatal influencer és tartalomgyártó vált ismertté a TikTokon keresztül. Az alkalmazás egyedi algoritmusának köszönhetően gyorsan növelhetik követői bázisukat, és ezzel párhuzamosan növelhetik jelenlétüket más közösségi média platformokon is.
Márkák és Marketingkampányok: A TikTok szintén egy népszerű eszköz vált a márkák számára, hogy elérjék a fiatalabb közönséget. Számos márka használta sikeresen az alkalmazást reklámozási célokra, különösen kreatív és interaktív marketingkampányokkal.
Szociális és Kulturális Hatások: A TikTokon terjedő kihívások és trendek gyakran szociális és kulturális hatással bírnak, például társadalmi ügyekre hívják fel a figyelmet vagy új divat- és stílusirányzatokat indítanak.
Edukációs Tartalmak: Az oktatási tartalmak is egyre népszerűbbek a TikTokon. Sok tanár, tudós és szakértő használja az alkalmazást, hogy rövid, érdekes és informatív tartalmakat osszon meg, ezzel is bővítve a platformon elérhető tartalmak körét.
A TikTok egy népszerű videómegosztó közösségi hálózati szolgáltatás, amelyet a ByteDance, egy kínai technológiai cég fejlesztett ki. Az alkalmazást eredetileg 2011-ben alapították, és 2016-ban indították el először Kínában Douyin néven. A TikTok globális verziója 2018-ban vált elérhetővé, miután összeolvadt a musical.ly nevű szolgáltatással.
A TikTok fő célja, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára rövid, általában 15 másodperc és 3 perc közötti videók készítését és megosztását. Ezek a videók széles körű tartalmakat foglalhatnak magukban, mint például tánc, szinkronizálás, komédia, és tehetségmutatók. Az alkalmazás különleges jellemzői közé tartoznak a különböző effektek, szűrők és zenei opciók, amelyekkel a felhasználók egyedi és kreatív tartalmakat hozhatnak létre.
A TikTok kiemelkedően népszerű a fiatal generációk körében, és jelentős kulturális befolyással bír világszerte. Az alkalmazás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kövessék egymást, lájkolják és kommentálják a videókat, valamint cseveghessenek egymással. Emellett a TikTok rendszeresen tart különböző kihívásokat és trendeket, amelyek gyakran virálissá válnak az interneten.
A TikTok egyike a leggyorsabban növekvő és legtöbb letöltést generáló alkalmazásoknak a világon. A szolgáltatás egyre növekvő népszerűsége ellenére számos országban adatvédelmi és biztonsági aggályokat vet fel, és több helyen, például Indiában, már betiltották.
Átlagosan egy nap már Több percig vannak a Tiktok-on mint a Youtube-on!
Kinek szól a tiktok?
A TikTok elsősorban a fiatal generációkhoz szól, különösen a Z generációhoz, amely az 1990-es évek közepétől a 2000-es évek elejéig született fiatalokat foglalja magában. Az alkalmazás nagyon népszerű a tinédzserek és a huszonévesek körében, de egyre több idősebb korosztályú felhasználó is felfedezi magának. A TikTok platformja különféle kreatív és szórakoztató tartalmak megosztására ösztönzi felhasználóit, beleértve a táncokat, vicces videókat, kihívásokat és egyéb kreatív ötleteket.
Az alkalmazás dizájnja és funkcionalitása kifejezetten a mobil eszközökön való könnyű használatra van optimalizálva, amely vonzóvá teszi a fiatalabb generációk számára, akik gyakran mobil eszközöket használnak a szociális média tartalmak fogyasztására. A TikTokon a tartalom gyors, rövid formátumú, és gyakran követi a legfrissebb divatokat és trendeket, amelyek különösen vonzók a fiatalabb korosztály számára.
Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy a TikTok felhasználói bázisa folyamatosan bővül, és egyre több különböző korcsoportú és érdeklődési körű ember csatlakozik a platformhoz. Ezért bár a TikTokot elsősorban fiataloknak tervezték, ma már széles körű felhasználói bázissal rendelkezik, és különböző korosztályok számára kínál szórakozást és kreatív kifejezési lehetőségeket.
Havi aktív felhasználók növekedési rátája az Egyesült Államokban és világszerte A Bytedance anyavállalat szerint a TikTok globális havi felhasználói száma 1157,76%-kal nőtt 2018 januárja óta, amikor 54,7 millió felhasználója volt.
Az Egyesült Államokban az alkalmazás felhasználói száma 2018 és 2023 között 1239,29%-kal nőtt, 11,2 millióról több mint 150 millió aktív felhasználóra emelkedett.
Hivatalos havi aktív felhasználói növekedés (világszerte) A vállalat bejelentései szerint ezek a legfrissebb adatok kiemelik a TikTok 2017 óta bekövetkezett 1157,76%-os növekedését.
szeptember: A TikTok nemzetközi bevezetése.
január: 54 793 729 havi felhasználó. Dec-18: 271 188 301 (394,9%-os növekedés). Dec-19: 507 552 660 (87,2%-os növekedés). Júl: 689,174,209 (35,8%-os növekedés). Szept-21: több mint 1 milliárd felhasználó (45,1%-os növekedés). Hivatalos havi aktív felhasználói növekedés (csak USA) A vállalat amerikai piacra vonatkozó bejelentései szerint ezek a legfrissebb adatok kiemelik a TikTok 1239,29%-os növekedését 2018 óta.
jún. 2020: 91 937 040 (130,4%-os növekedés). Aug 2020: Több mint 100 millió (8,77%-os növekedés).
márc: Több mint 150 millió (50%-os növekedés). Kétségtelen, hogy a Bytedance applikációja szétzúzta, de lenyűgöző, hogy mennyire. A 2016-os indulás óta a TikTok megelőzte ezeket a közösségi hálózati startupokat a havi aktív felhasználók számát tekintve, és ezeknek a srácoknak Hatalmas előnyük volt:
X (korábban Twitter) – 2006-ban indult – 368 millió aktív felhasználó. Reddit- 2005-ben indult – 430 millió aktív felhasználó. Pinterest – 2010-ben indult – 465 millió aktív felhasználó Snapchat – 2011-ben indult – 750 millió aktív felhasználó A TikTok bevételeinek növekedése és mennyi az értéke A TikTok 2022-ben 11,6 milliárd dolláros reklámbevételt hozott, ami a 202-es 3,9 milliárd dolláros bevételhez képest jelentős növekedés, a becsült adatok szerint. A ByteDance (a TikTok tulajdonosa) értékbecslése 2023-ban elérte a 223,5 milliárd dollárt.
Szinte SEO | Online Marketing | SEO Szakértő Blog | Keresőoptimalizálás 