Kategória: divat

Az influencer márkák Instagram-korszakának vége! Most mi lesz?

Megjegyzés hozzáfűzése

Az influencer márkák sikere egykor szinte garantált volt. Mostanra a TikTok megváltoztatta a játékot, és a fogyasztók sokkal igényesebbek. Ez egy új influencer és márka lehetőséget jelent – ha jól csinálják.
A fogyasztók egyre kritikusabban viszonyulnak az influencerekhez, amit olyan közösségi trendek tükröznek, mint a “de-influencing” és a “corecore”.

Az elmúlt évtizedben a luxusmarketingben az influencerek túlzott használata ellen egyre nagyobb a visszahatás. Most, hogy a túlzott promóció és a keményen eladási taktikák cinikusabbá tették a fogyasztókat, újragondolás van folyamatban.

A márkák újragondolják, hogyan lépjenek kapcsolatba a fogyasztókkal, és a szponzorált posztok kiszámíthatóságán túl hitelesebben használják az influencereket.
A kulcs a hitelesség. Egyes márkák mélyebb és hitelesebb együttműködésre törekszenek a makroalkotókkal, míg mások értéket látnak a kisebb, de befolyásos véleményvezérek hipernikus szakértelmében.
Ahogy a táj egyre zsúfoltabbá vált, az új platformok (nevezetesen a TikTok) megváltoztatták a fogyasztói szokásokat, ami hatással volt az influencerekkel való kapcsolatukra. Míg az elmúlt években a fényes, csiszolt IG feed, amelyet a követők megvásárolhattak, volt a fő eladási forma, a fogyasztói preferenciák ma már a hitelesség felé hajlanak.

A TikTok gyors, olcsó vásárlásokra ösztönöz. A TikTok térhódításával láttuk ezeket a hatalmas vállalatokat, akik olyan mercheket csináltak, ahol az emberek csak társaláírták, ráírták a nevüket egy pulóverre, és ezzel egy rakás pénzt kerestek.


Ennek ellenére az influencer márkáknak még mindig van vonzerejük. Az Insider Intelligence szerint a Z generációs fogyasztók egyharmada 2023-ban influencer által alapított márkától vásárolt. De mivel ők sokkal igényesebbek, és sokkal több lehetőségük van, a márkáknak még mindig meg kell ragadniuk ezt a költést az egyre növekvő konkurenciától.
Tudja meg, hogyan.

A Kering stratégiát dolgozott ki a nagy vagyonnal rendelkező magánszemélyek elcsábítására, mivel eladásai továbbra is akadoznak.
A 2024-es őszi/téli szezont várhatóan a corpcore felemelkedése, a nyugati dolgok folyamatos megszállottsága és a csendes luxus visszahatás fogja uralni.


Egy esküdtszék a Chanel javára döntött, megállapítva, hogy a luxus viszonteladó hamisított árukat értékesített, és marketingtevékenységében a márkához való tartozást sugallta. Az ügyvédek mérlegelnek.


Frédéric Grangié, a Chanel óra- és ékszerüzletágának elnöke elmagyarázza, hogyan illeszkedik a kategória első, február 9-én nyíló amerikai zászlóshajója a Chanel növekedési stratégiájába.

Montblanc Summit svájci óra másképp

Megjegyzés hozzáfűzése

A Montblanc 2017 óta van jelen Summit névre hallgató termékével a smartwatch piacon, néhány hónapja pedig Lite név alatt az elkönnyített változat is megjelent. A cikk bemutatja a Lite verzió jelenleg elérhető modellváltozatait, különös tekintettel a Verne regény által ihletett egyedi kiadásra.

The Montblanc Summit Lite smartwatch is Montblanc’s proposition for those who want to maximize their performance and prioritize a healthy and active lifestyle. Its set of Montblanc proprietary activity apps paired with its lightweight materials distinguish the Summit Lite from the classical Summit smartwatch range. With this addition, the Montblanc Summit Lite watch opens up new opportunities for clients to focus on health and well-being.

A Lite név egyértelműen utal az óratok kivitelezésénél használt könnyebb anyagra, amely ebben az esetben a nehezebb rozsdamentes acél helyett az alumínium. Egészen pontosan újrahasznosított alumínium, miként az óra doboza is a környezettudatosság szellemében újrahasznosított papírból készült.

Az exkluzív okostelefonos alkalmazások tekintetében is máshová került a fókusz: az utazás helyett itt az egészségmegőrzést segítő appokat (Body Energy, Cardio Coach, Stress App, Sleep Tracking) telepített a Hamburgi székhelyű luxusgyártó.

Ezeken felül természetesen a Wear OS by Google teljes kínálata elérhető. A Cardio Coach személyes edzési tanácsokat nyújt erőnlétünk függvényében; a Sleep Tracker az alvásunkat monitorozza, beleértve a REM fázist is; a Stress App pulzusfigyelésen alapuló javaslatokat tesz pl. légzőgyakorlatok elvégzésére a stressz csökkentése érdekében; a Body Energy az alvási-, stressz- és aktivitási adatok alapján testünk energiaszintjét állapítja meg.

A tok átmérője leheletnyivel kisebb, mint a Summit 2+, vélhetően ezzel is a súly csökkentése volt a tervezőmérnökök célja. Az 1,19” AMOLED kijelzőt a szektorban megszokottnak tekinthető rendkívül erős Gorilla Glass védi. Beépített mikrofon, Wifi, GPS és Bluetooth 4.2 és 50 méteres vízállóság írja le röviden a műszaki jellemzőket.

80 nap alatt a föld körül

1873-ban jelent meg francia nyelven Jules Verne ma már klasszikussá érett kalandregénye. A Nyolcvan nap alatt a Föld körül történetében Phileas Fogg és inasa, Jean Passepartout egy 20.000 fontot érő fogadás miatt Londonból indulva igyekszenek körbeutazni a bolygót. Veszélyes és izgalmas utazásuk közben igénybe veszik a kor technológiai vívmányait, közlekedési eszközeit is.

A regény végén már-már csalódnunk kell, amikor a kitűzött határidő után érkeznek vissza, azonban a különféle időzónák okozta kavarodás miatt valójában másodpercre pontosan toppanak be a London központjában a valóságban is működő Reform Klubba.

A Montblanc egy kapszula kollekciót alkotott meg az utazás első szakasza által ihletve, amely során a főszereplők a London és Mumbai (Bombay) távolságot teszik meg. Az íróeszközt, öltözék kiegészítőt és tolltartót is tartalmazó kollekció vizuális megjelenésében visszaköszönnek az átélt kalandok egyes mozzanatai. Láthatjuk a gőzhajót, a léggömböt, vagy éppen a fodrozódó tengert.

Írta: Luczay Szabolcs

Forrás: http://www.chrono.hu